Kantar Worldpanel ahora es Kantar. Kantar Worldpanel (anteriormente TNS Worldpanel ) es una empresa internacional que se ocupa del conocimiento y la percepción del consumidor basada en paneles continuos de consumidores. Kantar Worldpanel es parte del Grupo Kantar . [1]
Tipo | Subsidiaria de propiedad absoluta |
---|---|
Industria | Investigación de mercado |
Fundado | 1997 como parte de TNS . Renombrado de TNS Worldpanel en 2010 |
Sede | Cami de Can Calders 4 , España |
Gente clave | Josep Monserrat, Tim Kidd, Pascal Avignon, Luis Simoes, Sonia Bueno, Marcy Kou, Paul Tong, Andrew Fowler, Ian Dunkley |
Sitio web | Kantar Worldpanel |
Kantar Worldpanel cuenta con un equipo de 3500 personas y servicios que cubren 60 países con propiedad directa o mediante socios. Trabajan en campos como bienes de consumo de rápido movimiento , productos de impulso, belleza y cuidado personal , moda , bebés, telecomunicaciones y entretenimiento.
Historia
Los primeros paneles de Kantar Worldpanel fueron fundados en la década de 1940 por empresas como Attwood Statistics Limited en el Reino Unido (1948) y Secodip en Francia (1969). Estos últimos pronto empezaron a ampliar su cobertura, primero a España en 1973 y luego a Portugal en 1989.
En las décadas de 1970 y 1980, otras empresas también comenzaron a crear nuevos paneles. En 1976, Taylor Nelson lanzó el primer panel de uso de alimentos y bebidas en el Reino Unido. En 1980, NFO creó un panel de uso de bebidas en los Estados Unidos . Y en 1985, IBOPE lanzó un panel de consumidores en Brasil (1985).
En la década de 1990 se aceleró la consolidación y el desarrollo de la red de paneles de consumidores. En el Reino Unido, AGB y Taylor Nelson se fusionaron para crear Taylor Nelson AGB en 1991, lo que llevó los paneles de compra y uso a la misma empresa. En Francia, Sofres adquirió Secodip en 1992 y pronto comenzó a planificar el desarrollo de nuevos paneles de consumidores en Asia y América Latina . Ambos grupos se unieron en 1997 cuando Taylor Nelson AGB y Sofres se fusionaron para crear Taylor Nelson Sofres (TNS). Luego, todos los paneles de consumidores se llevaron a una división específica que en 2003 comenzó a utilizar la marca TNS Worldpanel.
Mientras se llevaban a cabo todos estos movimientos corporativos, la red se expandió en diferentes regiones. En Asia, entre 1997 y 2002, se desarrollaron y lanzaron seis nuevos paneles de consumidores utilizando la red de Frank Small Associates que Secodip había comprado en 1995. El primer lanzamiento tuvo lugar en Taiwán en 1997. Dos años después, en 1999, Corea y Tailandia se agregaron a la red, y Filipinas y Malasia se unieron en 2000, seguidas de Vietnam en 2002. Mientras tanto, en China , TNS comenzó una asociación en 1999 con la compañía de investigación local CVSC, que había iniciado un panel dos años antes. En 2001, TNS y la empresa matriz de CVSC formaron una nueva empresa conjunta llamada CTR (CVSC TNS Research) y el panel de consumidores de China se unió a la red Worldpanel.
En América Latina, después del lanzamiento del primer panel de Secodip en Argentina en 1996, una asociación entre IBOPE y NDP lanzó otro nuevo panel en Chile en 1998. En 2000, IBOPE, NPD y TNS crearon la empresa conjunta LatinPanel, que representa a Brasil, Argentina. y operaciones en Chile. La adquisición de Samimp agregó los paneles existentes en Perú y Bolivia a LatinPanel en 2002. En 2004, TNS adquirió dos compañías adicionales, Data en Centroamérica y CIMA en Colombia y Venezuela, incorporando sus paneles de consumidores a la red regional. Finalmente, los paneles de Ecuador y México también fueron construidos y lanzados en 2004 y 2005 respectivamente, consolidando el negocio de LatinPanel en la región. En 2007, TNS se convirtió en propietario de LatinPanel para unir la red latinoamericana con Worldpanel en otras regiones.
En Norteamérica, como resultado de la adquisición de NFO por parte de Taylor Nelson Sofres en 2003, el panel de consumo de bebidas se incorporó al grupo. En 2006, TNS Worldpanel reforzó su presencia en los EE. UU. Con un nuevo panel de uso del cuidado personal.
En 2008, WPP compró TNS, lo que resultó en la decisión estratégica de crear una empresa independiente centrada en paneles de consumidores y con la marca Kantar Worldpanel.
El enfoque inicial en los bienes de consumo de rápido movimiento se amplió posteriormente para aumentar el número de sectores cubiertos. Ahora Kantar Worldpanel mide moda, telecomunicaciones, entretenimiento y combustible, entre otros productos. La gama de metodologías también se ha transformado de los tradicionales cuestionarios por correo a una gama más amplia que incluye lectores de códigos de barras, Internet y SMS. La empresa desarrolló su primer panel internacional (Worldpanel Comtech) en 2006 y la herramienta de distribución Worldpanel Online en 2010.
En 2011, se lanzó un nuevo panel en Indonesia. En 2012, un nuevo vínculo estratégico con otra empresa de Kantar, IMRB, condujo a la integración de su panel de consumidores en India en la red Worldpanel. En 2013, Kantar Worldpanel se expandió a África, lanzando paneles en Nigeria y Kenia a través de otra alianza con TNS-RMS y Ghana se lanzará en 2014.
Referencias
- ^ Kantar Group Archivado el 12 de noviembre de 2013 en la Wayback Machine.