Promasidor Nigeria Limited es una empresa de bienes de consumo envasados con sede en Isolo, Lagos. Es una subsidiaria de Promasidor Holdings con sede en Sudáfrica. Las principales marcas de la firma incluyen leche Cowbell, leche Loya, cereal Sunvita, condimentos Onga y bebidas Top Tea. [1] La empresa introdujo la venta de leche en polvo en sobres que fue seguida más tarde por los competidores.
Tipo | Privado |
---|---|
Industria | Bienes de consumo envasados |
Predecesor | Wonder Foods Nigeria Limited |
Fundado | 1993 en Nigeria |
Fundador | Robert Rose |
Sede | Isolo, Lagos , Nigeria |
Productos | Cencerro, Onga |
Padre | Promasidor |
La empresa es un productor líder de leche en Nigeria. [2]
Historia
Promasidor Nigeria Limited inició sus operaciones en Nigeria en marzo de 1993 bajo el nombre comercial de Wonder Foods. La leche de cencerro fue el primer producto introducido en el país e inicialmente se vendió en un tamaño similar al líder del mercado, la leche Peak . Sin embargo, las ventas generadas por la leche en polvo de 400 gramos de la empresa no fueron alentadoras. Para competir con las otras marcas de leche, la empresa importó paquetes de leche más grandes que luego se venden a los mayoristas, quienes luego recogen la leche del paquete más grande en bolsas de polietileno más pequeñas para revenderlas. Este método de ventas y distribución consiguió algo de tracción. A partir de entonces, Cowbell decidió importar bolsitas de leche más pequeñas para apuntar a personas de ingresos medios y bajos. Esta estrategia de venta aumentó los ingresos de la empresa. A partir de entonces, la firma se diversificó en otros sectores como bebidas de chocolate, té y condimentos. [3] En 2010, registró una facturación anual de 300 millones de dólares. [4]
En 2003, la empresa cambió su nombre comercial de Wonder Foods a Promasidor para promover la uniformidad en todo el grupo. [5]
Marcas
Bebidas de leche en polvo y cacao
El primer producto introducido en el mercado por Promasidor y luego comercializado bajo Wonder Foods es la leche Cowbell, que ahora es su producto estrella. Le siguió la leche Loya introducida en el mercado en 2004 y luego reenvasada en 2010 y, por último, Miksi. Cowbell es el principal impulsor de ingresos de Promasidor en el sector del mercado de la leche en polvo; en junio de 2010, la marca tenía una participación cercana al 24% en el volumen de mercado, triplicando el volumen de Miksi. [4]
La firma también produce bebidas de cacao: leche con chocolate cencerro y chocolate Miksi. Estas marcas compiten con Milo de Nestlé y Bournvita de Cadbury . El chocolate cencerro se introdujo en el mercado en 2000 y en 2011 se encontraba entre las tres principales bebidas de cacao del país. [4]
Condimento
En 2004, la empresa introdujo el condimento en polvo Onga [6] producido en cuatro variaciones de cangrejo de río, pollo, estofado y clásico. Fue el primer condimento en polvo producido en Nigeria. En 2010, la firma lanzó cubos de condimento Onga. [7]
Té
La empresa introdujo Top Tea con bolsitas de té redondas en abril de 1998. [4]
Márketing
En los primeros años de comercio en Nigeria, Promasidor utilizó estrategias de marketing directo , alentó a su equipo de marketing a usar uniformes de la empresa y a comunicarse con los minoristas que vendían en quioscos en barrios residenciales o al lado de las calles. Se entregaron folletos a los propietarios de los quioscos para que los pegaran y se alentó a los equipos de ventas a desarrollar relaciones con los minoristas. La compañía también promovió anuncios dirigidos a niños pequeños que tal vez no hayan desarrollado lealtad a la marca hacia las bandas mayores. Para desarrollar nuevos mercados para compras más voluminosas, la empresa se dirigió a panaderías, confiterías y fabricantes de yogur. [3]
La firma también tiene un historial de patrocinio de eventos educativos y juveniles, como una competencia anual de matemáticas que comenzó a fines de la década de 1990. También patrocina un concurso anual de matemáticas , Cowbellpedia . [8]
Referencias
- ^ "IFC apoya la expansión de la empresa líder de alimentos enriquecidos Promasidor Nigeria Limited con un préstamo de $ 25 millones" .
- ^ (Agosto de 2017). Beber productos lácteos en Nigeria. Cápsulas de Euromonitor International Sector.
- ^ a b Oyeyemi, Kolawole (2014). Matar o morir: el instinto asesino del marketing . Dallas: TP House. ISBN 9780985081591.
- ^ a b c d Promasidor. "Conferencia CSL de septiembre de 2011: Productos alimenticios de calidad" (PDF) . cslstockbrokers . Consultado el 20 de enero de 2019 .
- ^ Este día. (Miércoles 5 de febrero de 2003). Nigeria; Wonder Foods cambia de nombre a Promasidor. Noticias de África. Obtenido de Nexis Uni.
- ^ "Promasidor lanza Onga Cubes al mercado de los condimentos" .
- ^ Ogunwale, Kayode (23 de marzo de 2014). "Promasidor lanza cubos de Onga en el mercado de condimentos" . Confianza diaria (Abuja) .
- ^ Belo-Osagie (17 de enero de 2019). Promasidor reafirma su apuesta por STEM ” . La nación Nigeria .