Una red multicanal ( MCN ) es una organización que trabaja con plataformas de video para ofrecer asistencia al propietario de un canal en áreas como "producto, programación, financiación, promoción cruzada, gestión de socios, gestión de derechos digitales , monetización/ventas y /o desarrollo de la audiencia" [1] a cambio de un porcentaje de los ingresos publicitarios del canal. [2]
El nombre Multi Channel Network (MCN) se convirtió en un vocabulario estándar en el ecosistema de YouTube . La frase fue acuñada por el ex empleado de YouTube y cofundador de Next New Networks , Jed Simmons .
En el momento de la adquisición de Next New Networks por parte de YouTube (2011), la palabra "Red" tenía un significado confuso dentro de YouTube teniendo en cuenta su cultura de ingeniería. Antes de 2011, se usaban muchos nombres para describir las empresas de canales de YouTube, incluidos Online Video Studio (OVS), Internet Television Company (ITC), YouTube Network o simplemente Network. [3] [ verificación fallida ] Debido a la confusión interna y del mercado, el alto ejecutivo de YouTube, Dean Gilbert , quería aclarar qué significaba una "red" de YouTube. Simmons, cuya experiencia procedía de la televisión por cable y Turner Broadcasting (sede de CNN , TNT , TBS , Cartoon Networket al.) esperaba distinguir a las empresas que poseían, administraban y programaban activamente canales originales en YouTube de aquellas que agregaban canales y creadores, pero no se enfocaban en la programación y el contenido del canal. El nombre de Multi Channel Network fue elegido por aquellos que administraron activamente Y programaron el canal para emular compañías de programación de televisión por cable como Turner , Discovery , Disney , Comcast y MTV Networks que poseían y operaban múltiples canales ("multicanal"). El nombre MCN nació dentro de YouTube y su ecosistema.
Las subredes [4] de MCN se conocen como SubMCN, Redes virtuales, Redes propietarias, Redes de distribución de contenido, SMCN, VN, PN o CDN. [5]
Trabajan para una empresa que configura una cuenta con YouTube CMS (el sistema utilizado para ContentID ), la empresa agrega a cualquier persona que firme un contrato con ellos a su CMS, lo que permite a los usuarios (y al propietario de la cuenta de CMS) usar la monetización, bloquear y rastrear políticas La monetización permite que los videos generen ingresos, Block evita el acceso a los videos y Track permite a los propietarios de contenido ver los análisis de 'recargas' y contenido que infringe los derechos de autor. Algunos socios de MCN pueden bloquear videos por país (p. ej., si un video se carga con un logotipo prohibido o sin licencia).
Las MCN se han descrito como un medio para "negar las molestias que implica buscar sus propias oportunidades publicitarias en el sitio". [2] Los anunciantes que trabajan con MCN pueden pagar por servicios que incluyen anuncios superpuestos, colocación de productos y patrocinios en programas , con el objetivo de obtener una exposición repetida , [2] el respaldo de personalidades de YouTube, [2] y una mayor participación de la audiencia , especialmente en comparación con los anuncios de televisión. que a menudo se ignoran o se saltan. [2] [6]