La fotoelicitación es un método de entrevista en sociología visual e investigación de mercados que utiliza imágenes visuales para provocar comentarios. Los tipos de imágenes utilizadas incluyen fotografías, videos, pinturas, caricaturas, grafitis y publicidad, entre otros. [1] El entrevistador o el sujeto pueden proporcionar las imágenes. [2]
El objetivo principal de la entrevista de fotoelicitación es registrar cómo los sujetos responden a las imágenes, atribuyendo sus significados y valores sociales y personales. Los significados y emociones provocados pueden diferir o complementar los obtenidos a través de la indagación verbal. Las regiones del cerebro que procesan la información visual son evolutivamente y evolutivamente más antiguas que las partes que procesan la información verbal. [3]
Las imágenes visuales pueden evocar una comprensión enfática de cómo otras personas experimentan su mundo. La fotoelicitación se ha utilizado con éxito en una variedad de estudios y es común en la investigación participativa con niños pequeños y comunidades marginadas. [4]
La obtención de fotografías es exclusiva del entrevistador y del sujeto. Cuando se toma una fotografía, tiene un significado para el entrevistador, formado en parte por el contexto de la imagen. Para otro entrevistador, la misma fotografía puede ilustrar un concepto similar, pero dos entrevistadores nunca tendrán exactamente la misma reacción inicial ante ninguna imagen. [5]
Este es un método ideal de investigación cualitativa para aquellos que son aprendices visuales por naturaleza. Además, nuestro cerebro procesa las imágenes de manera diferente a la comunicación verbal. Por tanto, las fotografías también pueden ayudar a paliar ciertas ansiedades sociales que surgen al hablar de "temas emocionales difíciles", como la enfermedad, la muerte, la pobreza, etc. [6]
Muchos todavía cuestionan la obtención de fotografías como método de investigación y afirman que las fotografías tomadas durante los experimentos sociales son más conocidas como arte que como investigación. Pero hay ciertos subconjuntos de datos que se pueden producir cuando el entrevistador y el sujeto colaboran para crear una imagen que es difícil de capturar por otros medios tradicionales de recopilación de datos. Sin estos subconjuntos, a veces incluso las conclusiones más importantes de la investigación están vacías en lo que respecta a las emociones y la expresión humanas. [7]