McDowell's No.1 es una marca india de bebidas espirituosas fabricadas por United Spirits Limited (USL), una subsidiaria de Diageo . Es la marca insignia de USL [1] y la marca de bebidas espirituosas más grande del mundo, que comprende tres categorías: whisky , brandy y ron (bajo el nombre McDowell's No.1 Celebration ). [2] La marca también tiene agua embotellada [3] y refrescos . [4] La marca comenzó con el lanzamiento del brandy No.1 de McDowell en 1963-64. [5] El lema de la marca esMera No.1 (Mi No.1). [6]
Tipo de producto | Licores , agua embotellada , refrescos |
---|---|
Dueño | United Spirits Limited (subsidiaria de Diageo ) |
País | India |
Introducido | 1963-64 |
Lema | No1 Yaari Ka No1 Espíritu |
Origen del nombre
El nombre McDowell proviene del destilador escocés Angus McDowell, quien estableció McDowell and Company en India en 1898, una sucursal en el extranjero de McDowell of Scotland. En 1951, McDowell and Company fue adquirida por el Grupo UB de Vittal Mallya . [7] [8]
Historia
En 1959, Mallya estableció la primera destilería de McDowell and Company en Cherthala , Kerala , y comenzó a embotellar Bisquit Brandy y Dorville French Brandy a partir de concentrados importados . La empresa encargó la primera planta de destilación de la India en Cherthala en 1961 para producir alcohol extra neutro (ENA). La marca No.1 de McDowell's comenzó con el lanzamiento del Brandy No.1 de McDowell en 1963-64 luego de la terminación del contrato de importación para el Brandy Bisquit No.1. [9] McDowell's No.1 Whisky se lanzó en 1968 y McDowell's No.1 Rum se lanzó en las variantes Celebration (oscuro) y Caribbean (blanco) en 1990-91. [5] [10]
La empresa se constituyó en 1999 como McDowell Spirits Ltd, y cambió su nombre de McDowell Spirits Ltd a McDowell and Company Ltd el 1 de abril de 2000. La empresa volvió a cambiar su nombre, a la actual United Spirits Limited (USL), el 17 de octubre de 2006 . [11] En 2000, Claessens Internacional, Londres -basado diseño de la firma de consultoría, fue contratado para renovar el diseño y el envasado de la serie. [1]
Whisky
McDowell's No.1 Reserve Whisky se lanzó en 1968 y es una mezcla de whisky escocés e indio de malta importado [12] Se vende en varios países fuera de la India , incluidos África , Canadá , el Lejano Oriente , Japón , el Medio Oriente y el Emiratos Árabes Unidos . [13] [14]
McDowell's No.1 Diet Mate, que según la compañía es el primer whisky dietético del mundo, es una variante del whisky No.1 de McDowell. [6] Fue lanzado en 2006. [15] Se vende en botellas de pinta, nip, cuarzo y 750 ml, a un costo un 5% más alto que el whisky No.1 de McDowell. El producto se lanzó inicialmente en Mumbai y Thane, pero luego se expandió a otros mercados. [16] Debashish Shyam, entonces director general (marketing) de la división de bebidas espirituosas del grupo UB, declaró que "Diet Mate no es un whisky bajo en calorías, pero tiene ingredientes que aumentan el metabolismo". [17]
Ron
McDowell's No.1 Rum se lanzó en las variantes Celebration (oscuro) y Caribbean (blanco) en 1990-91. [5] [10] Se vende en 13 países. En 2015, superó a Bacardi como la marca de ron más vendida del mundo. [18] [10]
brandy
McDowell's No.1 Brandy se lanzó en 1963-64 y fue el primer producto de la marca McDowell's No.1. La marca creó la plantilla para las muchas marcas No. 1 que la compañía lanzaría más tarde. Es el brandy de mayor venta en el mundo por volumen. Vendió 4,6 millones de cajas en 2004, [19] y 13,7 millones de cajas en 2009. [20]
Ventas
McDowell's No.1 es la marca de licores paraguas más vendida en el mundo. [2] [21] Vendió más de 13,5 millones de cajas en 2003-04, [22] 6,07 millones de cajas en 2005 y 8,65 millones de cajas en 2006. [23] Tuvo ventas de 27,5 millones de cajas en 2007-08, [24 ] y vendió 14,3 millones de cajas de whisky, 13,8 millones de cajas de ron y 11,7 millones de brandy en 2010. [25]
La marca logró ventas minoristas por valor de $ 3.8 mil millones en 2012-13, vendiendo casi 500 millones de botellas de 750 ml de su whisky, ron y brandy, convirtiendo a la marca en la franquicia de bebidas alcohólicas más grande de la India por volumen y valor. [26]
La siguiente tabla muestra las ventas anuales de McDowell's No.1:
Año | Ventas (en millones de casos) | ||
---|---|---|---|
Whisky | Ron | brandy | |
2001-02 | 3.8 [27] | ||
2002-03 | 4 [28] | ||
2003-04 | 5.5 [22] | ||
2005 | 6.1 [29] | ||
2004 | 4.6 [19] | ||
2006 | 8,7 [30] | 6.2 [31] | |
2007 | 11,5 [30] | 7,6 [31] | |
2008 | 13,4 [30] | 9,7 [32] | |
2009 | 13,5 [30] | 11,2 [32] | 13,7 [20] |
2010 | 14.3 [30] | 13,9 [32] | |
2011 | 16,1 [33] | 15,6 [32] | |
2012 | 19,5 [33] | 14 | 17,8 [32] |
Márketing
McDowell's No.1 se anuncia principalmente a través de Bollywood y cricket , [34] así como en eventos deportivos y musicales. La marca se ha asociado a películas de Bollywood como Devdas , Road , Kaante y Stumped , a través de su banner Mera No 1 Entertainment. [34]
El 21 de agosto de 2009, la marca anunció una alianza con Shillong Lajong FC , el primer equipo en clasificarse para la I-League 2009-2010 desde el noreste de la India . [35] Firmó a Mahendra Singh Dhoni con un contrato de patrocinio de tres años, por un valor de ₹ 26 crore (US $ 3,6 millones), por el refresco McDowell's No 1. [36]
El whisky No.1 de McDowell's lanza paquetes especiales para conmemorar Holi , Diwali y Año Nuevo . [12] La marca ha patrocinado varios conciertos de música en India con artistas como Mark Knopfler , [4] Enrique Iglesias , [37] [38] Elton John , [39] Shankar – Ehsaan – Loy , [40] [41] Vishal Dadlani y Shekhar Rajviani, [42] y el rabino Shergill , Strings , Bombay Vikings , Shibani Kashyap , Abhijeet Sawant , Kailash Kher y Mika Singh . [43]
Referencias
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enlaces externos
- Sitio oficial de la USL