Un anuncio de servicio público ( PSA ) es un mensaje de interés público difundido por los medios de comunicación sin cargo para aumentar la conciencia pública y cambiar el comportamiento. En el Reino Unido, generalmente se denominan " películas de información pública " (PIF); en Hong Kong , se conocen como "anuncios de interés público" ("API"). [ cita requerida ]
Los primeros anuncios de servicio público (en forma de imágenes en movimiento) se realizaron antes y durante los años de la Segunda Guerra Mundial tanto en el Reino Unido como en los Estados Unidos.
En el Reino Unido, el actor aficionado Richard Massingham fundó Public Relationship Films Ltd en 1938 como una agencia especializada en la producción de cortometrajes educativos para el público. En las películas, normalmente interpretaba a un personaje torpe que era un poco más estúpido que el promedio y, a menudo, explicaba el mensaje de la película demostrando los riesgos si se ignoraba. Las películas cubrieron temas como cómo cruzar la calle, cómo prevenir la propagación de enfermedades, cómo nadar y cómo conducir sin causar que la carretera sea insegura para otros usuarios. Durante la guerra, el Ministerio de Información le encargó la producción de películas para el esfuerzo bélico. [1] Massingham comenzó a producir películas más largas, tanto para empresas privadas como para el gobierno, después de la guerra.
En los Estados Unidos, el Ad Council (inicialmente llamado War Advertising Council) se estableció en 1941, cuando Estados Unidos entró en la Segunda Guerra Mundial. [2] Comenzó a implementar a gran escala la idea de utilizar la publicidad para influir en la sociedad estadounidense en una variedad de frentes. Sus primeras campañas se centraron en las necesidades del país durante la Segunda Guerra Mundial, como animar al público estadounidense a invertir sus ahorros en bonos del gobierno .
Después de la guerra, los anuncios de servicio público se utilizaron para educar al público sobre una gama más amplia de cuestiones importantes. En el Reino Unido, fueron producidos para la Oficina Central de Información.(COI), y nuevamente por contratistas privados, que generalmente eran pequeñas compañías cinematográficas, como Richard Taylor Cartoons. Se proporcionaron a los organismos de radiodifusión de forma gratuita para que los utilizaran cuando lo desearan. Su utilidad como un medio gratuito para llenar los vacíos en las pausas comerciales de duración fija que dejaban el tiempo aire publicitario sin vender llevó a que se usaran de manera regular y extensiva en los años 60, 70 y gran parte de los 80 y, en consecuencia, tanto dentro del COI. y empresas de radiodifusión, se las conocía normalmente como "fillers". Todavía se están produciendo, aunque la necesidad enormemente reducida de que las emisoras recurran a material de relleno de terceros para lidiar con el tiempo de aire no utilizado durante los descansos o cruces significa que ahora solo se ven en raras ocasiones. [ cita requerida ]
Los temas más comunes de los anuncios de servicio público son la salud y la seguridad, como la campaña multimedia Consejos de seguridad y preparación para emergencias en el aire y en línea ( radio / blog). [3] [4] [5] [6] Un PSA típico es parte de una campaña de concientización pública para informar o educar al público sobre un tema como la obesidad o el juego compulsivo . La gama de posibles temas se ha ampliado con el tiempo. [ cita requerida ]