Kyriazi Freres (también escrito Kyriazi Frères e incorrectamente "Kiriazi") era una empresa de fabricación de cigarrillos establecida en 1873 en Egipto . La empresa fue fundada por Ioannis Kyriazis, junto con sus hermanos Efstathios y Epaminondas, aunque sus otros dos hermanos, George y Dimitris también desempeñaron un papel activo en la empresa.
Neoklis Kyriazis , hijo de George, se convertiría más tarde en médico que, a través de sus conferencias sobre higiene, advirtió al público sobre los riesgos para la salud del humo del tabaco . [1]
Historia
El padre de Ioannis era Kyriazis Hadji-Kyriazis (n. 1817) de Kissos , en el monte. Pelion en Tesalia ( Grecia ). Era un comerciante de tabacos y abrigos, casado con Keratso Alexopoulou (primera esposa) y Maria (n. 1820, segunda esposa). [2] Ioannis entró en el negocio del tabaco en Esmirna , pero se vio obligado a salir de Grecia por la imposición del monopolio turco del tabaco. [3] Fundó una empresa para la importación de tabaco y una fábrica de cigarrillos en Muski Street en El Cairo en Egipto , que más tarde se conocería como Kyriazi Freres. La empresa se estableció formalmente en 1873, como se anuncia en todos sus productos. En 1897, los hermanos construyeron una fábrica especialmente diseñada en el distrito de Tewfikieh en El Cairo y emplearon a más de 500 trabajadores para fabricar cigarrillos hechos a mano.
La empresa se expandió gracias a una exitosa campaña publicitaria y sus marcas se dieron a conocer en Europa y Oriente Medio . Tenían una tienda en 20 Cheapside, Londres , así como agentes en Austria , Hungría y Suiza . En 1901, Kyriazi Freres exportaba más de 103 millones de cigarrillos al año. [4] Algunos años más tarde, los hijos de Ioannis ( Damianos y Constantinos b.1891-d.1962) abrieron fábricas a medida en Amsterdam , Holanda (1922) y en Hamburgo , Alemania (1925). [5]
Sus marcas más conocidas fueron Aris, Astra, Conqueror Extra, Egyptica, Emir, Ferik, Finas, Ideal, Imperatore, Neptune, Special y Zenith. Estas marcas fueron galardonadas con varios premios de calidad en exposiciones y ferias comerciales.
Publicidad y sociedad
Las campañas publicitarias de la empresa desempeñaron un papel en la reestructuración de las clases sociales de Oriente Medio (especialmente las egipcias ). Esto se debió a que sus campañas tenían como objetivo equiparar el alto estatus social occidental con sus marcas y utilizar a caballeros prometedores locales para respaldar sus productos. Los anunciantes utilizaron el cigarrillo como símbolo de estatus social. Los anunciantes querían llegar a un grupo pequeño y selecto de personas, a diferencia de las técnicas de marketing masivo actuales. En este caso particular, el objetivo era llegar a los efendis (profesionales locales ascendentes) y utilizó un efecto snob para persuadirlos de que comprar cigarrillos Kyriazi Freres los coloca en la misma clase que sus homólogos occidentales adinerados. Los anunciantes retrataron al fumador local en un entorno elegante, vestido elegantemente y fumando la marca en particular, asociando la riqueza con un mayor consumo de cigarrillos y la fama o el estatus de celebridad con fumar su marca. [6]
El éxito de los anunciantes también fue evidente en Europa , con un efecto contrario. Utilizaron la glamorosa mística oriental de la marca, persuadiendo a los jóvenes fumadores occidentales que querían presumir de tener conexiones con el exótico Oriente Medio para que compraran su marca.
Los envases y objetos de recuerdo de Kyriazi Freres son hoy muy buscados por los coleccionistas. Una caja de lata de cigarrillos Kyriazi Freres aparece en la película Blade Runner 2049 de 2017 en el minuto 47.15, en manos del protagonista Ryan Gosling ("Oficial K").
Fábrica
Su fábrica original estaba ubicada en un edificio especialmente construido en el barrio europeo de El Cairo, y específicamente, en el Souk El Tewfikia. Esta zona era una mezcla de establecimientos residenciales, comerciales y diplomáticos. El edificio rojo y beige y su jardín ocupaban 3000 metros cuadrados (32,200 pies cuadrados). La fábrica Kyriazi Freres fue y sigue siendo un edificio emblemático. El Cairo Times escribe que "... el lugar está tan animado hoy como lo fue durante los días de Kyriazi Pasha". [7]
Ver también
Referencias
- ^ Neoclis Kyriazis . Historia de la higiene. Archivos del municipio de Larnaca
- ^ Archivos personales de la familia Kyriazis, Larnaca, Chipre
- ^ Papastratos SA. Historia del cigarrillo griego , Atenas 1998
- ↑ The Connoisseur Magazine, 1901
- ^ [1] [ enlace muerto ]
- ^ Relli Shechter, Tabaquismo, cultura y economía en el Medio Oriente: el tabaco egipcio. 2006 Editorial Tauris
- ^ Tiempos de El Cairo. Souk El Tewfikia 29 de octubre de 1998