Mitre 10 es una importante cadena de tiendas de mejoras para el hogar de Nueva Zelanda establecida en junio de 1974. Emplea a más de 6000 miembros del equipo combinados y funciona como una cooperativa , con más de 80 tiendas administradas por 60 propietarios-operadores locales. [1]
Tipo | Privado |
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Industria | Suministros de construcción para el comercio minorista y comercial |
Fundado | Junio de 1974 |
Sede | Auckland , Nueva Zelanda |
Numero de locaciones | 84 |
Área de servicio | Nueva Zelanda |
Gente clave | Andrea Scown ( director ejecutivo ) Phil Coster ( director de informática ) Matthew Washington ( director financiero ) |
Productos | Madera Hardware Artículos para el hogar Venta al por menor / Comercio Plomería Productos para cercas agrícolas Comercio Suministros eléctricos Herramientas manuales y eléctricas Pintura de cocina y baño Productos de jardín y exteriores |
Sitio web | https://www.mitre10.co.nz |
Es una empresa completamente separada de la cadena australiana Mitre 10 .
El marketing y la publicidad han sido memorables y muchos neozelandeses todavía pueden cantar eslóganes de hace 10 y 20 años, desde "Mitre 10, Mitre 10, somos los ferreteros más grandes de Nueva Zelanda" en los años 70 hasta "Good on Ya Mitre 10 You "Lo he vuelto a hacer" campañas en los 80, a "Saldrás mejor en Mitre 10" y "Big is Good" de Mega Strongman hasta hace poco.
La marca está involucrada en muchos proyectos comunitarios, como el proyecto Mitre 10 Takahe Rescue, [2] el premio al neozelandés del año - Comunidad del año [3] y el llamamiento anual de la Fundación Neurológica, [4] así como proyectos respaldados por tiendas para ayudar a sus comunidades locales, y le ha ido muy bien en la encuesta Readers Digest Trusted Brand. [5] [6] [7] [8] [9]
Historia
La marca y el concepto Mitre 10 nació en Melbourne, Australia en 1959 como una cooperativa local, con los 8 operadores independientes iniciales que unieron sus recursos para la publicidad y las promociones compartidas. [10] En los años siguientes se formaron empresas estatales independientes y, en 1964, una empresa de concesión de licencias en general. [11]
El concepto atrajo a los propietarios de ferreterías de Nueva Zelanda, [12] y el 28 de junio de 1974 el New Zealand Herald informó que "algunas de las empresas más pequeñas en el campo de la comercialización de madera y ferretería se están agrupando para presentar un frente unificado de compra y venta". La primera reunión de miembros en 1974 consistió en solo doce miembros que representaban a quince tiendas. [ cita requerida ]
Mitre 10 New Zealand Limited ahora tiene 117 miembros, con tiendas que se extienden desde Kaitaia hasta Bluff y tiene la red más grande por número de tiendas y por espacio de venta minorista en todo el país.
A finales de la década de 1980 se introdujeron los Centros para el hogar, que se perfeccionaron aún más con los centros de jardinería a nivel nacional. En 1994 se estableció la marca "Mitre 10 Home and Trade". Un movimiento importante en el segmento más pequeño del mercado fue la incorporación de Hammer Hardware en 1994, extendiendo su presencia a la mayoría de las ciudades de Nueva Zelanda. En el extremo grande de la escala, en 2003 se agregó Mitre 10 MEGA. [ cita requerida ]
En 2010, Mitre 10 (Nueva Zelanda) Limited tomó la propiedad total de las marcas Mitre 10 para Nueva Zelanda después de cambios en la propiedad de la operación Mitre 10, bastante separada, en Australia. [13] [14]
Tiendas MEGA
MEGA es la cadena de " caja grande " de Mitre 10 , diseñada como una ventanilla única para proyectos importantes. Compite directamente con cadenas como Bunnings y The Warehouse . [15] Las mega tiendas ofrecen a los clientes una gama de productos más amplia que las tiendas Mitre 10 estándar, que incluyen centros de jardinería más grandes e instalaciones para autoservicio, así como servicios adicionales como cafés y áreas de juego para niños. [16] Las tiendas Mitre 10 MEGA son operadas predominantemente por los propietarios, sin embargo, en ocasiones hay algún apoyo financiero del organismo nacional. A partir de 2011[actualizar]hay 28 tiendas Mitre 10 MEGA en Nueva Zelanda. La primera tienda Mega que abrió se ubicó en Hastings, Hawkes Bay por el equipo de hermanos: Stephen y Graham Ricketts.
Campaña "Easy As"
En 2012, Mitre 10 lanzó un comercial de televisión integrado, un programa de promoción en línea y en la tienda diseñado para fomentar el entusiasmo de los kiwis por el bricolaje con una serie de segmentos de películas de bricolaje "Cómo hacer" liderados por Stan Scott de Mitre 10, un constructor registrado con más de 26 años de experiencia en la construcción.
Patrocinio de rugby
En diciembre de 2015, Mitre 10 fue anunciado como el nuevo patrocinador de todas las principales competiciones nacionales de rugby de Nueva Zelanda a partir de la temporada 2016: la competencia masculina de alto nivel, anteriormente conocida como la Copa ITM ; el Campeonato Heartland masculino de segundo nivel , patrocinado recientemente por Pink Batts; el Campeonato Provincial Femenino; y el torneo Jock Hobbs Memorial National U19. El acuerdo se extendió hasta la temporada 2020 y no se renovó. [17]
Referencias
- ^ "Acerca de nosotros", " [1] ", consultado el 30 de mayo de 2011
- ^ "Mitre 10 Takahe Rescue", " [2] ", obtenido el 2 de abril de 2014
- ^ "2014 Mitre 10 premios de la comunidad del año", " [3] ", obtenido el 2 de abril de 2014
- ^ "Partners", " [4] ", obtenido el 2 de abril de 2014
- ^ "2008 marcas más confiables de Nueva Zelanda", " [5] ", obtenido el 2 de abril de 2014
- ^ "Marcas más confiables de Nueva Zelanda 2010", " [6] ", Consultado el 2 de abril de 2014
- ^ "Marcas más confiables de Nueva Zelanda 2011", " [7] ", Consultado el 2 de abril de 2014
- ^ "Nueva marca más confiable en 2012 Reader's Digest Survey", " [8] Archivado el 7 de abril de 2014 en Wayback Machine ", obtenido el 2 de abril de 2014
- ^ "Qué marcas son las más confiables de Nueva Zelanda", " " Copia archivada " . Archivado desde el original el 7 de abril de 2014. Consultado el 2 de abril de 2014 .Mantenimiento de CS1: copia archivada como título ( enlace )", Consultado el 2 de abril de 2014
- ^ "Mitre10" Archivado el 4 de marzo de 2014 en Wayback Machine , Superbrands Australia
- ^ "Acerca de nosotros" , Mitre 10 Australia
- ^ "... muchas historias de éxito sobre Mitre 10 Australia y la filosofía cooperativa ..." , MEGA Hastings & Napier
- ^ "Mitre 10 Nueva Zelanda asegura la propiedad de la marca" . scoop.co.nz .
- ^ "NZ Mitre 10 responde a la venta de la contraparte australiana" , 2 de diciembre de 2009, NBR
- ^ "Cajas grandes: la historia hasta ahora" Archivado el 23 de enero de 2015 en Wayback Machine , octubre de 2012, NZ Hardware Journal
- ^ "Acerca de Mitre 10 MEGA", " [9] ", obtenido el 30 de mayo de 2011
- ^ "Mitre 10 se dio a conocer como nuevo patrocinador de las competencias provinciales nacionales de rugby" (Comunicado de prensa). Rugby de Nueva Zelanda . 13 de diciembre de 2015. Archivado desde el original el 16 de diciembre de 2015 . Consultado el 18 de diciembre de 2015 .
enlaces externos
- Mitre 10 Nueva Zelanda