Mosaico es Experian sistema de ‘s para la clasificación geodemográfica de los hogares. Aplica los principios de la geodemografía a los datos individuales y de los hogares de los consumidores recopilados de diversas fuentes gubernamentales y comerciales. El desarrollo estadístico del sistema fue dirigido por el profesor Richard Webber en asociación con Experian en la década de 1980 y se ha actualizado y reclasificado regularmente desde entonces, cada uno basado en datos más recientes de censos nacionales y otras fuentes. Desde su desarrollo inicial en el Reino Unido, la marca Mosaic también se ha utilizado para comercializar productos separados que clasifican a otros consumidores nacionales, incluida la mayor parte de Europa Occidental, EE. UU., Regiones asiáticas seleccionadas y Australia.
La versión inicial del Reino Unido se basó en el nivel de código postal, que cubriría un promedio de 20 propiedades con el mismo código. Se han desarrollado versiones más recientes a nivel de hogar individual y ofrecen una clasificación más precisa basada en características específicas de cada hogar. La versión 2009 de Mosaic UK, por ejemplo, clasificó a la población del Reino Unido en 15 grupos socioeconómicos principales y, dentro de ellos, 67 tipos diferentes.
El profesor Webber también desarrolló el sistema ACORN en competencia con CACI . Tanto Mosaic como Acorn han encontrado aplicación fuera de su propósito original de marketing directo, incluidas estimaciones y previsiones gubernamentales, y las compañías de seguros de vida y los fondos de pensiones en el Reino Unido lo emplean regularmente para evaluar la longevidad de los precios y las reservas. [1] Ambos también se utilizan ampliamente para comprender a los usuarios de servicios locales, aunque el nombre de Mosaic ha demostrado ser controvertido, lo que llevó a Experian a introducir Mosaic Public Sector con nombres de segmento más políticamente correctos.
Grupos y tipos de clasificación de Mosaic 2004
Mosaic clasifica el Reino Unido en 11 grupos principales y 61 tipos distintos. el enlace de descripción detallada puede ser más relevante
Grupo | Tipos distintos [2] | Porcentaje de hogares del Reino Unido | Nombres típicos | Grupos sociales | Descripción | Medios de comunicación |
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Símbolos de éxito (A) | Conexiones Globales A01 A02 Liderazgo Cultural A03 corporativa Chieftains A04 de oro en hogares vacíos A05 Provincial de privilegio A06 altos tecnólogos A07 semi-rural Aislamiento | 9,62% | Rupert y Felicity | Clase media alta y media media | Este grupo representa el 10% más rico de las personas en el Reino Unido, establecido en sus carreras y con una equidad y un patrimonio neto sustanciales. Estas personas tienden a ser blancas británicas pero con algunas minorías judías, indias y chinas. Tiende a contener a personas mayores avanzadas en sus carreras. | Internet, algo de TV |
Familias felices (B) | B08 Acaba de mudarse B09 Viveros para principiantes B10 Nuevos propietarios exclusivos B11 Familias haciendo buenas familias de nivel medio | 10,76% | Darren y Joanne | Clase media baja y clase media media | Familias de Middle England , enfocadas en los niños, el hogar y la carrera. tiende a estar en nuevos suburbios en áreas más prósperas del Reino Unido, en su mayoría blancos con pocas minorías | Sky TV e Internet |
Confort suburbano (C) | Empresa asiática C20 | 15,10% | Geoffrey y Valerie | Clase media baja | Personas en casas cómodas en suburbios maduros construidos entre 1918 y 1970, ingresos moderados. Incluye empresa asiática de clase media | Internet, correo diario |
Lazos de comunidad (D) | Refugio D25 Town Center | 16,04% | Lee y Norreen | Clase media baja y clase trabajadora calificada | Personas enfocadas en comunidades locales, familias concentradas cerca de áreas industriales, incluye asiáticos de bajos ingresos | El espejo, el sol |
Inteligencia urbana (E) | 7,19% | Ben y Chloe | Mezcla de clases medias | Jóvenes educados en áreas urbanas que comienzan en la vida, incluye una importante presencia de minorías y estudiantes | The Guardian, The Times e Internet | |
Bienestar límite (F) | 6,43% | Joseph y Agnes | Clase trabajadora y pobre | Las personas más pobres del Reino Unido, urbanas con una presencia significativa de minorías étnicas | El sol y la alta visualización de la televisión | |
Dependencia Municipal (G) | 6,71% | Wayne y Leanne | Clase trabajadora y pobre | Pobres en las casas del ayuntamiento y dependientes de las prestaciones, en su mayoría británicos blancos con pocos inmigrantes | El sol y la alta visualización de la televisión | |
Empresa de cuello azul (H) | 11,01% | Dean y Mandy | Clase trabajadora calificada | Emprendedor en lugar de bien educado, incluye White Van Man , pocas minorías étnicas | El sol y la alta visualización de la televisión | |
Subsistencia Crepuscular (I) | 3,88% | Percy y Ada | Jubilados de la clase trabajadora | Jubilados más pobres en las casas del ayuntamiento, pocas minorías étnicas | El sol y la alta visualización de la televisión | |
Perspectivas grises (J) | 7,88% | Edgar y Constance | Jubilados de clase media | Jubilados con cómoda jubilación y valores tradicionales | Daily Telegraph, Daily Mail | |
Aislamiento rural (K) | ... el último es K61 Upland Hill Farmers | 5,39% | Huw y Gwenda | Mezclado | Población rural con ingresos relativamente bajos pero altos activos no líquidos, valores tradicionales, muy pocas minorías étnicas | Internet, Radio 4 |
Referencias
- ^ Richards, SJ Aplicación de modelos de supervivencia a datos de mortalidad de jubilados, British Actuarial Journal
- ^ "Mosaico 2009 grupos y tipos" . Archivado desde el original el 20 de junio de 2014 . Consultado el 13 de julio de 2012 .
enlaces externos
- Artículo de Guardian que hace referencia a Mosaic
- http://observer.guardian.co.uk/uk_news/story/0,6903,1227910,00.html
- http://technology.guardian.co.uk/online/story/0,,1428612,00.html
- http://property.timesonline.co.uk/tol/life_and_style/property/buying_and_selling/article1390447.ece
- http://www.prnewswire.co.uk/cgi/news/release?id=181549
- http://education.guardian.co.uk/primaryeducation/story/0,,1719385,00.html
- http://www.channel4.com/news/microsites/E/election2005_features/new_feature.html
- http://news.bbc.co.uk/1/low/uk_politics/vote_2005/frontpage/4485507.stm
- http://society.guardian.co.uk/e-public/story/0,13927,1420204,00.html