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Li Ning Company Limited
Li-Ning logo.svg
Li Ning en Bingo Space 2018.jpg
Una tienda Li-Ning en Shenzhen , Guangdong
Nombre nativo李宁 有限公司
TipoPúblico
Negociado comoSEHK :  2331
IndustriaRopa y equipamiento deportivo [1]
Fundado1989 ; Hace 32 años ( 1989 )
Sede
Área de servicioMundial
Gente claveLi Ning (fundador y presidente)
Terence Tsang (director financiero)
ProductosCalzado deportivo , indumentaria , equipamiento deportivo , accesorios.
IngresosDisminuciónUS $ 1,11 mil millones ( año fiscal 2012) [2]
Lngresos netosDisminución318,8 millones de dólares EE.UU. (ejercicio fiscal 2012) [2]
Li-Ning Co., Ltd.
Chino simplificado李宁 有限公司
Chino tradicional李寧 有限公司
Transcripciones
Mandarín estándar
Hanyu PinyinLǐ-Níng Yǒuxiàn Gōngsī

Li-Ning Company Limited es una empresa china de ropa y equipamiento deportivo fundada por el campeón olímpico de gimnasia Li Ning . La compañía respalda a varios atletas y equipos en todo el mundo.

Historia [ editar ]

La empresa fue fundada en 1990 por Li Ning , una ex gimnasta olímpica china. A partir de 2015, Li Ning sigue siendo el presidente de la junta directiva de la empresa. [3] En 2005, Li-Ning creó una empresa conjunta con la empresa francesa de ropa deportiva AIGLE , otorgando a Li-Ning el derecho exclusivo de ser el único distribuidor de los productos de AIGLE en China durante 50 años. [4] En 2006, Li-Ning registró ingresos de 418 millones de dólares EE.UU. y beneficios totales de alrededor de 39 millones de dólares EE.UU. En marzo de 2007, había 4.297 tiendas minoristas de Li-Ning. [5] La empresa es propietaria directa de algunas de las tiendas minoristas, mientras que otras están franquiciadas.

En enero de 2010, Li-Ning abrió su sede y tienda insignia en los EE. UU. En Portland, Oregon . En 2010, como parte de la 'Revitalización' de la marca, Li-Ning lanzó un nuevo logo y el nuevo eslogan "让 改变 发生" "Ràng Gǎibiàn Fāshēng" en chino, traducido como "Que ocurra el cambio" en inglés. En enero de 2011, Li-Ning se asoció con Acquity Group [6], con sede en Chicago, para ampliar su distribución en EE. UU. Y el conocimiento de la marca.

En abril de 2012, Li-Ning recibió la más alta distinción de "Premio a la contribución sobresaliente a la estandarización de la calidad" en la división de prendas de punto en la reunión inaugural del Tercer Comité Técnico Nacional de Normalización Textil celebrada en Zhuhai , Guangdong . En septiembre de 2012, Li-Ning firmó una sociedad con el jugador de la NBA Dwyane Wade .

En 2013, el Grupo registró ingresos de 2906 millones de RMB, lo que representa una disminución del 24,6% interanual, debido al enfoque a corto plazo en reducciones de ventas, liquidación de inventario y reducción del número de tiendas. [7] El Grupo proyectó una pérdida neta de hasta 820 millones de yuanes (US $ 13,19 millones) para 2014, el tercer año consecutivo en el que no fue rentable. [8] [9]

Marketing [ editar ]

La compañía ha utilizado acuerdos de patrocinio, en particular con atletas y equipos deportivos, tanto en China como en el extranjero, para elevar su perfil. [10]

En 2006, la compañía inició colaboraciones estratégicas con la Asociación Nacional de Baloncesto , la Asociación de Profesionales de Tenis , la Asociación de Baloncesto Universitario de China y la Asociación de Fútbol de China . También firmó acuerdos de patrocinio con los equipos nacionales chinos y el equipo de pista y campo de Sudán . La compañía también proporcionará ropa para la selección argentina de baloncesto en eventos internacionales, incluidos los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 y los Juegos Olímpicos de Verano de 2012 . Se hizo un trato similar con el Comité Olímpico Sueco. [5]

La Asociación Olímpica de la India había firmado un acuerdo de patrocinio con Li Ning para los Juegos Olímpicos de Verano de Río 2016. [11]

En celebración de su 30 aniversario, la marca celebró un desfile de moda el 18 de enero de 2020 durante la semana de la moda masculina de París. El espectáculo también mostró una colección cápsula de 10 piezas en colaboración con Jackie Chan y una zapatilla hecha con Dwyane Wade . [12]

Juegos Olímpicos de Beijing 2008 [ editar ]

Li-Ning buscó oportunidades de patrocinio relacionadas con los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 celebrados en Beijing , China. La compañía se las arregló para equipar a todos los presentadores para la emisora CCTV-5 , el canal de deportes de la Televisión Central China . [13] Li-Ning también patrocinó los equipos nacionales chinos de gimnasia, tenis de mesa, tiro con arco y buceo. También patrocinó a la selección española de baloncesto, así como a los equipos olímpicos de Argentina y Suecia .

En un caso ahora famoso de marketing de emboscada (un subconjunto del marketing de guerrilla ), cuando países enteros estaban sintonizados con la ceremonia de apertura de los Juegos Olímpicos de Verano de 2008 , millones vieron a Li Ning encender la antorcha. [14] Aunque la compañía Li-Ning no era un patrocinador oficial de los juegos, todavía se había asociado con los juegos a través de su papel como proveedor de equipos para varios equipos olímpicos chinos, y a través del estatus de Li como un ícono de deportes y negocios chinos. . En consecuencia, la ceremonia generó una tremenda exposición para la compañía homónima de Li para disgusto del proveedor oficial de ropa deportiva Adidas , ya que los espectadores no se dieron cuenta de que había estado completamente vestido con Adidas según sus derechos de patrocinio de los Juegos.[15] El precio de las acciones de la empresa aumentó en más del 3% el primer día de negociación después de la ceremonia de apertura. [dieciséis]

Patrocinio [ editar ]

Li-Ning era socio de marketing oficial de la Asociación Nacional de Baloncesto y tiene acuerdos de patrocinio con diez jugadores: Baron Davis (retirado), Shaquille O'Neal (retirado), Damon Jones (retirado), José Calderón (retirado), Cleanthony Early de los Rio Grande Valley Vipers , Glenn Robinson III de los Golden State Warriors , Evan Turner de los Atlanta Hawks , Dwyane Wade del Miami Heat (contrato vitalicio) y CJ McCollum de los Portland Trail Blazers. [5]

En 2006, O'Neal firmó un acuerdo de cuatro años con Li-Ning, por un valor de 1,25 millones de dólares estadounidenses, el acuerdo más grande realizado por la empresa y el fichaje de más alto perfil de una estrella del deporte estadounidense por parte de una empresa china. [17] O'Neal citó al ex compañero de equipo Damon Jones y al acuerdo de la selección española de baloncesto con Li-Ning como influencias en su decisión de firmar con Li-Ning. [18] [19]

Anteriormente, Li-Ning también operó como patrocinador de la camiseta de la selección nacional de fútbol de Vietnam de 2006 a 2008, que vio el destacado ascenso de Vietnam a los éxitos en la Copa Asiática de la AFC 2007 y el Campeonato AFF 2008 .

En 2010, Li-Ning se convirtió en patrocinador oficial de camisetas del equipo de tenis de Tayikistán, así como del FC Istiklol .

En 2012, Dwyane Wade dejó la marca Jordan por Li-Ning. El trato tiene un valor de $ 10 millones. [20]

En 2019, Li-Ning anunció que no haría negocios con los Houston Rockets después de que el gerente general del equipo de la NBA tuiteara en apoyo de las protestas de Hong Kong de 2019-20 . [21] Además, Li-Ning junto con Sunlight Sports Pvt. Ltd. (representante y distribuidor de Li-Ning en India) [22] firmó acuerdos de patrocinio con los jugadores de bádminton indios PV Sindhu y Kidambi Srikanth . [23] [24]

Comités olímpicos
  • Asociación Olímpica de la India
  • Comité Olímpico de Indonesia
Fútbol nacional
  •  Indonesia (solo Juegos Asiáticos)
  •  Tayikistán
Fútbol de club
  • Shaanxi Chang'an Athletic FC
  • FC Istiklol
  • Phu Dong
Baloncesto
  • Patos de Beijing
  • Capitanes de Ciudad de México
  • Cleantonia Temprana
  • Glenn Robinson III
  • Evan Turner
  • Frank Mason III
  • CJ McCollum
  • D'Angelo Russell
  • Jimmy Butler
Tenis
  • Equipo de la Copa Federación de Tayikistán

Anteriormente [ editar ]

Deportistas de baloncesto
  • Baron Davis
  • Shaquille O'Neal
  • Damon Jones
  • José Calderón
  • Dwyane Wade
Fútbol nacional
  •  Vietnam
Fútbol de club
  • Celta de Vigo (2010-2012)
  • Espanyol (2010-2012)
  • Sevilla (2011 - 2012)
  • Puebla (2018-2019)
  • Vardar (2008-2012)

Prácticas ambientales [ editar ]

En julio de 2011, Li-Ning, junto con otras importantes marcas de moda y ropa deportiva , como Nike , Adidas y Abercrombie & Fitch , fue objeto de un informe del grupo medioambiental Greenpeace titulado 'Dirty Laundry'. Li-Ning, junto con Abercrombie & Fitch, Adidas, Bauer Hockey , Calvin Klein , Converse , Cortefiel , H&M , Lacoste , Nike, Phillips-Van Heusen Corporation ( PVH Corp) y Puma , fueron acusados ​​de trabajar con proveedores en China.quienes, según las conclusiones del informe, contribuyen a la contaminación de los ríos Yangtze y Pearl . [25] Las muestras tomadas de una instalación perteneciente al Grupo Youngor ubicada en el delta del río Yangtze y otra perteneciente a Well Dyeing Factory Ltd. ubicada en un afluente del delta del río Pearl revelaron la presencia de disruptores hormonales peligrosos y persistentes , incluyendo alquilfenoles , compuestos perfluorados y sulfonato de perfluorooctano . [ cita requerida ]

Referencias [ editar ]

  1. ^ "Deportes en línea de Li Ning" . Li Ning: Deportes .
  2. ^ a b "Li Ning retrocediendo después de la pérdida de 2012" . Consultado el 24 de enero de 2014 .
  3. ^ "Directores ejecutivos" . Recubrimiento. 2010-06-02. Archivado desde el original el 1 de octubre de 2011 . Consultado el 15 de septiembre de 2011 .
  4. ^ "Bienvenido a Li-Ning Company Limited" . Lining.com. 2011-04-30. Archivado desde el original el 17 de septiembre de 2011 . Consultado el 15 de septiembre de 2011 .
  5. ^ a b c "Comunicados de prensa" . Lining.com. Archivado desde el original el 1 de octubre de 2011 . Consultado el 15 de septiembre de 2011 .
  6. ↑ Burkitt, Laurie (19 de enero de 2011). "El fabricante chino de ropa deportiva Li-Ning hace impulso en los Estados Unidos - WSJ.com" . Online.wsj.com . Consultado el 15 de septiembre de 2011 .
  7. ^ "Li Ning Company informa resultados provisionales para 2013" . Li-Ning . Consultado el 23 de julio de 2014 .
  8. ^ [1]
  9. ^ [2]
  10. ↑ Cheng, Allen T. (29 de julio de 2002). "El rey de las zapatillas del continente" . TIEMPO . Consultado el 15 de septiembre de 2011 .
  11. ^ http://indianexpress.com/article/sports/sport-others/made-in-china-labels-to-adorn-indian-athletes-kit-at-rio-olympics-2766305/
  12. ↑ Estiler, Keith (19 de enero de 2020). "Li-Ning estrena la colaboración de Jackie Chan Capsule & Shoe con Dwyane Wade" . Hypebeast . Consultado el 27 de marzo de 2020 .
  13. ^ Leibenluft, Jacob (25 de julio de 2007). "Mujeres levantadoras de pesas, estrellas españolas del baloncesto y Kim Jong-il: el extraño mundo de los endosos de zapatillas chinas" . Pizarra.
  14. ^ Tschang, Chi-Chu. "Olympic Ambush Heats Up Li Ning-Adidas Rivalry" , Bloomberg , 11 de agosto de 2008. Consultado el 4 de julio de 2016.
  15. ^ "El mayor anuncio gratuito jamás: blog de los Juegos Olímpicos de verano de 2008: Rocky Mountain News" . Blogs.rockymountainnews.com. 2008-08-09. Archivado desde el original el 18 de septiembre de 2011 . Consultado el 15 de septiembre de 2011 .
  16. ^ Liu, Melinda (12 de agosto de 2008). "Enciende mi fuego: las acciones de Li Ning aumentan" . Newsweek. Archivado desde el original el 18 de agosto de 2008.
  17. ^ "People's Daily Online - O'Neal el verdadero negocio como Li-Ning se vuelve global" . English.peopledaily.com.cn. 2006-08-15 . Consultado el 15 de septiembre de 2011 .
  18. ^ "Shaq firma un acuerdo de calzado con la empresa china Li-Ning - NBA - ESPN" . Sports.espn.go.com. 2006-08-15 . Consultado el 15 de septiembre de 2011 .
  19. ^ "Shaq firma con la empresa de ropa con sede en China - NBA- NBC Sports" . MSNBC. 2006-08-15. Archivado desde el original el 26 de agosto de 2006 . Consultado el 15 de septiembre de 2011 .
  20. ^ "Dwyane Wade firma un acuerdo de calzado con Li-Ning por valor de $ 10 millones" . FanSided . 2012-10-13 . Consultado el 21 de julio de 2020 .
  21. ^ https://www.reuters.com/article/us-china-basketball-nba/basketballs-nba-under-fire-in-china-at-home-over-hk-protest-tweet-idUSKCN1WL04T?il=0
  22. ^ https://www.warc.com/newsandopinion/news/li-ning-has-big-plans-for-india/41648
  23. ^ https://economictimes.indiatimes.com/news/sports/pv-sindhu-signs-approx-50-crore-deal-with-li-ning/articleshow/67899158.cms#:~:text=Sindhu%2C% 20el% 20primer% 20% 20mujer india, en% 20equipo% 20suministro% 20hasta% 202023
  24. ^ https://www.livemint.com/Sports/Uge38LoJIXf0E5HRSaktXN/Shuttler-Kidambi-Srikanth-signs-4year-deal-with-LiNing.html
  25. ^ "Ropa sucia: el secreto tóxico detrás de las marcas textiles globales" (PDF) . Greenpeace .

Enlaces externos [ editar ]

  • Página web oficial