Lad mag era un término utilizado principalmente en el Reino Unido en la década de 1990 y principios de la de 2000 para describir un tipo de revista de estilo de vida popular en ese momento para hombres heterosexuales más jóvenes, que se centraba en "Sexo, deporte, aparatos y consejos de aseo". [1] The lad mag fue notable como un nuevo tipo de revista; anteriormente, las revistas de estilo de vida habían sido compradas casi en su totalidad por mujeres. Fue el componente cultural central de la cultura juvenil de la década de 1990 . El rápido declive de la revista juvenil a fines de la década de 1990 y principios de la de 2000 generalmente se asocia con el auge de Internet, que proporcionó gran parte del mismo contenido de forma gratuita. [2] [3]
A lo largo de la década de 1980 se hicieron esfuerzos para crear un mercado de revistas de estilo de vida para hombres más jóvenes, sin éxito: revistas como Cosmo Man y The Hit fueron fracasos de corta duración. [4] En 1994, ligado al mayor desarrollo de la lad culture , dos nuevas revistas encontraron una fórmula que funcionó: IPC's Loaded y EMAP Metro's FHM . Ambas revistas vendieron cientos de miles de copias poco después del lanzamiento/relanzamiento. [4]
En ese momento, la revista Lad se consideraba distinta de las revistas dirigidas a "hombres nuevos". Al contrastar las dos construcciones de género, Tim Edwards, sociólogo de la Universidad de Leicester , describe al hombre nuevo como profeminista , aunque narcisista , y al chico nuevo como prefeminista y una reacción al feminismo de segunda ola . [5] [6] La imagen del nuevo hombre no atrajo a un gran número de lectores, mientras que la cultura Lad más adolescente atrae más al hombre común, dice Edwards. [5] Edwards también señala que las revistas masculinas de cultura masculina del siglo XXI contienen poco que sea realmente nuevo. Refiriéndose a un estudio de la historia deEn la revista Esquire , observó que hay pocas diferencias sustanciales entre el nuevo hombre Arena y GQ y el nuevo chico Loaded . Ambos abordan los intereses asumidos de los hombres por los automóviles, el alcohol, el deporte y las mujeres, y difieren en gran medida en que estos últimos tienen un estilo más visual. De esto infiere que "el New Man y el New Lad son nichos en el mercado más que cualquier otra cosa, a menudo definidos de acuerdo con una serie de accesorios de estilo de vida", y concluye que la imagen del new lad domina la imagen del new man simplemente por su mayor éxito en la obtención de ingresos publicitarios para las revistas para hombres.