LUISAVIAROMA (también conocida como Luisa Via Roma o LVR ) es un minorista del mercado de lujo. Su sede y tiendas están en Florencia , Italia .
En 1920, la francesa Luisa Jaquin abrió una pequeña boutique de sombreros en via Roma en Florencia . Su esposo amplió lentamente la tienda agregando ropa y construyó su propia fábrica para producirla. Mientras aún estaba en la universidad, su nieto Andrea Panconesi [1] se convirtió en el vendedor visual y voló a París en su primer viaje de compras. En 1968, mientras estaba en París, Andrea conoció al diseñador japonés Kenzō Takada y se convirtió en la primera tienda en Europa en llevar su marca Kenzo . A partir de ese momento, Andrea Panconesi ha estado al frente de LUISAVIAROMA. La tienda original en Via Roma 19/21r en Florencia fue renovada en 2008 utilizando principios ecológicos por Claudio Nardi. El diseño también incorporó pantallas interactivas y un restaurante en el último piso. [2] Felice Limosani fue directora de arte de Luisa Via Roma 2002/2015 y creó y diseñó el concepto multidisciplinario tanto en la tienda como en línea. La tienda en Via Silvio Pellico se abrió en 2008.
A principios de la década de 2000, se lanzó el sitio web LUISAVIAROMA.COM para brindar a los clientes selectos la posibilidad de comprar en línea la tienda conceptual. Durante los primeros años, el sitio web era muy exclusivo, pero luego se rediseñó en 2004 y se abrió a todos los usuarios de la web en inglés. Posteriormente, el sitio web se tradujo al italiano, alemán, chino, ruso, francés, español, japonés y coreano en un esfuerzo por expandirse en mercados en crecimiento y adoptó estrategias de marketing dirigidas. En los últimos años, el 90% de las ventas de LUISAVIAROMA son de este sitio web en todo el mundo. Todas las actividades operativas se desarrollan en la sede en Via Varchi, Florencia.
A principios de la década de 2000, la tienda conceptual comenzó a organizar eventos de comunicación con empresas como Nokia , FIAT , Puma , Adidas , Missoni , Lacoste , Levi’s , TIM y Coca-Cola . El punto de partida de Luisaviaroma siempre ha sido la creencia fiel de que los clientes buscan experiencias y no solo más productos.
Para celebrar los 10 años de actividad en línea, “FIRENZE4EVER…It's Magic!” se celebró por primera vez. El evento de tres días invitó a 40 bloggers de moda de todo el mundo a participar en "Style Labs", donde crearon looks multimarca y sesiones de fotos. Desde entonces, este evento se ha repetido dos veces al año en el lanzamiento de cada nueva temporada de moda desde 2010 hasta 2017.
En agosto de 2018 Luisaviaroma celebró en Porto Cervo la UNICEF Summer Gala, el primer evento solidario en colaboración con UNICEF . [3] En noviembre de 2018, se inauguró Spring Studios, una tienda emergente, en Nueva York. En febrero de 2019 Naked Heart Foundation y Luisaviaroma colaboraron en Londres con el evento benéfico "Fabulous Fund Fair - Dolce Vita Night". [4] El 13 de junio de 2019 en Florencia, Piazzale Michelangelo, Carine Roitfeldfundador de CR Fashion Book y CR Studio, inauguró el primer desfile oficial de CR Runway: fue durante este evento que Luisaviaroma celebró su 90 aniversario, presentando 90 looks, curados personalmente por Carine, que rindieron homenaje a la década de 1990. Se invitó a más de 3500 personas a ver las piezas favoritas de Carine Roitfeld de las colecciones de hombre y mujer Otoño-Invierno 2019: entre los invitados se encontraban J Balvin , Heron Preston , Lenny Kravitz , Virgil Abloh y otros. Esta colección incluía muchas marcas famosas, con modelos de renombre como Gigi Hadid , Bella Hadid , Vittoria Ceretti , Mariacarla Boscono , Irina Shayk, Alessandra Ambrosio , Doutzen Kroes , Lara Stone y muchos otros. Varios de los looks destacados estaban disponibles en el micrositio dedicado de CR Runway.