PacSun

Pacific Sunwear of California, LLC

Un PacSun independiente en Freeport, Maine
Nombre comercial	PacSun
Escribe	Privado
Fundado	Newport Beach, California , Estados Unidos (1980)
Fundador	Jack Hopkins
Sede	Anaheim, California , Estados Unidos
Numero de locaciones	400 (junio de 2020) [1]
Área de servicio	Estados Unidos Canadá
Productos	Ropa, calzado y accesorios inspirados en California.
Ingresos	USD $ 797,79 millones (2014)
Lngresos netos	$ 48,72 millones (2014)
Dueño	PSEB ( Golden Gate Capital )
Número de empleados	8.200 (junio de 2020) [2]
Sitio web	pacsun .com

Pacific Sunwear of California, LLC , es una marca de ropa minorista estadounidense. La compañía vende ropa de estilo de vida, junto con calzado y accesorios diseñados para adolescentes y adultos jóvenes. A partir de 2020, la compañía opera 400 tiendas en los 50 estados y Puerto Rico . ^[1] PacSun tiene su sede en Anaheim, California , y opera un centro de distribución en Groveport , Ohio. ^[3] Los directores regionales, gerentes de distrito y puestos de tienda de la empresa se encuentran en todo Estados Unidos. ^[4] La compañía quebró en abril de 2016 y ahora es propiedad de Golden Gate Capital . Esta fue la tercera vez que la empresa se declaró en quiebra. ^[5]

Historia

Fundada inicialmente por Jack Hopkins y Tom Moore en septiembre de 1982, sus raíces se remontan a una pequeña tienda de surf en Seal Beach, CA. ^[6] PacSun construyó su negocio vendiendo mercadería de marcas de surf establecidas, pero luego se expandió para incluir etiquetas de ropa de calle y skate. La compañía ofrece productos para hombres y mujeres que incluyen: jeans, camisetas, camisetas sin mangas, polos, tejidos, franelas, sudaderas con capucha, bañadores, bikinis, shorts, pantalones, vestidos, mamelucos, faldas, suéteres, chaquetas, ropa para la nieve, zapatos, sandalias. y accesorios. La compañía salió a bolsa el 15 de marzo de 1993 y en su apogeo tenía más de 1.300 tiendas en los 50 estados. PacSun abrió una segunda cadena de tiendas llamada demo, en 2000. ^[7] La última de estas tiendas cerró en 2008. ^[8]

En 2012, PacSun colaboró ​​con las hermanas Kendall Jenner y Kylie Jenner para producir su propia línea de moda. ^[9]

De 2009 a 2017, Gary Schoenfeld fue el director ejecutivo de PacSun. Tras su salida de la organización, James Gulmi se convirtió en el director ejecutivo interino. ^[10]

En 2016, PacSun se acogió al Capítulo 11 de la bancarrota y se reorganizó a través de un acuerdo de reestructuración de deuda por capital con Golden Gate Capital, emergiendo como una empresa de propiedad privada. En el momento de la declaración de quiebra, había 593 tiendas sin planes inmediatos de cerrar ninguna ubicación. ^[11]

En 2018, PacSun se fusionó con Eddie Bauer , también propiedad de Golden Gate, para formar PSEB. Mike Egeck, director ejecutivo y presidente de Eddie Bauer, se convirtió en director ejecutivo de PSEB, con la supervisión de las marcas Eddie Bauer y PacSun. James Gulmi continuó sirviendo como director de PSEB. ^[12]

En 2020, Egeck renunció a su cargo de CEO, pero permaneció como miembro activo de la Junta y accionista. PSEB anunció que James Gulmi se convertiría en el CEO interino, un cargo que ocupó anteriormente entre 2017 y 2018. En el momento del anuncio, PacSun tenía 400 tiendas. ^[1]

Prácticas de marketing

Sede corporativa de Pacific Sunwear

En mayo de 2011, PacSun lanzó su primera campaña publicitaria nacional llamada 'Vístete irresponsablemente'. El punto culminante de la campaña incluyó comerciales de televisión transmitidos a través de una variedad de redes que presentaban a atletas famosos de las marcas con las que trabajan. Las apariciones de Rob Machado , Bucky Lasek , Chris Pfanner, Kelia Moniz, Ryan Dungey y Leo Romero fueron importantes para ayudar a restablecer la marca entre su audiencia masculina. Otros elementos de la campaña incluyeron medios impresos en publicaciones endémicas y de moda, y una iniciativa de participación digital en Facebook.titulado 'Vestir irresponsablemente: desafío de estilo'. A través de una aplicación personalizada de Facebook, se alentó a los fanáticos a subir fotos de ellos mismos que cumplieron con los desafíos de estilo semanales a cambio de la oportunidad de ganar un concierto de estilismo en Nylon en la ciudad de Nueva York.

Tras el lanzamiento de la campaña Viste Irresponsablemente, PacSun continuó evolucionando de una simple tienda de ropa de surf y skate a un minorista líder de marcas emergentes, particularmente para mujeres. Las colaboraciones con notables marcas de mentalidad de diseño, Whitley Kros y LnA, junto con un giro hacia las prendas centradas en el estilo y la moda, le han dado a la marca un aspecto elevado.

En un intento por conectarse con las raíces de la compañía en California, la marca lanzó una iniciativa digital e impresa nacional titulada Golden State of Mind. Golden State of Mind, o GSOM para abreviar, se trata de celebrar la creatividad y la diversidad de California y su gente. Trabajando con los fotógrafos Nicholas Maggio, Harper Smith y Andrew Kuykendall, PacSun ha buscado capturar la belleza y la imaginación de California a través de imágenes de estilo de vida de lugares como Lake Arrowhead , Los Ángeles , Malibú , Pismo Beach , Big Sur y San Francisco.. Como parte de la iniciativa, el gigante minorista creó un sitio web de contenido de estilo de vida llamado GSOM.com. El sitio incluye una experiencia interactiva que contiene: imágenes y videos de la campaña, fotografía de paisajes, una serie de videos de la ciudad que destacan los mejores lugares y ubicaciones de California, un mapa interactivo, un feed de redes sociales generado por el usuario de Instagram y un blog centrado en: moda, música, arte, entretenimiento, deportes de acción y marcas.

Reexpresión

El 23 de febrero de 2005, la compañía reexpresó los resultados de ciertos períodos para corregir su contabilización de arrendamientos. ^[13]

Referencias

1. "Grupo PSEB anuncia la transición de CEO" . Businesswire. 2020-01-03 . Consultado el 18 de junio de 2020 .
2. "Pacific Sunwear Stores Corp-Company Profile-Vault.com" . Consultado el 18 de junio de 2020 .
3. Davis, Miranda (13 de febrero de 2019). "PacSun cerrará el centro de Olathe; la instalación sale al mercado por $ 21,75 millones" . Diario de negocios de Kansas City . Consultado el 18 de junio de 2020 .
4. "Copia archivada" . Archivado desde el original el 18 de diciembre de 2008 . Consultado el 2 de mayo de 2009 .
5. Steven Church (7 de septiembre de 2016). "Pacific Sunwear tiene el 'sueño del minorista' como concluye la bancarrota" . Bloomberg: a través de www.bloomberg.com.
6. Catie. "Tendencias de ropa para niñas 2016" . El delfín diario . Consultado el 15 de septiembre de 2017 .
7. Marino-Nachison, Dave. "demo Rocks PacSun" .
8. Staff, WWD (7 de enero de 2008). "PacSun para cerrar todas las tiendas de demostración" .
9. "Los vientos cambiantes en el comercio minorista" . Comunidad Business 2 . Consultado el 15 de septiembre de 2017 .
10. Caballero, Taylor. "PacSun nombra CEO interino como Gary Schoenfeld deja la empresa" . Minorista total . Consultado el 15 de septiembre de 2017 .
11. Masunaga, Samantha (7 de abril de 2016). "PacSun archivos para la protección por bancarrota del Capítulo 11, planea volverse privado" . Los Angeles Times . Consultado el 18 de junio de 2020 .
12. "Golden Gate Capital anuncia a Eddie Bauer y Pacific Sunwear para convertirse en empresas de cartera de la nueva empresa operativa, Grupo PSEB" . Businesswire. 2018-06-07 . Consultado el 18 de junio de 2020 .
13. "Pacific Sunwear anuncia correcciones de Acctg de arrendamiento" . Archivado desde el original el 26 de agosto de 2014 . Consultado el 6 de octubre de 2019 .

enlaces externos

• Página web oficial