Campaña de publicidad
Una campaña publicitaria es una serie de mensajes publicitarios que comparten una sola idea y tema que conforman una comunicación de marketing integrada (IMC). Un IMC es una plataforma en la que un grupo de personas puede agrupar sus ideas, creencias y conceptos en una gran base de medios. Las campañas publicitarias utilizan diversos canales de medios durante un período de tiempo particular y se dirigen a las audiencias identificadas.
El tema de la campaña es el mensaje central que se recibirá en las actividades promocionales y es el foco principal de la campaña publicitaria, ya que establece el motivo de la serie de anuncios individuales y otras comunicaciones de marketing que se utilizarán. Los temas de la campaña generalmente se producen con el objetivo de ser utilizados por un período significativo pero muchos de ellos son temporales debido a factores como no ser efectivos o las condiciones del mercado, la competencia y el marketing mix . [1]
Las campañas publicitarias se crean para lograr un objetivo particular o un conjunto de objetivos. Dichos objetivos generalmente incluyen establecer una marca, aumentar el conocimiento de la marca y aumentar la tasa de conversiones / ventas. La tasa de éxito o fracaso en la consecución de estos objetivos se calcula mediante medidas de eficacia. Hay 5 puntos clave en los que una campaña publicitaria debe tener en cuenta para garantizar una campaña eficaz. Estos puntos son las comunicaciones integradas de marketing, los canales de medios, el posicionamiento, el diagrama del proceso de comunicación y los puntos de contacto .
La comunicación de marketing integrada (IMC) es un enfoque conceptual utilizado por la mayoría de las organizaciones para desarrollar un plan estratégico sobre cómo van a difundir sus campañas de marketing y publicidad. Recientemente, ha habido un cambio en la forma en que los especialistas en marketing y los anunciantes interactúan con sus consumidores y ahora lo ven como una conversación entre los equipos de Publicidad / Marketing y los consumidores. IMC ha surgido como una estrategia clave para que las organizaciones gestionen las experiencias de los clientes en la era digital, ya que las organizaciones pueden comunicarse con las personas de más formas de las que normalmente se consideran medios. [2] Las prácticas publicitarias más tradicionales, como periódicos, vallas publicitarias y revistas, todavía se utilizan, pero ahora no tienen el mismo efecto que en años anteriores. [3]
La importancia del IMC es hacer que el proceso de marketing sea fluido tanto para la marca como para el consumidor. IMC intenta fusionar todos los aspectos del marketing en una sola pieza. Esto incluye promoción de ventas, publicidad, relaciones públicas, marketing directo y redes sociales. El objetivo de IMC es que todos estos aspectos del marketing trabajen juntos como una fuerza unificada. Esto se puede hacer a través de métodos, canales y actividades mientras se usa una plataforma de medios. El objetivo final de IMC es hacer llegar el mensaje de las marcas a los consumidores de la manera más conveniente posible. [4]
