Una red multicanal ( MCN ) es una organización que trabaja con plataformas de video para ofrecer asistencia al propietario de un canal en áreas como "producto, programación, financiamiento, promoción cruzada, administración de socios, administración de derechos digitales , monetización / ventas y / o desarrollo de la audiencia " [1] a cambio de un porcentaje de los ingresos publicitarios del canal. [2]
Origen del nombre
El nombre de red multicanal recién ha comenzado a ser estándar, acuñado por el ex empleado de YouTube Jed Simmons (según se informa debido al disgusto de YouTube por la noción de "redes"). [3] Antes de 2014, las diferentes empresas utilizaban muchos nombres, incluidos Online Video Studio (OVS), Internet Television Company (ITC), YouTube Network o simplemente Network. [4] [ verificación fallida ]
Las subredes [5] de MCN se conocen como SubMCN, redes virtuales, redes propietarias, redes de distribución de contenido, SMCN, VN, PN o CDN. [6]
Propósito
Trabajan mediante una empresa que configura una cuenta con YouTube CMS (el sistema utilizado para ContentID), la empresa agrega a cualquier persona que firme un contrato con ellos a su CMS, lo que permite a los usuarios (y al propietario de la cuenta CMS) usar la monetización, bloquear y rastrear políticas. La monetización permite que los videos generen ingresos, Block evita el acceso a los videos y Track permite a los propietarios de contenido ver los análisis de 'recargas' y contenido que infringe los derechos de autor. Algunos socios de MCN pueden bloquear videos por país (por ejemplo, si un video se carga con un logotipo prohibido o sin licencia).
Las MCN se han descrito como un medio para "anular la molestia que implica la búsqueda de sus propias oportunidades publicitarias en el sitio". [2] Los anunciantes que trabajan con MCN pueden pagar por servicios que incluyen anuncios superpuestos, colocación de productos y patrocinios de programas , con el objetivo de obtener una exposición repetida, [2] el respaldo de las personalidades de YouTube [2] y una mayor participación de la audiencia, especialmente en comparación con los anuncios de televisión. que a menudo se ignoran o se omiten. [2] [7]
Beneficios
Varios creadores de YouTube de alto perfil , incluidos Hank Green , [8] Freddie Wong [9] y el propio YouTube han debatido los beneficios y los inconvenientes de asociarse con una red multicanal . [1]
Los posibles beneficios pueden incluir:
- Acceso a herramientas de creación y publicación de videos [10]
- Marketing y promoción [11]
- Acceso a las instalaciones de producción y edición [12]
- CPM más alto [13]
- Acceso a famosos y proyectos de medios tradicionales [14]
- Licencias de versiones de canciones y música de fondo sobre música protegida por derechos de autor [15] [16] [17]
- Mercancía y eventos en vivo [18]
Controversias
Ha habido varias controversias relacionadas con las redes de YouTube.
Machinima ha sido criticado por el uso de contratos perpetuos . [19] Ben Vacas, conocido en la comunidad de YouTube como "Braindeadly", atrajo la atención de los medios en enero de 2013 por problemas contractuales con Machinima. [20] Según los términos de su contrato, a Machinima se le permitió colocar anuncios en los videos de Vacas y, a cambio, recibiría un porcentaje de las ganancias generadas. [20] Sin embargo, el contrato también reveló que existía "a perpetuidad"; [19] lo que significa que Machinima tendría los derechos de cualquier contenido creado por Vacas publicado en su canal de YouTube asociado en su vida, un detalle que Vacas no pudo leer. [19]
Machinima fue criticada a principios de 2013 por el destacado YouTuber Athene por "intimidar ... a múltiples socios" para firmar un contrato que reduciría significativamente su CPM . Athene lo calificó como "uno de los peores acuerdos en Internet" y aconsejó a sus suscriptores que no "firmen con Machinima" diciendo que podrían conseguir un mejor acuerdo con otras redes. [21]
Compras
Varias MCN han sido compradas por corporaciones más grandes. A principios de 2014, Maker Studios se vendió a Disney por $ 500 millones, [22] y Big Frame se vendió a DreamWorks Animation a través de AwesomenessTV por $ 15 millones. [23] En junio de 2013, RTL Group invirtió $ 36 millones en BroadbandTV Corp . [24]
Ver también
- Lista de redes multicanal
- Costo por impresion
Referencias
- ^ a b YouTube . "Redes multicanal 101" . Consultado el 18 de mayo de 2013 .
- ^ a b c d e Davidson, Neil. "¿Puede una red multicanal impulsar su éxito en el marketing de YouTube?" . Noticias de Site Pro . Consultado el 19 de mayo de 2013 .
- ^ Vidani, Peter. "Fred Seibert punto com (inspirado en Channel 102 y" Cat ...) "de Julie Klausner . Fred Seibert punto com . Consultado el 8 de julio de 2016 .
- ^ "Principales redes por estadísticas de YouTube de Social Blade" . Social Blade . Consultado el 19 de agosto de 2013 .
- ^ "TCN: Un gran ejemplo de subred impulsada por BroadbandTV" . Social Blade . Consultado el 5 de marzo de 2015 .
- ^ "Cómo iniciar una red de YouTube. | Foro de YouTube | La comunidad de YouTube n. ° 1 | Edición de video, marca y ayuda de YouTube" . Yttalk.com. 9 de mayo de 2013 . Consultado el 19 de agosto de 2013 .
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