Maison Margiela
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Maison Margiela
Maison margiela-logo corporativo 2015.jpg
AntesMaison Martin Margiela, MMM
EscribeEmpresa privada
IndustriaModa
Fundado1988
FundadorMartin Margiela ,
Jenny Meirens, Leonardo Ejzenbaum
Sede
París
,
Francia
Área de servicioEuropa , América del Norte , Asia
Gente claveGianfranco Gianangeli (CEO)
John Galliano (director creativo)
ProductosRopa , accesorios , artículos para el hogar
PadreGrupo OTB
Sitio webwww .maisonmargiela .com

Maison Margiela , anteriormente Maison Martin Margiela , es una casa de moda de lujo francesa con sede en París y fundada en 1988 por el diseñador belga Martin Margiela . [1] La casa produce tanto colecciones artesanales inspiradas en la alta costura como colecciones de prêt-à-porter, y las primeras influyen en los diseños de las segundas. [2] Las líneas de productos incluyen ropa de mujer, ropa de hombre, joyería fina, calzado, objetos, fragancias, [1] y artículos para el hogar, entre otros. [3] Conocido por diseños deconstructivos y vanguardistas con materiales no convencionales, [1]Maison Margiela tradicionalmente ha realizado espectáculos en vivo en escenarios inusuales, por ejemplo, estaciones de metro vacías [4] y esquinas de las calles. [5] Los rostros de las modelos a menudo se oscurecen [6] con tela o cabello largo para llamar la atención sobre la ropa y el diseño. [7] Con la salida a bolsa de Maison Martin Margiela en 2002, [1] Margiela renunció como diseñadora creativa en 2009 [8] y John Galliano fue nombrado para el cargo en 2014. [9] La compañía ha colaborado en exhibiciones y diseños con Barneys New York , [2] Converse , [10] G-Shock [11] Ceremonia de apertura, [3] Hermès , [5] H&M , [12] L'Oreal , [5] y Swarovski . [13]

Historia

Formación y primeros años

Maison Margiela fue fundada por Martin Margiela , un diseñador de moda belga , en 1988. Anteriormente, Margiela había estudiado moda en la Real Academia de Amberes , [5] y aunque en realidad se graduó un año antes, en 1979, [3] a menudo es confundido con un miembro del colectivo de moda de vanguardia de la universidad, el Antwerp Six . [14] [7] Entre otras influencias, durante la década de 1980 Margiela y otros diseñadores belgas como los Antwerp Six se inspiraron en modas deconstructivas introducidas por vanguardistas japoneses como Rei Kawakubo.—Creador de la etiqueta Comme des Garçons . [15] Margiela comenzó a utilizar el estilo deconstructivo en la década de 1980 [16] mientras era un diseñador independiente en Milán , Italia , [17] y al principio de su trabajo a menudo revelaba la estructura de las prendas, por ejemplo, forros y costuras expuestas intencionalmente. [5] En 1984 se convirtió en asistente de diseño de Jean Paul Gaultier en París , cargo que ocupó hasta 1987. [1]

En 1988, Martin lanzó su propia marca de diseño homónima Maison Martin Margiela [1] con su socia comercial y diseñadora Jenny Meirens . [5] [17] Inicialmente trabajando en un apartamento de París, [2] abrieron su primera tienda en un espacio en blanco sin marcar en París, [18] también abrieron un pequeño estudio en el número 12 de Leopoldstraat en Amberes. [17] New York Magazine escribió que "el diseñador definió rápidamente una apariencia deconstruida [con su nueva etiqueta] ... Vagamente dadaísta , como si Marcel Duchamp se reencarnara como diseñador de moda, Margiela cuestionó todos los principios de la moda y el lujo". [18] VogueMás tarde escribiría que sus primeras ideas "provocaron conmoción e intriga" en la industria de la moda. [1] En las prendas de la etiqueta, se cosieron simples etiquetas blancas en blanco con cuatro tachuelas blancas [1] para indicar la marca. [18] Las distintas gamas de productos recibieron números como significantes, sin ningún orden cronológico particular. [1]

Primeros shows y anonimato

Con New York Magazine describiendo los primeros espectáculos de la etiqueta como "quizás más como acontecimientos artísticos que las producciones temáticas y operísticas por las que se conoce la moda parisina de los 80", [18] en 1988, Maison Martin Margiela presentó su primera colección de ropa femenina [1] en París. . [18] para la primavera de 1989. [19] Negándose a hacer reverencias en sus shows en vivo, [6] Margiela comenzó a evitar las fotografías [18] y comenzó a manejar todos los medios por fax, [20] [5] con entrevistas tomadas colectivamente por todo el equipo de diseño [20] [18] y la correspondencia firmada con "nosotros". [dieciséis]Muchos en los medios de comunicación de la moda sostuvieron que el anonimato era un truco publicitario, aunque Maison Martin Margiela afirmó que el anonimato de Margiela era una reacción a una industria de la moda demasiado comercializada [16] [ verificación fallida ] y un intento genuino de devolver el enfoque de la moda a la ropa, y no las personas detrás de ella. [20] Como resultado, la prensa apodó a Margiela como la Greta Garbo de la moda, una referencia a la evitación similar de Garbo del centro de atención, [14] [8] y en 2008 el New York Times llamó a Margiela "el hombre invisible de la moda". [21]

Compra por OTB

En 1994, el New York Times comentó sobre la influencia de la compañía al escribir que su "ropa de mercado de pulgas renovada puso fin al consumo conspicuo [de la industria de la moda] de la década de 1980". Ese año Maison Martin Margiela estrenó sus primeras piezas de época. [22] En 1998, Maison Martin Margiela debutó con una colección de ropa masculina, conocida como línea 10. [1] Maison Martin Margiela supervisó la dirección creativa de ropa femenina para la casa de diseño francesa Hermès desde 1997 [1] hasta 2003, [1] con el diseño equipo [5] que trabaja bajo la dirección del presidente de Hermès, Jean-Louis Dumas . [1]Después de salir a bolsa en 2002, la mayoría de las acciones de Maison Martin Margiela fueron compradas por [1] [22] OTB Group , [1] una sociedad de cartera dirigida por Renzo Rosso , también propietario de la marca de moda italiana Diesel . [1] [22] En diciembre de 2004, Maison Martin Margiela se mudó a una nueva sede en un convento del siglo XVIII en el distrito 11 de París . El interior de la sede y el mobiliario se pintaron completamente de blanco con emulsión , creando un aspecto envejecido. Además de los alrededores blancos, todos los empleados visten "blusa blanca", batas blancas que tradicionalmente usa la alta costura.artesanos. Las batas blancas son un guiño a la historia y la estética, así como un empate, ya que todos los empleados las usan, independientemente del título. [16] Para el verano de 2008 había 14 boutiques Margiela. [5]

Nuevo equipo de diseño y colecciones

En octubre de 2009, se anunció que Martín Margiela había renunciado como director creativo de Maison Martin Margiela, ante variadas especulaciones sobre los motivos. [1] [21] Después de la partida de Margiela, el equipo de diseño anónimo continuó diseñando la etiqueta, sin un solo director creativo en su lugar. [1] El CEO Giovanni Pungetti afirmó que "queremos seguir siendo vanguardistas y provocativos, pero sin un nuevo director creativo. Es un desafío. Lo sabemos. Probablemente cometemos errores, pero lo más importante es aprender de ellos." La compañía expandió su negocio de artículos para el hogar y diseño de interiores en 2010, [8] y en julio de 2011 la casa diseñó varias suites de hotel de concepto para La Maison Champs-Élysées en París. [1]

Para el otoño de 2014, las fuentes estimaron que la marca generaba alrededor de $ 126 millones en ingresos anuales, con alrededor de 50 tiendas de propiedad directa. En octubre de 2014 se anunció que John Galliano tomaría el puesto de director creativo, [9] después de haber trabajado previamente en ese puesto en Givenchy , Dior , y su línea epónima, John Galliano. [23] Según lo informado por The Guardian, las únicas instrucciones de Margiela al nuevo director fueron "hazlo tuyo". [24] Dando raras entrevistas en el ínterin, [25] Galliano presentó su colección debut para Maison Margiela en enero de 2015, con críticas ampliamente positivas. [23]Coincidiendo con la colección de debut de Galliano, se reveló que la casa había eliminado "Martin" de su nombre, a favor de "Maison Margiela". Un portavoz de Maison Margiela dijo que el cambio de nombre "representó una evolución de la casa". [26] Con Galliano centrándose en el elemento de alta costura de la empresa, a finales de 2015 los ingresos aumentaron un 30%. [24]

Historias

Una tienda de Maison Martin Margiela en París, Francia, 2012

Antes de la adquisición de la marca por OTB Group en 2002, sus tiendas no figuraban en el directorio telefónico y el nombre de Margiela no aparecía fuera de las tiendas. [21] En el verano de 2008, había 14 boutiques Margiela operando internacionalmente, con la expansión en Dubai , Hong Kong , Moscú y Munich durante los siguientes seis meses. [5] A finales de 2009, la marca abrió una "tienda emergente" en la feria de arte Art Basel Miami Beach . [22] El número de tiendas independientes había aumentado a 17 en 2010, con 21 "tiendas en tiendas" a nivel internacional. [8]A partir de 2017, Maison Margiela tiene tiendas en países como Francia , Reino Unido , Bélgica , China , Alemania , Hong Kong , Italia , Japón , Corea del Sur , Taiwán , Estados Unidos y Tailandia . [27]

Productos

Maison Margiela asigna a cada uno de sus rangos de productos un número del 0 al 23 como código de referencia, sin ningún orden cronológico particular. Los ejemplos incluyen joyería fina (12), calzado (22), gafas (8), objetos (13) y fragancias (3). [1] La casa produce tanto colecciones artesanales como colecciones prêt-à-porter, y las primeras inspiran los diseños de las segundas. [2] Sin lealtad formal a ningún movimiento de moda en particular, [20] los diseños de Maison Margiela son famosos por sus rasgos deconstruccionistas [14] , como costuras expuestas, prendas de gran tamaño y reciclado . [28]Otras tácticas deconstruccionistas que Maison Margiela ha utilizado incluyen el uso de forros de tela tradicionales como las capas exteriores de las prendas, [19] y la colección de ropa femenina debut de la marca en 1988 [1] incluyó lo que The Independent describió como "un delantal de carnicero de cuero reelaborado en un vestido de noche seductor, "y un viejo vestido de tul combinado con varias chaquetas de sastre. [19] Otro trabajo con materiales no convencionales ha incluido ropa confeccionada con bolsas de plástico y perchas de alambre, [6] trajes de pantalón hechos con telas de tapicería de la década de 1970 , blusas hechas con guantes de cuero y joyas hechas de hielo de colores para teñir la ropa como las joyas se derriten.[1]

Vestidos de jersey con estampado Trompe-l'œil de Maison Martin Margiela, primavera / verano 1996 (izquierda) y reedición de H&M 2012 (derecha)

Presentado por primera vez en 1989 [29] e introducido en 1992, [21] una de las piezas más reconocidas de la compañía [15] es la bota Tabi , una interpretación del tradicional calcetín tabi japonés dividido que separa el dedo gordo del pie. [29] En 1994 Maison Margiela estrenó sus primeras piezas de época, con una línea de "reproducciones completas", después de construir su colección anterior íntegramente a partir de sus archivos. [22] Maison Margiela debutó con una colección de ropa masculina en 1998, conocida como línea 10. [1]

Martin Margiela fue director creativo de ropa de mujer de la casa de diseño francesa Hermès desde 1997 [1] hasta 2003, [1] con los diseños del equipo de Maison Martin Margiela [5] para Hermès presentados dos veces al año en la tienda de la rue St-Honoré de Hermes . [5] The Independent calificó las colecciones como "discretas", con "sastrería masculina holgada" y "vestidos de noche negros de crepé", entre otros artículos. [5] La revista New York, a su vez, describió los diseños como "exploraciones silenciosas del lujo que se centraban en prendas clásicas con toques sutiles pero magistrales".[18] Maison Martin Margiela debutó con su primera alta costuracolección en 2006. [1] En noviembre de 2008, la marca lanzó una pequeña colección de joyas y gafas que incluía su primer par de gafas de sol, descritas como "una banda negra impenetrable que se envuelve alrededor de la cara". [5] La primera fragancia de la casa se creó en colaboración con L'Oreal , debutando en 2009. [5] Maison Margiela presentó una colección cápsula para H&M en 2012, que consta en gran parte de piezas reeditadas de los archivos de Margiela. [12] La empresa colaboró ​​con Converse en diseños de calzado en 2013, [10] y también ha trabajado con la marca de relojes G-Shock [11] y colaboró ​​conSwarovski en joyería prêt-à-porter en 2013. [13]

El 26 de septiembre de 2018, después del desfile primavera / verano 2019, se lanzó la nueva fragancia de Maison Margiela, Mutiny. Nose Dominique Ropion tardó seis años en crear una fragancia que refleja la visión de Galliano de las mujeres de Maison Margiela. Willow Smith , Teddy Quinlivan , Hanne Gaby Odiele , Sasha Lane , Princess Nokia y Molly Bair son las embajadoras "Mutinist" elegidas, quienes representarán la diversidad y la individualidad de la fragancia. [30]

Espectáculos en directo

Maison Margiela es conocida por exhibir colecciones en ambientes y modales atípicos, [5] con The New York Times describiendo los programas como "alternativamente electrizantes, divertidos, sexys o simplemente extraños". [21] Según la revista New York Magazine , los primeros espectáculos eran "quizás más como acontecimientos artísticos que las producciones temáticas y operísticas por las que se conoce la moda parisina de los años 80", así como "expresiones radicalmente personales y humanistas sobre la ropa [en un momento] en el que la moda de otra manera parecía alejada de las realidades cotidianas ". [18] Los desfiles de Maison Margiela son notables porque los rostros de las modelos a menudo se ven oscurecidos por las capuchas, [6] tela o pelo largo, en un intento de dirigir la atención a la ropa y alejarla de las propias modelos. [7] En 1989, Maison Margiela organizó una colección en un parque infantil en las afueras de París. Con los niños locales interactuando con las modelos de una manera sin ensayar [18] y un arreglo de asientos por orden de llegada, según Business of Fashion, "los críticos lo detestaban. A la industria le encantó". [29] Continuando con la puesta en escena de pasarelas en lugares inusuales, en la primavera de 1992, un espectáculo en una estación de metro abandonada de París presentaba modelos que bajaban escaleras bordeadas de velas, [4] y según The Independent,otros escenarios han incluido mesas de comedor redondas dispuestas en almacenes abandonados, escaleras de casas antiguas y vagones de metro en desuso. [5]

Aunque la casa tiene la reputación de evitar contratar modelos famosos, [6] para la primavera de 1993 modelos como Cecilia Chancellor y Kate Moss mostraron "minimalismo combinado con Victoriana". [14] 1993 también vio un desfile con modelos tejiendo entre una banda de música en la pasarela, [18] y en 1994 el sello organizó una colección basada en cómo se vería el guardarropa de Barbie en tamaño completo. [21] Las modelos se sentaron entre la audiencia en 1995, [14]y en otra ocasión, en 1997, la compañía usó un mapa para invitar a la prensa de moda a una esquina en Francia, y luego hizo que las modelos y una banda de música belga mostraran la colección más nueva después de desembarcar de un autobús Routemaster . [5] Vogue también relató que "un programa desafió a editores y compradores a sentarse de acuerdo a su importancia percibida, mientras que otro vio modelos en carritos". [1] Según Vogue, durante dos temporadas en 1998 el sello se las arregló sin modelos en vivo, en un caso utilizando marionetas de Jane How . [14]

Kanye West con una máscara y un vestuario de Maison Margiela en su gira Yeezus 2013

Maison Martin Margiela fue invitada a mostrar su primera colección de alta costura en París por The Chamber Syndicale en mayo de 2006. [1] La casa luego celebró su desfile del 20 aniversario en septiembre de 2008 [31] en París, [9] con una pasarela con un pastel de cumpleaños andante y "una banda de oom-pah rodeada por los asistentes con bata de laboratorio de Margiela". [19] La ropa se describió como "abrigos hechos de pelucas sintéticas, monos que fusionaban partes de gabardinas y chaquetas de esmoquin, y medias con espejos que parecían bolas de discoteca". [21] La casa diseñó el guardarropa de la gira de Kanye West en 2013 para su gira Yeezus . [32]

El desfile de primavera de 2014 "fusionó estilos pioneros y dulces, como vestidos florales de la casa, con prendas más atrevidas, como monos desnudos y anteojos de sol de gran tamaño Willy Wonka". [9] A principios de 2015, la casa estrenó sus dos primeras colecciones con Galliano como diseñador jefe, inicialmente la colección "artesanal" de la marca. La segunda colección estaba compuesta por 30 conjuntos que incluían accesorios de neón, "zapatos Mary-Jane y pantuflas de piel sintética, faldas cortas, abrigos largos, acabados de charol". [23] Galliano mantuvo la tradición de la casa al no hacer una reverencia posterior al espectáculo, aunque estuvo presente en los espectáculos. [33] El espectáculo de julio de 2016 de la casa incluyó artículos como abrigos militares, un vestido de paracaídas, pintura facial de neón [34] y prendas del siglo XIX. [35]En septiembre de 2016, Maison Margiela se asoció con Barneys New York para sus ventanas de otoño en Madison Avenue , creando cuatro viñetas para reflejar los artesanos recientes de la casa y las colecciones de prêt-à-porter. [2]

Retrospectivas y exposiciones

El Museo de la Moda de la provincia de Amberes (MoMu) realizó una retrospectiva sobre el trabajo de la marca en 2008, [20] trasladando la exhibición a Somerset House en Londres dos años después. [1] En 2017, MoMu mostró las 12 colecciones que la marca había producido, mientras que Jean-Louis Dumas nombró a Margiela para trabajar con Hermès. [36]

Documentales

A principios de 2015, la cineasta Alison Chernick lanzó The Artist is Absent, una breve película biográfica sobre Martin Margiela que se lanzó en el Festival de Cine de Tribeca . [6] [37] En noviembre de 2019, el director Reiner Holzemer estrenó el documental 'Martin Margiela: In His Own Words'. Coproducido por Aminata y Holzemer (que había trabajado anteriormente en un documental de Dries Van Noten ), fue llamado "el estudio definitivo de este diseñador esquivo y técnicamente dotado" en Hollywood Reporter . [38]En particular, explicó su retirada del ojo público y su deseo de seguir siendo un diseñador, en lugar de "un director creativo que dirige a sus asistentes". Por lo general, no se muestra en pantalla.

Ver también

  • Lista de diseñadores de moda # Bélgica
  • Lista de grandes modistos

Referencias

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enlaces externos

  • www.maisonmargiela.com
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