K-Swiss, Inc. es una marca de calzado deportivo estadounidense con sede en el centro de Los Ángeles, California [1] [2] [3] y actualmente es propiedad de Xtep . [4]
Tipo | Subsidiario |
---|---|
Industria | Ropa deportiva , calzado |
Fundado | 1966 |
Fundadores | Art Brunner Ernie Brunner |
Sede | , nosotros |
Área de servicio | Mundial |
Productos | Calzado, ropa deportiva |
Padre | Xtep |
Sitio web | www |
Historia
K-Swiss fue fundada en 1966 en Los Ángeles , California por dos hermanos suizos , Art y Ernie Brunner. Se interesaron por el tenis después de emigrar a los Estados Unidos. Importaron los charol zapatos de tenis del fabricante de calzado suizo Kuenzli, el cambio de nombre de su compañía K-Swiss (K es para Kalifornia).
En la década de 1990, Steven Nichols impulsó el presupuesto de marketing de K-Swiss y contrató a varias personas clave de grandes empresas, como Procter and Gamble , y comenzó un bombardeo de marketing en torno a la marca K-Swiss. La galardonada directora creativa Mindy Gale dirigió su equipo de agencia con sede en Nueva York en el desarrollo y la producción de campañas publicitarias y publicitarias de K-Swiss desde 1997 hasta 2008. La campaña multimedia "I Wear My K-Swiss" se ejecutó durante cinco años consecutivos y se dirigió a los jóvenes. consumidores urbanos en prensa y televisión.
En 2007, se lanzó una campaña de cambio de marca que atraía a un público femenino moderno más amplio, con Anna Kournikova . Las campañas publicitarias alentaron a los usuarios a personalizar las franjas de la marca registrada bajo el lema "Pon tu giro". La marca incluye sus K-Swiss Tongue Twisters que cambian de color con licencia a partir de 2002, Stripe Shifters y, más recientemente, sus estilos de calzado Band Em.
K-Swiss compró la participación mayoritaria de la marca australiana Royal Elastics en 2001. [5] En 2003, adquirió el 100% de la propiedad de la empresa; en 2008, se vendió a un empresario taiwanés, Eric Ma, que luego quebró en 2014 y se negó a pagar el resto del dinero contratado, pero transfirió la propiedad de la marca a su madre.
En enero de 2013, la empresa, que registró pérdidas por valor de 195 millones de dólares entre 2009 y 2012 [6] , fue vendida a la empresa coreana E-Land World Limited por 170 millones de dólares. [7] En mayo siguiente, E-Land nombró un nuevo equipo ejecutivo para supervisar la recién formada K-Swiss Inc., que incluía a Truman Kim como presidente y Larry Remington como presidente y director ejecutivo. [8]
El 1 de junio de 2015, K-Swiss adquirió Supra Footwear . [9]
En agosto de 2019, Xtep International Holdings Limited adquirió E-Land Footwear USA Holdings Inc. y, en consecuencia, K-Swiss . [4]
Márketing
En septiembre de 2014, la empresa actualizó su identidad de marca. Manteniendo el nombre de K-Swiss, dio a conocer una nueva marca. La nueva identidad fue creada por un equipo creativo interno recientemente designado y resalta el legado de la compañía como marca de tenis estadounidense. Todos los aspectos del diseño de la nueva marca, incluida la tipografía de 1966 y la paleta de colores de la cancha de tenis, recuerdan esta identidad. [10] La compañía ha estado patrocinando eventos que atraen a su mercado, así como eventos que probablemente moldeen las actitudes de compra y ayuden a generar una reacción positiva. Un ejemplo es el patrocinio de la primera convención de zapatillas de Irlanda organizada por Dub City Sneakz en Dún Laoghaire , patrocinada por K-Swiss. [11]
En 2016, el presidente de K-Swiss, Barney Waters, estableció como misión de la marca "hacer zapatillas para emprendedores". [12] La marca promovió este ángulo de marketing al lanzar una colaboración con el empresario Gary Vaynerchuk en 2017. [13] Desde entonces, la compañía ha lanzado campañas con otros empresarios, incluidos Karen Civil , Ben Baller y Natalie Ellis. [14] [15]
En 2019, K-Swiss debutó con una colaboración de calzado con la serie de televisión Breaking Bad . [dieciséis]
Referencias
- ^ Martes, Deborah Belgum |; 2 de agosto; 2016. "Sede de mudanza de K-Swiss al centro histórico de Los Ángeles" . www.apparelnews.net . Consultado el 16 de noviembre de 2019 .CS1 maint: nombres numéricos: lista de autores ( enlace )
- ^ "FDRA | K-Swiss Global Brands to Move HQ to Downtown LA". Consultado el 16 de noviembre de 2019 .
- ^ "K-Swiss Global Brands traslada su sede al centro de Los Ángeles" www.bizjournals.com . Consultado el 16 de noviembre de 2019 .
- ^ a b "La marca deportiva china Xtep comprará al propietario de la estadounidense K-Swiss por 260 millones de dólares" . Reuters . 2 de mayo de 2019. Archivado desde el original el 18 de abril de 2020.
- ^ "NOTA M-ROYAL ELÁSTICOS" . wikinvest . Consultado el 14 de diciembre de 2015 .
- ^ "Ver datos de archivo" . sec.gov .
- ^ "La empresa coreana paga 170 millones de dólares para afianzarse en EE.UU. con K-Swiss - Pacific Coast Business Times" . pacbiztimes.com .
- ^ "K-Swiss Inc .: información de la empresa privada - Businessweek" . Businessweek.com .
- ^ http://footwearnews.com/2015/business/mergers-acquisitions/k-swiss-purchases-supra-kr3w-32967/
- ^ "La nueva marca de K-Swiss conserva la herencia americana" . Transformar la revista . 7 de octubre de 2014. Archivado desde el original el 18 de octubre de 2014 . Consultado el 14 de octubre de 2014 .
- ^ "Primera convención de zapatillas de Irlanda en asociación con K-Swiss" . Aire // Millones . 8 de agosto de 2015. Archivado desde el original el 4 de marzo de 2016 . Consultado el 8 de agosto de 2015 .
- ^ Verry, Peter (1 de octubre de 2018). "K-Swiss está probando movimientos poco convencionales: ¿ayudarán a que la marca reaparezca?" . Noticias de calzado . Consultado el 16 de noviembre de 2019 .
- ^ Oráculos, el (14 de noviembre de 2017). "Por qué Gary Vaynerchuk está poniendo su nombre en una zapatilla K-Swiss" . Emprendedor . Consultado el 16 de noviembre de 2019 .
- ^ "K-SWISS lanza" We are the West Campaign "con Ben Baller, Karen Civil, Natalie Ellis y más" . RESPETO . 2019-03-11 . Consultado el 16 de noviembre de 2019 .
- ^ Miller, Claudia (14 de marzo de 2019). "K-Swiss se inspira en los magnates de la costa oeste en una nueva colección" . Noticias de calzado . Consultado el 16 de noviembre de 2019 .
- ^ "Este K-Swiss Classic 2000 está inspirado en el infame RV de Breaking Bad " . HYPEBEAST . Consultado el 16 de noviembre de 2019 .
enlaces externos
- Medios relacionados con K-Swiss en Wikimedia Commons
- Página web oficial
- Historia de Kuenzli Schuhe (Suiza)