Drama televisivo árabe
Drama de televisión árabe o telenovela árabe (también conocida como musalsal ( árabe :مسلسل), Plural musalsalat ) es una forma televisiva de ficción melodramática serializada. [1] Las musalsalat son similares en estilo a las telenovelas latinoamericanas . [1] A menudo son epopeyas históricas sobre figuras islámicas o historias de amor que involucran conflictos de clases e intrigas. [1] La palabra musalsal significa literalmente "encadenado, continuo". [2]
Durante las noches del mes de Ramadán , después de que se come la comida Iftar para romper el ayuno del día, las familias de gran parte del mundo árabe ven estos dramas especiales en la televisión. [3] Los canales árabes por satélite transmiten los programas cada noche, atrayendo a familias que se han reunido para romper su ayuno. [4] La mayoría de los musalselat se agrupan en aproximadamente 30 episodios, o aproximadamente un episodio por cada noche de Ramadán. [5] Estas series de televisión son una parte integral de la tradición del Ramadán, de la misma manera que el hakawati , el narrador que contaba cuentos y mitos, era parte de las noches de Ramadán en el pasado. [6]
Según la firma de investigación de mercado Ipsos , durante las dos primeras semanas del Ramadán de 2011 las cifras de televisión aumentaron en todo Oriente Medio en un 30%, y hasta 100 telenovelas y programas árabes emitidos en canales estatales y privados. [7] La temporada de Ramadán se ha comparado con un Super Bowl de un mes por su importancia en el mercado televisivo del mundo árabe. [7] Durante este período, los índices de audiencia de televisión permanecen altos hasta bien entrada la noche, y el costo de un anuncio de 30 segundos durante las horas pico de visualización del Ramadán puede ser más del doble de la tarifa normal. [7]Según el Centro de Investigación Panárabe, la cantidad gastada en 2012 para publicidad televisiva en Ramadán superó la previsión de 420 millones de dólares, de un estimado de 1,98 mil millones de dólares para el mercado publicitario televisivo árabe total para el mismo año. [8]
En 2012, YouTube anunció un nuevo canal en línea dedicado específicamente a mostrar programas de Ramadán. [9]
En Egipto, los musalsalat están diseñados para emitirse por primera vez durante el Ramadán y durar todo el mes. [10] Como resultado, las estaciones de televisión terminan repitiendo musalsalat durante todo el año, ya que apenas se producen otros musalsalat . [10] Como tal, los dramas de televisión egipcios juegan un papel importante en la sociedad egipcia, ya que dan forma e influyen fuertemente en la cultura, al seleccionar contenido religioso y moderno. [11] Esta mezcla de pensamiento conservador con enfoques empresariales contemporáneos resulta controvertida para los críticos. Por un lado, el contenido de los programas no se alinea con el tono religioso del Ramadán. Los críticos argumentan que elLa comercialización del Ramadán convirtió el mes sagrado en "un mes de abnegación", donde el público no está espiritualmente en contacto con Dios, en lugar de un mes de autoconciencia y profunda reflexión. [11] Por otro lado, la comercialización de la programación televisiva y del Ramadán se considera un proceso natural, ya que los egipcios adoptan cada vez más estilos de vida más occidentalizados debido al desarrollo económico de Egipto. [11] Debido a que el estilo de vida de Ramadán garantiza la penetración de una gran audiencia, los anunciantes destacados producen campañas específicas para emitir por primera vez, a pesar de las tasas de publicidad duplicadas durante ese período. [11]Además, se considera que los anuncios promueven el consumo, lo que va en contra del espíritu del Ramadán: compartir y ser caritativo. [11] Los comerciales suelen proporcionar sueños inalcanzables o poco realistas para los pobres de las zonas urbanas y rurales. [12]
