Polaroid es una empresa estadounidense más conocida por sus cámaras y películas instantáneas . La empresa fue fundada en 1937 por Edwin H. Land , para aprovechar el uso de su polímero polarizador Polaroid . [1] : 3 Land dirigió la empresa hasta 1981. Su empleo máximo fue de 21.000 en 1978 y sus ingresos máximos fueron de 3.000 millones de dólares en 1991. [2]
Tipo | Privado |
---|---|
Industria | |
Fundado | Cambridge, Massachusetts , Estados Unidos; 1937 |
Fundador | Edwin H. Land |
Sede | Minnetonka, Minnesota , Estados Unidos |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | Scott W. Hardy (director ejecutivo) |
Productos | |
Padre | PLR IP Holdings, LLC |
Cuando la Polaroid Corporation original se declaró en quiebra en 2001, [3] [4] su marca y activos se vendieron. [5] La "nueva" Polaroid se formó como resultado, [3] [5] ella misma se declaró en quiebra en 2008, lo que resultó en una venta adicional. En mayo de 2017, la marca y la propiedad intelectual de Polaroid Corporation fueron adquiridas por el mayor accionista de Impossible Project , que originalmente había comenzado en 2008 produciendo nuevas películas instantáneas para cámaras Polaroid. [6] El Proyecto Imposible pasó a llamarse Polaroid Originals en septiembre de 2017, [7] [8] [9] y en marzo de 2020 pasó a llamarse simplemente Polaroid. [10]
Historia
Fundación y éxito
La Polaroid Corporation original fue fundada en Cambridge, Massachusetts , por Edwin Land y George W. Wheelwright III en 1937. [11] [12] Ha sido descrita por The Boston Globe como un "gigante de la innovación", y "la manzana de su tiempo "con un" líder en Edwin Land , un científico que guió a la empresa como el CEO fundador durante cuatro décadas ". [1] El mercado inicial de Polaroid estaba en las gafas de sol polarizadas , surgidas de la investigación autoguiada de Land sobre la polarización de la luz . Land, después de haber completado su primer año en la Universidad de Harvard , se fue para perseguir este mercado, lo que resultó en el nacimiento de Polaroid. Land regresó más tarde a Harvard para continuar su investigación. [13] Polaroid, propietaria de las patentes de su tecnología polarizadora, comenzó empleando la polarización en productos que incluían películas en 3-D y gafas para perros que reducen el deslumbramiento. Durante la Segunda Guerra Mundial, Polaroid diseñó y fabricó numerosos productos para las fuerzas armadas, incluido un dispositivo de visión nocturna por infrarrojos. Dirigió la empresa como CEO durante 43 años. Dirigió Polaroid Corporation, convirtiéndola de una pequeña empresa de investigación y marketing en una conocida empresa de alta tecnología. Kodak era cliente de algunos de los productos polarizadores de Land. Reconocido por la mayoría como el padre de la fotografía instantánea, incluyó todas las operaciones de un cuarto oscuro dentro de la propia película. Land apareció en la portada de la revista Life en 1972 con la inscripción "Un genio y su cámara mágica".
En la década de 1940, Polaroid compró el edificio de BB Chemical Company en 784 Memorial Drive en Cambridge, Massachusetts para su sede. La estructura de estilo [14] Streamline Moderne se agregaría al Registro Nacional de Lugares Históricos en Cambridge, Massachusetts en 1982. [15]
En 1970, Caroline Hunter y su compañero de trabajo, el futuro esposo Ken Williams, descubrieron la participación de su empleador, Polaroid, en el sistema del apartheid sudafricano como productor de las fotos de la libreta de ahorros que se utilizan para identificar a los negros en Sudáfrica . Para presionar a Polaroid para que desinvirtiera en Sudáfrica, Hunter y Williams crearon el Movimiento de Trabajadores Revolucionarios de Polaroid (PRWM). [16] A través del PRWM, Hunter y Williams organizaron un boicot contra la corporación. [17] En consecuencia, Polaroid prohibió todas las ventas al gobierno, incluidos los militares y la policía, y prometió aumentar los salarios y aumentar la capacitación laboral en sus distribuidores. Sin embargo, el plan no apaciguó al PRWM y, en 1971, Hunter testificó ante las Naciones Unidas defendiendo un boicot a los productos Polaroid. Polaroid procedió a disparar tanto a Hunter como a Williams. Como resultado de las protestas, un grupo comunitario en Boston donó $ 10,000 que recibió de Polaroid a los movimientos de liberación sudafricanos. En 1977, se hizo pública la película Polaroid que estaba siendo vendida por el distribuidor Frank y Hirsch al gobierno sudafricano para su uso en la " libreta de ahorros " en violación de la política de Polaroid. Esto puso fin a la relación de Polaroid con su distribuidor y todas las ventas directas a Sudáfrica. [18]
Cuando Kodak anunció las cámaras de película instantánea en 1976, Polaroid anunció que las estaban demandando, acusando a Kodak de haber robado su proceso patentado de fotografía instantánea. [1] En los dos años que siguieron a la demanda, las ventas totales de cámaras instantáneas aumentaron de 7,4 millones de cámaras en 1976 a 10,3 millones en 1977 y 14,3 millones en 1978. La demanda en un tribunal federal duró 10 años. Polaroid solicitó $ 12 mil millones por infracciones de sus patentes por parte de Kodak. El tribunal falló a favor de Polaroid y ordenó a Kodak que cesara la producción de imágenes instantáneas, además de pagar a Polaroid 909,5 millones de dólares de los 12.000 millones que había solicitado. [1]
Disminución
En 1977, Land presentó la cámara Polaroid Instant Home Movie llamada Polavision , basada en el proceso Dufaycolor . Sin embargo, el producto llegó al mercado cuando los sistemas basados en cintas de vídeo estaban ganando popularidad rápidamente. Por lo tanto, no se vendió bien en las tiendas minoristas y se ha descrito como el canto del cisne para Polaroid. Después de cuatro décadas como presidente, Edwin Land fue obligado a renunciar y dejar la corporación que había fundado. Murió en 1991. La debacle de Polavisión eventualmente hizo que la compañía cancelara $ 89 millones, [1] incluyendo la mayoría de los productos manufacturados. La tecnología subyacente de Polavision se mejoró posteriormente para su uso en el sistema de película de diapositivas instantáneas Polachrome . [ cita requerida ]
En la década de 1980, Polaroid intentó reinventarse sin Land a la cabeza, alejándose de la dependencia de la fotografía de consumo, un mercado que estaba en constante declive. En 1984, Polaroid anunció "que entraría en el mercado de vídeo electrónico de Estados Unidos con su propia línea de cintas de vídeo Polaroid". [19] [20]
Polaroid se vio obligada a realizar cambios al por mayor que incluyeron tener que despedir a miles de trabajadores y cerrar muchas fábricas. La década de 1990 vio el advenimiento de nuevas tecnologías que cambiaron profundamente el mundo de la fotografía: procesamiento de películas en color de una hora, cámaras de un solo uso de la competencia, videocámaras y cámaras digitales. [1]
La empresa también fue uno de los primeros fabricantes de cámaras digitales, con la PDC-2000 en 1996; [21] sin embargo, no consiguieron captar una gran cuota de mercado en ese segmento.
También fabricaron escáneres de 35 mm y multiformato, como el escáner Polaroid SprintScan 4000 de 35 mm [22] (el primer escáner con un CCD de 4000 DPI) en 1999, y el Polaroid PrintScan 120 en 2000. Los escáneres recibieron críticas mixtas competencia de los productos Nikon y Minolta. Toda la línea se interrumpió cuando Polaroid entró en quiebra en 2001. [ cita requerida ]
Antes de la quiebra, la empresa vendió su histórico edificio de la sede [23] y la propiedad circundante a The Bulfinch Companies por $ 10 millones. [24]
Quiebra y la "nueva" Polaroid Corporation
Controversia del "Capítulo 11"
La Polaroid Corporation original solicitó la protección federal por quiebra el 11 de octubre de 2001. El resultado fue que, en diez meses, la mayor parte del negocio (incluido el nombre "Polaroid" en sí mismo [4] y las filiales extranjeras que no estaban en quiebra) se había vendido al Banco. One 's One Equity Partners (OEP). Luego, OEP Imaging Corporation cambió su nombre a Polaroid Holding Company ( PHC ). [25] [5] Sin embargo, esta nueva empresa operaba con el nombre de su predecesora en quiebra, Polaroid Corporation. [26]
Esta "toma de control" rodeó importantes críticas porque el proceso dejó a los ejecutivos de la empresa con grandes bonificaciones, mientras que los accionistas, así como los empleados actuales y jubilados, se quedaron sin nada. La compañía anunció un plan que otorgaba bonificaciones a los 45 principales ejecutivos solo por permanecer en sus puestos de trabajo. Mientras tanto, a otros empleados se les restringió la venta de sus acciones antes de dejar sus trabajos. [1] : 31
Como parte del acuerdo, la Polaroid Corporation original cambió su nombre a Primary PDC, Inc. [3] [25] Habiendo vendido sus activos, ahora no era más que un caparazón administrativo. La PDC primaria recibió aproximadamente el 35 por ciento de la "nueva" Polaroid, que debía distribuirse entre sus acreedores no garantizados [25] (incluidos los tenedores de bonos ). [27] A finales de 2006[actualizar], Primary PDC siguió existiendo bajo la protección de bancarrota del Capítulo 11 , [4] pero no realiza negocios comerciales y no tiene empleados. [5]
La quiebra de Polaroid se atribuye ampliamente al fracaso de la alta dirección, incapaz de anticipar el impacto de las cámaras digitales en su negocio cinematográfico. [28] Este tipo de fracaso gerencial también se conoce como la trampa del éxito . [29] [30]
Uso de la marca Polaroid tras la quiebra
Después de la quiebra, la marca Polaroid obtuvo la licencia para su uso en otros productos con la ayuda de Skadden, Arps, Slate, Meagher & Flom . En septiembre de 2002, World Wide Licenses, una subsidiaria de The Character Group plc, obtuvo los derechos exclusivos durante tres años para fabricar y vender cámaras digitales bajo la marca Polaroid para su distribución internacional. [31] También habían aparecido en el mercado televisores de plasma y LCD de la marca Polaroid y reproductores de DVD portátiles .
El 27 de abril de 2005, Petters Group Worldwide anunció la adquisición de PHC. Petters ha comprado en el pasado empresas fallidas con nombres bien conocidos por el valor de esos nombres. El mismo año, Flextronics compró las operaciones de fabricación de Polaroid y se tomó la decisión de enviar la mayor parte de la fabricación a China. [32] Dejó de fabricar cámaras Polaroid en 2007 y descontinuó la venta de películas Polaroid después de 2009 para consternación de los consumidores leales. [33] [34] El 18 de diciembre de 2008, después de la reorganización, Polaroid Corp. solicitó la protección por bancarrota del Capítulo 11 en el Tribunal de Quiebras de los Estados Unidos para el Distrito de Minnesota. La declaración de quiebra se produjo poco después de la investigación criminal de su empresa matriz, Petters Group Worldwide , y del fundador de la empresa matriz, Tom Petters . [35]
Subasta de los activos de Polaroid Corporation
El 2 de abril de 2009, Patriarch Partners ganó una subasta por los activos de Polaroid Corporation, incluido el nombre de la empresa, la propiedad intelectual y la colección de fotografías . La oferta de Patriarch de 59,1 millones de dólares superó las ofertas de PHC Acquisitions, Hilco Consumer Capital Corp y Ritchie Capital. [36]
Esto condujo a algunas peleas y litigios muy polémicos, y Patriarch terminó alejándose a principios de mayo de 2009, y una empresa conjunta entre Gordon Brothers Brands LLC e Hilco Consumer Capital LP recogió las piezas. Citando un informe de Reuters que citó a algunos participantes:
La medida de Patriarch, una firma de capital privado con sede en Nueva York, [para retirar su reclamo], sigue la decisión del juez de distrito de EE. UU. James Rosenbaum el jueves en Minneapolis de que suspender la compra durante la apelación amenazaría las operaciones en Polaroid, que está gastando su efectivo a una tasa de $ 3 millones al mes. [ verificar ]
El 16 de abril de 2009, Polaroid obtuvo la aprobación del Tribunal de Quiebras de EE. UU. Para ser vendida a una empresa conjunta de Hilco Consumer Capital LP de Toronto y Gordon Brothers Brands LLC de Boston. [37]
Hilco Consumer Capital y Gordon Brothers Brands anunciaron el cierre de la compra de Polaroid Corporation el 7 de mayo de 2009, colocando a Polaroid Corporation en una participación conjunta bajo una empresa matriz llamada PLR IP Holdings, LLC . Scott W. Hardy, ex vicepresidente ejecutivo y gerente general para América, fue nombrado nuevo presidente de Polaroid Corporation y PLR IP Holdings, LLC. La mayoría de los empleados permanecieron en sus puestos en la sede de la empresa en Minnetonka, Minnesota, así como en las oficinas de Boston, Nueva York y Toronto. [38]
El 19 de junio de 2009, el nuevo holding de Polaroid, PLR IP Holdings, LLC anunció un acuerdo exclusivo de 5 años con Summit Global Group para producir y distribuir cámaras fotográficas digitales, cámaras de video digitales, marcos de fotos digitales y PoGo- de la marca Polaroid. productos móviles de marca. Summit Global Group agregó a su personal a varios ex empleados de Polaroid. La empresa espera que el acuerdo genere 1.300 millones de dólares en ventas minoristas durante un período no especificado a partir de 2009. [39]
Licenciante
El 5 de enero de 2010, Polaroid nombró a Lady Gaga como "Directora Creativa" de la empresa. [40] Un comunicado de prensa declaró que ella sería la "nueva cara" de Polaroid. [41]
Adquisición por Smołokowski; colaboración y cambio de marca de "Impossible"
En 2017, la sociedad de cartera de Polaroid, PLR IP Holdings, LLC, fue adquirida por el inversor polaco Wiaczesław "Slava" Smołokowski. [42] Smołokowski ya era el mayor accionista de Impossible Project —una empresa formada para continuar la producción de películas compatibles con Polaroid después de que las mismas Polaroid abandonaran el mercado— después de que su hijo Oskar lo persuadiera de invertir en ella. [42] La adquisición puso a ambas empresas bajo el control de la familia Smołokowski. [42]
El Proyecto Imposible (ya dirigido por Oskar Smołokowski) fue rebautizado como Polaroid Originals , y la última fábrica que produjo cartuchos de película instantánea compatibles con Polaroid en Enschede , Países Bajos, fue rebautizada con el nuevo nombre a finales de 2017. [43]
En marzo de 2019, el nuevo sitio web polaroid.com enumeró las cámaras instantáneas y los suministros fabricados por Polaroid Originals junto con sus otros productos, incluidas cámaras digitales, gafas de sol, la cámara de acción Cube y unidades de televisión. [44]
En marzo de 2020, Polaroid Originals se rebautizó como Polaroid, siendo Polaroid Now la primera cámara de película instantánea en años en tener la marca Polaroid.
Otras empresas
Disquetes Polaroid (disquetes)
En 1985, Polaroid tenía su propia marca de 5+Disquetes de 1 ⁄ 4 pulgadas, [45] y también un servicio de recuperación de datos. [46] En 1987, The New York Times lo describió como una marca importante. [47] En 1985, The New York Times lo incluyó en un nivel inferior en una lista alfabética casi inversa, [48] y señaló "recuerde que esas empresas establecieron su reputación vendiendo otros productos, no disquetes".
A mediados de 1991, dejaron de vender disquetes. [49] El embalaje utilizó las marcas Polaroid y PerfectData [50] [45] [51]
Patrocinio corporativo de los deportes de motor
En la década de 1990, Polaroid participó en el patrocinio corporativo de NASCAR . Durante varios años, Polaroid fue el patrocinador principal de la carrera Featherlite Modified de 125 millas de NASCAR en Watkins Glen y se la llamó "Polaroid 125". El nombre Polaroid también se usó en patrocinio en la NASCAR Busch Series . En 1992, Polaroid fue el patrocinador principal del Oldsmobile número 25 de la serie Busch, piloto de NASCAR, Shawna Robinson. Continuaron como su patrocinador principal cuando se mudó a los otros números de automóvil en 1993 y 1994. [52]
Polaroid anteriormente patrocinó la participación de Target Chip Ganassi [53] del Chevy Impala # 42 de Juan Pablo Montoya [54] en la NASCAR Sprint Cup Series y participaciones en la IRL Indy Car Series , incluido el auto conducido por Dario Franchitti. [55] [56] [ página necesaria ]
El nombre Polaroid también se ha asociado con la serie de deriva NOPI. Polaroid fue el patrocinador principal del Nissan 350Z conducido por Nick Bollea en la temporada 2007. [57] [58] [59]
Suspensión y relanzamiento planificado de la película Polaroid
El 8 de febrero de 2008, Polaroid (bajo el control de Thomas J. Petters de Petters Group Worldwide) anunció que la empresa había decidido cesar gradualmente la producción y retirarse completamente de los productos de película instantánea analógica en 2008. [60] Desde marzo de 2010, instant Los materiales de película para cámaras Polaroid antiguas han vuelto a estar disponibles en el mercado, desarrollados y fabricados por un grupo llamado The Impossible Project , en la antigua planta de producción de Polaroid en Enschede , Países Bajos . [61] [62]
El fotógrafo austriaco Florian Kaps, propietario del mayor proveedor en línea de películas SX-70 y organizador de la galería de fotos instantáneas Polanoid.net, había comprado los aproximadamente 500.000 paquetes de películas que estaban en stock. Se asoció con André Bosman, un exjefe de producción de películas en la gran fábrica de películas Polaroid en Enschede, diseñó un plan para rediseñar el sistema de películas SX-70/600 en colaboración con Ilford Photo y convenció a los propietarios de Polaroid para que participaran. Los planes para un relanzamiento con la etiqueta Impossible se anunciaron en enero de 2009. [63] Los edificios de la planta de Enschede, que habían producido 30 millones de paquetes de películas en 2007 y 24 millones en el primer semestre de 2008, fueron arrendados a la empresa creada por Kaps. , quien en mayo de 2009 había recaudado $ 2.6 millones de amigos y familiares [64] para lo que había llamado El Proyecto Imposible. [sesenta y cinco]
El 22 de marzo de 2010, Impossible anunció el lanzamiento de dos películas monocromáticas, PX100 y PX600, compatibles con cámaras tipo SX-70 y 600, respectivamente. [66] Las películas en color se lanzaron inicialmente en 2010 para las cámaras de tipo SX-70, seguidas en 2011 con el lanzamiento de películas en color muy mejoradas para las cámaras Polaroid 600, SX-70 y Spectra. [67]
Entonces, Impossible había anunciado originalmente una nueva cámara que se diseñaría después de los modelos Polaroid más antiguos para coincidir con la nueva película. Por lo tanto, la cámara debía salir antes de la Navidad de 2010, pero el plazo no se cumplió sin nueva información sobre la cámara. [ cita requerida ] Entonces, en algún momento después de eso [ ¿cuándo? ] , Impossible lanzó una cámara que no se parecía a ninguno de los modelos Polaroid más antiguos. La cámara se llamó Impossible I-1 y fue la primera cámara en usar película tipo I y era compatible con la película 600 debido a que la película tipo I era película 600 sin batería. Luego, en algún momento después del cambio de marca [ ¿cuándo? ] a Polaroid Originals en septiembre de 2017, Polaroid Originals salió con otra cámara. [ citación necesitada ] La cámara se llamó OneStep 2, que fue modelada después del OneStep original con nuevas características como se planeó originalmente. Pero el OneStep 2 usó el mismo tipo de película que el Impossible I-1 a diferencia del OneStep que usó la película SX-70.
El 28 de abril de 2012, se estrenó en los Estados Unidos el documental "Time Zero: The Last Year of Polaroid Film", dirigido por Grant Hamilton. Cubre el auge, la caída y el renacimiento de la tecnología de película instantánea de Polaroid. [68]
Impresoras móviles
En el verano de 2008, Polaroid lanzó la PoGo, una impresora fotográfica instantánea que produce impresiones de 2 x 3 pulgadas (51 mm × 76 mm). Utiliza la tecnología Zink ("tinta cero") que es similar a la sublimación de tinte pero tiene los cristales de tinte incrustados en el papel fotográfico mismo. [69] Existen los modelos CZA-10011B y CZA-20011B (que según Polaroid son idénticos). [70]
En 2009, se lanzó la CZA-05300B PoGo, una cámara digital de 5 megapíxeles integrada con una impresora Zink. [ cita requerida ]
En 2011, la compañía lanzó la impresora móvil instantánea Polaroid GL10 que produce impresiones de 3 por 4 pulgadas. [71] La impresora, diseñada por Polaroid y Lady Gaga , permite a las personas imprimir directamente desde un teléfono móvil o una cámara digital. [71] Este producto es el primer producto de la nueva línea Polaroid Grey Label. [71]
Fotografía digital
Polaroid lanzó una línea de cámaras sin impresora, incluida la t1035, una cámara digital de 10 megapíxeles. [72]
En enero de 2012, Polaroid anunció una nueva "cámara inteligente", denominada cámara inteligente Polaroid SC1630, que funciona con Google Android . El SC1630 es una combinación de una cámara y un reproductor multimedia portátil , que permite a los usuarios tomar fotos con una cámara HD de 16 MP incorporada, descargar aplicaciones de Google Play , consultar su correo electrónico y navegar por la web. La cámara incorporada permite un zoom óptico de 3X. Otras características del reproductor multimedia incluyen wi-fi , pantalla táctil , geoetiquetado , álbumes inteligentes y 32 GB de almacenamiento a través de una tarjeta micro SD . [73]
En septiembre de 2014, Polaroid presentó una cámara de acción de 99 dólares llamada "Polaroid Cube", comercializada como una alternativa a cámaras como la GoPro Hero (que se vende por 129 dólares), específicamente para usuarios casuales y ligeros de videocámaras de acción. [74] En 2015, GoPro lanzó una sesión similar de GoPro HERO4.
Wideblue
En marzo de 2006, el equipo directivo compró el departamento de diseño y desarrollo especializado de la planta de Polaroid en Vale of Leven en Escocia. Conocida como Wideblue, la empresa se especializa en ayudar a pequeñas empresas tecnológicas a desarrollar productos y procesos de fabricación. [75]
En 2014 Wideblue fue contratado para diseñar la cámara instantánea de mercado masivo de Impossible Project. [76]
Ver también
- Lista de cámaras instantáneas Polaroid
- Polacolor
- Polaroid (polarizador) : un material de polarización de la luz desarrollado por Edwin H. Land
- Gafas Polaroid
- Trampa de éxito
- Zink (tecnología)
Referencias
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enlaces externos
Sitios web oficiales
- Gafas Polaroid
- El cubo Polaroid
Derivados
- Wideblue : ex departamento de diseño y desarrollo especializado en la planta de Vale of Leven
Artículos
- "El genio de las Polaroid que reinventó la forma en que tomamos fotos" (video) . Instant: The Story of Polaroid, el autor Christopher Bonanos compara al fundador dinámico de la compañía, Edwin Land, con el inventor icónico de Apple, Steve Jobs . BBC News Online . 2013-01-23 . Consultado el 26 de enero de 2013 .
- Análisis de la quiebra de Polaroid (cfo.com): incluye una discusión sobre el papel de los ejecutivos de Polaroid en el proceso de quiebra.
- Declaración de quiebra corporativa y de Polaroid - por el congresista estadounidense Bill Delahunt.
- La marca de Polaroid : Paul Giambarba sobre la marca de Polaroid, incluida información de antecedentes sobre la empresa.
- Polaroid cerró las instalaciones de 2 Mass., Despidió a 150 , The Boston Globe , 2008-02-08, historia y futuro de la empresa después de dejar de fabricar tecnología de película instantánea.
Archivos y registros
- Polaroid Revolutionary Workers Movement en el African Activist Archive Project - Material asociado con las protestas contra la asociación de Polaroid con la Sudáfrica de la era del apartheid
- Registros administrativos de Polaroid Corporation en Baker Library Special Collections, Harvard Business School
- Registros legales y de patentes de Polaroid Corporation en Baker Library Special Collections, Harvard Business School
- Registros de investigación y desarrollo de Polaroid Corporation en Baker Library Special Collections, Harvard Business School
- Registros de Polaroid Corporation relacionados con Edwin H. Land en las colecciones especiales de la biblioteca Baker, Harvard Business School
- Polaroid Corporation Audiovisual records [ enlace muerto permanente ] en Baker Library Special Collections, Harvard Business School
- Registros de Polaroid Corporation relacionados con Meroe Morse en las colecciones especiales de la biblioteca Baker, Harvard Business School