La inclusión pagada es un producto de marketing de motores de búsqueda en el que la empresa de motores de búsqueda cobra tarifas relacionadas con la inclusión de sitios web en su índice de búsqueda . El uso de la inclusión de pago es controvertido y la popularidad de la inclusión de pago ha disminuido con el tiempo entre los motores de búsqueda.
Definición de inclusión pagada
La FTC definió la inclusión pagada como "La inclusión pagada puede adoptar muchas formas. Los ejemplos de inclusión pagada incluyen programas en los que los únicos sitios enumerados son aquellos que han pagado; donde los sitios pagados se entremezclan con sitios no pagados; y donde las empresas pagan para tener su sitio web sitios o URL revisados más rápidamente, o para spidering más frecuente de sus sitios web o URL, o para la revisión o inclusión de niveles más profundos de sus sitios web, que en el caso de los sitios gratuitos ". [1]
Tenga en cuenta que la inclusión pagada es diferente de la ubicación pagada . Con la colocación pagada, las empresas pagan a los motores de búsqueda para que se clasifiquen más alto de lo que habrían clasificado si la relevancia fuera el único factor de clasificación. La colocación pagada también otorga a las empresas la mejor clasificación garantizada si pagan por ello. Con la inclusión de pago, no se garantizan las clasificaciones superiores y solo se garantiza la inclusión dentro del motor de búsqueda. Por lo tanto, una empresa que pagó por la inclusión en un motor de búsqueda aún tendrá su clasificación determinada por la relevancia. [2]
Historia de la inclusión pagada
En los primeros días de la búsqueda, la inclusión paga era una forma conveniente para que los motores de búsqueda, como Inktomi , Microsoft , Ask , Yahoo , Overture , AltaVista y FAST, obtuvieran ingresos. [2] [3] A diferencia de otros motores de búsqueda importantes, Google decidió evitar la inclusión paga y, en cambio, buscar una mayor relevancia utilizando AdSense como fuente de ingresos. Con el paso del tiempo, los motores de búsqueda como Microsoft y Ask se alejaron de la inclusión de pago; ambos motores de búsqueda terminaron los programas de inclusión de pago en 2004. [4]
Incorporación de Google de la inclusión paga
En 2012, Google volvió a incorporar la inclusión paga en su búsqueda, aunque de una forma diferente. Google Flights , Google Hotel Finder y Google Shopping tienen nuevas formas de programas de inclusión pagados. Algunos críticos, como Danny Sullivan, fundador de Search Engine Watch , critican este movimiento como un paso fuera de la Carta de los Fundadores que fue parte de la OPI de Google. [5] Aaron Wall del popular sitio de SEO SEOBook.com critica el uso de Google de la inclusión paga como una forma de impulsar casi todas las clasificaciones orgánicas por debajo del pliegue . [6]
Puntos de vista mixtos sobre la inclusión paga
La inclusión pagada tiene sus ventajas e inconvenientes. La ventaja de un motor de búsqueda de inclusión de pago es que el spam se reduce mientras mejora la relevancia. [7] Sin embargo, los detractores de la inclusión pagada alegan que hace que las búsquedas arrojen resultados basados más en la posición económica de los intereses de un sitio web y menos en la relevancia de ese sitio para los usuarios finales . [3] Ask Jeeves informó que la inclusión pagada redujo la relevancia y, en 2004, puso fin a su programa de inclusión pagada. [8]
Pautas para la inclusión paga
La FTC ha aconsejado a los motores de búsqueda que marquen claramente la ubicación pagada y la inclusión pagada de acuerdo con la Sección 5 de la Ley de la FTC . [9] Dado que esto es solo una guía y no una ley, las empresas con algoritmos de búsqueda como Nextag y Google no están legalmente obligadas a seguirlo. [10] [11] [12]
Ver también
Referencias
- ^ "COMISIÓN FEDERAL DE COMERCIO DE LOS ESTADOS UNIDOS DE AMÉRICA WASHINGTON, DC 20580" . FTC. Archivado desde el original el 23 de julio de 2013 . Consultado el 5 de julio de 2013 .
- ^ a b Sullivan, Danny. "La Evolución de la Inclusión Pagada" . buscador reloj. Archivado desde el original el 4 de julio de 2013 . Consultado el 6 de julio de 2013 .
- ^ a b Sullivan, Danny. "El dinosaurio de inclusión pagada" . Consultado el 6 de julio de 2013 .
- ^ Ulbrich, Chris. "¿Inclusión pagada perdiendo encanto?" . Cableado . Consultado el 6 de julio de 2013 .
- ^ Sullivan, Danny. "Una vez considerado malvado, Google ahora adopta la" inclusión pagada " " . marketingland.com . Consultado el 6 de julio de 2013 .
- ^ Pared, Aaron. "Programas de inclusión de pago de Google: compre un ranking superior hoy" . Consultado el 6 de julio de 2013 .
- ^ Lee, Kevin. "4 formas de prepararse para el híbrido de inclusión pagada de Google" . Consultado el 6 de julio de 2013 .
- ^ Mara, janis. "Búsqueda de actualizaciones de MSN, Gotas de inclusión pagada" . Consultado el 6 de julio de 2013 .
- ^ 15 USC § 45 (a) (1)
- ^ Sullivan, Danny. "Dada la falta de transparencia de Nextag, su pieza de opinión WSJ pidiendo transparencia de Google no es prudente" . motor de búsqueda . Consultado el 6 de julio de 2013 .
- ^ Sullivan, Danny. "Estimado Congreso: Tampoco está bien no saber cómo funcionan los motores de búsqueda" . motor de búsqueda . Consultado el 6 de julio de 2013 .
- ^ Sullivan, Danny. "En Google Las ganancias de llamadas, Google ignora FTC definición de 'inclusión pagada ' " . motor de búsqueda . Consultado el 6 de julio de 2013 .