Marina antigua
Old Navy es una empresa estadounidense de venta al por menor de ropa y accesorios propiedad de la corporación multinacional Gap Inc. [3] Tiene operaciones corporativas en el vecindario de Mission Bay en San Francisco , California . Las tiendas más grandes de Old Navy son sus tiendas insignia, ubicadas en la ciudad de Nueva York , Seattle , Chicago , San Francisco , Manila y Ciudad de México .
A principios de la década de 1990, Dayton-Hudson Corporation (entonces la empresa matriz de Target , Mervyn's , Dayton's , Hudson y Marshall Field's ) buscaba establecer una nueva división denominada como una versión menos costosa de Gap llamada Everyday Hero ; [4] El entonces director ejecutivo de Gap , Millard Drexler, respondió abriendo Gap Warehouse en las ubicaciones de las tiendas Gap existentes en 1993. [5]
El 11 de marzo de 1994, Gap Almacén pasó a llamarse Old Navy prendas de vestir Co con el fin de establecer una imagen separada de su matriz, Gap Inc . [4] [6] Las nuevas tiendas tenían aproximadamente 15.000 pies cuadrados (1.400 m 2 ), en comparación con menos de 10.000 pies cuadrados (900 m 2 ) de las tiendas Gap Warehouse. [7] El 11 de marzo de 1994, [1] se abrieron las primeras ubicaciones de Old Navy en las ciudades de Colma , San Leandro y Pittsburg, en el norte de California . [7] [8]Según Kevin Lonergan, director de tiendas de Gap, las tiendas Old Navy fueron diseñadas intencionalmente como tiendas de comestibles, con pasillos fluidos, carritos de compras y pequeños artículos de impulso cerca de los mostradores de pago. [1] El piso de cemento, las estanterías de metal y los mostradores de caja construidos con cartón prensado pulido y metal galvanizado le dieron a las tiendas una sensación de almacén industrial, mientras que los arreglos coloridos y la gran cantidad de empleados que trabajaban la distinguen de otras tiendas de ropa de descuento. [1] [9] Más tarde ese año, se abrieron otras 42 tiendas Old Navy, y la mayoría de las 45 tiendas Gap Warehouse pasaron a llamarse Old Navy. [7]
La división Old Navy creció rápidamente; en 1997, se convirtió en el primer minorista en superar los mil millones de dólares en sus primeros cuatro años en el negocio y abrió 500 tiendas en 2000. En 2001, Old Navy comenzó su expansión internacional con la apertura de 12 tiendas en Ontario, Canadá . [4]
La marca también experimentó, abriendo una cafetería dentro de una ubicación en San Francisco en diciembre de 1995, [11] y abriendo una ubicación de Old Navy Kids en Littleton, Colorado , en abril de 1997. [12] Esto a su vez no funcionó para el empresa, y se dio de baja en septiembre siguiente.
En 2005, la entonces presidenta de Old Navy, Dawn Robertson, buscó abordar la competencia que vio en Hollister Co. y American Eagle Outfitters al cambiar el nombre de la división con una "sensación de alta costura". Además de un nuevo logotipo, se construyeron o remodelaron varias ubicaciones para reflejar la "Nueva Old Navy"; [13]una de esas ubicaciones en San Petersburgo, Florida, costó aproximadamente $ 5 millones para desarrollar. A diferencia del estilo de almacén industrial tradicional que poseen la mayoría de las ubicaciones de Old Navy, las nuevas tiendas eran de naturaleza boutique, con materiales de construcción ecológicos, jardines de rocas, grandes murales y carteles, así como muchos espejos y detalles plateados. Además, los anuncios comenzaron a crearse internamente y sustituyeron la sensación original de cursi y humor por una directiva femenina y de alta costura. [14] Estas tiendas resultaron ser una inversión decepcionante y se le pidió a Robertson que dejara la empresa.
