Mamamia (estilizada como MamaM! A ) es un sitio web australiano de noticias, opinión y estilo de vida dirigido a mujeres. Fue creado en 2007 por la exeditora de la revista Mia Freedman como un blog en línea . Desde entonces, el sitio web se ha expandido y se ha convertido en un centro en línea de noticias y opiniones de mujeres sobre muchos temas, con más de 100 contribuyentes diferentes que crean contenido para el sitio.
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![]() Página de inicio de Mamamia el 4 de junio de 2017 | |
Tipo de sitio | Noticias de mujeres , opinión , estilo de vida |
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Dueño | Red de Mujeres Mamamia |
Creado por | Mia Freedman |
Editores | Rebecca Jacobs Holly Wainwright Gemma Garkut |
URL | mamamia |
Comercial | sí |
Lanzado | 2007 |
Historia
Origen como blog
Mia Freedman fundó Mamamia en 2007, tras su salida de Nine Network como directora de servicios creativos. [1] Freedman había trabajado anteriormente para el editor de revistas ACP como editor en jefe de las ediciones australianas de Cosmopolitan , Cleo y Dolly , pero dejó la industria después de cansarse de los plazos mensuales en el moderno ciclo de noticias de 24 horas. [2] A pesar de no tener experiencia con la publicación en línea, Freedman pudo aprovechar sus 15 años de experiencia en la industria de las revistas para construir el sitio y desarrollar una base de lectores. [2] [3]
Expansión a la Red de Mujeres Mamamia
En 2010, Jason Lavigne, el esposo de Freedman, se unió al negocio y lideró su transformación de un blog personal en un negocio rentable de medios en línea. [3]
La compañía lanzó una variante australiana de iVillage con licencia de NBCUniversal en 2012 en un esfuerzo por atraer anunciantes en ambos sitios a través de una audiencia combinada más amplia. [2] En comparación con Mamamia, iVillage se describió como menos nervioso y con un enfoque más generalizado, mientras que se dirigía principalmente a las madres. [1] [2] Tras el lanzamiento, Freedman asumió el título de editor y director editorial para el negocio en general, mientras que la exsecretaria de prensa política Jamila Rizvi se convirtió en editora. [4]
El sitio web se expandió a la radio en agosto de 2012 con el lanzamiento del programa de radio Mamamia Today presentado por Emelia Rusciano y Dave Thornton en Today Network . El programa se transmitió en toda Australia entre las 15:00 y las 16:00 entre semana, pero fue cancelado en un año debido a recortes presupuestarios en la red. [5]
Mamamia buscó expandir aún más su audiencia en 2014 con el lanzamiento de The Glow, una plataforma basada en la salud y la belleza diseñada principalmente para dispositivos móviles, dirigida por la editora Alyx Gorman. [6] Otro sitio hermano, Debrief Daily, se lanzó en marzo de 2015, dirigido al mercado de más de 40 mujeres. [7] Juntos, los distintos sitios conformaron la Red de Mujeres Mamamia.
La compañía asumió el control total del sitio web de iVillage en junio de 2015, poniendo fin a su asociación con NBCUniversal y cambiando el nombre del sitio a The Motherish. [7] Desde entonces se ha convertido en parte de la marca paraguas Mamamia.
Mamamia comenzó a planificar su movimiento anticipado en el mercado estadounidense a mediados de 2015 tras el nombramiento de Kylie Rogers, ex directora de ventas de Network Ten , como directora general de Mamamia Women's Network. [8] En marzo de 2016, lanzó su empresa estadounidense Frank + Flo.
Consolidación y reestructuración de marca
Mamamia anunció en noviembre de 2015 que pondría fin a su modelo de estilo de red y consolidaría sus diversas marcas en el mercado australiano en su sitio principal, Mamamia. [9] El contenido de The Motherish, The Glow y Debrief Daily se seguiría produciendo, pero se publicaría a través de Mamamia para evitar la fragmentación de su audiencia entre destinos. Señaló que buscaría expandir su red de podcasts y producir más contenido de video. También tenía como objetivo lanzar Broad Media, una empresa de consultoría de medios destinada a ayudar a las marcas a conectarse con una audiencia femenina.
El sitio se sometió a un cambio de marca importante en agosto de 2016, recibiendo un nuevo logotipo y un eslogan alterado, finalizando la consolidación de las marcas anteriormente separadas en el sitio web único de Mamamia. [10] El sitio estadounidense Frank + Flo permaneció separado, pero pasó a llamarse Spring St.
Tras la salida de la editora en jefe Kate de Brito en octubre de 2016, Mamamia anunció una importante reestructuración del negocio. El control editorial se dividiría entre el contenido de noticias, a cargo de la editora adjunta existente Gemma Garkut, y el entretenimiento, que supervisaría la creación de todo el contenido de podcast y video, dirigido por Holly Wainwright. [11] El sitio nombró a Rebecca Jacobs, ex productora ejecutiva de NineMSN , como directora editorial y de producto de la empresa, reemplazando el papel de De Brito. Mamamia marcó un paso hacia la cobertura de una gama más amplia de temas, incluidos los deportes, las finanzas y los viajes. [12]
Mamamia comenzó a buscar posibles inversores para el negocio en diciembre de 2016 y se estima que tiene un valor de 80 millones de dólares australianos en el mercado. [13]
El sitio ahora emplea a más de 120 personas. [13]
Lanzamiento de podcast
En febrero de 2019, Mamamia lanzó su primer podcast con su socio, MyBudget . El podcast, The Quicky , es un podcast diario que busca dar un resumen de las principales historias del día. [14] Ahora produce más de 25 podcasts, incluidos Mamamia Out Loud, No Filter con Mia Freedman y You Beauty. Sus podcasts están a cargo de la jefa de podcasts, Elissa Ratliff.
Otras marcas
Spring St
Un sitio hermano de Mamamia con sede en EE. UU., Frank + Flo, se lanzó en marzo de 2016 bajo el control editorial de Sarah Bryden-Brown. [15] [16] El sitio ofrece una variedad de contenido de estilo de vida, similar a su contraparte australiana. En lugar de utilizar anuncios gráficos tradicionales, el sitio web utilizaría contenido de marca y una plataforma de comercio electrónico para generar ingresos. [17]
En septiembre de 2016, Frank + Flo pasó a llamarse Spring St siguiendo los comentarios de los consumidores. [12] La compañía anunció que planeaba replicar el éxito de la red de podcasts australiana de Mamamia mediante el lanzamiento de una red de podcasts similar orientada a mujeres bajo su nueva marca Spring St. [12]
Tras la salida de Bryden-Brown, Jennifer Owens fue nombrada editora del sitio web estadounidense en diciembre de 2016 [18].
En julio de 2017, Mamamia anunció que reduciría su empresa en EE. UU. Debido a un mercado publicitario lento y una fuerte competencia. Varios miembros del personal fueron despedidos después de la decisión de trasladar las operaciones comerciales de Spring St a Australia, dejando a un equipo de cuatro escritores con sede en los EE. UU. Para ejecutar el contenido en el sitio web de EE. UU. Una gran parte del material del sitio web seguirá obteniéndose del sitio web de Mamamia, pero se reutilizará para una audiencia estadounidense. [18]
Referencias
- ↑ a b Jackson, Sally (28 de mayo de 2012). "Mamamia está en una canción con licencia de iVillage" . El australiano . pag. 29 . Consultado el 4 de junio de 2017 .
- ^ a b c d Holgate, Ben (17 de noviembre de 2012). "Mamamia, la acción está online" . The Australian Financial Review . pag. 60 . Consultado el 4 de junio de 2017 .
- ^ a b Kermond, Clare (1 de julio de 2011). "Mezclando charla con compras serias". La edad . Negocios - Medios y marketing, p. 6.
- ^ Jackson, Sally (25 de marzo de 2013). "Mia Freedman da un paso atrás cuando Rizvi asciende al papel principal" . El australiano . pag. 22 . Consultado el 4 de junio de 2017 .
- ^ Luke Dennehy, Jackie Epstein, Nui Te Koha (21 de mayo de 2013). "Radio desconecta Mamamia". Heraldo del sol . pag. 18.CS1 maint: varios nombres: lista de autores ( enlace )
- ^ Sinclair, Lara (30 de junio de 2014). "El alcance de Mamamia adquiere un brillo saludable" . El australiano . pag. 22 . Consultado el 4 de junio de 2017 .
- ^ a b Homewood, Sarah (25 de junio de 2015). "Mamamia cambia el nombre de iVillage, toma la propiedad total del sitio" . AdNews . Consultado el 4 de junio de 2017 .
- ^ Khalik, Jennine (7 de septiembre de 2015). "Nuevo jefe de Mamamia: diez incondicionales Kylie Rogers toma las riendas" . El australiano . pag. 25 . Consultado el 4 de junio de 2017 .
- ^ Ward, Miranda (24 de noviembre de 2015). " 'Los blogs de momias casi terminan': Mamamia desecha el enfoque de la red y lanza una aplicación al estilo de Instagram y un negocio de consultoría" . Mumbrella . Consultado el 4 de junio de 2017 .
- ^ Ward, Miranda (4 de agosto de 2016). "Mamamia completa la migración de la marca bajo la cabecera del héroe con un cambio de marca" . Mumbrella . Consultado el 4 de junio de 2017 .
- ^ Hayes, Alex (17 de octubre de 2016). "Mamamia se reestructura cuando Kate de Brito sale para el puesto de editor en jefe de News.com.au" . Mumbrella . Consultado el 4 de junio de 2017 .
- ^ a b c Ward, Miranda (25 de octubre de 2016). "Mamamia se convertirá en un sitio 'generalista' con nuevos contenidos sobre deporte, finanzas, viajes y automoción" . Mumbrella . Consultado el 4 de junio de 2017 .
- ^ a b Bridget Carter y Scott Murdoch (26 de enero de 2017). "Mercado de pruebas de Mamamia". El australiano . pag. 20.
- ^ "Mamamia anuncia nuevo podcast 'The Quicky ' " . B&T . 13 de febrero de 2019 . Consultado el 14 de febrero de 2019 .
- ^ Ward, Miranda (7 de abril de 2016). "Mamamia quiere 'poseer' los oídos de las mujeres, ya que consigue 2 millones de descargas de podcasts" . Mumbrella . Consultado el 4 de junio de 2017 .
- ^ Ward, Miranda (5 de septiembre de 2016). "Mamamia cambia el nombre del sitio web estadounidense Flo + Frank a medida que cambia la estrategia de contenido" . Mumbrella . Consultado el 4 de junio de 2017 .
- ^ Ward, Miranda (7 de marzo de 2016). "Mamamia lanza el sitio estadounidense Flo & Frank, en asociación con Aegis para contenido nativo" . Mumbrella . Consultado el 4 de agosto de 2017 .
- ^ a b Baker, Rosie (24 de julio de 2017). "Mamamia reduce las operaciones estadounidenses" . AdNews . Consultado el 4 de agosto de 2017 .
enlaces externos
- Mamamia - Sitio web oficial
- Spring St - Sitio web oficial