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Este artículo trata sobre la empresa de calzado y ropa deportiva. Para otros usos, consulte Puma (desambiguación) .

Puma SE
Puma AG.svg
Zeppelinstraße 2 Herzogenaurach 03.JPG
Sede de Puma en Herzogenaurach , Alemania
TipoSocietas Europaea
Negociado comoFWB :  Componente PUM
MDAX
ES ENDE0006969603
Industria
PredecesorSeparación de la fábrica de zapatos Dassler Brothers
Fundado1948 ; Hace 73 años ( 1948 )
FundadorRudolf Dassler
SedeHerzogenaurach , Alemania
Área de servicioMundial
Gente claveBjørn Gulden ( CEO )
Michael Lämmermann ( CFO )
Lars Sorensen ( COO )
Productos
IngresosIncrementar € 5,50 mil millones  (2019) [1]
Ingresos de explotaciónIncrementar440 millones de euros (2019) [1]
Lngresos netosIncrementar262 millones de euros (2019) [1]
Los activos totalesIncrementar4.370 millones de euros (2019) [1]
Equidad totalIncrementar1.920 millones de euros (2019) [1]
DueñoArtémis (29%)
Kering (16%) [2]
Número de empleados14.332 (2019) [3]
SubsidiariasCobra Golf
Sitio webwww .puma .com

Puma SE , con el nombre de Puma , es una corporación multinacional alemana que diseña y fabrica calzado, ropa y accesorios deportivos y casuales, que tiene su sede en Herzogenaurach , Baviera , Alemania . Puma es el tercer fabricante de ropa deportiva más grande del mundo. [4] La empresa fue fundada en 1948 por Rudolf Dassler . En 1924, Rudolf y su hermano Adolf "Adi" Dassler formaron conjuntamente la empresa Gebrüder Dassler Schuhfabrik.(Fábrica de calzado Dassler Brothers). La relación entre los dos hermanos se deterioró hasta que los dos acordaron separarse en 1948, formando dos entidades separadas, Adidas y Puma . Ambas empresas tienen su sede actualmente en Herzogenaurach, Alemania.

Puma es una empresa pública desde 1986, que cotiza en la Bolsa de Valores de Frankfurt . El grupo de lujo francés Kering (anteriormente conocido como Pinault-Printemps-Redoute o PPR) posee el 16%, el mayor accionista de Kering, Artemis SA posee el 29% del capital social. [5] Desde el 1 de julio de 2013, la empresa está dirigida por el ex profesional del fútbol Bjørn Gulden (director ejecutivo).

En 2017, Puma SE emplea a más de 13.000 personas en todo el mundo y distribuye sus productos en más de 120 países. [6] [7]

Tras la separación de su hermano, Rudolf registró originalmente la empresa recién establecida como Ruda (derivada de Ru dolf Da ssler, ya que Adidas se basó en Adi Dassler), pero luego cambió el nombre a Puma . [8] El primer logotipo de Puma consistía en un cuadrado y una bestia saltando a través de una D , que se registró, junto con el nombre de la empresa, en 1948. Los diseños de calzado y ropa de Puma incluyen el logotipo de Puma y el distintivo "Formstrip" que se introdujo en 1958 . [9]

Patrocinios [ editar ]

Artículo principal: Lista de patrocinios de Puma

Puma ofrece productos para baloncesto , fútbol , running , entrenamiento y fitness, golf , deportes de motor y estilo deportivo. Ha patrocinado a varios atletas legendarios, incluidos Pelé , Eusébio , Johan Cruyff , Diego Maradona , Lothar Matthaus , Clyde Frazier , Jim Hines , Boris Becker , Martina Navratilova , Tommie Smith , Joe Namath , Linford Christie , Colin Jackson , Heike Drechsler yMichael Schumacher entre otros.

Actualmente, futbolistas internacionales como Neymar , Sergio Agüero , Antoine Griezmann , Marco Reus , Romelu Lukaku , Luis Suárez , David Silva , Vincent Kompany y muchos más llevan botas de fútbol Puma. [10]

En términos de clubes de fútbol, ​​Puma patrocina al Borussia Dortmund , Manchester City FC , Olympique de Marseille , Sociedade Esportiva Palmeiras , Borussia Mönchengladbach , Crystal Palace FC , Newcastle United FC , Valencia CF , AC Milan , Club de Fútbol Monterrey , Bengaluru FC , Mumbai City FC y muchos otros. Los equipos nacionales de fútbol incluyen a Italia, Islandia, Suiza, Austria, Marruecos, Egipto y Uruguay. [11]

En atletismo (pista y campo), Puma patrocina varias asociaciones atléticas como la de Jamaica , Cuba , Bahamas, Granada , Trinidad y Tobago, República Dominicana, Barbados, Portugal, Suiza y Noruega. También cuenta con el hombre más rápido del mundo y el atleta de pista jamaicano Usain Bolt bajo contrato junto con otros atletas de pista y campo como Andre Degrasse , Karsten Warholm y Gianmarco Tamberi. Durante las últimas décadas, los atletas que llevaban zapatos Puma lograron varios récords mundiales, como Heinz Futterer (1954), Armin Hary (1960), Jim Hines (1976), Tommie Smith (1968), Asafa Powell.(2005) y Usain Bolt (2009). [12] [13]

En 2018 Puma anunció su regreso al baloncesto después de una pausa de casi 20 años. La marca nombró a Jay-Z como director creativo de baloncesto Puma. [14] Marvin Bagley , Deandre Ayton , Zhaire Smith y Michael Porter Jr. son los primeros jugadores en unirse a la lista de baloncesto de Puma y jugar con zapatillas de baloncesto de alto rendimiento de Puma. [15] [16]

Además, Puma se asoció con Netball después de 28 años patrocinando a Melbourne Vixens , el único equipo de netball asociado con la firma global [17]

A partir de 2018, Puma se convirtió en el patrocinador oficial de ropa del equipo nacional de baloncesto de Nueva Zelanda, Silver Ferns.

La firma patrocina al jugador de cricket indio Virat Kohli, el capitán del equipo de cricket de India . Golfistas como Rickie Fowler , Bryson DeChambeau y Lexi Thompson están equipados con la marca de golf de Puma, Cobra Puma Golf. [18] [19] [20]

En la Fórmula 1, Puma equipa a los equipos de Mercedes AMG Petronas , Scuderia Ferrari y Red Bull Racing . [21] Además, Puma también patrocina a BMW y Porsche en todas sus actividades de automovilismo. [22]

Para apoyar su negocio de mujeres, Puma respalda a la supermodelo Cara Delevingne y Adriana Lima, así como a la actriz y cantante Selena Gomez . [23] [24]

Ubicaciones [ editar ]

La empresa tiene unas pocas docenas de pequeñas oficinas corporativas en todo el mundo y cuatro "centros internacionales": Boston, Massachusetts (se trasladó a Assembly Row , Somerville, Massachusetts [25] ); Hong Kong ; Ciudad Ho Chi Minh , Vietnam; y sede mundial en Herzogenaurach , Alemania. [26]

Historia [ editar ]

Antecedentes [ editar ]

Christoph von Wilhelm Dassler trabajaba en una fábrica de zapatos , mientras que su esposa Pauline tenía una pequeña lavandería en la ciudad franconiana de Herzogenaurach , a 20 km (12,4 millas) de la ciudad de Nuremberg . Después de dejar la escuela, su hijo, Rudolf Dassler , se unió a su padre en la fábrica de zapatos. Cuando regresó de luchar en la Primera Guerra Mundial , Rudolf se formó como vendedor en una fábrica de porcelana y más tarde en un negocio de comercio de cuero en Nuremberg .

En 1924, Rudolf y su hermano menor, Adolf , apodado "Adi", fundaron una fábrica de zapatos. Llamaron a la nueva empresa "Gebrüder Dassler Schuhfabrik" ( Dassler Brothers Shoe Factory ), que era la única empresa en ese momento que fabricaba calzado deportivo. La pareja comenzó su aventura en la lavandería de su madre. En ese momento, el suministro de electricidad en la ciudad no era confiable y, a veces, los hermanos tenían que usar el pedal de una bicicleta estacionaria para hacer funcionar su equipo. [27] En 1927, se mudaron a un edificio separado.

Los hermanos condujeron desde Baviera a los Juegos Olímpicos de Verano de 1936 en Berlín con una maleta llena de clavos y persuadieron al velocista estadounidense Jesse Owens para que los usara, el primer patrocinio para un afroamericano. Owens ganó cuatro medallas de oro. El negocio floreció; los Dassler vendían 200.000 pares de zapatos anualmente antes de la Segunda Guerra Mundial. [28]

Ambos hermanos se unieron al Partido Nazi , pero Rudolf estaba un poco más cerca del partido. Una creciente brecha entre los hermanos alcanzó un punto de ruptura durante un ataque con bomba aliado en 1943. Adi y su esposa subieron a un refugio antiaéreo en el que ya estaban Rudolf y su familia. "Aquí están los malditos bastardos de nuevo", comentó Adi, aparentemente refiriéndose a los aviones de guerra aliados, pero Rudolf, debido a su aparente inseguridad, estaba convencido de que hermano se refería a él y su familia. [29] Cuando más tarde, los soldados estadounidenses detuvieron a Rudolf y lo acusaron de ser miembro de las Waffen SS , estaba convencido de que su hermano lo había entregado. [27]

1948 [ editar ]

Después de puntos de vista cada vez más diferentes sobre cómo administrar el negocio, los hermanos dividieron el negocio en 1948. Rudolf se mudó al otro lado del río Aurach para comenzar su propia empresa. Adolf fundó su propia empresa utilizando un nombre que formó utilizando su apodo, Adi, y las tres primeras letras de su apellido, Das, para establecer Adidas . Rudolf creó una nueva firma a la que llamó "Ruda", de "Ru" en Rudolf y "Da" en Dassler. Unos meses más tarde, la empresa de Rudolf cambió su nombre a Puma Schuhfabrik Rudolf Dassler en 1948. [30]

Un par de zapatos deportivos Puma con el distintivo diseño "Formstrip" de la compañía

Puma y Adidas entraron en una feroz y amarga rivalidad tras la separación. La ciudad de Herzogenaurach estaba dividida sobre el tema, lo que llevó al apodo de "la ciudad de los cuellos doblados": la gente miraba hacia abajo para ver qué zapatos usaban los extraños. [31]

En 1948, el primer partido de fútbol después de la Segunda Guerra Mundial, varios miembros del equipo nacional de fútbol de Alemania Occidental usaron botas Puma, incluido el anotador del primer gol de la posguerra de Alemania Occidental, Herbert Burdenski . [ cita requerida ]

1952 [ editar ]

Rudolf desarrolló una bota de fútbol con tacos de rosca, llamada "Super Atom" en colaboración con personas, como el seleccionador nacional de Alemania Occidental, Sepp Herberger . [ cita requerida ]

En los Juegos Olímpicos de Verano de 1952 , el corredor de 1500 metros Josy Barthel de Luxemburgo ganó el primer oro olímpico de Puma en Helsinki , Finlandia. [ cita requerida ]

1960 [ editar ]

En los Juegos Olímpicos de Verano de 1960, Puma pagó al velocista alemán Armin Hary para que vistiera a Pumas en la final de velocidad de 100 metros. Hary había usado Adidas antes y le pidió a Adolf que le pagara, pero Adidas rechazó esta solicitud. El alemán ganó el oro en Pumas, pero luego se entregó a Adidas para la ceremonia de medallas, para sorpresa de los dos hermanos Dassler. Hary esperaba sacar provecho de ambos, pero Adi estaba tan furioso que prohibió al campeón olímpico. [28]

Puma patrocinó al medallista de oro Tommie Smith (centro) y al medallista de bronce John Carlos (derecha) mostrando el puño en alto en el podio después de la carrera de 200 m en los Juegos Olímpicos de Verano de 1968 ; ambos llevan insignias del Proyecto Olímpico de Derechos Humanos .

Durante los Juegos Olímpicos de 1968 Black Power Salute , Puma patrocinó a los atletas afroamericanos Tommie Smith y John Carlos , después de haber ganado el oro y el bronce en los 200 metros respectivamente, subieron al podio con sus Puma Suedes en la mano e inclinaron la cabeza y alzaron sus zapatos negros. -Puños enguantados en protesta silenciosa durante la reproducción del himno nacional, un acto destinado a defender los derechos humanos y defender a los estadounidenses negros. [32]

1986 [ editar ]

Puma se convirtió en una empresa pública en 1986, [33] y posteriormente cotizó en la Bolsa de Valores de Börse München y Frankfurt . [34] También introdujo el zapato RS Computer, con "RS" que significa "sistema de carrera", un dispositivo integrado que medía la velocidad, el ritmo y el uso calórico del corredor. Se vendió mal. [35]

1989 [ editar ]

En mayo de 1989, los hijos de Rudolf, Armin y Gerd Dassler, acordaron vender su participación del 72 por ciento en Puma a la empresa suiza Cosa Liebermann SA . [36]

2003 [ editar ]

Para el año fiscal 2003, la empresa obtuvo ingresos por valor de 1.274 millones de euros. Puma fue el patrocinador comercial de la serie de anime de 2002 Hungry Heart: Wild Striker , con las camisetas y la ropa con la marca Puma. Puma se ubica como una de las mejores marcas de calzado con Adidas y Nike . [31]

2007 [ editar ]

En febrero de 2007, Puma informó que sus beneficios habían caído un 26% a 32,8 millones de euros (43 millones de dólares; 22 millones de libras esterlinas) durante los últimos tres meses de 2006. La mayor parte de la disminución de los beneficios se debió a mayores costes vinculados a su expansión; las ventas aumentaron en más de un tercio hasta los 480,6 millones de euros. [37]

A principios de abril de 2007, las acciones de Puma subieron 29,25 euros por acción, o alrededor del 10,2%, hasta 315,24 euros por acción. [38]

El 10 de abril de 2007, el minorista francés y propietario de la marca Gucci Pinault-Printemps-Redoute (PPR) anunció que había comprado una participación del 27% en Puma, despejando el camino para una adquisición total. El acuerdo valoró a Puma en 5.300 millones de euros. PPR dijo que lanzaría una adquisición "amistosa" de Puma, por un valor de 330 euros por acción, una vez que se complete la adquisición de la participación más pequeña. El directorio de Puma dio la bienvenida a la medida, diciendo que era justa y en el mejor interés de la empresa. [39]

En julio de 2007, PPR poseía más del 60% de las acciones de Puma.

2011 [ editar ]

En julio de 2011 la compañía completó una conversión de una Aktiengesellschaft (Alemania pública compañía limitada) a una Societas Europaea , la Unión Europea de ancho equivalente, cambiando su nombre de Puma AG Rudolf Dassler Sport de Puma . [40] Al mismo tiempo, Franz Koch  [ de ] reemplazó al veterano Jochen Zeitz como director ejecutivo de la empresa, y Zeitz se convirtió en presidente. [41]

Desde 2012 [ editar ]

Puma tiene una participación del 5% en el club deportivo alemán Borussia Dortmund , cuyo proveedor es la empresa desde 2012.

La empresa está dirigida por el exprofesional del fútbol Bjørn Gulden (director ejecutivo) desde el 1 de julio de 2013.

Puma es el principal productor de zapatillas y monos de carreras para entusiastas. Son el principal productor de ropa de Fórmula Uno y NASCAR . Obtuvieron los derechos para patrocinar a los campeones de la Copa Mundial de la FIFA 2006 , la selección italiana de fútbol , confeccionando y patrocinando la ropa que usa el equipo. Se asociaron con BMW , Ducati y Ferrari para fabricar zapatos Puma-Ferrari, Puma-Ducati y Puma-BMW.

Rihanna fue nombrada directora creativa de Puma supervisando la dirección de la línea de ropa de mujer en diciembre de 2014. [42]

En 2014, Puma y Arsenal Football Club firmaron una asociación de comercialización de 5 años. La asociación comercial representa el mayor negocio en la historia de Puma y Arsenal. [43] La asociación finalizó en 2019.

En marzo de 2018, Puma lanzó su empresa con su embajadora Selena Gomez llamada "Phenom Lux". [44] En 2018, Puma volvió a ingresar al mercado de las zapatillas de baloncesto por primera vez en 20 años y anunció que Jay-Z será el creativo. director de Puma baloncesto. Puma última patrocinado Vince Carter en 1998. firmaron jóvenes jugadores de baloncesto Marvin Bagley III y DeAndre Ayton , ambos de los cuales se convirtieron en los Top 2 selecciones del draft de 2018 . [45]

En diciembre de 2018, Puma reintrodujo la computadora RS, donde "RS" significa "sistema en ejecución". El zapato contiene tecnologías como un acelerómetro y Bluetooth.

En septiembre de 2020, Puma firmó con la superestrella del fútbol brasileño Neymar . [46]

Prácticas laborales y condiciones de fábrica [ editar ]

En 2000, Puma comenzó a auditar a todos sus proveedores anualmente y hace que los resultados estén disponibles en sus informes de sostenibilidad. Desde 2005, ha proporcionado públicamente una lista de sus proveedores. [47]

En agosto de 2004, un informe conjunto del Comité Laboral Nacional y China Labor Watch indicó que los trabajadores de algunas de las fábricas chinas de Puma estaban soportando condiciones de explotación laboral, trabajando hasta 16,5 horas al día por unos 0,31 dólares la hora. Puma dijo que investigarían las acusaciones. [48]

En febrero de 2012, una mujer que trabajaba para uno de los proveedores de Puma en Camboya recibió un disparo durante una protesta por las condiciones laborales de la fábrica. Puma reconoció las malas condiciones laborales y dijo que trabajarán para mejorar la situación. [49]

Según un informe conjunto de Labor Behind the Label y Community Legal Education Center, 30 trabajadores se desmayaron en noviembre de 2012 mientras producían ropa para Puma en China. Los desmayos fueron provocados por un calor excesivo y supuestas horas extraordinarias forzadas. [50] [51] En 2014, casi 120 trabajadores se desmayaron en dos fábricas de ropa de Camboya donde se producía ropa deportiva para Puma y Adidas , debido a temperaturas superiores a los 100 grados. [51] [52] En marzo de 2017, 150 trabajadores que ensamblaban productos Puma en Camboya se desmayaron debido al humo denso. [53]

Puma ha obtenido la acreditación Ethical Clothing Australia por sus productos fabricados en Australia. [54] Esta acreditación favorable a la mano de obra se aplica solo a un pequeño porcentaje de la producción total de Puma. [ cita requerida ]

Prácticas ambientales [ editar ]

En mayo de 2011, el periódico inglés The Guardian publicó un artículo en el que decía que Puma era "la primera gran empresa del mundo en valorar su impacto medioambiental". Según el artículo, la empresa "se ha comprometido a que dentro de cuatro años, la mitad de sus colecciones internacionales se fabriquen de acuerdo con su estándar interno de sostenibilidad, utilizando materiales más sostenibles como el poliéster reciclado, además de asegurar que sus proveedores desarrollen materiales más sostenibles". y productos ". [55]

Puma también es conocido por impulsar prácticas ambientales positivas en su cadena de suministro a través de incentivos financieros. El innovador esquema de Financiamiento de la Cadena de Suministro implementado vincula el desempeño de sostenibilidad de los proveedores clave con los costos a los que pueden acceder a financiamiento. Este plan le valió a la empresa un "Premio a la Innovación" en Financiamiento de la Cadena de Suministro en 2016. [56]

Línea de tiempo [ editar ]

Guantes de portero Puma y guantes Puma para deportes de motor.
Un par de zapatos de ante Puma,
un estilo introducido en 1968.
Tienda Puma en Osaka .
Tienda Puma en Hong Kong .
Tienda Puma en Tel Aviv .
  • 1920: Rudolf Dassler y su hermano Adolf comienzan a fabricar calzado deportivo. [57]
  • 1924: Fundación de Gebrüder Dassler Schuhfabrik, Herzogenaurach, Alemania. [34]
  • Década de 1930: con el ascenso de Adolf Hitler en la década de 1930, ambos hermanos Dassler se unieron al Partido Nazi, y Rudolf tenía fama de ser el nacionalsocialista más ferviente. [58] Produjeron botas para la Wehrmacht. [59] [60]
  • 1948: Los hermanos se separan, formando Puma (al principio, Ruda) y Adidas . Ese mismo año, se lanzó la primera bota de fútbol de Puma, la "Atom".
  • 1952: Rudolf Dassler desarrolló el "Super Atom", una bota de fútbol con tacos de rosca. [34]
  • 1953: Desarrollo del sucesor de Atom : el Brasil. [61]
  • 1958: Puma presentó su logotipo de tira de forma de marca registrada. [62]
  • 1959: La empresa se transforma en una sociedad limitada denominada Puma-Sportschuhfabriken Rudolf Dassler KG. [63]
  • 1960: Puma es el primer fabricante de calzado deportivo en utilizar la vulcanización . [34]
  • 1970: Unos meses antes de la Copa Mundial de la FIFA de 1970 , Armin Dassler (hijo de Rudolf) y su primo, Horst Dassler (hijo de Adi), sellaron un acuerdo que se denominó "El pacto de Pelé". Este acuerdo dictaba que el futbolista Pelé estaría fuera de límites tanto para Adidas como para Puma. Sin embargo, Pelé cumplió con una solicitud del representante de Puma, Hans Henningsen, de aumentar la conciencia y el perfil de Puma después de recibir $ 120,000 para usar las Formstrips. [28] En el pitido inicial de un partido de la final de la Copa del Mundo de 1970, Pelé detuvo al árbitro con una solicitud de último segundo para atarse los cordones de los zapatos antes de arrodillarse para dar a millones de televidentes un primer plano de sus zapatos Puma. [64] Esto indignó a Horst y los futuros acuerdos de paz fueron cancelados.
  • 1972: Dos años más tarde, durante los Juegos Olímpicos de Verano de 1972 , Puma proporcionó zapatos para el campeón ugandés de 400 metros con vallas , John Akii-Bua . Después de que Akii-Bua fuera expulsado de Uganda por su gobierno militar , Puma lo contrató en Alemania. Finalmente, Akii-Bua regresó a Uganda. [sesenta y cinco]
  • 1973: Lanzamiento del Clyde . Diseñado para el jugador de baloncesto Walt "Clyde" Frazier , este modelo ganó gran popularidad. [66]
  • 1974: Rudolf Dassler muere el 27 de octubre. Tanto sus hijos Armin como Gerd heredaron la empresa y, tras una disputa legal entre los dos, Armin Dassler se hizo cargo de la empresa. [63]
  • 1976: Introducción de la tecnología SPA. [63]
  • 1985: Boris Becker ayuda a desarrollar el zapato que lleva su nombre. Martina Navratilova tiene contrato con Puma desde 1984 hasta 1987.
  • 1986: Transformación en sociedad anónima . La empresa se hizo pública como "Puma AG" que cotiza en las bolsas de valores de Munich y Frankfurt. [67]
  • 1989: Lanzamiento del sistema de calzado deportivo Trinomic . [68]
  • 1989: Los hijos de Rudolf, Armin y Gerd Dassler, acordaron vender su participación del 72 por ciento en Puma a la empresa suiza Cosa Liebermann SA. [36]
  • 1990: Introducción de Inspector , un sistema de control de crecimiento para calzado infantil.
  • 1991: Lanzamiento del calzado deportivo Disc System . [34]
  • 1992: Aumento de capital en 20 millones de marcos , el capital social alcanza los 70 millones de marcos.
  • 1993: Jochen Zeitz es nombrado director ejecutivo. [69]
  • 1994: Se registra el primer beneficio desde la oferta pública inicial de la empresa en 1986. [70]
  • 1996: Puma se incluye en el índice alemán M-DAX ; [71] introducción de la tecnología CELL , la primera entresuela sin espuma. [72]
  • 1997: Lanzamiento del Cellerator.
  • 1998: Puma ficha a Serena Williams .
  • 1999: Puma se convierte en proveedor oficial en el campo de la NFL , un legado que se refleja en la fuente numérica de la camiseta de los Tennessee Titans , que todavía utiliza el diseño original de Puma. Puma es el fabricante de uniformes para ambos equipos del Super Bowl ese año.
  • 2000: Producción de calzado ignífugo en asociación con Porsche y Sparco .
  • 2001: Adquisición del Scandinavian Tretorn Group. [73] Se lanza el Puma Speedcat.
  • 2002: Puma termina su mandato como proveedor en el campo de la NFL, cuando Reebok se anuncia como el único patrocinador oficial de uniformes y prendas de vestir de la liga durante 10 años (2002-2011). [74] Puma y Serena Williams dieron a conocer la "Colección de tenis Serena Williams".
  • 2003: El accionista mayoritario Monarchy / Regency vende sus acciones a una amplia base de inversores institucionales. [75]
  • 2004: Asociación de colaboración con el diseñador Philippe Starck . [76]
  • 2005: Mayfair Vermögensverwaltungsgesellschaft mbh adquiere una participación total del 16,91%. [77]
  • 2006: la empresa cotiza en el índice de sostenibilidad Dow Jones; [78] Introducción del concepto SAFE, una herramienta específica desarrollada para mejorar continuamente los estándares sociales y ambientales. Colección de zapatos en cooperación con Alexander McQueen . [79]
  • 2007: El 10 de abril, el minorista francés y propietario de la marca Gucci Pinault-Printemps-Redoute (PPR) anunció que había comprado una participación del 27% en Puma abriendo el camino para una adquisición total. El acuerdo valoró a Puma en 5.300 millones de euros. PPR dijo que lanzaría una adquisición "amistosa" de Puma, por un valor de 330 euros por acción, una vez que se complete la adquisición de la participación más pequeña. El directorio de Puma dio la bienvenida a la medida, diciendo que era justa y en el mejor interés de la empresa. [80] Prórroga del contrato con Jochen Zeitz por cinco años. [81]
  • 2008: Melody Harris-Jensbach es nombrada directora ejecutiva adjunta; Cesigner y artista Hussein Chalayan se convierte en director creativo, [82] Puma también adquiere una participación mayoritaria en el negocio de Chalayan y Hussein Chalayan. [83]
  • 2010: Puma adquirió Cobra Golf, que pasó a llamarse Cobra Puma Golf. [84] Puma se convirtió en una empresa neutra en carbono.
  • 2011: Puma se convierte en una corporación europea con el nombre de Puma SE. Franz Koch es nombrado director ejecutivo. Puma se hizo cargo de la empresa Dobotex de Bodywear y Calcetines. La compañía lanzó la primera Cuenta de Pérdidas y Ganancias Ambientales que valoró el impacto ambiental de Puma en 145 millones de euros.
  • 2012: firma un contrato de ocho años para hacer equipaciones para el Borussia Dortmund , a partir de la temporada 2012-13. [85]
  • 2013: Bjørn Gulden es nombrado director ejecutivo.
  • 2014: Puma anunció un contrato a largo plazo con el Club de Fútbol Monterrey .
  • 2014: Puma y Arsenal Football Club establecieron una asociación de comercialización a largo plazo. La asociación comercial representa el mayor negocio en la historia de Puma y Arsenal. [86]
  • 2015: Rihanna se convirtió en la embajadora global de Puma para el entrenamiento femenino, así como en la directora creativa de Puma Women's. Influye directamente en las colecciones de productos, diseña y personaliza los estilos clásicos de Puma y crea nuevas líneas de productos. [87]
  • 2016: Puma se convirtió en el socio con licencia oficial y el proveedor oficial de ropa para equipos y carreras de Red Bull Racing . Puma se asoció con The Weeknd como nuevo embajador de la marca global y colaborador creativo. [88]
  • 2016: Puma respalda su acuerdo de ropa casual con Virat Kohli como nuevo embajador de la marca Cricket y colaborador creativo en India por valor de ₨ .110 millones de rupias.
  • 2017: Puma lanzó zapatillas conocidas como "Money in the Bank", en relación con el pago por evento anual de WWE , del mismo nombre .
  • 2017: Puma firma un contrato de cinco años para fabricar uniformes para el Olympique de Marseille , a partir de la temporada 2018-19. [89]
  • 2018: Kering anuncia que cederá una participación del 70% en Puma a sus accionistas mientras retiene directamente el 16%. [90]
  • 2018: Puma colabora con Hello Kitty para lanzar la colección Puma X Hello Kitty For All Time. [91]
  • 2018: Puma & AC Milan anunciaron una asociación oficial a largo plazo, efectiva a partir del 1 de julio de 2018. [92]
  • 2018: BTS se convirtió en embajador global de Puma. [93]
  • 2018: Puma firma un contrato por tres años para fabricar uniformes para Palmeiras , a partir de la temporada 2019. [94]
  • 2018: Puma reingresó a la categoría de zapatillas de baloncesto por primera vez en 20 años y anunció que Jay-Z será el director creativo de Puma Basketball. [95]
  • 2019: Puma y City Football Group firmaron una asociación global a largo plazo, el acuerdo es el acuerdo más grande que ambas organizaciones han firmado, el acuerdo verá a Puma suministrando al Manchester City FC , Melbourne City FC , Girona FC , Club Atlético Torque , Mumbai City FC y Sichuan Jiuniu FC [96]
  • 2019: Puma lanzó una línea llamada Puma X SG en colaboración con la actriz y cantante Selena Gomez . [97]
  • 2019: Puma firma un contrato de tres años para fabricar uniformes para el Valencia CF a partir de la temporada 2019-20. [98]
  • 2020: Puma anunció un acuerdo a largo plazo con el club de fútbol holandés PSV Eindhoven.
  • 2020: Puma firmó un contrato a largo plazo con la superestrella del fútbol brasileño Neymar . [99]
  • 2020: Puma anunció un acuerdo a largo plazo con el club de fútbol ucraniano FC Shakhtar Donetsk .

Referencias [ editar ]

  1. ^ a b c d e "Puma FY 2019" (PDF) . Consultado el 5 de diciembre de 2019 .
  2. ^ http://www.kering.com/en/finance/distribution-puma
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  4. ^ "Las 3 mejores marcas de ropa deportiva" . ropa deportiva . Consultado el 14 de octubre de 2017 .
  5. ^ "Puma da la bienvenida al cambio planeado en la estructura de propiedad" . about.puma.com . Consultado el 6 de junio de 2018 .
  6. ^ "Puma de un vistazo" . Puma . Consultado el 28 de octubre de 2016 .
  7. ^ "Copia archivada" (PDF) . Archivado desde el original (PDF) el 24 de febrero de 2018 . Consultado el 23 de febrero de 2018 . Mantenimiento de CS1: copia archivada como título ( enlace )
  8. ^ Smit 2009 , p. 31.
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Bibliografía [ editar ]

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Enlaces externos [ editar ]

  • Página web oficial
  • "Puma AG Rudolf Dassler Sport" . Fundinguniverse.com . Consultado el 6 de noviembre de 2010 .