Una red multicanal ( MCN ) es una organización que trabaja con plataformas de video para ofrecer asistencia al propietario del canal en áreas como "producto, programación, financiamiento, promoción cruzada, administración de socios, administración de derechos digitales , monetización / ventas y / o desarrollo de la audiencia " [1] a cambio de un porcentaje de los ingresos publicitarios del canal. [2]
Origen del nombre
El nombre de red multicanal recién ha comenzado a ser estándar, acuñado por el ex empleado de YouTube Jed Simmons (al parecer debido al disgusto de YouTube por la noción de "redes"). [3] Antes de 2014, las diferentes empresas utilizaban muchos nombres, incluidos Online Video Studio (OVS), Internet Television Company (ITC), YouTube Network o simplemente Network. [4] [ verificación fallida ]
Las subredes [5] de MCN se conocen como SubMCN, redes virtuales, redes propietarias, redes de distribución de contenido, SMCN, VN, PN o CDN. [6]
Propósito
Trabajan mediante una empresa que configura una cuenta con YouTube CMS (el sistema utilizado para ContentID), la empresa agrega a cualquier persona que firme un contrato con ellos a su CMS, lo que permite a los usuarios (y al propietario de la cuenta CMS) utilizar la monetización, bloquear y rastrear políticas. La monetización permite que los videos generen ingresos, Block evita el acceso a los videos y Track permite a los propietarios de contenido ver los análisis de 'recargas' y contenido que infringe los derechos de autor. Algunos socios de MCN pueden bloquear videos por país (por ejemplo, si un video se carga con un logotipo prohibido o sin licencia).
Las MCN se han descrito como un medio para "anular la molestia que implica la búsqueda de sus propias oportunidades publicitarias en el sitio". [2] Los anunciantes que trabajan con MCN pueden pagar por servicios que incluyen anuncios superpuestos, colocación de productos y patrocinios de programas , con el objetivo de obtener una exposición repetida, [2] el respaldo de las personalidades de YouTube [2] y una mayor participación de la audiencia, especialmente en comparación con los anuncios de televisión. que a menudo se ignoran o se omiten. [2] [7]
Beneficios
Varios creadores de YouTube de alto perfil , incluidos Hank Green , [8] Freddie Wong [9] y el propio YouTube han debatido los beneficios y los inconvenientes de asociarse con una red multicanal . [1]
Los posibles beneficios pueden incluir:
- Acceso a herramientas de creación y publicación de videos [10]
- Marketing y promoción [11]
- Acceso a las instalaciones de producción y edición [12]
- CPM más alto [13]
- Acceso a celebridades y proyectos de medios tradicionales [14]
- Licencias de versiones de canciones y música de fondo sobre música protegida por derechos de autor [15] [16] [17]
- Mercancía y eventos en vivo [18]
Controversias
Ha habido varias controversias relacionadas con las redes de YouTube.
Machinima ha sido criticado por el uso de contratos perpetuos . [19] Ben Vacas, conocido en la comunidad de YouTube como "Braindeadly", atrajo la atención de los medios en enero de 2013 por problemas contractuales con Machinima. [20] Según los términos de su contrato, a Machinima se le permitió colocar anuncios en los videos de Vacas y, a cambio, recibiría un porcentaje de las ganancias generadas. [20] Sin embargo, el contrato también reveló que existía "a perpetuidad"; [19] lo que significa que Machinima tendría los derechos de cualquier contenido creado por Vacas publicado en su canal de YouTube asociado en su vida, un detalle que Vacas no pudo leer. [19]
Machinima fue criticada a principios de 2013 por el destacado YouTuber Athene por "intimidar ... a múltiples socios" para firmar un contrato que reduciría significativamente su CPM . Athene lo calificó como "uno de los peores acuerdos en Internet" y aconsejó a sus suscriptores que no "firmen con Machinima" diciendo que podrían conseguir un mejor acuerdo con otras redes. [21]
Compras
Varias MCN han sido compradas por corporaciones más grandes. A principios de 2014, Maker Studios se vendió a Disney por $ 500 millones, [22] y Big Frame se vendió a DreamWorks Animation a través de AwesomenessTV por $ 15 millones. [23] En junio de 2013, RTL Group invirtió $ 36 millones en BroadbandTV Corp . [24]
Ver también
- Lista de redes multicanal
- Costo por impresion
Referencias
- ^ a b YouTube . "Redes multicanal 101" . Consultado el 18 de mayo de 2013 .
- ^ a b c d e Davidson, Neil. "¿Puede una red multicanal impulsar su éxito en el marketing de YouTube?" . Noticias de Site Pro . Consultado el 19 de mayo de 2013 .
- ^ Vidani, Peter. "Fred Seibert punto com (inspirado en Channel 102 y" Cat ...) "de Julie Klausner . Fred Seibert punto com . Consultado el 8 de julio de 2016 .
- ^ "Top Redes por Estadísticas de YouTube de Social Blade" . Social Blade . Consultado el 19 de agosto de 2013 .
- ^ "TCN: Un gran ejemplo de subred impulsada por BroadbandTV" . Social Blade . Consultado el 5 de marzo de 2015 .
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