NAXION, anteriormente conocida como National Analysts Worldwide , es una empresa estadounidense de investigación de mercados que originalmente trabajaba como una división de Curtis Publishing Company . Fue fundada por Charles Coolidge Parlin en 1911. Donald M. Hobart , futuro jefe de la división, se incorporó en 1923, aunque terminó renunciando a la empresa en 1928 porque deseaba trabajar en el lado de las ventas del concepto. Se le pidió que se reincorporara a la empresa y se convirtiera en el jefe de la división en 1938, después de que Parlin decidiera retirarse. [1] Se considera que es la "primera empresa de investigación comercial" jamás formada. [2]Se convirtió en una organización independiente en 1943 con el fin de "proporcionar servicios de investigación a la industria y al gobierno". [3]
NAXION es el nuevo nombre de National Analysts Worldwide, una empresa de consultoría e investigación de mercados / investigación de mercados. [4] La empresa se formó en 1911 cuando Curtis Publishing Company contrató a Charles Coolidge Parlin para supervisar la División de Investigación Comercial y realizar investigaciones que ayudarían a los fabricantes a comprender a sus clientes en la nueva economía de consumo emergente . [5] [6] [7] [8] El objetivo era alentar a las empresas manufactureras a hacer un uso más eficaz de la publicidad en las publicaciones de Curtis como The Saturday Evening Post y The Ladies Home Journal ., los cuales llegarían a tener un gran impacto en la cultura popular del siglo XX. Se considera que es la "primera empresa de investigación comercial" jamás formada. [9] [10] [11] Se convirtió en una corporación independiente, una subsidiaria de propiedad total de Curtis en 1943 con el fin de "proporcionar servicios de investigación a la industria y el gobierno". En 1970, fue comprada por Booz Allen Hamilton , [12] una firma consultora que entonces buscaba expandir su papel en el campo de los servicios de marketing. Dos oficiales de Booz Allen Hamilton, Susan Schwartz McDonald y John Berrigan, compraron la empresa en 1992, y con la jubilación de Berrigan en 2004, la propiedad se reestructuró como ESOP.bajo el liderazgo de McDonald, CEO. En 2006, la firma cambió su nombre a National Analysts Worldwide. En junio de 2014, la firma cambió su nombre a NAXION para reflejar mejor sus capacidades en expansión del siglo XXI y afirmar su alcance global.
Las técnicas estándar como el muestreo probabilístico y los conceptos como los grupos focales se desarrollaron en National Analysts o vieron algunas de sus primeras aplicaciones. Seleccione otras contribuciones a la industria que incluyen:
Más de un siglo después de su creación, NAXION sigue teniendo su sede en Filadelfia, PA, y opera como una firma de consultoría e investigación de mercados híbrida. Emplea a 80 profesionales a tiempo completo. Constantemente se ubica entre las 50 mejores de Honomichl , las firmas de investigación más grandes de EE. UU. [14] Las industrias atendidas incluyen: salud, farmacéutica, comunicaciones, tecnología, medios, energía, servicios financieros, diseño residencial, transporte, B2B y productos de consumo. Las capacidades de servicio incluyen: