Peter Stuyvesant es una marca de cigarrillos actualmente propiedad de British American Tobacco y fabricada por American Cigarette Company. En Australia y Nueva Zelanda, la marca es fabricada por Imperial Tobacco . La marca de cigarrillos lleva el nombre de Petrus Stuyvesant , gobernador de Nueva Amsterdam , más tarde ciudad de Nueva York .
Tipo de producto | Cigarrillo |
---|---|
Dueño | Tabaco americano británico |
Producido por | British American Tobacco Imperial Tobacco (Australia y Nueva Zelanda) |
País | Sudáfrica |
Introducido | 1954 |
Mercados | Ver mercados |
Propietarios anteriores | Reemtsma (solo en Alemania) |
Lema | "El aroma del gran mundo: Peter Stuyvesant". , "El sabor del mundo entero". |
Historia
La marca Peter Stuyvesant se lanzó inicialmente en Sudáfrica en 1954 y más tarde se comercializó en Nueva York en 1957, la marca se lanzó oficialmente en todo el mundo ese mismo año. [1] [2] [3] "El aroma del gran mundo: Peter Stuyvesant". es el famoso lema, que fue creado en 1958 por el suizo Fritz Bühler. En la década de 1980, el lema se cambió por "El sabor del mundo entero". British American Tobacco compró la marca en 2003. [1]
En la década de los 80, la marca disfrutó de un incremento de ventas gracias a diversas campañas publicitarias en cines y al ofrecer los cigarrillos en los aviones de la aerolínea holandesa KLM . [4] [5] La marca se vende en 55 países y es especialmente popular en Sudáfrica, Australia y Nueva Zelanda , así como en la mayor parte de Europa, pero es menos conocida en los Estados Unidos. [2]
En 2015, un aumento de impuestos en Malasia hizo que Peter Stuyvesant, así como otros cigarrillos de la marca BAT, aumentaran de precio. Los cigarrillos Peter Stuyvesant y Pall Mall pasaron de 12.30 a 15.50 ringgit de Malasia , un aumento de 3.20 ringgit de Malasia. [6]
Fundación Peter Stuyvesant
La Fundación Peter Stuyvesant se estableció en 1965 como una organización de marca de cara al público y ha desempeñado un papel en las políticas públicas y las propuestas artísticas, una de las cuales fue el Proyecto de Escultura de la Ciudad en el Reino Unido. Este proyecto, dirigido por el Consejo de las Artes de Gran Bretaña , encargó esculturas que se exhibieron en ocho ciudades diferentes del Reino Unido, cuya financiación fue proporcionada por la Fundación Peter Stuyvesant en un intento de crear publicidad y compromiso con la corporación. Las esculturas fueron concebidas para ser nuevas y hechas específicamente para su ubicación, y después de su estadía de seis meses en los centros de las ciudades, serían subastadas a `` ayuntamientos, organizaciones industriales y comerciales o ciudadanos privados '', aunque ninguna de ellas. se convirtieron en elementos permanentes y varios fueron vandalizados o destruidos. [7]
Colección Peter Stuyvesant
La Colección Peter Stuyvesant comenzó en 1960 y precede a la creación de la Fundación Peter Stuyvesant, aunque es mejor considerarla como una predecesora. Su inicio se produjo después de que se hiciera un intento en la fábrica de cigarrillos Turmac en Zevenaar, un pueblo del este de los Países Bajos, para elevar la moral de los trabajadores y aumentar la productividad de los trabajadores colgando pinturas a gran escala sobre las cabezas de los empleados, desde el techo del piso de la fábrica. Estas obras circularon regularmente entre la sede de Amsterdam y las distintas fábricas de todo el mundo, en España, Francia, Italia y Suiza. También se exhibieron en museos en los Países Bajos y en el extranjero. Con el tiempo, esta innovación se volvió muy querida y, como tal, se amplió de las trece obras de arte originales para incluir muchas más, expandiéndose también a las oficinas corporativas de Turmac en Amsterdam. La colección lleva el nombre de la producción de cigarrillos Peter Stuyvesant de la empresa antes de su fusión con la empresa de licores y cigarrillos Rothmans , y luego su posterior adquisición por parte de British American Tobacco en 2000. En 2008, Rothmans decidió vender la colección. [8]
A partir de 1980, la Fundación ofreció a los trabajadores de la fábrica de tabaco la oportunidad de adquirir obras originales en una edición limitada de 100 ejemplares. En 2010, la recaudación se distribuyó a través de cuatro cuotas de subasta. [9] [10] [11] [12] [13] [14]
Se descubrió que el origen de esta colección y sus trece obras de arte originales fueron donadas por el secretario general del Ministerio de Artes, Educación y Ciencias de los Países Bajos, en la búsqueda de políticas culturales para inspirar la "competencia cultural" en las clases trabajadoras. El enfoque semigubernamental para promover seguidores artísticos en las partes menos ricas de la sociedad holandesa parece haber tomado influencia de Alemania en la década de 1930 y se ha dicho que influyó en un enfoque similar de las colecciones de arte corporativas en Canadá desde la década de 1920 en adelante. [15] Además, se consultó a artistas públicos de alto perfil y otras figuras populares para la curaduría de la colección de arte. En particular, se consultó a Willem Sandberg , lo que llevó a que algunas obras de arte de vanguardia se abrieran paso en la colección. Debido a su naturaleza de colgar en una fábrica de producción, los requisitos para adquirir obras de arte para la colección eran bastante estrictos. Los curadores optaron por colgar solo obras de arte bidimensionales, con el requisito previo de que fueran coloridas y pudieran verse fácilmente con imágenes reconocibles a gran escala. [dieciséis]
Algunos consideran que la colección se ha transformado en un intento de influir en la atención corporativa positiva y reforzar la imagen de las empresas productoras de cigarrillos. Después de sus exhibiciones en varios museos holandeses, la colección realizó una gira por Australia, Francia, Bélgica y Canadá, donde se organizaron muestras de arte en conjunto con otras empresas productoras de cigarrillos similares a Turmac, que pertenecían al consorcio International Tobacco. En Ámsterdam, British American Tobacco abrió sus oficinas principales en 1966, donde parte de la colección se exhibió en una galería abierta a su lado. Tras su inauguración, se incentivó la cobertura de prensa y hubo un evento en el que se presentaron artistas y poetas locales que actuaron en nombre de la nueva galería. Después de su fusión con Rothmans, y luego su posterior adquisición con BAT, la colección Stuyvesant se expandió aún más, siendo vista como una forma de mantener la imagen pública que rodea a Stuyvesant y la marca BAT. [17]
La colección cambió su nombre en 2002 a 'Colección BAT Artventure', debido a las nuevas leyes holandesas que prohibieron el uso de marcas de cigarrillos en cualquier empresa pública que pudiera generar publicidad o atención significativa de los medios de comunicación. Aunque esto no detuvo la colección de obras de arte durante varios años. Cuando se decidió que la colección sería subastada, estaba valorada en tres veces su valor original y lo que se gastó en su adquisición. La venta de la colección superó las expectativas y se consideró un gran éxito. [18]
La oficina de la fábrica de Zevenaar ha sido reconocida como Monumento Nacional y es un ejemplo del estilo de construcción "Het Nieuwe Bouwen" del período de entreguerras . Desde 2010 se utiliza como sala municipal de Zevenaar . A una de las antiguas salas de producción se le ha otorgado la condición de Monumento Municipal. Desde 2015 se utiliza como Turmac Cultureel Centrum. Los edificios restantes del complejo fabril fueron demolidos. Sobre el terreno surgirá un nuevo barrio, denominado "BAT" en honor a la British American Tobacco Company , última propietaria de la planta.
Controversia
En 2009, Imperial Tobacco Australia organizó una fiesta VIP en un edificio propiedad del gobierno estatal de Australia del Sur , que financia campañas contra el tabaquismo, para promover su marca Peter Stuyvesant. La fiesta VIP secreta anual de Peter Stuyvesant se había convertido en una leyenda entre los A-listers. Supuestamente celebrada en una ciudad diferente cada año, la fiesta fue etiquetada como una de las más grandes y lujosas del calendario corporativo. El evento de alto secreto, solo por invitación, se llevó a cabo en el Queen's Theatre , un lugar para no fumadores que pertenece a History Trust of South Australia.
El senador Nick Xenophon describió la industria tabacalera como "parasitaria" e instó al gobierno a cancelar el evento, pero la ministra estatal de abuso de sustancias, Jane Lomax-Smith, dijo que no "interferiría" con la fiesta. "Si bien estamos haciendo la vida más difícil para las compañías de cigarrillos, no interferiríamos en los asuntos de una empresa legítima que realiza una función privada en un lugar de no fumar", dijo. [19] [20] [21]
En 2016, se informó que Imperial Tobacco Australia vendía cigarrillos de marca premium a precio reducido importados de Ucrania en varias tiendas Coles, IGA y Foodworks por tan solo 20 dólares australianos el paquete. Fairfax Media compró cigarrillos de la línea de marcas de Imperial Tobacco que eran de dos países de origen: Nueva Zelanda y Ucrania. Los cigarrillos Imperial Tobacco fabricados en Ucrania eran entre $ 3 y $ 6 más baratos que los cigarrillos de la compañía fabricados en Nueva Zelanda, según la marca y la ubicación de la tienda. La marca en el centro del cambio fue la popular marca premium, Peter Stuyvesant Blues. La versión ucraniana se llamó "Peter Stuyvesant Originals Blue", mientras que la versión NZ se denominó "Peter Stuyvesant Classic Blue". Una portavoz de Imperial Tobacco afirmó que la empresa había cambiado de país de importación para ofrecer cigarrillos a precios reducidos en el mercado australiano. "El producto fabricado en Ucrania es una extensión de la marca. Nuestra planta ucraniana tiene la maquinaria necesaria para fabricar este producto en particular. El resto de esa familia de marcas se fabrica en Nueva Zelanda", dijo.
Durante los Juegos Olímpicos de Atlanta en 1996, Peter Stuyvesant pudo anunciar sus cigarrillos durante las transmisiones de los Juegos Olímpicos en Malasia, a pesar de las regulaciones de publicidad antitabaco y las propias políticas de transmisión "libres de humo" del Comité Olímpico. [22] La Asociación de Consumidores de Penang y el sindicato de radiodifusión de Asia y el Pacífico defendieron abiertamente el derecho de Peter Stuyvesant a transmitir a una audiencia tan grande en Malasia. Peter Stuyvesant pudo eludir las reglas regulares contra los anuncios de cigarrillos, ya que se anunciaban bajo el alcance de su agencia de viajes asociada, que tiene el mismo nombre. [23]
Choques con las leyes de empaquetado genérico
En 2016, Imperial Tobacco Australia empleó una táctica de marketing en un intento de eludir la nueva legislación australiana sobre empaquetado genérico . Al insertar paquetes blandos dentro de paquetes duros, la compañía de cigarrillos permitió efectivamente que las personas sacaran los cigarrillos con el paquete blando y tiraran el paquete duro que presentaba las advertencias gráficas requeridas. Esta táctica se utilizó principalmente para los paquetes de cigarrillos Peter Stuyvesant. Una portavoz de Imperial Tobacco negó que la compañía estuviera infringiendo la ley antes de agregar: "estamos brindando un producto premium más fresco a los consumidores".
En 2017, el Departamento de Salud de Australia admitió que no tomaría ninguna medida contra Imperial Tobacco por violar la legislación de empaquetado genérico. La acción judicial bajo la legislación de empaquetado genérico podría implicar multas de más de un millón de dólares impuestas al gigante del tabaco, pero el Departamento optó por adoptar lo que llamó un enfoque "conciliador". [24]
Un informe de 2011 de Quit Victoria mencionó el comportamiento anterior de Peter Stuyvesant, señalando: "En febrero de 2006, un mes antes de la adopción de advertencias basadas en imágenes en los paquetes de tabaco, los cigarrillos Peter Stuyvesant se vendían en 'latas de estilo retro de moda' que , a diferencia de los paquetes blandos de cigarrillos con advertencias impresas en el paquete, tenían pegatinas de advertencia de salud que se despegaban fácilmente. Los minoristas informaron que las latas eran muy populares entre los fumadores más jóvenes ". [25]
Además, la marca de cigarrillos lanzó un paquete de cigarrillos de edición limitada que mostraba el diseño original de Peter Stuyvesant, pero con la cubierta ligeramente despojada, revelando el nuevo diseño de empaquetado simple propuesto, una fuente estandarizada con un color verde poco apetitoso, destinado a neutralizar la percepción de la marca. Luego, la ministra de Salud de Australia, Tanya Plibersek, calificó esta campaña de marketing como una "broma enfermiza" y respondió diciendo "pulmones, corazones y arterias enfermos y la realidad de lo que le está sucediendo en el interior a un fumador", en referencia al nuevo Peter Stuyvesant. lema. [26] Esto fue acompañado por el lema "Lo que está adentro es lo que cuenta". Esto continuaría creando un mayor interés en los cigarrillos Peter Stuyvesant. [27]
Márketing
Peter Stuyvesant continúa comercializando de manera similar a la mayoría de los demás productos de British American Tobacco. Esto generalmente connota un énfasis en el diseño moderno, favoreciendo el color metálico, las esquinas redondeadas y la fuente más grande para fomentar un renacimiento en los mercados más jóvenes. Además, las innovaciones en los diseños de envases se utilizan a menudo para aumentar la lealtad a la marca. Esto incluye paquetes que se abren hacia los lados, paquetes cuyas tapas tienen bisagras y encajan en su lugar y numerosas técnicas de filtrado de sabor y capas como "Mintek", un filtro de mentol y "3Tek", un filtro de carbón. Otras estrategias de marketing intentan convencer al consumidor de que está comprando un cigarrillo con una gran relación calidad-precio. Esto significa vender cigarrillos "tamaño king" o más grandes de lo normal, o más bien vender una cantidad menor de cigarrillos en un paquete, como doce en lugar de veinte. [28] Se sabe que Peter Stuyvesant específicamente utiliza un "sello de frescura reforzado para mejorar aún más el conocimiento de esa característica entre los consumidores". [29]
Sin embargo, con el advenimiento de las leyes de empaquetado genérico en Australia y un aumento en el interés entre otros gobiernos de todo el mundo, las estrategias de marketing se ven obligadas a cambiar. Los diseños y estilos previamente posibles se volvieron superfluos rápidamente en algunas partes del mundo con estas leyes.
En respuesta a las leyes australianas de empaquetado neutro, la marca de Peter Stuyvesant cambió para compensar los nuevos desafíos en el marketing. Los productos de cigarrillos codificados por colores se crearon con el objetivo de disminuir el peligro percibido de fumar y proporcionar un indicador visual del sabor, la fuerza y la estética. Sin embargo, con el empaquetado neutro en efecto, la marca de color se volvió más obsoleta y se confiaba en las nuevas innovaciones en la marca de cigarrillos. Las variantes de nombre se utilizaron ampliamente en la marca de cigarrillos. En marcas de cigarrillos como Peter Stuyvesant, los nombres llamativos también pueden verse como una opción premium, lo que permite una opción de precios más altos y una diferencia de sabor percibida por parte de los consumidores. El uso de palabras como 'clásico', 'óptimo' y 'premium' son ejemplos de esto. [30] [31] [32] Específico de Peter Stuyvesant fue un nuevo sello llamado "Pop Refreshing Crushball" que tenía como objetivo crear un lenguaje más atractivo y amigable. El objetivo final fue minimizar el impacto del tabaquismo en los consumidores más jóvenes. [33]
Peter Stuyvesant también empleó el uso de empaques blandos y duros inmediatamente después de que se implementó la legislación, aunque esto ha cambiado desde entonces y el empaque se ha estandarizado bajo las leyes australianas de empaquetado neutro. En otras decisiones de marca, BAT ha preferido utilizar pestañas extraíbles, envases redondeados, tipo billetera y envases metálicos para comunicar innovación y modernidad. El uso de variantes de nombres de colores en la marca de cigarrillos fue inicialmente rechazado por Peter Stuyvesant, prefiriendo las variantes de nombres puros, que a menudo se refieren a la calidad, aunque esto también se modificó. [34] [35]
Mercados
Peter Stuyvesant se vende o se vendió en los siguientes países: Canadá , Estados Unidos , Reino Unido , Líbano, Luxemburgo , Bélgica , Países Bajos , Alemania , Francia , Austria , Suiza , España , Portugal , Italia , República Checa , Grecia , Turquía , Senegal , Zambia , Sudáfrica , Malasia , Australia y Nueva Zelanda . [36] [37] [38]
Las leyes de empaquetado genérico de Australia conducen a una disminución significativa en la cantidad de variantes vendidas y comercializadas en los supermercados australianos. Solo se vendieron tres variantes de Peter Stuyvesant, a diferencia de otros cigarrillos de marca premium como Marlboro, Dunhill y Winfield, que enumeraban más de diez variantes vendidas en Australia [39]
Entre el 27 de marzo y el 17 de agosto de 2020, se prohibió la venta de todos los productos de tabaco y vape en Sudáfrica, como parte del protocolo de bloqueo COVID-19 del país . Durante este tiempo, Peter Stuyvesant y otras marcas de cigarrillos premium fueron difíciles de encontrar en los países vecinos, sobre todo en Namibia. [40] Por lo general, un gran exportador de productos de cigarrillos, Sudáfrica estaba perdiendo gran parte de sus exportaciones a estos países, y aparentemente desapareció. Se especula que esto se debe al robo y el contrabando, ya que las personas intentaron alimentar el mercado negro de cigarrillos en Sudáfrica trayendo productos de tabaco robados a la frontera sudafricana para tender a aumentar la demanda. Una gran razón por la que la prohibición de fumar se consideró irracional y miope proviene de su incapacidad para evaluar las condiciones del lado de la demanda en Sudáfrica antes de la prohibición. [41]
Productos
- Peter Stuyvesant Red: ( alquitrán : 10 mg; nicotina : 0,8 mg; monóxido de carbono : 10 mg)
- Peter Stuyvesant Gold: ( alquitrán : 6 mg; nicotina : 0,5 mg; monóxido de carbono : 6 mg)
- Peter Stuyvesant Gold 100s: ( alquitrán : 6 mg; nicotina : 0,5 mg; monóxido de carbono : 6 mg)
- Peter Stuyvesant Blue: ( alquitrán : 4 mg; nicotina : 0,3 mg; monóxido de carbono : 5 mg)
- Peter Stuyvesant Silver: ( alquitrán : 1 mg; nicotina : 0,1 mg; monóxido de carbono : 2 mg)
- Peter Stuyvesant Blue (Sudáfrica): ( alquitrán : 9 mg; nicotina : 0,8 mg; monóxido de carbono :? Mg)
Ver también
- Cigarrillo
- Fumar tabaco
- Peter Stuyvesant
Referencias
- ^ a b "¡Fúmate un Peter Stuyvesant! El líder de New Amsterdam se convierte en un cigarrillo, el" pasaporte internacional para el placer de fumar "- The Bowery Boys: New York City History" . Boweryboyshistory.com . 3 de mayo de 2012. Archivado desde el original el 28 de noviembre de 2017 . Consultado el 6 de enero de 2018 .
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enlaces externos
- Medios relacionados con Peter Stuyvesant (cigarrillo) en Wikimedia Commons