Pizzaland era una cadena de pizzerías propiedad de Associated Newspapers y luego de United Biscuits . [1] A principios de la década de 1990, Pizza Hut y Pizzaland eran considerados los restaurantes de pizza más grandes de Gran Bretaña; [2] [3] La actividad comercial en el Reino Unido cesó en 1996. Las sucursales internacionales siguen funcionando.
Industria | Comida rápida |
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Fundado | 1970 |
Difunto | 1996 |
Sede | Londres |
Gente clave | Jullian Griffiths Greg Barwick Michael Stidolph |
Productos | Pizza , otros alimentos |
- Vea Pizza Land para conocer la pizzería independiente en North Arlington, Nueva Jersey .
Historia
Pizzaland (Associated Restaurants) fue fundada en 1970 por David Dutton, financiada por Associated Newspapers. La cadena se expandió rápidamente por todo Londres y luego hacia el noroeste. El primer restaurante fuera de Londres se abrió en Deansgate , Manchester; desde su base norte / sur, Pizzaland se convirtió en una cadena de más de 140 restaurantes antes de que United Biscuits adquiriera la empresa en 1980. Jullian Griffiths, Greg Barwick y Michael Stidolph eran los altos directivos responsables del crecimiento exitoso de la empresa a finales de la década de 1970 y principios Década de 1980. En 1983, un cambio total en la alta gerencia y un cambio en la política de ubicación, que a menudo resultó en la apertura de Pizzaland en ciudades que eran demasiado pequeñas para apoyarlos, inició el declive de un negocio que alguna vez fue exitoso.
"Pizza por un centavo"
A fines de la década de 1980, la cadena trató agresivamente de aumentar los ingresos con cupones de descuento en los periódicos sensacionalistas británicos; Los vales que ofrecían las mismas ofertas a menudo se entregaban directamente a los clientes para futuras visitas. El más popular de ellos fue el esquema de "pizza por un centavo", mediante el cual los clientes podían comprar una pizza y obtener otra de igual o menor valor por 1 penique. Si bien inicialmente fue un gran éxito, la oferta había fracasado a mediados de la década de 1990 desde que se convirtió en una expectativa para los clientes, muchos de los cuales ya no usarían la cadena a menos que pudieran obtener un cupón de antemano. Como tal, la estrategia de "pizza por un centavo" llegó a ser considerada como un catalizador importante en la desaparición de Pizzaland en el Reino Unido. [4]
Cierre en Gran Bretaña
En noviembre de 1996, Whitbread compró el grupo de Pizzaland Brightreasons y convirtió muchas ubicaciones de Pizzaland en Pizza Hut . [5] Con muchos restaurantes no relacionados que asumieron posteriormente el nombre de "Pizzaland", y la cadena se confundió retrospectivamente con Pizza Hut, su legado en el Reino Unido ahora se oscurece. [4] Algunas de las ramas también se convirtieron en Bella Pasta.
Ver también
- PizzaExpress , una cadena británica rival
Referencias
- ^ Hazel Williamson; Harvey Marshall, Ley y valoración de la propiedad recreativa
- ^ "Al ritmo de Gran Bretaña, Alemania y Francia, el mercado europeo de pizzas congeladas está en aumento" . Internacional de Alimentos Congelados Rápidos . 1 de enero de 1992.
- ^ "La revolución de la pizza: los productos básicos de Nápoles" . The Guardian . 21 de agosto de 2013.
- ^ a b Blythe, Jim (15 de diciembre de 2005). Essentials of Marketing Communications (Reino Unido, tercera edición) . Financial Times Publishing / Prentice Hall . pag. 237. ISBN 0-273-70205-X.
- ^ Stevenson, Tom (28 de noviembre de 1996). "Whitbread atrapa al grupo Pizzaland por 46 millones de libras" . The Independent . Londres, Inglaterra. Archivado desde el original el 25 de enero de 2013 . Consultado el 27 de junio de 2012 , a través de highbeam.com.