El peso de los medios es un término utilizado en publicidad para referirse al tamaño de la audiencia a la que llega una campaña publicitaria. El peso de los medios está determinado por el número y la ubicación de anuncios en medios como comerciales de televisión, anuncios en línea o vallas publicitarias. [1]
El peso de los medios generalmente se expresa en forma de GRP (puntos de calificación brutos), AOTS (oportunidad promedio de ver) y alcance de la audiencia objetivo. El uso principal de los pesos de los medios es monitorear qué tan bien se están alcanzando los objetivos de un plan de comunicación. Hay diferentes formas de medir el peso de los medios.
El método más importante para medir el peso de los medios es el análisis de registros pasados. El análisis se realiza sobre la base de informes de televisión , prensa y revistas. Los gastos en televisión se informan como tarifas TAM y se imprimen como tarifas de tarjetas. El gasto en televisión se puede analizar sobre la base del género del programa, el tipo de canal, la duración y el tiempo de emisión total. El análisis de la tasa de impresión se realiza sobre la base de color / monocromo, revista, número, ubicación del anuncio, mes y otras variables.
La investigación realizada por John Philip Jones sobre la publicidad de diferentes marcas en 23 países encontró que las marcas se pueden clasificar en dos tipos: marcas rentables y marcas de inversores . [ cita requerida ]
Estas son marcas que se anuncian menos en proporción a la participación de mercado que se clasifican como marcas rentables. Se trata de marcas que pueden haberse anunciado muchas veces anteriormente, pero que en la actualidad disfrutan de una mayor cuota de mercado con menos publicidad.
Son marcas que se anuncian más en proporción a la cuota de mercado. Estas marcas tienden a ser marcas recién introducidas, que tienen menos impacto en la audiencia y se encuentran en la fase de crecimiento de la curva de su ciclo de vida del producto (PLC).