Merit es una marca estadounidense de cigarrillos , actualmente propiedad y fabricada por Philip Morris USA en los Estados Unidos y Philip Morris International fuera de los Estados Unidos. [1]
Tipo de producto | Cigarrillo |
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Dueño | Philip Morris EE. UU. En EE. UU., Philip Morris International fuera de EE. UU. |
Producido por | Philip Morris EE. UU. En EE. UU., Philip Morris International fuera de EE. UU. |
País | Estados Unidos |
Introducido | Enero de 1976 |
Mercados | Ver mercados |
Historia
Merit, una marca de Philip Morris introducida por primera vez en los mercados nacionales en enero de 1976, utilizó la connotación positiva de su nombre para atraer a los consumidores. La palabra mérito denota un producto digno de elogio o digno de respeto.
Philip Morris había visto el valor competitivo de un llamado "cigarrillo saludable" después del primer informe del Cirujano General sobre los cigarrillos en 1964. En el transcurso de los siguientes 12 años, Philip Morris trabajó en tal producto, culminando en el producto de 1976 lanzamiento de la marca Merit. Una táctica clave fue "enriquecer" el producto mediante la aplicación de grandes esfuerzos en la química del sabor y los aditivos. Philip Morris parecía orgulloso del hecho de que habían logrado esto usando "menos de 100 aromatizantes". Si bien la publicidad se jactaba de que el producto estaba "enriquecido", no revelaba a los consumidores ninguno de estos productos químicos aromatizantes de menos de 100. [2] [3]
Los documentos internos de la industria revelan que para convencer a los consumidores de que Merit tenía bajo contenido de alquitrán y buen gusto, los anuncios tenían que ser absolutamente creíbles porque las afirmaciones falsas de años pasados y marcas pasadas presentaban obstáculos.
Finalmente, se llevó a cabo un extenso programa de pruebas para consumidores de la marca, que incluyó entrevistas a ciegas con casi 3000 panelistas fumadores. La mayoría de los consumidores participantes informaron que el nuevo MERIT era igual o superior en sabor a las marcas que ofrecían un 60% más de alquitrán. Los anuncios promocionaban el 'sabor enriquecido' del producto y describían: "Después de doce años de investigación intensiva, los científicos de Philip Morris aislaron ciertos ingredientes clave en el humo que dan un sabor desproporcionado al alquitrán". Esta marca pasó a capturar una parte significativa del mercado de cigarrillos con bajo contenido de alquitrán luego de su lanzamiento nacional en 1976. [3]
Merit tenía una participación de mercado del 3,1% en enero de 1992, una disminución del 3,5% durante el período comparable del año anterior, según las cifras compiladas por John C. Maxwell, Jr., analista de Wheat, First Securities Inc. El período se redujo a 11,5 mil millones de cigarrillos, o más de 500 millones de paquetes, en comparación con 13,3 mil millones de cigarrillos, o cerca de tres cuartos de mil millones de paquetes, durante los meses de 1990. [4]
Publicidad
Desde su introducción en 1976, Philip Morris ha creado muchos carteles y vallas publicitarias para promover Merit como una alternativa "baja en alquitrán". [5] [6] [7] [3] [8]
También se creó un anuncio de televisión para promover Merit Ultra Lights. [9]
La marca Merit ayudó a contribuir a formular un aura de credibilidad para la marca. Los anuncios también reflejaron el mismo objetivo, con una estrategia a la que se hace referencia internamente como atrevida y agresiva. Los anuncios estaban destinados a convencer a los consumidores de que Merit era un cigarrillo revolucionario y, por lo tanto, presentaban información al estilo de los artículos de los periódicos, con titulares con sustancia científica y anuncios válidos que parecían importantes e impresionantes. La campaña publicitaria de Merit se desarrolló en la década de 1980, utilizó un estilo periodístico y periodístico que un editor podría usar para una historia de primera plana en un periódico importante. [5]
Durante la década de 1970, varias empresas recopilaron pruebas adicionales de confusión del consumidor, información errónea, racionalizaciones y el papel correspondiente que desempeña la publicidad. Los investigadores de mercado de la industria y sus agencias de publicidad ni siquiera estaban seguros de que los consumidores supieran de qué estaban hablando cuando se referían al "sabor" de un cigarrillo. "Es casi imposible saber si el gusto del que hablan los fumadores es algo que ellos mismos atribuyen a un cigarrillo o simplemente una 'reproducción' de algunos mensajes publicitarios".
Incluso el "sabor" de un producto estaba muy influenciado por la imagen y la reputación de la marca. Merit, como marca independiente, tenía dificultades para ser percibida como sabrosa, mientras que, por el contrario, las extensiones de la línea de productos como Marlboro Lights tenían la ventaja de ser percibidas como más sabrosas debido a la reputación de sabor de la marca "madre".
Las estrategias de lanzamiento al mercado dieron especial énfasis a la elección del nombre Merit, comunicando obviamente una virtud aparente, y un estilo publicitario que hizo que el desarrollo de este producto pareciera eminentemente científico y de interés periodístico y menos como un anuncio. La estrategia de lanzamiento del producto incluyó un nivel récord de inversión publicitaria.
"La publicidad fue diseñada para superar el bajo nivel de interés en la publicidad de cigarrillos, para comunicar el avance tecnológico que representaba MERIT y para informar los impresionantes resultados del programa de prueba de sabor. Para lograr estos objetivos, se diseñó una estrategia audaz y agresiva con titulares y anuncios que tenían sustancia científica y validez ... Los anuncios fueron escritos en un estilo periodístico, de repertorio [sic] para ser precisos, precisos y absolutamente creíbles ... Esta estrategia implicó un bombardeo multimedia dirigido a una amplia gama de fumadores . Se requirió un gran compromiso por parte de Philip Morris USA con un alto nivel de inversión en medios. Se utilizaron periódicos y revistas en todo el país para llevar la historia completa del producto a los consumidores. Se colocarían vallas publicitarias masivas al aire libre, letreros del metro, techos de taxis y carteles exteriores de autobuses. utilizado para crear conciencia de marca. Las pantallas utilizaron gráficos sencillos que fueron diseñados para proporcionar suficiente visibilidad para dar un alto spontaneo ventas minoristas en EE. UU. ".
"El mérito fue el foco principal de la fuerza de ventas durante todo un año ... Gastamos $ 45 millones en publicidad, ¡recuerde $ 45 millones en 1976! Esta fue una cantidad récord para la presentación de una nueva marca ... De manera creativa, usamos titulares provocativos y copia de aspecto importante que parecía tener un valor real de noticias. ¡La teoría del alquitrán / sabor explotó! - ¡Humo agrietado!
"El audaz lanzamiento nacional de Merit por Philip Morris sacudió a la industria de los cigarrillos como pocas presentaciones de productos lo han hecho. Los anuncios de periódicos de página completa anunciaron la llegada ... el comienzo de un bombardeo en todos los medios que aún tiene a la competencia murmurando para sí misma. Los expertos de la industria estimaron que cuando se sumen los medios, el punto de compra, la promoción y las garantías para el año, la suma se acercará a los 50 millones de dólares. Otros sugieren que el lanzamiento de Merit es la introducción de un producto nuevo más costoso en la historia de la industria del cigarrillo. ".
Cuando se introdujeron Merit Ultra Lights en 1983, el programa de publicidad tenía un presupuesto de medios de 80 millones de dólares, sin siquiera tener en cuenta los esfuerzos de promoción minorista. Esta publicidad mostraba imágenes de grandes barcos de vela en lo que se denominó la campaña "mar". Las ejecuciones no solo mostraron a los jóvenes en un estilo de vida envidiable, despreocupado y próspero y en un entorno prístino, sino que también tuvieron cuidado de evitar cualquier sugerencia de peligro. " En 1983, adoptamos la campaña del mar ... Primero, para crear una identidad para Merit como la marca de sabor de bajo contenido de alquitrán, y segundo, para crear una imagen de la marca que podría extenderse a promociones y materiales de venta al por menor ... mostraba a jóvenes en embarcaciones de recreo disfrutando de su tiempo libre y fumando Merit. Intentamos deliberadamente evitar el agua de aspecto peligroso ”. [2]
The Tobacco Papers documenta los muchos esfuerzos de la atribulada industria para aprovechar al máximo el mercado de los enfermos mentales. Philip Morris publicó un anuncio de cigarrillos Merit que, a muchos profesionales de la salud mental, les pareció dirigido a los esquizofrénicos . El anuncio mostraba una imagen doble de un paquete de Méritos y decía: "Esquizofrénico ... Para New Merit, tener dos lados es un comportamiento normal". [10]
Según un ex fotógrafo que trabajó para Philip Morris y tuvo que filmar varios carteles publicitarios para la marca Merit, todas las fotos se crearon sin el uso de técnicas modernas como Adobe Photoshop . [11]
Patrocinio
Vela de carreras
Merit patrocinó el yate de la Merit Cup y compitió como un equipo competitivo en la Whitbread Round the World Race desde 1989 hasta las temporadas 1997-98 . [12] [13] [14] [15] [16] [17]
Controversia
Demanda contra Philip Morris por mérito de riesgo de incendio
En abril de 2004, el Departamento de Justicia de Estados Unidos presentó una demanda contra Philip Morris USA , el fabricante de cigarrillos, por ocultar información sobre ciertos peligros de incendio de la marca. [18]
Se ha alegado que el papel de fumar utilizado en Méritos era inflamable por encima de los estándares. [19] [20]
Mercados
Merit se vende principalmente en los Estados Unidos , pero también se vende o todavía se vende en las Islas Vírgenes Británicas , Bélgica , Países Bajos , Suiza , Alemania , España , Ceuta , Melilla , Italia , Albania , Grecia , Túnez , Egipto y los Emiratos Árabes Unidos. . [21] [22] [23]
Productos
Estados Unidos
- Paquete dorado (ligero) - suave: reyes, caja: reyes
- Paquete azul (ultraligero) - suave: reyes y centenas, caja: reyes y centenas
- Paquete de bronce (Ultima) - blando: reyes y centenas, caja: reyes y centenas
- Paquete de oro mentol (ligero) - suave: reyes y centenas
- Paquete de plata mentol (ultraligero) - suave: reyes y centenas
(No hay mentol Ultima)
Todos los cigarrillos Merit contienen una mezcla de los siguientes ingredientes:
- Tabaco
- Agua
- Azúcares (sacarosa y / o azúcar invertido y / o jarabe de maíz con alto contenido de fructosa )
- Propilenglicol
- Extracto de regaliz de glicerol
- Fosfato de diamonio
- Hidróxido de amonio
- Productos de cacao y cacao
- Algarroba y extracto
- Sabores naturales y artificiales
- Mentol [24] [25]
Ver también
- Nicotina
- Fumar tabaco
- Lista de componentes del humo del cigarrillo
- Lista de aditivos en cigarrillos
Referencias
- ^ "Construcción de marcas líderes" . www.pmi.com .
- ^ a b Pollay, RW; Dewhirst, T. (2002). "El lado oscuro de la comercialización de cigarrillos aparentemente" Light ": imágenes exitosas y hechos fallidos" . Control del tabaco . 11 : i18 – i31. doi : 10.1136 / tc.11.suppl_1.i18 . PMC 1766068 . PMID 11893811 .
- ^ a b c Alpert, Hillel R .; Agaku, Israel T .; Connolly, Gregory N. (2016). "Un estudio de las pirazinas en los cigarrillos y cómo se pueden utilizar los aditivos para mejorar la adicción al tabaco" . Control del tabaco . 25 (4): 444–450. doi : 10.1136 / control de tabaco-2014-051943 . PMC 4941150 . PMID 26063608 .
- ^ "Nuevo cigarrillo de Philip Morris enfatiza menos nicotina" . The New York Times . 18 de enero de 1992.
- ^ a b "Investigación de Stanford sobre el impacto de la publicidad del tabaco" . tabaco.stanford.edu .
- ^ Revistas, Hearst (1 de octubre de 1977). "Mecánica Popular" . Revistas Hearst: a través de Google Books.
- ^ "Figura 1 Anuncio de nuevos cigarrillos MERIT 'Enriched Flavor' (1976)" . ResearchGate .
- ^ "Merit Cigarettes" . Galería de anuncios .
- ^ JDMasso (5 de marzo de 2014). "Anuncio de televisión de Oliver Jay Merit" - a través de YouTube.
- ^ "Por qué las personas con enfermedades mentales deberían tener acceso a los cigarrillos electrónicos" .
- ^ "La vida antes de Photoshop: cigarrillos de mérito" . joebaraban.com .
- ^ "Merit Racing - Airlie Beach Queensland" . Yelp .
- ^ Limitada, Alamy. "Foto de archivo - AJAXNETPHOTO. 1989. SOLENT, INGLATERRA. FASTNET RACE 1989 - SUIZO YATE MERIT PATROCINADO POR PIERRE FEHLMANN. BRUCE FARR DISEÑADO MAXI YACHT ES UNA ENTRADA A LA CARRERA WHITBREAD. FOTO" . Alamy .
- ^ "Diseño de yates de Farr" . www.farrdesign.com .
- ^ "El equipo de la Copa del Mérito" .
- ^ "DECISION SA - Construcción y realización de estructuras en materiales compuestos" . www.decision.ch .
- ^ "DECISIÓN :: Cronología" . www.decision.ch .
- ^ "Philip Morris USA lanzará un nuevo papel para cigarrillos en todo el país en todos los cigarrillos Merit. Sound Bite & B-roll" . 1 de marzo de 2018: a través de Internet Archive.
- ^ "La demanda estadounidense alega que Philip Morris ocultó el riesgo de incendio de cigarrillos" . WSJ . 2004-04-23 . Consultado el 13 de febrero de 2016 .
- ^ Merit Cigarettes , Legal Examiner Wiki
- ^ "BrandMerit - Cigarrillos Pedia" . www.cigarettespedia.com .
- ^ "Mérito" . www.zigsam.at .
- ^ "Marcas" . www.cigarety.by .
- ^ "Redireccionando ..." (PDF) . www.altria.com . Citar utiliza un título genérico ( ayuda )
- ^ "Ingredientes en cigarrillos - mérito de las empresas - Philip Morris" . morningcigarette.com .