Yellow Pack era una marca de comestibles genéricos, lanzada por primera vez en marzo de 1980 por Fine Fare , una cadena de supermercados regionales británica propiedad en última instancia de la familia Weston , cuyos amplios intereses incluyen Associated British Foods del Reino Unido , Loblaw Companies en Norteamérica y una variedad de minoristas de lujo como Selfridges , Brown Thomas y Fortnum & Mason .
Empaquetados de manera distintiva en amarillo con una impresión negra agresiva, bajo un nombre de marca ("YelLOW PRICE Packs") inventado en enero de 1980 por la agencia de publicidad Collett Dickenson Pearce , los Yellow Packs, a diferencia de los lanzamientos anteriores de comestibles genéricos en América del Norte y Europa, se posicionaron, a continuación a una gama de marca propia modestamente exitosa, como la versión más barata del producto afectado disponible en Gran Bretaña.
En la mayoría de los casos, esto implicó la reingeniería del producto o el empaque, o el descubrimiento de nuevas fuentes. El diseño del esquema de color de la gama se derivó de la marca de genéricos No Frills lanzada uno o dos años antes por la cadena de supermercados hermana canadiense de Fine Fare, Loblaws, con sede en Toronto.
La marca Yellow Pack tuvo un éxito razonable, ya que representaba el 30% de las ventas de comestibles de la cadena cuando Dee Corporation adquirió Fine Fare, que entonces se comercializaba principalmente como Gateway, ahora Somerfield, a mediados de 1986. Luego se suspendió en Gran Bretaña .
Mientras tanto, después de la hostilidad interna inicial hacia la idea de otra persona, el rango fue adoptado por la compañía hermana irlandesa de Fine Fare, Quinnsworth, donde apareció en gran medida en la publicidad presentada por el gerente de publicidad de Quinnsworth, Maurice Pratt. Mientras que en el corazón de Fine Fare's Scottish y Teesside, Yellow Packs simplemente había sido un lanzamiento exitoso de producto, adquirieron un estatus semi-icónico en Irlanda y se extendieron a través de las cadenas afiliadas de Quinnsworth dentro del grupo de supermercados Power (como Stewarts y Crazy Prices en Northern Irlanda y precios locos en la República).
El término "Yellow Pack" se convirtió en un término genérico para productos baratos o trabajos mal pagados en Irlanda. [1] [2] [3]
Como oferta promocional, Quinnsworth comenzó a ofrecer vuelos de precio reducido a sus clientes. Estos pronto recibieron el sobrenombre de Yellow Pack Flights . [ cita requerida ]
A mediados de la década de 1990, Power Supermarkets comenzó a eliminar gradualmente la marca Yellow Pack, reemplazándola por dos nuevas marcas. Los productos económicos tenían la marca "Five Star" (más tarde "KVI" (Keenest Value en Irlanda)), y se creó una marca "Premium Choice" de mayor categoría para productos de mayor calidad. Después de la adquisición del negocio irlandés por Tesco , la marca fue reemplazada por completo por las marcas propias de Tesco, incluida la similar en concepto Tesco Value , utilizando envases blancos en lugar de amarillos).
Tesco Value se había desarrollado (como "Value Lines") en 1981, como la respuesta de Tesco en Gran Bretaña a los Yellow Packs. Derivado de la cadena Victor Value de la compañía, la gama Value de Tesco ha jugado, desde principios de la década de 1980, un papel constante, aunque menor, en el repertorio de marcas privadas de Tesco. [ cita requerida ]
Referencias
- ^ "Está muy lejos del paquete amarillo" . irishtimes.com . Irish Times. 26 de septiembre de 2011 . Consultado el 8 de abril de 2021 .
A principios de la década de 1980, Quinnsworth lanzó una gama de "paquetes amarillos" de comestibles de marca propia. La calidad era mala y no pasó mucho tiempo para que "paquete amarillo" se convirtiera en un peyorativo y la frase pronto se adjuntó de manera sarcástica a trabajos, productos e incluso estilos de vida.
- ^ "Yellow Pack está de vuelta: la revolución de la marca propia de Irlanda" . joe.ie . 17 de abril de 2011 . Consultado el 8 de abril de 2021 .
Yellow Pack se convirtió en una frase general que se utiliza para describir productos y servicios genéricos, baratos y, a veces, de mala calidad.
- ^ Compartir, Bernard (2005). Slanguage: Un diccionario de jerga e inglés coloquial en Irlanda . Gill y Macmillan. pag. 359. ISBN 9780717139590.