Virgin Australia Melbourne Fashion Festival es propiedad del Melbourne Fashion Festival, una organización sin fines de lucro que comenzó en 1996 y que apoya y conecta la industria de la moda australiana, mostrando y amplificando el perfil de los diseñadores australianos a nivel local y global, mientras inspira a los consumidores y minoristas. que impulsan la vida y el crecimiento de la industria de la moda australiana. Virgin Australia es su socio principal y actualmente tiene los derechos de denominación. Anteriormente se conocía como L'Oreal Melbourne Fashion Festival.
La junta directiva voluntaria del festival incluye algunos nombres muy conocidos de la industria de la moda australiana, incluido su presidente David Briskin, la vicepresidenta Sue lloyd-Williams, la exjefa de Target y Billabong Launa Inman, las renombradas periodistas de moda australianas Janice Breen-Burns y Kellie Hush y varios otros. Graeme Lewsey ha sido el Director Ejecutivo de la organización desde 2011 y ha ayudado a lograr un crecimiento significativo para el Festival y el aclamado traslado a su sede en los Royal Melbourne Exhibition Buildings y el posicionamiento del Festival como el evento de moda más grande de Australia.
El Festival ha tomado una posición para mostrar la diversidad en sus pasarelas, no imponer pieles en sus pasarelas y ayudar a democratizar los eventos de moda tradicionales, atrayendo al público en general. Su modelo operativo amigable para el consumidor es muy diferente de las semanas de la moda que se ven en todo el mundo. Es un modelo de 'ver ahora comprar ahora' en términos de lo que se encuentra en las pasarelas del Festival es accesible de manera única. En su mayoría, la ropa de diseñador está disponible en la tienda o en línea.
Más que un evento de moda, el Festival se ha convertido en un festival centrado en el consumidor que ofrece desfiles de moda, seminarios y talleres relacionados con los negocios, entretenimiento, actuaciones musicales y activa varios recintos en Melbourne a los que puede acceder el público en general.
Es parte del calendario de eventos Victorian Major Events y está ayudando a impulsar el turismo a Melbourne, a menudo conocida como la capital de la moda de Australia. Más del 15% de sus boletos públicos provienen de fuera de Victoria, el estado de Australia, donde Melbourne es la capital.
Se describe como una celebración de la moda, la belleza, los negocios y el esfuerzo creativo para que todos disfruten. El Festival generalmente se lleva a cabo entre mediados y fines de marzo en Melbourne cada año en el transcurso de varios días. En 2020, el festival tuvo que cerrarse antes de tiempo debido a la creciente preocupación por la propagación de la COVID-19. [1]