La era post-network , también conocida como era post-broadcast, [1] es un concepto que fue popularizado por Amanda D. Lotz . Denota el período que siguió a una era anterior de la red , la primera fase institucional de la televisión que comenzó en la década de 1950 y se extendió hasta mediados de la década de 1980, y la posterior transición multicanal de la televisión . [2] Describe un período que vio el deterioro del dominio de las tres grandes cadenas de televisión : ABC , CBS y NBC , y sigue a la creación de una amplia variedad de televisión por cable.canales que atienden específicamente a grupos de nicho. La era posterior a la red vio el desarrollo de redes que ofrecen una mayor diversidad de opciones de programación, menos restricciones en la elección del medio por parte de los consumidores, descentralización de la ubicación de visualización y libertad de elección a lo largo del tiempo de visualización.
Para Amanda D. Lotz , la era posterior a la red ha sido definida por cinco C: "elección, control, conveniencia, personalización y comunidad". [3] Estos cinco conceptos, que han definido la era posterior a las redes, se relacionan con las formas en que los espectadores tienen un mayor acceso a una gama más amplia de contenido que se puede consumir en sus propios términos. El concepto proviene del campo de los estudios de televisión y ha sido utilizado por varios académicos para discutir numerosos temas diferentes. [4] [5] [6] El concepto ha sido respaldado por el académico de los medios Henry Jenkins , el codirector del Proyecto de Industrias de Medios Michael Curtin, y el profesor de Estudios Estadounidenses y de Cine y Medios Jason Mittell . [7] [8]
Desarrollos importantes
Se realizaron grandes modificaciones en la forma en que se operaba la industria de la televisión después de la era anterior de las redes y un período de transición multicanal . El factor principal que rige la transición a un paradigma posterior a la red fue un cambio computacional y generacional en la audiencia. Estos desarrollos emergentes en la era posterior a las redes han llevado a las audiencias de televisión a dividir la atención entre muchos canales, dispositivos y formas de medios diferentes, ya que los programas de televisión ya no se limitan al aparato de televisión . [9]
Tecnologías de Timeshifting
El desarrollo de tecnologías con capacidades de cambio de tiempo, como el VCR y el DVR, hizo que los tiempos de transmisión fueran irrelevantes y también alejó la discusión de la simple diferenciación entre televisión por cable y televisión en abierto. [10] Aunque gran parte de este cambio tecnológico coincidió con la transición multicanal , su efecto se puede sentir en la era posterior a la red, creando las bases para futuros desarrollos tecnológicos, incluidos Hulu y Netflix On-Demand .
Digitalización de contenido
La creciente digitalización del contenido ha ofrecido a los espectadores un nivel cada vez mayor de acceso a contenido televisivo de alta calidad en DVD y en línea. [10] Esto ha fomentado el desarrollo de nuevos métodos portátiles de transmisión de medios que ayudan a llevar la televisión a espacios fuera del hogar. [11] En consecuencia, han surgido múltiples nuevas fuentes de ingresos a medida que las cadenas de televisión pueden vender programas a través de escaparates en línea como iTunes . El mercado de DVD también se ha convertido en un lugar económicamente viable para extraer beneficios adicionales de los programas de televisión después de la emisión. [10] En el caso de Family Guy , esto incluso llevó a la renovación del programa en 2005 debido a las fuertes ventas de DVD, cuatro años después de su cancelación inicial.
Cambios en la publicidad
Para cosechar los beneficios de la publicidad en una era en la que los programas de televisión ya no se ven necesariamente por primera vez en una cadena de televisión, los anunciantes han innovado, utilizando la colocación de productos en programas de televisión más populares y produciendo su propia marca de entretenimiento , una forma de medios. en el que el contenido y los mensajes publicitarios están indisolublemente ligados. [12] Esto difiere de las prácticas publicitarias tradicionales que solo vieron la transmisión de una serie de anuncios de 30 segundos en fragmentos durante las pausas publicitarias planificadas previamente. [13]
Tecnologías Web 2.0
Un aspecto importante de la era posterior a las redes ha sido el desarrollo de nuevas tecnologías que cambian las formas en que se consume y distribuye la televisión. Estos cambios tecnológicos se han producido con la invención de la tableta , el uso de teléfonos inteligentes , dispositivos habilitados para la web conectados a la televisión como muchas consolas de juegos modernas vieron el desarrollo posterior y una amplia aceptación de los servicios de VOD en línea como Netflix y Hulu , también. como servicios de transmisión específicos de la red. [14] Este cambio en la tecnología creó un nuevo nivel de conveniencia y movilidad para los espectadores, ya que la televisión tiende hacia una situación en la que puedes ver "cualquier programa que quieras, cuando quieras, en la pantalla que quieras". [15] Amanda D. Lotz sostiene que tecnologías como Netflix y NBC , Fox y el propio Hulu de ABC han impactado claramente en la forma en que accedemos a la televisión, permitiéndonos ponernos al día con los programas de televisión cuando nos plazca en lugar de adherirnos a un primer programa de ejecución. Hulu también permite la interacción entre los fanáticos de los programas de televisión mientras ven episodios a través de la función de comentarios incorporada en el sitio, creando el tipo de experiencia de medios inmersiva y fomentando una cultura participativa de afiliación, dos de los principales intereses de Henry Jenkins . Este cambio tecnológico también trae un cambio en la teatralidad, ya que los productores de televisión responden a la forma en que su audiencia ve la televisión. [dieciséis]
Contenido en la era posterior a las redes
Un desarrollo importante en la era posterior a las redes ha sido un sistema de red de cable fragmentado, con cada red presentando contenidos para atender a audiencias objetivo específicas en lugar de una audiencia masiva homogénea. Las revistas habían hecho esto por razones similares un siglo antes. A medida que los consumidores empezaron a ver programas de televisión en tabletas y teléfonos móviles en su propio tiempo, los canales de nicho surgieron de la expansión de las redes de televisión por cable, la publicidad se integró en los programas de televisión en lugar de en las pausas publicitarias, y la gente ya no estaba atada a un canal de 24 ciclo de emisión de primera ejecución de la semana.
Los productores respondieron a los cambios en los patrones de consumo cambiando la forma en que producen el contenido televisivo, lo que resultó en la creación de programas como Sex and the City , Breaking Bad y Arrested Development (que se emitieron en la cadena de televisión ) con características que no eran representativas de las desarrolladas. en la era de la red y durante la transición multicanal . [17] [18]
Referencias
- ^ Turner, editado por Graeme; Tay, Jinna (2009). Estudios de televisión después de la televisión: comprensión de la televisión en la era posterior a la emisión (Repr. Ed.). Londres: Routledge. ISBN 9780415477697.CS1 maint: texto adicional: lista de autores ( enlace )
- ^ Lotz, Amanda D. (2007) "La televisión se revolucionará". Nueva York, NY: New York University Press
- ^ Lotz, Amanda D. (2007). "Conclusión: sigue viendo la televisión". La televisión será revolucionada ([Online-Ausg.]. Ed.). Nueva York: New York University Press. pp. 241 -256. ISBN 9780814752203.
- ^ Gray, editado por Jonathan; Jones, Jeffrey P .; Thompson, Ethan (2009). Satire TV: política y comedia en la era posterior a las redes ([Online-Ausg.]. Ed.). Nueva York: NYU Press. ISBN 978-0814731987.CS1 maint: texto adicional: lista de autores ( enlace )
- ^ Bartels, Larry M .; Rahn, Wendy M. (2000). Actitudes políticas en la era post-red (PDF) . Washington: Reunión anual de la Asociación Estadounidense de Ciencias Políticas.
- ^ Lotz, editado por Amanda D. (2009). Más allá del horario de máxima audiencia: la programación de televisión en la era posterior a la red . Nueva York: Routledge. ISBN 978-0415996693.CS1 maint: texto adicional: lista de autores ( enlace )
- ^ Lotz, Amanda D. (2014). La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: New York University Press. ISBN 9781479865253.
- ^ Lotz, Amanda D. (2007). La televisión será revolucionada ([Online-Ausg.]. Ed.). Nueva York: New York University Press. ISBN 9780814752203.
- ^ Lotz, Amanda D. (2014). "Introducción". La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: New York University Press. págs. 1–20. ISBN 978-1479865253.
- ^ a b c Lotz, Amanda D. (2014). "Distribución revolucionaria: romper el cuello de botella de la red". La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: New York University Press. págs. 131-166. ISBN 978-1479865253.
- ^ Lotz, Amanda D. (2014). "Televisión fuera de la caja: la revolución tecnológica de la televisión". La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: New York University Press. págs. 53–94. ISBN 978-1479865253.
- ^ Lotz, Amanda D. (2014). "La nueva economía de la televisión". La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: New York University Press. págs. 167–206. ISBN 978-1479865253.
- ^ Lotz, Amanda D. (2014). "Entender la televisión al inicio de la era post-red". La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: New York University Press. págs. 21–52. ISBN 9781479865253.
- ^ Lotz, Amanda D. (2014). "La revolución tecnológica de la televisión: televisión fuera de la caja". La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: New York University Press. págs. 53–94. ISBN 978-1479865253.
- ^ Lotz, Amanda D. (2007). "Introducción" (PDF) . La televisión se revolucionará ([Online-Ausg.]. Ed.). Nueva York: New York University Press. pag. 1. ISBN 9780814752197.
- ^ Lotz, Amanda D. (2014). "Haciendo televisión: cambios en las prácticas de creación de televisión". La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: New York University Press. págs. 95–130. ISBN 978-1479865253.
- ^ Lotz, Amanda D. (2014). "Posibilidades de contar historias de televisión al comienzo de la era post-red: cinco casos". La televisión se revolucionará (Segunda ed.). [Sl]: New York University Press. págs. 233-262. ISBN 978-1479865253.
- ^ Lotz, Amanda D. (2014). Chicos de cable: televisión y masculinidades en el siglo XXI . Nueva York: New York University Press. ISBN 9781479800483.
Otras lecturas
- Gray, Jonathan, Lotz, Amanda D. (2011) "Estudios de televisión". Cambridge, Reino Unido: Polity Press
- Lotz, Amanda D. (2006) "Rediseño de la mujer: la televisión después de la era de las redes (Estudios feministas y cultura mediática)". Urbana y Chicago: University of Illinois Press.
- Lotz, Amanda D. (2007) "La televisión se revolucionará". Nueva York, NY: New York University Press.
- Lotz, Amanda D. (Ed.) (2009) "Más allá del prime time: programación televisiva en la era post-network". Nueva York, NY: Routledge.
- Lotz, Amanda D. (2014) "Cable Guys: Televisión y masculinidades en el siglo XXI". Nueva York, NY: New York University Press.