Purple Cow: Transform Your Business by Being Remarkable es un libro de 2003 de Seth Godin . [1] El libro presenta la creencia personal de Godin de que la publicidad creativa es menos efectiva hoy en día debido al desorden y a la evasión de la publicidad. El libro aboga por que las empresas produzcan productos notables y se dirijan a personas que probablemente difundirán el producto de boca en boca . USA Today dijo que "recuerda a los empresarios el camino probado y verdadero hacia el éxito: hacer un gran producto". [2]
El libro consta de conceptos generales intercalados con ejemplos. El argumento comienza con la presunción de que la publicidad es menos efectiva de lo que ha sido, y que la única forma ahora de llamar la atención en un mercado es no solo comercializar un producto de manera notable, sino también tener un producto notable en el mercado. Godin da ejemplos de productos y programas de marketing que han sido notables, pero indica que no sirve de nada copiarlos directamente. Él dice: "Hoy, la única forma segura de fracasar es ser aburrido. Tu única oportunidad de éxito es ser notable". [3]
La suposición clave del libro de que la publicidad está rota ha sido criticada por ser contradicha por la investigación. [4]
Purple Cow se comercializó a través de algunas de las técnicas que Godin describe en su libro. La primera edición autopublicada vino empaquetada en un cartón de leche y se vendió solo por gastos de envío y manipulación. La portada es morada y blanca, y las palabras están impresas de lado. [2] En los primeros dos años del lanzamiento del libro, vendió más de 150.000 copias en el transcurso de 23 ediciones. [5]