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No confundir con Nielsen Norman Group .

Nielsen Holdings PLC
La Compañía Nielsen
EscribeCompañía pública limitada
NYSE :  Componente NLSN
S&P 500
ES ENGB00BWFY5505
IndustriaMedios de comunicación
Fundado24 de agosto de 1923 ; Hace 97 años ( 24 de agosto de 1923 )
FundadorArthur Nielsen
SedeNueva York, Nueva York , Estados Unidos
Gente clave
James Attwood
(presidente no ejecutivo) [1]
David Kenny
(director ejecutivo)
David J. Anderson
(director financiero) [2]
ProductosInformación al
consumidor Investigación del consumidor
Medición del mercado
IngresosIncrementar$ 6.5 mil millones (2018) [3]
Disminución$ 502 millones (2016) [3]
Número de empleados
46.000 (2018)
Sitio webwww.nielsen.com

Nielsen Holdings PLC es una empresa estadounidense, domiciliada en el Reino Unido, de información, datos y medición del mercado [4] . Nielsen opera en más de 100 países y emplea aproximadamente a 44.000 personas en todo el mundo.

La compañía cotiza en la Bolsa de Valores de Nueva York (NYSE) y actualmente es un componente del S&P 500 . [4]

Historia [ editar ]

Formación [ editar ]

Nielsen fue fundada en 1923 por Arthur C. Nielsen, Sr. , quien inventó un enfoque para medir los resultados de ventas competitivos que convirtió el concepto de "participación de mercado" en una herramienta de gestión práctica. La compañía se incorporó originalmente en los Países Bajos y luego fue comprada el 24 de mayo de 2006 por un consorcio de firmas de capital privado. [4]

Fusión y cotización [ editar ]

En enero de 2011, Nielsen realizó una oferta pública inicial de acciones ordinarias y, posteriormente, comenzó a cotizar en la Bolsa de Valores de Nueva York con el símbolo “NLSN”. [4] El 31 de agosto de 2015, Nielsen NV, una empresa pública holandesa que cotiza en la Bolsa de Nueva York, se fusionó con Nielsen Holdings plc, mediante una fusión transfronteriza bajo la Directiva Europea de Fusiones Transfronterizas, con Nielsen Holdings. plc es la empresa superviviente. [4] La fusión cambió efectivamente el lugar de incorporación de la sociedad matriz matriz de Nielsen, que cotiza en bolsa, de los Países Bajos a Inglaterra y Gales, sin que Nielsen realizara cambios en el negocio antes de la fusión. [4]

Información de la empresa [ editar ]

Oficina de Nielsen en Canadá

Nielsen es una empresa global, independiente de medición y datos para bienes de consumo de rápido movimiento , el comportamiento del consumidor , y los medios de comunicación . Con presencia en más de 100 países y servicios que cubren más del 90% del PIB y la población del mundo, Nielsen proporciona a los clientes datos sobre lo que ven los consumidores (programación, publicidad ) y lo que compran (categorías, marcas , productos) a nivel mundial. y local y cómo se cruzan esas opciones. [5]

Las operaciones de la compañía abarcan mercados emergentes y en desarrollo en todo el mundo, en más de 100 países. Según los registros de la SEC, el 26 de febrero de 2015, Nielsen NV, anunció que su directorio aprobó por unanimidad una propuesta que resultó en un cambio en el domicilio legal de la empresa, de Holanda al Reino Unido. [6] Tras la aprobación, la empresa se incorporó bajo la ley inglesa y se registró como una sociedad anónima para llamarse Nielsen Holdings PLC . [7]

James Attwood Jr. es el presidente no ejecutivo de Nielsen, [1] y David Kenny es el director ejecutivo de Nielsen. James Attwood sucedió a Dave Calhoun como presidente ejecutivo en enero de 2016. Antes de unirse a Nielsen como director ejecutivo en 2006, Dave Calhoun se desempeñó como vicepresidente de The General Electric Company y presidente y director ejecutivo de GE Infrastructure, la mayor de las seis unidades comerciales de GE. Se desempeñó como CEO de Nielsen desde 2006 hasta 2014, cuando fue sucedido por Mitch Barns. [8] Barns se incorporó a Nielsen en 1997 y ha ocupado varios puestos en Europa, Asia y América del Norte, liderando las principales partes del negocio. [9]

El 3 de diciembre de 2018, David Kenny fue nombrado CEO de Nielsen, sucediendo a Mitch Barns. [ cita requerida ]

Si bien la marca Nielsen se asocia con mayor frecuencia con las clasificaciones de televisión, esos servicios de clasificación de televisión comprenden aproximadamente una cuarta parte del negocio y los ingresos de la empresa. Después de un trabajo sustancial para simplificar la empresa durante los últimos años, Nielsen hoy alinea su negocio en dos segmentos de informes: Buy (medición y análisis de compras del consumidor) y Watch (medición y análisis de audiencia de medios). [10]

Qué compran los consumidores [ editar ]

El segmento Buy de Nielsen (aproximadamente el 45% de los ingresos globales) ayuda principalmente a las empresas y minoristas de productos envasados ​​(y a los analistas de Wall Street) a comprender lo que compran los consumidores en términos de categorías, marcas y productos. El objetivo de la empresa es medir todas las compras de los consumidores a medida que el comportamiento de compra continúa fragmentándose en todos los canales y segmentos. [5]Por ejemplo, son los datos de Nielsen los que miden la cantidad de Diet Coke frente a Diet Pepsi que se vende en las tiendas, o la cantidad de pasta de dientes Crest frente a Colgate que se vende. Nielsen logra esto comprando y analizando grandes cantidades de datos minoristas que miden lo que se vende en la tienda, y luego los combina con datos de panel del hogar que capturan todo lo que se lleva al hogar. Estas medidas de desempeño de ventas también impulsan una gama de análisis prospectivos para ayudar a los clientes a mejorar la precisión y eficiencia de su gasto en publicidad, maximizar el impacto de sus presupuestos de promoción y optimizar su variedad de productos. También pueden proporcionar información sobre cómo los cambios en las ofertas de productos, los precios o el marketing cambiarían las ventas. Los principales clientes incluyen The Coca-Cola Company, Nestlé SA, The Procter & Gamble Company , Unilever Group y Walmart . Si bien Estados Unidos es el mercado más grande de la empresa, Nielsen es una empresa global. En el negocio de Compra, cubre 106 países que representan más del 90% de la población mundial. [5]

Lo que ven los consumidores [ editar ]

El segmento de relojes de Nielsen (aproximadamente el 55% de los ingresos globales) mide principalmente lo que los consumidores ven (y escuchan) en la mayoría de los dispositivos: TV, radio, computadoras, dispositivos móviles, over-the-top, etc. La empresa mide el consumo de programación y publicidad en todos los puntos de distribución. Los anunciantes y las redes utilizan las calificaciones de Nielsen para dar forma a la compra y venta de publicidad. Los principales clientes incluyen CBS , NBC Universal , News Corporation y The Walt Disney Company . [11]El negocio de relojes de Nielsen mide los medios en 47 países que juntos representan aproximadamente el 80% del gasto publicitario global. La capacidad de medición de audiencia digital de Nielsen es una parte de esta huella que crece rápidamente. [5]

Historia de la empresa [ editar ]

Arthur C. Nielsen y la invención de "Market Share" [ editar ]

Arthur C. Nielsen fundó la Compañía AC Nielsen en agosto de 1923 [12] [13] con la idea de vender encuestas de desempeño de ingeniería. Fue la primera empresa en ofrecer estudios de mercado . [14] La compañía expandió su negocio en 1932 mediante la creación de un índice minorista que rastreaba el flujo de compras de alimentos y medicamentos. Esta fue la primera medición minorista de este tipo y por primera vez permitió a una empresa determinar su "participación" en el mercado: el origen del concepto de " participación de mercado " [14] Arthur C. Nielsen tiene el mérito de haber acuñado este negocio. término.

Radio y televisión [ editar ]

En 1936, Arthur C. Nielsen adquirió el audímetro, que midió que de radio estaciones de radio había sido sintonizados a durante el día. Después de jugar con el dispositivo durante algunos años, la compañía creó un servicio de clasificación de radio nacional en 1942. [15] La compañía recopiló información sobre qué estaciones de radio estaban sintonizadas en mil hogares. Luego, los datos de esta encuesta se vendieron a los fabricantes interesados ​​en la popularidad de los programas y la información demográfica sobre los oyentes con fines publicitarios. Este fue el nacimiento de la medición de audiencia que se convertiría en la parte más conocida del negocio de Nielsen cuando se aplica a la televisión. [15] Hoy en día, estos se conocen comúnmente como " calificaciones de Nielsen ".

La compañía comenzó a medir las audiencias de televisión en 1950, en un momento en que el medio recién comenzaba a despegar. Al igual que con la radio, se utilizó una muestra de hogares en los EE. UU. Para desarrollar calificaciones. Esta información se recopiló en un dispositivo que estaba conectado a un televisor que grababa lo que se estaba viendo. En 1953, la compañía comenzó a enviar diarios a una muestra más pequeña de hogares ("familias Nielsen") dentro de la encuesta para que registraran lo que habían visto. [14] Estos datos se reunieron con información de los dispositivos. Esta combinación de datos permitió a la compañía estimar estadísticamente la cantidad de estadounidenses que ven televisión y el desglose demográfico de los espectadores. [14] Esto se convirtió en una herramienta importante para los anunciantes y las redes.

En la década de 1980, la empresa lanzó un nuevo dispositivo de medición conocido como " medidor de personas ". El dispositivo se asemeja a un control remoto con botones para cada miembro individual de la familia y extras para los invitados. Los espectadores presionan un botón para indicar cuándo están en la habitación y lo presionan de nuevo cuando se van, incluso si el televisor todavía está encendido. Esta forma de medición estaba destinada a proporcionar una imagen más precisa de quién estaba mirando y cuándo. [dieciséis]

En julio de 2008, [17] Nielsen publicó el primero de una serie de informes trimestrales, detallando el uso de video y televisión en las "tres pantallas": televisión, Internet y dispositivos móviles. El Informe de tres pantallas A2 / M2 también incluye tendencias en el comportamiento de visualización en diferido y su relación con la visualización de videos en línea, un desglose demográfico de los espectadores de video móviles y la penetración de DVR.

El 30 de septiembre de 2016, [18] Nielsen puso sus Clasificaciones de contenido digital a disposición de los clientes en sindicación completa.

El 9 de septiembre de 2016, [19] Nielsen anunció que retirará sus diarios de televisión en papel a mediados de 2017 y proporcionará todas las mediciones electrónicas en sus índices de audiencia de televisión local.

Capital privado [ editar ]

Nielsen fue adquirida por Dun & Bradstreet Company en 1984. [20] En 1996, D&B dividió la empresa en dos empresas independientes: Nielsen Media Research , responsable de las clasificaciones de televisión, y AC Nielsen , responsable de las tendencias de compra de los consumidores y datos de taquilla. [21] En 1999, Nielsen Media Research fue adquirida por la editorial holandesa VNU (Verenigde Nederlandse Uitgeverijen). [22] Más tarde, VNU adquirió AC Nielsen y recombinó los dos negocios en 2001. Entre tanto, VNU vendió sus propiedades de periódicos a Wegener y sus revistas para consumidores a Sanoma.. El brazo editorial de la compañía también era propietario de varias publicaciones, incluidas The Hollywood Reporter y la revista Billboard . VNU combinó las propiedades de Nielsen con otras unidades de investigación y recopilación de datos, incluidas BASES, Claritas, HCI y Spectra. VNU también adquirió empresas que aumentaron sus capacidades de medición.

Convertirse en una empresa pública [ editar ]

Nielsen fue una empresa privada desde 2006 hasta 2011. El 25 de enero de 2011, la empresa cotizó en la Bolsa de Valores de Nueva York y emitió una oferta pública inicial (OPI) que recaudó 1.800 millones de dólares en la mayor OPI estadounidense respaldada por capital privado desde 2006. [23]

Fusiones, adquisiciones, alianzas estratégicas y desinversiones [ editar ]

2004 [ editar ]

Nielsen inició una empresa conjunta llamada AGB Nielsen Media Research con AGB Group de WPP Group, un competidor europeo que ofrece servicios similares. [24]

2006 [ editar ]

VNU adquirió una participación mayoritaria en Buzzmetrics, una empresa que mide los medios generados por los consumidores en línea. Bajo la nueva propiedad, Nielsen compró las acciones restantes de la empresa en 2007. [25] Ese mismo año, Nielsen adquirió Telephia, que mide los medios móviles, [26] y Bilesim Medya, una empresa de inteligencia publicitaria turca. [27] VNU fue adquirida por un grupo de seis firmas de capital privado: la estadounidense Kohlberg Kravis Roberts , Thomas H. Lee Partners , Blackstone Group , Carlyle Group y Hellman & Friedman , y la firma holandesa de capital AlpInvest Partners [28] por £ 5 mil millones. [29]Ese mismo año, el grupo contrató a David L. Calhoun, antes de General Electric , como director general. [30] Cambió el nombre de VNU a The Nielsen Company en 2007. VNU vendió su división de publicaciones comerciales por 320 millones de euros (210 millones de libras esterlinas) al grupo de capital riesgo 3i , que luego vendió la división del Reino Unido (VNU Business Publications Ltd) a Incisive Media . [29]

2007 [ editar ]

En junio, Nielsen adquirió Telephia, un proveedor de investigación de consumidores sindicada para los mercados de telecomunicaciones y medios móviles. [31]

2008 [ editar ]

Nielsen adquirió IAG Research, que mide el compromiso de los espectadores con los comerciales de televisión. [32] El mismo año, Nielsen realizó una inversión estratégica en NeuroFocus , una empresa de California que aplica técnicas de neurociencia de ondas cerebrales para la investigación del consumidor. Posteriormente, Nielsen adquirió por completo la empresa en 2011 [33]. En 2009 y 2010, Nielsen vendió sus revistas comerciales; sus conocidas propiedades de entretenimiento fueron a parar a la nueva empresa e5 Global Media .

2009 [ editar ]

Nielsen adquirió The Cambridge Group, una empresa de consultoría de gestión con sede en Chicago. La firma investiga la demanda de los consumidores latente y emergente.

2010 [ editar ]

En junio, Nielsen se asoció con McKinsey & Company para crear la empresa consultora de redes sociales NM Incite . [34] [35] NM Incite tenía operaciones en 13 mercados globales, incluidos: EE. UU., Reino Unido, Alemania, España, Italia, Australia, Nueva Zelanda, China, Japón, India, Brasil, Canadá y Corea. [36]

2011 [ editar ]

En agosto, Nielsen adquirió Marketing Analytics, Inc. [ cita requerida ]

2012 [ editar ]

En febrero, Nielsen lanzó The Demand Institute en colaboración con The Conference Board . El Demand Institute es una organización sin fines de lucro y sin fines de lucro. En julio, Nielsen adquirió la empresa de tecnología publicitaria Vizu. La adquisición se realizó para que Nielsen pueda analizar mejor la efectividad de la publicidad en línea. [37] En noviembre, Nielsen adquirió SocialGuide, un proveedor de medición televisión social, analítica y de compromiso audiencia soluciones . [38] El 17 de diciembre de 2012, Nielsen reveló que adquiriría Arbitron , una empresa dedicada principalmente a la radiomedición de audiencia, por $ 1.3 mil millones. La exitosa adquisición se completó el 30 de septiembre de 2013. [39]

2013 [ editar ]

El 17 de junio de 2013, Nielsen anunció que Onex Corp (TSX: OCX) había completado la adquisición de Nielsen Expositions por $ 950 millones en contraprestación en efectivo. Nielsen Expositions operaba ferias comerciales en los Estados Unidos. La empresa pasó a llamarse Emerald Expositions Inc. después de la transacción.

2014 [ editar ]

El 3 de febrero de 2014, Nielsen anunció la adquisición de Harris Interactive, Inc. (NASDAQ: HPOL). Esto permitió que Nielsen se hiciera cargo de The Harris Poll . [40] Posteriormente, el 26 de febrero de 2014, Nielsen adquirió Nexium, una empresa minorista de análisis de ventas y ejecución en la tienda. [41] El 18 de septiembre de 2014 Nielsen anunció la adquisición de Indicus Analytics Pvt Ltd. El 8 de octubre de 2014, Nielsen adquirió Affinnova, una firma internacional de investigación de mercados y medios. El equipo de Affinnova se une al equipo BASES heredado de Nielsen para formar el área de Práctica de Innovación de Nielsen. [42]

2015 [ editar ]

El 22 de enero de 2015, Nielsen adquiere Brandbank, especializado en el proceso de recopilación, gestión y distribución digital de productos FMCG y contenido de imagen de marca para distribución minorista en plataformas de comercio electrónico, promoción impresa y en tienda. [43] El 4 de marzo de 2015, Nielsen anunció la adquisición de Exelate, un proveedor de datos y tecnología para facilitar la compra y venta de publicidad en plataformas programáticas. [44] El 27 de mayo de 2015, Nielsen adquirió Innerscope Research, que se especializa en neurociencia del consumidor utilizando biometría , seguimiento ocular y codificación facial. Nielsen renombró su oferta combinada como Nielsen Consumer Neuroscience y nombró a Carl Marci como neurocientífico jefe. [45]

2016 [ editar ]

El 3 de marzo de 2016, Nielsen adquirió Pointlogic, en sistemas de apoyo a las decisiones de marketing. [46] El 10 de marzo de 2016, Nielsen adquirió Informate Mobile Intelligence, un medidor de uso de dispositivos móviles con sede en Mumbai, por un monto no revelado. [47] El 21 de junio de 2016, Nielsen adquirió Repucom, una empresa de inteligencia, evaluación y medición deportiva con sede en Stamford, Connecticut . [48] El 20 de diciembre de 2016, [49] Nielsen anunció su acuerdo con Tribune Media Company para comprar Gracenote , un proveedor de metadatos de medios y entretenimiento.

2017 [ editar ]

El 5 de enero de 2017, [50] The Carlyle Group adquirió Claritas de Nielsen. El 23 de enero de 2017, [51] Stagwell Group anunció que adquirió la marca Harris de Nielsen y Harris Poll a través de Stagwell Media LLC. El 1 de febrero de 2017, [52] Nielsen completó su adquisición de Gracenote. El 23 de febrero de 2017, Nielsen adquirió Rhiza, Inc., una empresa de software de análisis de consumidores y medios con sede en Pittsburgh.

Asuntos corporativos y cultura [ editar ]

La FIFA se ha asociado con Nielsen para proporcionar estudios de mercado oficiales para la Copa FIFA Confederaciones 2017 y la Copa Mundial de la FIFA 2018 . [53]

Ver también [ editar ]

  • Corporación Nielsen

Referencias [ editar ]

  1. ^ a b Junta de Directores de Nielsen elige a James A. Attwood, Jr. Presidente 4 de enero de 2016
  2. ^ David J. Anderson nombrado nuevo director financiero de Nielsen 5 de septiembre de 2018
  3. ^ a b "Nielsen Holdings plc - Nielsen informa resultados del cuarto trimestre y del año completo 2016" . Ir.nielsen.com . Consultado el 25 de mayo de 2017 .
  4. ^ a b c d e f "Informe anual de Nielsen 2015" (PDF) . Nielsen Holdings PLC . Consultado el 24 de octubre de 2016 .
  5. ^ a b c d "Informe anual de Nielsen 2015" . Informe anual 2015 de Nielsen .
  6. ^ Nielsen propone trasladar la incorporación de los Países Bajos al Reino Unido el 26 de febrero de 2015
  7. ^ Registro SEC 26 de febrero de 2015
  8. ^ Thielman, Sam (6 de noviembre de 2013). "Los propios graneros de Mitch de Nielsen tendrán éxito en la contratación externa de David Calhoun como director general" . AdWeek . Consultado el 7 de mayo de 2016 .
  9. ^ El veterano de la industria Mitch Barns será el próximo director ejecutivo de Nielsen el 6 de noviembre de 2013
  10. ^ "Informe anual de la SEC" (PDF) .
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Enlaces externos [ editar ]

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