Noel A. Mitchell (27 de abril de 1859 - 6 de octubre de 1936; nacido en Block Island, Rhode Island ) fue un hombre de negocios y publicista que acumuló una riqueza considerable a través de la venta de caramelo de agua salada de Atlantic City y un floreciente negocio inmobiliario en St. . Petersburg, Florida , que luego financiaría su exitosa carrera a la alcaldía de San Petersburgo.
Noel A. Mitchell | |
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Alcalde de San Petersburgo, Florida | |
En el cargo 6 de abril de 1920-15 de noviembre de 1921 | |
Precedido por | Al Lang |
Sucesor | Frank Pulver |
Detalles personales | |
Nació | Block Island , Rhode Island Estados Unidos | 27 de abril de 1859
Fallecido | 6 de octubre de 1936 | (77 años)
Esposos) | Adalaide B. Mitchell (1901-1929) |
Niños | Gladys Seeley |
Caramelo de agua salada de Atlantic City original de Mitchell
Noel Mitchell, hijo de Mary Jane y Edward Mitchell, nació el 9 de enero de 1874. De origen humilde, Mitchell asistió a una escuela pública en Rhode Island y luego se inscribió en un curso en la universidad de negocios. [1] En 1892, el ascenso de Mitchell hacia el éxito comenzó con la creación de una exitosa empresa comercial en la venta de caramelos de agua salada. Anunciado como "una mezcla de dulzura fluida y el salado océano Atlántico", [2] Mitchell elaboró cuidadosamente su marca. En cada caja de caramelo vendido, la cara de Mitchell se destacó de manera prominente en el centro para aumentar su notoriedad (más tarde usaría sus dulces para publicitar San Petersburgo al incluir tarjetas postales dentro de cada caja). Mitchell también se ofreció a enviar su caramelo a todo el país por una tarifa fija de 40 centavos, lo que lo hace asequible para comprar y fácilmente asequible fuera del área inmediata. Pronto, la marca de Mitchell ya no se limitó a Atlantic City y sus alrededores. En cambio, la marca Mitchell se estaba convirtiendo en un producto reconocido a nivel nacional, vendido en estados de todo el país. [2]
Ahora, un exitoso hombre de negocios, Mitchell defendió su marca enérgicamente. El 6 de julio de 1911, The Evening Independent publicó la noticia de una demanda inminente contra una empresa de Connecticut propiedad de PA Atwood por infringir el uso de marca registrada de Mitchell de "agua salada". En este caso, Mitchell defendió con éxito su marca, obteniendo daños y perjuicios y una indemnización por esta infracción. [3]
Mitchell's Corner y la ciudad de los bancos verdes
Después de visitar San Petersburgo en 1904, Noel Mitchell decidió hacer de Florida su hogar permanente. Para 1907, Mitchell compró la totalidad del bloque Durant en Fourth y Central por $ 15,000, abriendo un negocio de bienes raíces en lo que pronto se conocería como “Mitchell's Corner”. Aprovechando un mercado inmobiliario en auge, Mitchell se convirtió en uno de los principales vendedores de bienes raíces que se especializa en la venta y desarrollo de propiedades de playa. [4]
Hubo muchos rivales durante el boom inmobiliario y la capacidad de diferenciarse fue clave. Una de las formas en que Mitchell hizo esto fue mediante el uso de un letrero muy grande [se necesita aclaración ] y colorido frente a su edificio de bienes raíces, en el que Mitchell se llamó a sí mismo "El hombre de arena" (dada su elección de vender propiedad en la playa, el nombre es apropiado). Sin embargo, un letrero grande no era el único elemento que colgaba fuera de la oficina de Mitchell, ya que no era inusual ver grandes peces Tarpon (como se muestra en la imagen) colgando debajo del letrero sobre su oficina. Ésta era la forma en que Mitchell publicitaba lo que San Petersburgo podía ofrecer a quienes disfrutaban de la pesca. [5]
En poco tiempo, Mitchell se convirtió en un campeón de San Petersburgo, ya que si bien no solo desarrolló numerosas formas de publicitar su negocio, también usó su posición como líder de la cámara de comercio para impulsarse no solo a sí mismo a nivel nacional, sino también a la ciudad misma. . Mitchell hizo todo lo posible para atraer la atención nacional, incluida la distribución de películas que mostraban celebraciones en San Petersburgo, el envío de tarjetas postales que representaban las maravillas locales a todas las personas que compraron su caramelo de agua salada original de Atlantic City e incluso ayudaron a financiar la creación de un bote aéreo hangar de una de las primeras compañías aéreas comerciales de Estados Unidos. Esta aerolínea realizó viajes por el área de la bahía. Mitchell luego volaría él mismo en la aerolínea. [5]
El negocio inmobiliario de Mitchell no siempre fue un éxito rotundo. Su falta de éxito temprano llevó a una idea creativa que, a su vez, llevó a San Petersburgo a ser el centro de atención nacional y le valió el nombre de "La ciudad de los bancos verdes". Al principio, Mitchell notó rápidamente que no estaba obteniendo el tráfico peatonal que esperaba cuando comenzó su empresa de bienes raíces. Aunque había instalado su oficina en San Petersburgo, su ubicación no era la ideal. Muchos clientes parecían tener pocas ganas de caminar hasta su tienda. Mitchell se dio cuenta de que aquellos que entraban a su tienda a menudo buscaban un lugar para sentarse, y se dio cuenta de que podría atraer más negocios si proporcionaba un lugar para que los invitados se sentaran. Al principio, Mitchell ordenó 50 bancos de color naranja brillante y los instaló fuera de su tienda. Los resultados fueron casi instantáneos. No solo la gente empezó a venir de todas partes para sentarse en sus bancos, debido a la gran naturaleza de los bancos, Mitchell pudo anunciar su negocio al mismo tiempo. Rápidamente, otros dueños de negocios comenzaron a preguntarle a Mitchell si podían tomar prestados algunos de sus bancos; otros tenían los suyos propios. Muy pronto, hubo miles de bancos variados en todo San Petersburgo. [6]
Si bien los bancos contribuyeron en gran medida a brindar comodidad tanto a los visitantes como a los residentes, los bancos no hicieron nada por la apariencia de San Petersburgo. Para mejorar la apariencia de los bancos, Al Lang , elegido alcalde en 1916, aprobó una ordenanza que requería que todos los bancos fueran verdes y de un tamaño uniforme. Aunque inicialmente estaban descontentos, los comerciantes llegaron a comprender la necesidad de tal ordenanza y la aceptaron a regañadientes. Esto dejó a San Petersburgo con miles de bancos para que los visitantes y compradores descansaran y, sin embargo, eran uniformes y de buen gusto para no ser una monstruosidad. En una era de consecuencias no deseadas, Mitchell creó más notoriedad nacional para San Petersburgo simplemente tratando de publicitar su tienda que muchas de sus otras tácticas. [7]
Alcalde y luego deshonra
Después de postularse sin éxito para la alcaldía entre 1912 y 1920, Mitchell no fue negado. En su candidatura a la alcaldía en 1920, Mitchell demostró que no solo era un astuto hombre de negocios, sino también políticamente astuto. En 1919, las mujeres de la zona de San Petersburgo habían ganado recientemente un referéndum que les permitía votar por primera vez. Mitchell aprovechó el deseo de las mujeres de votar y comenzó a cortejarlas activamente. Mitchell, por fin, ganó la carrera por la alcaldía y asumió el cargo en 1920 para convertirse en el duodécimo alcalde de San Petersburgo, superando al titular Al Lang. [8]
Siempre hombre de negocios, mientras era alcalde, Mitchell notó una tendencia creciente del turismo y se dio cuenta de que "la principal preocupación de Sunshine City" era el turismo y vio valor en la continua hospitalidad de San Petersburgo hacia los visitantes. El efecto de tal pensamiento conduciría al bloqueo de una tasa cuyo propósito era exigir que se imponga a los turistas una "tasa de matrícula" en un esfuerzo por pagar la educación local. [9]
En su tiempo como alcalde, la creatividad de Mitchell no se vería mermada. Al darse cuenta de un aumento de " Turistas de lata " debido a la falta de alojamiento en hoteles, Mitchell aprovechó la oportunidad para crear más titulares para San Petersburgo. En agosto de 1920, Mitchell ofreció la propiedad municipal de San Petersburgo para crear una " ciudad de tiendas de campaña " que no solo proporcionaba un lugar gratuito para que los visitantes se quedaran, sino que también ofrecía servicios como recolección de basura e instalaciones sanitarias de forma gratuita. Rápidamente, el sitio se llenó de gente, ya que más de cien familias se establecieron dentro del lote en menos de dos semanas. Debido a su éxito inicial y ahora a la superpoblación, los empresarios comenzaron a ver los ingredientes de una oportunidad. Los hombres comenzaron a imaginar una gran parcela de tierra fuera de los límites de la ciudad donde los turistas podrían vivir. Estaría diseñado de una manera particular para que pudiera servir también como un parque público, ambientado con caminos, jardines y arcos vírgenes. Sin embargo, para gran decepción de Mitchell, no todos en San Petersburgo estaban contentos con la atención que atrajo la ciudad de las tiendas de campaña. Incluso consciente de su imagen nacional, el ayuntamiento, en contra de los impulsos de Mitchell, abolió la ciudad de tiendas de campaña poniendo fin a la participación de los gobiernos locales de forma indefinida. Esto no prohibió que las personas locales siguieran los pasos de Mitchell, y pronto, fuera de los límites de la ciudad, comenzaron a surgir otros sitios. Sin embargo, a diferencia del experimento de Mitchell, estos lotes cobrarían tarifas modestas a quienes se quedaran en ellos. Más tarde, su popularidad solo aumentaría a medida que la economía de los Estados Unidos empeorara y cayera en la gran depresión . [8]
En 1921 la tragedia cayó sobre la ciudad de San Petersburgo en forma de huracán. Con vientos de más de 100 mph y una marejada ciclónica de más de 6 pies, muchas áreas en y alrededor de San Petersburgo sufrieron daños masivos. Siempre el campeón de San Petersburgo, Mitchell, junto con otros, hicieron todo lo posible para aliviar los temores de los visitantes y los ciudadanos locales reparando y ocultando los daños lo más rápido posible. Minimizar el riesgo de daños futuros por tormentas también fue una herramienta común para asegurar la fe continua en la nueva ciudad. Sin embargo, en este punto, el crecimiento de San Petersburgo no se detendría. La supervivencia de San Petersburgo a la tormenta no haría más que alentar tanto a los turistas como a los residentes, asegurando el éxito y la prosperidad continuos de San Petersburgo en el futuro. [10]
La actitud amistosa y externa de Mitchell pondría fin anticipadamente a su mandato como alcalde de San Petersburgo. Mitchell, siempre un miembro de la alta sociedad, le encantaba organizar fiestas lujosas para sus amigos y electores. Si bien organizar una fiesta durante la era de la prohibición no era ilegal, beber sí lo era. En noviembre de 1921, la policía local allanó una fiesta que Mitchell organizó en su oficina de la alcaldía y luego lo acusó de embriaguez pública. [10] Después de la negativa de Mitchell a renunciar, Thorton Parker presentó una declaración jurada para el retiro de Mitchell y recibió más de 185 firmas. [11] Mitchell a su vez publicó una declaración formal que ocupó media página dentro de The Evening Independent en la que se defendió, negó su embriaguez y desató un ataque mordaz contra sus acusadores. [12] Mitchell fue llamado a revisión el 15 de noviembre de 1921 y aunque inmediatamente anunció su intención de postularse nuevamente para el alcalde de San Petersburgo y luego para el cargo de gobernador de Florida, nunca volvería a alcanzar un cargo en el estado de Florida ni en ningún otro lugar . [4]
Familia
Noel A. Mitchell estaba casado con Adalade B. Mitchel, de New London, Connecticut, en 1901. Los Mitchell se divorciarían más tarde en 1929. A Mitchell le sobrevivió su hija adoptiva, la Sra. Gladys Seeley. [4]
Notas
- ^ Grismer, Karl H. (1948). La historia de San Petersburgo 1948 , p. 300.
- ^ a b "El único alcalde de Block Island y algo de política" chiclosa " . Tiempos de Block Island . Consultado el 19 de noviembre de 2012 .
- ^ "Noel Mitchell quiere daños" . The Evening Independent . Consultado el 19 de noviembre de 2012 .
- ↑ a b c Grismer, Karl H. (1948). La historia de San Petersburgo 1948 , p. 301.
- ↑ a b Arsenault, Raymond (1988). San Petersburgo y el sueño de Florida, 1888-1950 1988 , pág. 136.
- ^ Grismer, Karl H. (1948). La historia de San Petersburgo 1948 , p. 201.
- ^ Grismer, Karl H. (1948). La historia de San Petersburgo 1948 , p. 202.
- ↑ a b Arsenault, Raymond (1988). San Petersburgo y el sueño de Florida, 1888-1950 1988 , pág. 188.
- ^ Arsenault, Raymond (1988). San Petersburgo y el sueño de Florida, 1888-1950 1988 , pág. 190.
- ↑ a b Arsenault, Raymond (1988). San Petersburgo y el sueño de Florida, 1888-1950 1988 , pág. 192.
- ^ "185 nombres en peticiones que buscan derrocar a Mitchell" . The Evening Independent . Consultado el 19 de noviembre de 2012 .
- ^ "Por favor, lea esto" . The Evening Independent . Consultado el 19 de noviembre de 2012 .
Referencias
- Grismer, Karl H. (1948). La historia de San Petersburgo: la historia de la península de Pinellas inferior y la Ciudad del Sol . San Petersburgo, Florida: PK Smith & Company. ASIN B0007E73R2 .
- Arsenault, Raymond (1988). San Petersburgo y el sueño de Florida, 1888-1950 . Norfolk: Donning Co. ISBN 978-0813016672.
- Deese, Wynelle (2006). San Petersburgo, Florida: una historia visual . Charleston, SC: History Press. ISBN 978-1596290952.
- Downie, Robert M. (15 de noviembre de 2012). "Único alcalde de Block Island, y algo de política" chiclosa " . Los tiempos de Block Island . Consultado el 19 de noviembre de 2012 .
- "Noel Mitchell quiere daños" . The Evening Independent . San Petersburgo, Fl. 6 de julio de 1911 . Consultado el 20 de noviembre de 2012 .
- "185 nombres en peticiones que buscan derrocar a Mitchell" . The Evening Independent . San Petersburgo, Fl. 10 de octubre de 1921 . Consultado el 20 de noviembre de 2012 .
- "Por favor, lea esto" . The Evening Independent . San Petersburgo, Fl. 10 de octubre de 1921 . Consultado el 20 de noviembre de 2012 .