El consumo narrativo es una teoría de los medios creada por el crítico japonés Eiji Ōtsuka en su libro de 1989 Una teoría del consumo narrativo ( Monogatari shōhiron ). Ōtsuka desarrolló la teoría mientras trabajaba como editor de Kadokawa . [1] El consumo narrativo fue una gran influencia en la teoría de Hiroki Azuma sobre los otakus y el consumo de bases de datos.
El consumo narrativo implica la relación entre " grandes relatos " o "visiones del mundo" y "pequeños relatos" o "variaciones". El concepto de cosmovisión o mundo ( sekai ), que proviene de la producción de anime y la tradición kabuki , se refiere a todo el mundo o escenario de una obra de ficción. Cada historia individual contada dentro de ese universo (como un episodio o incluso una temporada de televisión) es una pequeña narración o una variación de la visión del mundo. [1]
En su libro, Ōtsuka examina la forma en que los niños consumían los chocolates Bikkuriman , que venían con pegatinas con un personaje. Las pegatinas eran el producto principal: los niños tiraban el chocolate y se quedaban con la pegatina. Ōtsuka argumenta que cada pegatina, con su personaje, contenía un fragmento de una narrativa más amplia. Los niños recolectaron estas pegatinas (pequeñas narraciones) para consumir más de la gran narrativa. [1]
Ōtsuka también escribe sobre la subcultura otaku y cómo la creación de dōjinshi encaja en este paradigma. Según Ōtsuka, pueden existir múltiples narraciones pequeñas dentro de la gran narración. En el teatro kabuki, son comunes múltiples variaciones del mismo escenario narrativo. Él encuentra un patrón similar en las subculturas de fanáticos japoneses, donde los fanáticos crean dōjinshi que contienen historias no oficiales ambientadas en el mundo de un trabajo de medios establecido. Ōtsuka argumenta que una vez que los fanáticos consumieron la narrativa oficial, pudieron hacer sus propias variaciones de la visión del mundo a la que se hace referencia en el trabajo original. Sin embargo, debido a que tanto la historia original como las historias creadas por fanáticos son pequeñas narraciones ubicadas dentro de la gran narrativa, son igualmente válidas. [1]
El filósofo Hiroki Azuma estuvo fuertemente influenciado por el consumo narrativo cuando escribió Otaku: Japan's Database Animals . [1] Azuma argumenta que el consumo narrativo ha sido reemplazado por la base de datos, un nuevo paradigma de consumo mediático. [1] [2] El uso de Azuma del consumo narrativo en su trabajo despertó un renovado interés en la teoría, lo que condujo a una segunda edición del libro de Ōtsuka en 2001. [1] Marc Steinberg escribe que Azuma ayudó al consumo narrativo a ganar "estatus canónico dentro de crítica de manga y anime". [1]