O Boticário ( pronunciación portuguesa: [u botʃiˈkaɾju] ) es la segunda empresa de cosméticos brasileña más grande. Tiene 4.070 tiendas en Brasil , Portugal , México , Bolivia , Perú , Estados Unidos , Paraguay , Japón , Francia , Angola , Colombia y Emiratos Árabes Unidos . O Boticário es la franquicia de cosméticos más grande del mundo. Los principales competidores de la empresa son Natura , Avon Products y Jequiti .
Tipo | Privado |
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Industria | Productos cosméticos |
Fundado | 1977 |
Sede | , |
Gente clave | Artur Grynbaun, ( presidente ) |
Productos | Belleza y bienestar |
Ingresos | US $ 3.7 mil millones (2019) |
Número de empleados | 12.000 |
Padre | Grupo Boticário |
Sitio web | www.boticario.com |
Historia
O Boticário fue creado en 1977 como una pequeña farmacia en la ciudad de Curitiba, capital del estado de Paraná, en el sur de Brasil. Actualmente, la empresa es la red de franquicias de perfumería y cosmética más grande del mundo.
El complejo industrial y administrativo de O Boticário cuenta con 34,4 mil metros cuadrados de superficie en la ciudad de São José dos Pinhais en el Área Metropolitana de Curitiba . Emplea a 1.300 personas y crea aproximadamente 10 mil puestos de trabajo a través de su red de franquicias. La primera planta de fabricación de O Boticário se inauguró en 1982, con solo mil metros cuadrados de superficie. Luego empleó a 27 personas que trabajaron para fabricar alrededor de 400 mil artículos al año. La producción actual de O Boticário supera los 59 millones de unidades.
Fundação O Boticário
En 1990, la empresa creó la Fundação O Boticário de Proteção à Natureza (Fundación de Protección de la Naturaleza O Boticário), una organización sin fines de lucro que ya ha patrocinado 800 proyectos conservacionistas que incluyen estudios, investigaciones científicas, programas de educación ambiental y acciones directas de protección de la fauna y la flora en todo el mundo. Brasil. La Fundación también apoya el "Programa de Protección de Espacios Naturales", que tiene como objetivo implementar su propia red de reservas privadas del patrimonio natural .
La primera es la Reserva del Patrimonio Natural Privado Salto Morato , que ocupa un área de 2.340 hectáreas, en Guaraqueçaba , en la costa norte del estado de Paraná , en el sur de Brasil. Esta reserva protege un área importante de la Mata Atlántica, además de contar con infraestructura para investigación científica, educación ambiental y recreación al aire libre. En noviembre de 1999, la reserva apoyada por la Fundação O Boticário de Proteção à Natureza fue declarada Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO .
Productos
Las líneas de productos de O Boticário constan de aproximadamente 480 artículos, divididos en las siguientes categorías: cuidado corporal, cuidado facial, cuidado solar, maquillaje, colonias desodorantes, desodorantes, jabones y champús.
Plantas amazónicas como açaí, cupuaçu, carnaúba, guaraná, anacardo y pasiflora; gomas extraídas de algas y extractos vegetales, como árnica y urucum , se encuentran entre los principios activos presentes en los productos de la marca.
Controversia
En mayo de 2015, la empresa lanzó en Brasil una campaña titulada "Toda Forma de Amor", realizada para el Día de San Valentín brasileño (que se celebra cada 12 de junio, el día antes de las festividades de San Antonio de Padua ), la campaña presentó parejas heterosexuales y homosexuales abrazándose e intercambiando regalos de la marca. [1] El video generó una gran repercusión, principalmente en las redes sociales. El comercial, subido a YouTube, obtuvo más de tres millones de visitas y tuvo más de 360.000 me gusta, frente a más de 180.000 no me gusta (hasta el 6 de junio de 2015). [2]
Entre los sectores conservadores de la sociedad, sin embargo, la campaña tuvo repercusiones negativas. Ha habido llamados a boicotear la marca por parte de personas como Silas Malafaia y declaraciones homofóbicas en redes sociales. [3] [4] [5] El Consejo Nacional de Publicidad Autorreguladora (Conar) también ha recibido denuncias infundadas e inició un proceso para verificar posibles abusos contra el consumidor en la campaña publicitaria de la empresa. [6] El 16 de julio, sin embargo, Conar decidió entablar una demanda contra el video. El relator del proceso enfatizó en su voto: "No cuentes con la publicidad para omitir la realidad". [7]
Boticário respondió que "la propuesta de la campaña 'Parejas', que se emitió por primera vez el 24 de mayo, es abordar, con respeto y sensibilidad, la resonancia actual sobre las más diversas formas de amor sin importar la edad, raza, género u orientación sexual. —Representado por el placer de darle un regalo a la persona que amas el día de San Valentín ". [8] En un artículo publicado en el sitio web de UOL Economia, el periodista James Cimino también señaló inconsistencias en el movimiento de boicot de la marca como grandes multinacionales, como Apple , Microsoft , Google , HP , Intel , Facebook , The Coca-Cola Company , Colgate. -Palmolive , Disney , Twitter , Visa , MasterCard , Starbucks , Nike , Xerox , Levi's , Gillette , Absolut , Amazon.com , Ray-Ban , Gap , American Airlines , Tiffany & Co. , Budweiser y otros — también apoyan el movimiento LGBT , pero no fueron amenazados con reclamos de boicot. [9] [10] Se creó un tumblr llamado "Aproveita e Boicota Também" (Boicotear a estos también) para reunir a todas las marcas que apoyan el movimiento gay y que los homófobos deben evitar. [11]
Referencias
- ^ "Boticário mostra casais gays em comercial de Dia dos Namorados" . G1. 25 de mayo de 2015 . Consultado el 3 de junio de 2015 .
- ^ "Anúncios com amor gay geram guerra de curtidas e descurtidas" . Folha de S.Paulo . 3 de junio de 2015 . Consultado el 5 de junio de 2015 .
- ^ "Propaganda de O Boticário com gays gera polêmica e chega ao Conar" . G1. 2 de junio de 2015 . Consultado el 3 de junio de 2015 .
- ^ Fernando Scheller e Marília Neustein (3 de junio de 2015). "Comercial de O Boticário cria guerra de opiniões" . Exame . Consultado el 3 de junio de 2015 .
- ^ "Malafaia pede boicote a" O Boticário "após anúncio com gays" . Terra Networks . 2 de junio de 2015 . Consultado el 2 de junio de 2015 .
- ^ Carolina Prado (3 de junio de 2015). "Conar abre proceso sobre comercial de O Boticário com casais gays após 30 reclamações" . Folha de S.Paulo . Consultado el 3 de junio de 2015 .
- ^ "Conar 'absolver' Boticário por propaganda com casais gays" . G1. 16 de julio de 2015 . Consultado el 17 de julio de 2015 .
- ^ Fernanda Grabauska (3 de junio de 2015). "Campanha de O Boticário explora igualdade no amor e suscita debate religioso" . Hora cero . Consultado el 5 de junio de 2015 .
- ^ James Cimino (1 de junio de 2015). "Opinião: Quer boicotar empresas que apoiam LGBTs? Feche a conta no Facebook" . UOL Economia . Consultado el 5 de junio de 2015 .
- ^ "Empresas apostam em comerciais com gays para 'modernizar imagem ' " . BBC Brasil . 12 de junio de 2015 . Consultado el 14 de junio de 2015 .
- ^ "Aproveita e Boicota Também" . Tumblr . Consultado el 14 de junio de 2015 .
enlaces externos
- Sitio web oficial de O Boticário International
- O Boticário Foudantion