En publicidad , un punto de calificación bruto ( GRP ) mide el impacto. [1] Los GRP ayudan a responder con qué frecuencia "alguien debe verlo antes de poder recordarlo fácilmente" y "cuántas veces" se necesita antes de que se produzca el resultado deseado. [2]
Descripción general
Los puntos de calificación brutos son una medida del impacto de una campaña utilizando un medio o programa específico . Cuantifica las impresiones como un porcentaje de la población objetivo, multiplicado por la frecuencia. Este porcentaje puede ser mayor o de hecho mucho mayor que 100.
Los puntos de calificación objetivo expresan el mismo concepto, pero con respecto a un público objetivo definido de manera más estricta. [3] [4]
Los GRP se utilizan principalmente como una medida de los medios con exposiciones o impresiones de alto potencial . Nielsen Media Research es un ejemplo de una empresa que utiliza GRP. [5]
Propósito
Con "mundo de los medios fragmentada de hoy" el valor de GRP es, según la Fundación de Investigación de Publicidad 's Journal of Advertising Research , aún mayor que en la era pre-Internet. [6] Dado que "la frecuencia requerida cambia con el producto y el clima competitivo en el que se encuentra", [2] el propósito de la métrica GRP es medir las impresiones en comparación con la cantidad de personas en el objetivo de una campaña publicitaria. [3] Los compradores de medios suelen utilizar los valores de GRP para comparar la fuerza publicitaria de los componentes de un plan de medios.
Con "mundo de los medios fragmentada de hoy" el valor de GRP es, según la Fundación de Investigación de Publicidad 's Journal of Advertising Research , aún mayor que en la era pre-Internet. [7] Para los medios convencionales como la radio y la televisión, la multitarea ha reducido el valor por GRP, y a mediados de 2020 se propuso una medida denominada Persuasion Rating Point (PRP). [8]
Construcción
"Un GRP es el uno por ciento de todos los posibles espectadores de televisión para adultos (o radioescuchas) en un mercado". Si se exponen al anuncio tres veces, son 3 GRP. [2]
Los GRP son simplemente impresiones totales relacionadas con el tamaño de la población objetivo: se calculan más directamente sumando las calificaciones de anuncios individuales en una campaña.
Matemáticamente:
- GRP (%) = 100 * Impresiones (#) ÷ Población definida (#) [3]
- GRP (%) = 100 * Alcance (%) × Frecuencia promedio (#)
Dos ejemplos:
- Si un promedio del 12% de las personas ve cada episodio de un programa de televisión y se coloca un anuncio en 5 episodios, entonces la campaña tiene 12 × 5 = 60 GRP.
- Si el 50% ve tres episodios, son 150 GRP.
Referencias
- ^ Nick Corasaniti (3 de diciembre de 2019). "Anuncio de la semana: cuando la ubicación es tan importante como el anuncio" . The New York Times .
una métrica publicitaria que mide el impacto
- ^ a b c Philip H. Dougherty (22 de junio de 1976). "Publicidad" . The New York Times .
- ^ a b c Farris, Paul W .; Neil T. Bendle; Phillip E. Pfeifer; David J. Reibstein (2010). Métricas de marketing: la guía definitiva para medir el rendimiento del marketing. Upper Saddle River, Nueva Jersey: Pearson Education, Inc. ISBN 0-13-705829-2 . La Junta de Estándares de Responsabilidad de Mercadeo (MASB) respalda las definiciones, propósitos y construcciones de clases de medidas que aparecen en Métricas de Mercadeo como parte de su Proyecto de Lenguaje Común en Mercadeo en curso .
- ^ Diccionario de la Asociación de marketing estadounidense . "Copia archivada" . Archivado desde el original el 21 de noviembre de 2012 . Consultado el 29 de noviembre de 2012 .CS1 maint: copia archivada como título ( enlace ). Consultado el 11 de febrero de 2013. La Junta de Normas de Responsabilidad de Marketing (MASB) respalda esta definición como parte de su Proyecto de Lenguaje Común en Marketing en curso .
- ^ ¿Forzará la CCPA a los anunciantes a tomar la medición de los medios en sus propias manos? Publicado por Broadcasting + Cable el 7 de enero de 2020, consultado el 9 de enero de 2020
- ^ P. Neijens; H. Voorveld (2015). "Publicidad multiplataforma: prácticas actuales y problemas para el futuro: por qué la métrica del punto de calificación bruto debería prosperar en el mundo de los medios fragmentados de hoy" (PDF) . Revista de Investigación Publicitaria . doi : 10.2501 / JAR-2015-016 .
- ^ P. Neijens; H. Voorveld (2015). "Publicidad multiplataforma: prácticas actuales y problemas para el futuro: por qué la métrica del punto de calificación bruto debería prosperar en el mundo de los medios fragmentados de hoy" (PDF) . Revista de Investigación Publicitaria . doi : 10.2501 / JAR-2015-016 .
- ^ F. Findley; K. Johnson; D. Crang (26 de mayo de 2020). "Efectividad y eficiencia del poder de construcción de marca de la televisión: una revisión histórica: por qué el punto de calificación de persuasión (PRP) es una métrica más precisa que el GRP" . JournalOfAdvertisingResearch .