Moxie es una marca de bebidas carbonatadas que se encuentra entre los primeros refrescos producidos en masa en los Estados Unidos . Fue creado alrededor de 1876 por Augustin Thompson (nacido en Union, Maine ) como un medicamento patentado llamado "Moxie Nerve Food" [2] y se produjo en Lowell, Massachusetts . [3] La soda dulce es similar a la cerveza de raíz, con un regusto amargo. [4] Está aromatizado con extracto de raíz de genciana , una sustancia extremadamente amarga que se usa comúnmente en la medicina herbal .
Fabricante | Coca-Cola Co. [1] |
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País de origen | Estados Unidos |
Región de origen | Maine , Nueva Inglaterra |
Introducido | 1876 |
Interrumpido | Moxie Cherry Cola, Moxie Cream Soda, Moxie Orange Cream, Ted's Root Beer |
Color | Caramelo |
Variantes | Diet Moxie, Moxie Energy, Moxie Energy Citrus, Moxie Energy Explosion, Moxie Energy Thunder, Olde New England Seltzer, Moxie Blue Cream |
Sitio web | drinkmoxie |
Moxie fue designado el refresco oficial de Maine el 10 de mayo de 2005. [5] Sigue siendo regionalmente popular hoy en día, particularmente en los estados de Nueva Inglaterra . [6] Anteriormente fue producido por Moxie Beverage Company de Bedford, New Hampshire hasta que Moxie fue comprado por The Coca-Cola Company en 2018. [7]
El nombre se ha convertido en la palabra " moxie " en inglés americano, un sustantivo que significa coraje, atrevimiento o determinación.
Historia
Moxie se originó alrededor de 1876 como un medicamento patentado llamado "Moxie Nerve Food", [2] por Augustin Thompson en Lowell, Massachusetts. [3] Thompson afirmó que contenía un extracto de una planta sudamericana rara, sin nombre , que ahora se sabe que es raíz de genciana . [8] [9] Moxie, afirmó, fue especialmente eficaz contra " parálisis , ablandamiento del cerebro , nerviosismo e insomnio ". [2]
Thompson afirmó que nombró la bebida en honor a un teniente Moxie, [2] un supuesto amigo suyo, quien afirmó que había descubierto la planta y la había usado como panacea , y la compañía que creó continuó difundiendo historias legendarias sobre el origen de la palabra. Probablemente se deriva de una palabra Abenaki que significa "agua oscura" y que se encuentra en los nombres de los lagos y ríos en Maine, donde Thompson nació y se crió. [10]
Después de unos años, Thompson agregó agua con gas a la fórmula y cambió el nombre del producto a "Beverage Moxie Nerve Food". En 1884 vendía Moxie tanto en botellas como a granel como un jarabe de fuente de soda . En 1885, recibió una marca registrada para el término. Lo comercializó como "una deliciosa mezcla de amargo y dulce, una bebida para satisfacer el gusto de todos". [11] Thompson murió en 1903. [12]
En 1907, Moxie Nerve Food Company de Nueva Inglaterra presentó una demanda en Boston contra Modox Company y otros, alegando que habían copiado los ingredientes de Moxie y estaban usando el nombre "Modox", [13] que se parece mucho a "Moxie, "y estaban infringiendo patentes y marcas comerciales. [14] La demanda fue desestimada por el juez, quien dijo que la corte no podía proteger la parte legítima del negocio del demandante en este caso. En un caso posterior en Nueva York , Moxie Nerve Food Company ganó una demanda contra Modox, que posteriormente cerró. [13]
Se sabía que el presidente Calvin Coolidge favorecía la bebida, y el toletero de los Medias Rojas de Boston, Ted Williams, la apoyó en la radio y en la prensa. La compañía también comercializó una bebida llamada "Ted's Root Beer" a principios de los sesenta. El autor EB White afirmó una vez que "Moxie contiene raíz de genciana , que es el camino hacia la buena vida". [15]
La marca sufrió una caída significativa en las ventas durante la década de 1930.
El Catawissa compañía embotelladora en Catawissa, Pensilvania es uno de los seis embotelladoras en los Estados Unidos que producen Moxie. Catawissa lo produce desde 1945. [16] Polar Beverages también embotella Moxie en Worcester, Massachusetts , [17] al igual que Orca Beverage en Mukilteo, Washington . [18]
Desde 1962
Diet Moxie sin azúcar se introdujo en 1962, casi al mismo tiempo que la revista Mad comenzó a colocar el logotipo de Moxie en el fondo de sus artículos para aumentar la conciencia pública sobre el mismo. Como resultado de los esfuerzos de Mad , las ventas del refresco aumentaron un 10% [19], lo que llevó a la campaña "Mad About Moxie". [20]
La marca Moxie fue comprada en 1966 por Monarch Beverage Company de Atlanta . En 2007, Monarch lo vendió a su dueño anterior, Cornucopia Beverages de Bedford, New Hampshire , que es propiedad de Coca-Cola Bottling Company of Northern New England , una subsidiaria de Kirin Brewery Company , que es una subsidiaria de Kirin Company, Limited , que es una subsidiaria de Kirin Holdings Company, Limited , con sede en Tokio , Japón (miembro de Mitsubishi keiretsu ). [21]
En su decisión de intensificar los esfuerzos para distribuir el producto, Cornucopia citó las crecientes solicitudes de Moxie por parte de los fanáticos de todo el país. En 2007 lanzó ventas piloto en Florida y en 2010 otorgó distribución en Florida a Florida Micro Beverage Distributors. [22]
En 2011, Cornucopia comenzó a operar como Moxie Beverage Company para comercializar productos de las marcas Moxie y Moxie. Se creó un sitio web, DrinkMoxie.com , para promover Moxie. Se crearon recetas de bebidas con Moxie.
La demanda de Moxie ha disminuido en los últimos años, aunque la marca persiste en Nueva Inglaterra y Pensilvania .
El 28 de agosto de 2018, Coca-Cola Company anunció la compra de Moxie a Coca-Cola Bottling Company de Northern New England Inc. por un monto no especificado. [23]
Publicidad
A través de una amplia publicidad, el término "moxie" se ha convertido en un término ampliamente conocido en inglés estadounidense con el significado de "coraje, atrevimiento o espíritu", [24] [25] como en "¡Este niño tiene moxie!"
En su publicidad, Moxie utilizó "Make Mine Moxie!" jingles , el lema "Just Make It Moxie for Mine" y un logotipo de "Moxie Man". El Moxie Man ha aparecido en las etiquetas de alguna forma desde 1906, y la imagen de un hombre apuntando hacia adelante más asociado con la marca se introdujo por primera vez en 1911. La identidad del "Moxie Man" o "Moxie Boy", como se le llamaba en la década de 1920, aparentemente no se conocía en ese momento, con un anuncio de 1922 en el Boston Herald de FM Archer que proclamaba "en casi todos los pueblos y ciudades de los Estados Unidos hay alguien que cree conocer el original del Moxie Boy. En vista de los muchos miles de opiniones diferentes sobre este tema, podemos ofrecer un premio a la persona que elija al niño real, proporcionándonos pruebas fotográficas, etc ... el Moxie Boy, ahora un hombre (y algún hombre en eso), que posó para esta foto hace muchos, muchos años, de hecho, antes de que nacieran algunos de los lectores de este artículo ". [26] Durante muchos años, la leyenda urbana fue que el propio Archer era la mascota de Moxie, pero habría tenido unos 50 años en su introducción en 1911, refutando esta teoría. [27] En años recientes, un grupo histórico, The Moxie Congress, pudo determinar que el hombre probablemente era un modelo para los litógrafos que imprimían estos anuncios, y con cierta confianza se postula que el "Moxie Boy" era un tal John T. Chambelán de Revere, Massachusetts. [27] En 2010, el logotipo de Moxie Man se eliminó de las etiquetas durante un breve período porque se pensó que era demasiado anticuado. En 2011, el director de marketing de la empresa, Ryan Savage, tomó la decisión ejecutiva de recuperar el logotipo en respuesta a las quejas de clientes de larga data. [28]
Una herramienta publicitaria única fue el Moxie Horsemobile, un automóvil modificado cuyo conductor se sienta en un modelo grande de un caballo. Los primeros Horsemobile se desplegaron alrededor de 1918. Un Rolls-Royce Moxie Horsemobile 1935 se vendió por $ 55,000 en la Subasta Mecum del 20 de mayo de 2011 en Indianápolis , Indiana . Moxie en un momento mantuvo alrededor de dos docenas de ellos, y aparecieron en desfiles y otras funciones públicas.
Productos derivados
Hay una bebida energética Moxie y una variedad de Olde New England Seltzers. La bebida energética tiene una base de cítricos; carece de sabor a raíz de genciana de Moxie, color caramelo y (a partir de 2008) su marca distintiva; de manera similar, las aguas son simplemente aguas carbonatadas con sabores frutales comercializadas bajo la marca Moxie.
El helado de Moxie está disponible estacionalmente en Maine en cantidades limitadas [29] y tiene un sabor suave en comparación con el refresco.
Moxie ha sido utilizado como aditivo para cocinar por los chefs por su perfil de sabor herbáceo, sabroso y dulce. Generalmente se usa en reducciones como glaseado para carnes como el cordero, así como en frijoles horneados. [30]
Ver también
- Lista de refrescos de marca
Referencias
- ^ "Moxie - Sitio oficial: Política de privacidad" . Compañía de bebidas Moxie. 23 de junio de 2011.
- ^ a b c d Mark Pendergrast : Para Dios, país y Coca-Cola, Hijos de Charles Scribner, Nueva York, 1993, ISBN 978-0-465-05468-8
- ^ a b "Moxie" . Silver Internet Ventures, LLC. Archivado desde el original el 5 de junio de 2010.
- ^ Waugh, Danielle (29 de agosto de 2018). "División de Maine en la adquisición de Moxie por Coca-Cola" . NBC10 Boston . Consultado el 26 de enero de 2019 .
- ^ Oficina del Revisor de Estatutos (2005). "Título 1, Sección 224 de Disposiciones Generales: Sello, Lema, Emblemas y Banderas" . Casa de Estado de Maine . Consultado el 7 de diciembre de 2014 .
- ^ Whittle, Patrick (28 de agosto de 2018). "Coca-Cola adquiere Moxie, una marca de refrescos amada en Maine" . USA Today . Consultado el 26 de enero de 2019 .
- ^ Moffat, Anne Riley (28 de agosto de 2018). "Reparto de tintas de coque para comprar Moxie, el refresco oficial de Maine" . Bloomberg .
- ^ "Moxie. Distintivamente diferente" . Drinkmoxie.com . Consultado el 12 de febrero de 2018 .
- ^ "Moxie para el mío: más sobre Moxie la bebida" . Bdragon.com . Consultado el 12 de febrero de 2018 .
- ^ "moxie (n.)". Diccionario de Etimología en línea. 2014. Douglas Harper. 3 de septiembre de 2014, http://www.etymonline.com/index.php?term=moxie .
- ^ Anne Cooper Funderburg (2001), Sundae best: a history of soda fountains , Popular Press, págs. 67–68 , ISBN 978-0-87972-854-0
- ^ Doctor Augustin Thompson . Matthews Museo del Patrimonio de Maine. Publicado en 2008. Consultado el 8 de mayo de 2010. Archivado el 8 de febrero de 2012 en Wayback Machine.
- ^ a b "Sitio comercial: Modox" .
- ^ "Moxie Nerve Food Company of New England v. Modox Co. et al.: Tribunal de circuito, distrito de Rhode Island, 20 de febrero de 1907" , The Federal Reporter , v.151-152, 1907, pp.493-509.
- ^ escrito en Harvard-Radcliffe, "Make Mine Moxie" , Perspective , Cambridge, Massachusetts, noviembre de 2001, archivado desde el original el 15 de noviembre de 2004 , consultado el 9 de octubre de 2007
- ^ Abelson, Jenn (5 de agosto de 2007), "¿Puede un sabor amargo encontrar una vida dulce de nuevo? Soda NE única Moxie sedienta de avivamiento" , The Boston Globe , consultado el 15 de agosto de 2007
- ^ Productos de socios de Polar Bev , consultado el 18 de agosto de 2011
- ^ Moxie - 12 Pack - Orca Beverage Inc. , recuperado el 6 de marzo de 2016
- ^ "Historia de Moxie: 1960 - 1969" . Compañía de bebidas Moxie . Dakota del Norte
- ^ Revisión de Dun . Dun y Bradstreet. Enero de 1968. p. 56.
- ^ Paiste, Denis (6 de abril de 2007). "Moxie, mismo gusto, nuevo propietario" (reimpresión) . Líder sindical de New Hampshire . Union Leader Corporation. pag. B3 . Consultado el 25 de noviembre de 2007 .
- ^ "Florida está recibiendo algo de Moxie" , AP a través de boston.com , 8 de diciembre de 2010. Consultado el 8 de diciembre de 2010.
- ^ https://www.bloomberg.com/news/articles/2018-08-28/coke-inks-deal-to-buy-moxie-the-official-soft-drink-of-maine
- ^ El diccionario de cámaras, 1993, ISBN 0-550-10255-8
- ^ [1] Definido en el diccionario en línea Merriam-Webster.
- ^ Archer, FM (12 de noviembre de 1922). "Beba Moxie, si es en particular [Anuncio]" . Boston Herald . Bostón. pag. 68 - vía GeneologyBank.
- ^ a b Leheney, John. "El misterio de Moxie Boy" . El Congreso de Moxie . Archivado desde el original el 18 de enero de 2019.
- ^ "La eliminación de The Moxie Man y su regreso" . Historia de Moxie . Consultado el 16 de abril de 2015 .[se necesita una mejor fuente ]
- ^ Wagner, Debra. "Helado de Moxie" Te 'apuesto', es muy bueno " " . The Lisbon Reporter . Consultado el 13 de octubre de 2013 .
- ^ Pelletier, Jenna (31 de agosto de 2018). "¿Por qué a los chefs les encanta Moxie, el refresco favorito de culto de Nueva Inglaterra? ¿Alguien quiere panza de cordero glaseada con Moxie?" . Comida y vino . Aspen, CO. Archivado desde el original el 24 de octubre de 2019.
- "Cocinar con Moxie: las recetas inusuales abundan durante el festival que celebra la bebida" . Noticias diarias de Bangor . 17 de junio de 2011. Archivado desde el original el 28 de marzo de 2018.
- Jennings, Matt. "Costillas estofadas y frijoles Moxie" . La mesa espléndida . Archivado desde el original el 24 de octubre de 2019.
Otras lecturas
- Bowers, Q. David, The Moxie Encyclopedia , Vestal Press, 1985. ISBN 978-0-911572-43-8
- Grace, Roger M., "¿Es Hires el refresco más comercializado? ¿O Moxie? ¿O ...?" , Periódico Metropolitan News-Enterprise , Los Ángeles, jueves 17 de noviembre de 2005, pág. 15
- "Historia de la bebida más grande de la templanza moderna" . La Revista Nacional . Vol. VI no. 3. Boston: The WW Potter Company. Junio de 1897. p. 288.
- Potter, Frank N., El libro de Moxie , Paducah, KY: Collector Books, 1987. ISBN 0-89145-348-2 .
enlaces externos
- Página web oficial
- Datos de Moxie
- "¡Haz que el mío sea un Moxie!" - Maine Farmhouse Journal , 6 al 10 de julio de 2000
- [2]