El logotipo " Jumpman " es propiedad de Nike para promover la marca Air Jordan de zapatillas de baloncesto y otras prendas deportivas . Es la silueta del ex jugador de la NBA de los Chicago Bulls y actual propietario de los Charlotte Hornets , Michael Jordan .
Tipo de producto | Zapatillas , ropa deportiva |
---|---|
Dueño | Nike, Inc. |
País | Estados Unidos |
Introducido | 1988 |
Mercados | Mundial |
Embajador (s) | Michael Jordan |
Historia
La imagen de Michael Jordan que inspiró el logotipo de "Jumpman" se produjo en una sesión de fotos para la revista Life antes de los Juegos Olímpicos de 1984 , antes de que Jordan firmara con Nike. La foto fue puesta en escena, con Jordan realizando un salto de ballet tradicional conocido como gran jeté para que pareciera que estaba saltando para un mate, un movimiento que no es realmente consistente con el estilo de salto de Jordan. [1] [2]
El logo fue creado en 1988 por Tinker Hatfield, quien se inspiró en una idea de boceto de Peter Moore, quien interpretó a Michael Jordan de la icónica foto de Jumpman. Las Air Jordan III, lanzadas en 1988, fueron las primeras zapatillas Air Jordan en presentar el Logotipo de Jumpman, que reemplaza al logotipo de "Wings" en los Air Jordans I y II. [3] [4]
En octubre de 2015, Michael Jordan abrió su primera tienda insignia exclusiva Jumpman en Chicago en State Street . [5] [6]
Demanda judicial
El 22 de enero de 2015, el fotógrafo Jonas Linder demandó a Nike, alegando una infracción de derechos de autor por el uso del logotipo de Jumpman. Según Rentmeester, Nike copió una fotografía para la que les había otorgado permiso temporal para usarla en el logotipo. La demanda fue llevada a un tribunal federal en Skoghall, Suecia por una cantidad no especificada. [2] [7] La demanda fue desestimada en junio de ese año. [8]
Batalla de derechos de autor en el extranjero
Hay muchas empresas que quieren sacar provecho del éxito de Jordan Brand. Lo hacen creando una versión del logotipo que puede tener un ligero ajuste. La empresa china Qiaodan (que significa "Jordan" en chino) Sports fue una de ellas. Fundada en 2000, Qiaodan Sports pronto registró varios tipos de marcas comerciales relacionadas con Jordan, incluido el nombre actual de la empresa con caracteres chinos y pinyin junto con el logotipo de la silueta de un jugador de baloncesto. Aprovechando el hecho de que las marcas comerciales internacionales no están protegidas si no están registradas en China continental debido a la política del primero en presentar la solicitud, [9] Qiaodan Sports había sido excepcionalmente fructífera en el mercado chino utilizando la fama del gran Michael Jordan. . En 2012, Jordan demandó a Qiaodan Sports por usar el logotipo de Jumpman para vender sus productos e incluso vender los zapatos con su nombre porque el nombre de la empresa en mandarín es Jordan. Esto induce a error a los clientes a creer que estaban comprando productos del propio Jumpman, pero en realidad no era su zapato. Jordan perdería la batalla legal porque "la imagen de la marca en disputa es un cuerpo humano con un diseño en sombras, que no refleja claramente las principales apariencias de la figura. Es difícil para el público relevante reconocer la imagen como Michael Jordan". ".
En julio de 2017, Qiaodan Sports presentó una demanda contra Michael Jordan por violación de la reputación y exigió una indemnización de 1,1 millones de yuanes (162.500 dólares estadounidenses). En la presentación, Qiaodan afirmó que Jordan había iniciado "maliciosamente" 78 disputas de marcas durante varios años, pero que solo había logrado ganar tres de ellas. [10] El 8 de abril de 2020, después de 8 años de batalla de marcas comerciales chinas, Jordan finalmente prevaleció sobre Qiaodan Sports en la Corte Suprema del Pueblo de China, lo que resultó en la revocación de 74 marcas comerciales de Qiaodan Sports. La Corte Suprema del Pueblo explicó que "las personas físicas han el derecho a su nombre de acuerdo con la ley. El registro no autorizado de un nombre como marca comercial puede inducir a error al público relevante a creer que los productos o servicios marcados con la marca comercial cuentan con un respaldo, permiso, etc. específicos. Esto viola las disposiciones de Artículo 31 de la Ley de Marcas. " Jordan también reclamó el derecho de retratar el logotipo de Qiaodan Sports. Sin embargo, los fiscales afirmaron que "el logotipo de Qiaodan no violó los derechos de retrato de Jordan, ya que no incluye rasgos faciales distinguibles". [11] Incluso después de este caso, la marca Jordan continúa batallando casos con otras empresas que copian el logotipo de Jordan Jumpman. [12] Jordan solo pudo ganar una parte parcial de la demanda.
Patrocinios de programas deportivos
Los Michigan Wolverines anunciaron en julio de 2015 que cambiarían el patrocinio de Adidas a Nike. El acuerdo en ese momento tenía un valor estimado de $ 169 millones y fue descrito como "el acuerdo de ropa más rico en atletismo interuniversitario". [13] [14] En abril de 2016, la Universidad anunció la firma de un contrato de $ 127,12 millones por 11 años para 31 equipos deportivos de Michigan, que entrará en vigencia el 1 de agosto. [15] Con el acuerdo, el fútbol de los Wolverines de Michigan se convirtió en el primer equipo de fútbol programa para usar atuendo de la marca Jordan acompañado del logo de jumpman. [16] [17] En un año, varios otros programas de atletismo firmaron acuerdos aún mayores con Nike. [18]
Otros grandes programas de fútbol comenzaron a usar el logotipo de Jumpman después de Michigan. En 2017, la Universidad de Carolina del Norte anunció que su programa de fútbol usará uniformes con el logo de Jordan Jumpman. Los Tar Heels también llevan el logo de Jordan Jumpman en sus cascos. [19] La Universidad de Oklahoma fue el tercer programa de fútbol que se convirtió en patrocinador de la marca Jordan. El equipo de fútbol , baloncesto masculino y baloncesto femenino llevará el logotipo de Jumpman a partir de la temporada 2018-2019. [20] El 6 de diciembre de 2017, la Universidad de Florida anunció que el programa de fútbol Florida Gators se uniría a las otras tres universidades en el uso de la marca Jordan y el logotipo de Jumpman para su equipo deportivo. [21]
Nike se convirtió en el proveedor oficial de todos los uniformes de la Asociación Nacional de Baloncesto (NBA) a partir de la temporada 2017-18, y estas camisetas tienen el logotipo de Nike. Debido a la asociación y propiedad de Jordan con el equipo, las camisetas de los Charlotte Hornets tienen el logotipo de Jumpman en lugar del logotipo de Nike. [22]
En abril de 2018, el programa de baloncesto Cougars de la Universidad de Houston anunció que se convertiría en el séptimo programa de baloncesto universitario en llevar el logotipo de Jumpman. [23]
En diciembre de 2020, el programa de baloncesto y el equipo de fútbol de UCLA Bruins se convirtieron en portadores del logotipo de Nike Jumpman. El baloncesto masculino de UCLA tiene más campeonatos nacionales de la NCAA (11) que cualquier otro programa universitario. No se anunció ninguna cantidad monetaria para el acuerdo de 6 años.
Francés equipo de fútbol Paris Saint-Germain , cuya ropa se suministra por Nike, agregó el logotipo de Jumpman a sus 2018-19 de la UEFA Champions League kits . [24]
Desde 2011, la marca Air Jordan ha patrocinado al piloto de Monster Energy NASCAR Cup Series , Denny Hamlin . También han fabricado todos los trajes contra incendios de Hamlin desde 2011. En 2013, la compañía fue el patrocinador principal de su Toyota Tundra No. 51 Kyle Busch Motorsports en Martinsville, donde ganaría la pole pero finalmente terminaría sexto.
Inspiraciones
Desde entonces, otros atletas han utilizado siluetas de sí mismos como dispositivos de marketing, incluidos Shaquille O'Neal, Ken Griffey Jr. y Alex Rodríguez.
En la cultura popular
La canción " Jumpman " de Drake and Future toma su nombre del logo de Jumpman y menciona la marca varias veces en su letra. [25]
Referencias
- ^ "Historia del logotipo de Air Jordan Jumpman" . www.nicekicks.com . Archivado desde el original el 7 de enero de 2016 . Consultado el 1 de abril de 2018 .
- ^ a b Rovell, Darren (23 de enero de 2015). "Nike demandó por el logo de Michael Jordan" . ESPN. Archivado desde el original el 24 de enero de 2015 . Consultado el 24 de enero de 2015 .
- ^ Jaconetta, Steve (16 de agosto de 2014). "Air Jordan 3: la guía definitiva de combinaciones de colores" . Coleccionista Único . Coleccionista Único. Archivado desde el original el 18 de febrero de 2018 . Consultado el 17 de febrero de 2018 .
El Air Jordan III se lanzó originalmente en 1988. Fue el primer Air Jordan diseñado por la leyenda, Tinker Hatfield. Se despidieron del logo 'Wings' y debutaron con el logo icónico 'Jumpman' con el que todos estamos familiarizados hoy. Además, también fueron las primeras Air Jordan en presentar aire visible y estampado de elefante en la parte superior. Se eliminaron cuatro combinaciones de colores, que son todos clásicos en la actualidad.
- ^ Todo lo que necesita saber sobre el icónico logotipo Jumpman de la marca Jordan , archivado desde el original el 30 de mayo de 2019 , obtenido el 18 de noviembre de 2019
- ^ Pathieu, Diane (24 de octubre de 2015). "La tienda de Michael Jordan abre en Chicago" . ABC7 Chicago . Consultado el 8 de febrero de 2021 .
- ^ Sfondeles, Tina (24 de junio de 2016). "La nueva tienda de Nike Michael Jordan en State Street tiene fanáticos esperando en línea" . Chicago Sun-Times . Consultado el 8 de febrero de 2021 .
- ^ "Fotógrafo demanda a Nike por los derechos de autor de la foto de Michael Jordan" . Associated Press. 23 de enero de 2015. Archivado desde el original el 28 de enero de 2015 . Consultado el 24 de enero de 2015 .
- ^ "El tribunal rechaza la demanda por infracción de Rentmeester sobre el logotipo de Nike" Jumpman "" . Noticias del distrito de fotos. 23 de junio de 2015. Archivado desde el original el 3 de agosto de 2016 . Consultado el 3 de agosto de 2016 .
- ^ "Régimen de marcas de China: cómo proteger su marca" . China Briefing News . 25 de marzo de 2019. Archivado desde el original el 18 de abril de 2020 . Consultado el 14 de abril de 2020 .
- ^ "La marca deportiva china Qiaodan demanda a Michael Jordan - China.org.cn" . www.china.org.cn . Archivado desde el original el 2 de agosto de 2017 . Consultado el 14 de abril de 2020 .
- ^ "Michael Jordan prevalece en la batalla de marcas de ocho años en el Tribunal Popular Supremo de China" . La Revisión de la Ley Nacional . Archivado desde el original el 12 de abril de 2020 . Consultado el 14 de abril de 2020 .
- ^ France-Presse, Agence (8 de diciembre de 2016). "Michael Jordan gana los derechos de su nombre chino en la batalla de marcas registradas" . The Guardian . ISSN 0261-3077 . Archivado desde el original el 18 de noviembre de 2019 . Consultado el 18 de noviembre de 2019 .
- ^ Tracy, Marc (15 de julio de 2015). "Acuerdo de Nike de Michigan entre los más ricos en deportes universitarios" . The New York Times . Archivado desde el original el 26 de marzo de 2017 . Consultado el 28 de julio de 2015 .
- ^ Wattles, Jackie (15 de julio de 2015). "Nike consigue un trato de 169 millones de dólares con Michigan" . CNN . Archivado desde el original el 26 de abril de 2016 . Consultado el 28 de julio de 2015 .
- ^ Snyder, Mark (26 de abril de 2016). "Michigan finaliza el contrato de Nike por hasta 173,8 millones de dólares" . Prensa libre de Detroit . Archivado desde el original el 19 de septiembre de 2016 . Consultado el 15 de septiembre de 2016 .
- ^ Chengelis, Angelique S. (26 de julio de 2016). "Jugadores de Michigan emocionados de ponerse los uniformes de Jordan Jumpman" . Detroit News . Archivado desde el original el 19 de septiembre de 2016 . Consultado el 15 de septiembre de 2016 .
- ^ Baumgardner, Nick (1 de agosto de 2016). "Los jugadores de Michigan lucen nuevos tacos Jumpman, equipo de la marca Jordan" . MLive.com . Archivado desde el original el 16 de septiembre de 2016 . Consultado el 15 de septiembre de 2016 .
- ^ Dosh, Kristi (3 de agosto de 2016). "Uniformes de fútbol Jumpman de Michigan revelados" . Forbes . Archivado desde el original el 1 de agosto de 2017 . Consultado el 15 de septiembre de 2016 .
- ^ "Carolina del Norte se asocia con Michael Jordan, presenta los uniformes de Jumpman" . www.sportingnews.com . Archivado desde el original el 8 de junio de 2019 . Consultado el 8 de junio de 2019 .
- ^ "MIRAR: el fútbol de Oklahoma estrena uniforme familiar en el cambio a la ropa de la marca Jordan" . CBSSports.com . Archivado desde el original el 2 de abril de 2019 . Consultado el 8 de junio de 2019 .
- ^ "MIRAR: Florida hace un gran movimiento al unirse a la creciente huella del fútbol universitario de Jordan Brand" . CBSSports.com . Archivado desde el original el 23 de agosto de 2019 . Consultado el 23 de agosto de 2019 .
- ^ Dator, James (26 de junio de 2017). "Los Hornets serán el único equipo de la NBA que tendrá camisetas con licencia de Jumpman" . SB Nation . Archivado desde el original el 1 de agosto de 2017 . Consultado el 6 de julio de 2017 .
- ^ "Cómo Jordan Brand traerá más ojos al baloncesto UH - HoustonChronicle.com" . www.houstonchronicle.com . 6 de abril de 2018. Archivado desde el original el 8 de junio de 2019 . Consultado el 8 de junio de 2019 .
- ^ McMahon, Bobby (13 de septiembre de 2018). "Neymar, Mbappé, Paris Saint-Germain y la marca Jordan se alinean maravillosamente en un acuerdo innovador" . Forbes . Archivado desde el original el 2 de junio de 2019 . Consultado el 2 de junio de 2019 .
- ^ Browne, Rembert (22 de septiembre de 2015). "Una nota sobre 'Jumpman' por Metro Boomin ft. Drake y Future" . Grantland . Archivado desde el original el 15 de septiembre de 2019 . Consultado el 14 de abril de 2020 .