Rami Levy Hashikma Marketing (en hebreo : רמי לוי שיווק השקמה , Rami Levy Shivuk Hashikma ) es la tercera cadena de supermercados minoristas israelí más grande, [1] [5] detrás de Shufersal Ltd. y Alon Holding – Blue Square Ltd., con ingresos anuales de 1,14 mil millones de NIS (401 millones de dólares EE.UU.). [1] Fundada en 1976 en Rehov Hashikma ( Sycamore Street) en el distrito del mercado Mahane Yehuda , Rami Levy fue la primera tienda de descuento de Israel. [4] La cadena afirma reducir el precio de la canasta promedio de bienes hasta en un 20%. [4] [6]La compañía salió a bolsa en la Bolsa de Valores de Tel Aviv en 2007 y desde entonces ha aumentado su volumen de ventas y el número de tiendas cada año.
Tipo | Compañía pública |
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Negociado como | TASE : RMLI |
Industria | Supermercado |
Fundado | 1976 |
Fundador | Rami Levy |
Sede | , |
Numero de locaciones | 44 supermercados 20 tiendas de comunicaciones celulares |
Gente clave | Rami Levy (propietario y director ejecutivo) Adina Levy (director financiero) Shmulik Levy (vicepresidente de operaciones) |
Ingresos | 1140 millones de NIS (401 millones de dólares EE.UU.) (2013) [1] |
Ingresos de explotación | 115 millones de NIS (32 millones de dólares EE.UU.) (2010) [2] |
Lngresos netos | 92,47 millones de NIS (27 millones de dólares EE.UU.) (2011) [3] |
Los activos totales | 643 millones de NIS (179 millones de dólares EE.UU.) (2010) [2] |
Equidad total | 500 millones de NIS (139 millones de dólares EE.UU.) (2010) [4] |
Dueño | Rami Levy |
Número de empleados | 5,000+ [1] |
Subsidiarias | Tiendas de ropa Yafiz Rami Levy Communications |
Rami Levy opera una cadena de 44 supermercados de descuento en el centro y norte de Israel. También distribuye al por mayor a 450 tiendas en Jerusalén y sus alrededores. [7] La compañía se ha diversificado en ventas minoristas de ropa, bienes raíces y comunicaciones celulares, con 20 tiendas de Rami Levy Communications que venden servicios de telefonía celular con descuento. [1]
Historia
Rami Levy Hashikma Marketing fue fundada por Rami Levy (nacido en 1955, Jerusalén , Israel [4] [8] ), uno de los seis hijos de padre israelí y madre iraquí . Creció en la pobreza en una choza de hojalata de una habitación [8] con cocina y baño compartidos en el barrio de Nachlaot . [4] Comprando con su madre en el cercano mercado Mahane Yehuda (el "shuk"), Levy se dio cuenta de que existían diferencias de precios disponibles para los mayoristas, que preferían vender a minoristas a tratar con particulares. Después de completar su servicio militar en 1976, [9] comenzó a vender productos a precios mayoristas directamente a individuos en un puesto de 40 metros cuadrados (430 pies cuadrados) que su abuelo le había dejado a la familia [1] en la calle Hashikma, una de las calles comerciales del shuk. Llamó a su nueva empresa con su nombre y la calle en la que se encontraba. [4]
Levy dijo que inicialmente compró productos a un mayorista y los vendió al costo. Después de tres meses, compró productos directamente al importador mientras mantenía sus precios de venta al por mayor, convirtiéndose así en la primera tienda de descuento en Israel. [1] A principios de la década de 1980, Levy abrió su segunda tienda de 80 metros cuadrados (860 pies cuadrados). [4] Abrió su primer supermercado en Talpiot en 1992; desde entonces ha abierto otros dos supermercados en Talpiot para dar cabida a los negocios. [9]
En mayo de 2007, la empresa, con ocho sucursales y una valoración de mercado de 430 millones de NIS, realizó su oferta pública inicial de acciones en la Bolsa de Valores de Tel Aviv. [10] En dos años, el número de sucursales se duplicó a 16. [4]
Rami Levy introdujo las guerras de precios de los supermercados en Israel [11] promoviendo precios bajos y descuentos antes de las festividades judías . Por ejemplo, durante una semana en 2008, la cadena vendió leche por menos del precio del agua [12] y redujo los precios generales del pollo a 0,79 shekels por kilo. [13] [14] Para Rosh Hashaná 2010, nuevamente ocupó los titulares al ofrecer pollo, manzanas y miel a 1 shekel el kilo (13 centavos la libra). [15] Se llevaron a cabo promociones similares para la Pascua de 2011. [16] [17]
En 2009, la política de descuento de la cadena comenzó a hacer mella en la participación de mercado de las principales cadenas de supermercados de Israel, Shufersal Ltd. y Blue Square-Israel Ltd. [6] Los analistas de la industria atribuyen el éxito de la cadena a la estrategia de gestión y las habilidades de marketing de Levy. [18] Rami Levy Hashikma Marketing cotiza en los índices TA-75 y TA-100 con una capitalización de mercado de 1.770 millones de NIS (474 millones de dólares EE.UU.) (2011). [10]
Ubicaciones
Actualmente hay 44 supermercados Rami Levy, [19] ubicados en varios barrios de Jerusalén, así como en Afula , Akko , Ashdod , Ashkelon , Bat Yam , Beersheba , Beit Shemesh , Eilat , Hadera , Haifa , Holon , Kadima , Karmiel , Kastina , Kfar Saba , Kiryat Shmona , Lod , Mevasseret Zion , Modiin , Nesher , Netanya , Nahariya , Pardes Hanna , Petah Tikva , Ra'anana , Ramat Gan , Ramat Hahayal , Rehovot , Rishon LeZion , Rosh Haayin , Tiberias , Yavne y Zichron Yaakov . También hay cinco ubicaciones en Cisjordania : Beitar Illit , Gush Etzion , Sha'ar Binyamin , Ariel y Mishor Adumim . [20] Las tiendas de Levy en Cisjordania a menudo se citan como un modelo de coexistencia árabe-judía, ya que árabes y judíos compran y trabajan allí uno al lado del otro. [21] [22]
En 2010, las ubicaciones en Cisjordania, que atraen a miles de compradores palestinos y altos funcionarios de la Autoridad Palestina , [8] [22] [23] - y que cuentan con personal tanto árabes como judíos, [8] [22] fueron blanco de la campaña de bienes antiisraelíes de la Autoridad Palestina. Durante varios meses, la Autoridad Palestina intentó disuadir a los árabes de comprar en los supermercados Rami Levy, lo que culminó con un boicot oficial de la cadena en septiembre de 2010. [23] Al mismo tiempo, hubo preocupaciones entre algunos judíos ortodoxos en el área con respecto a la seguridad y especialmente la cuestión de la mezcla entre el personal árabe de las estanterías y las cajeras judías. Todas estas cuestiones han sido dejadas de lado en gran medida por las poblaciones locales, como lo atestiguan las multitudes multiétnicas que llenan las tiendas en cualquier tarde. [24]
Diversificación
Tiendas de marca y outlet propios
Rami Levy Hashikma Marketing comercializa una marca de la casa llamada Hamutag (en hebreo : המותג , literalmente "la marca"), [15] que incluye alimentos, detergentes y artículos de tocador. [3] Algunas tiendas tienen puntos de venta "Pizza Hashikma" y "Burger Hashikma" que venden comida rápida con descuento. [25] [26] La cadena también incluye una tienda interna llamada Yafiz que vende ropa y zapatos a bajo precio para hombres, mujeres, adolescentes, niños y bebés. [27]
Desarrollo inmobiliario
En 2000, Rami Levy compró una parcela en el barrio de Har Nof de Jerusalén dividida en zonas para 100 unidades de vivienda. También invirtió 145,5 millones de NIS (36,3 millones de dólares estadounidenses) en terrenos para 265 apartamentos en el complejo Holyland . En 2008, compró los derechos de SBH Sha'ar L'Yerushalayim por 15 millones de NIS (US $ 3,95 millones), lo que lo convirtió en el accionista mayoritario de una empresa propietaria de terrenos en Hebron Road divididos en zonas para 240 unidades de vivienda, un hotel y locales comerciales. y espacio industrial. En 2009 compró la participación de Delek Real Estate en el complejo de la estación de tren de Jerusalén en Derech Beit Lehem (Bethlehem Road) por alrededor de 13 millones (US $ 3,6 millones); El sitio está dividido en zonas para 1000 unidades de vivienda. En 2010, Levy se asoció con Amikam Ben-Zvi y Housing and Construction Real Estate para comprar terrenos por valor de 13 millones de NIS (3,6 millones de dólares estadounidenses) en el área de Givat HaMatos en Jerusalén, también dividida en zonas para 1000 unidades de vivienda. Sin embargo, Levy culpa al lento progreso del desarrollo de las recientes adquisiciones de la compañía a la burocracia de las autoridades de planificación. [4]
En 2011, Levy llegó a los titulares con su intento de hacerse cargo del desarrollo del producto de viviendas de lujo Nof Zion en el barrio de Jabel Mukaber en Jerusalén Este después de que el desarrollador Digal llegara a un acuerdo con los acreedores. Cuando se anunció en los periódicos israelíes la identidad del postor competidor, el empresario palestino-estadounidense Bashar Masri , casi el 77 por ciento [28] de los tenedores de bonos votaron a favor de negociar con el grupo de inversores judíos encabezado por Levy. [29]
Rami Levy Hashikma Marketing posee el 65% del terreno en el que se encuentran sus supermercados, incluidos aproximadamente 35.000 metros cuadrados (380.000 pies cuadrados) de terreno en Mevasseret Zion, Modiin, Gush Etzion y Pardes Hanna. La empresa utiliza su propio capital , estimado en 500 millones de shekels (139 millones de dólares estadounidenses), para sus compras de inmuebles comerciales. [4]
Comunicaciones celulares
En septiembre de 2010, Rami Levy Hashikma Marketing se convirtió en la cuarta empresa de Israel en recibir una licencia de operador de red virtual móvil del Ministerio de Comunicaciones de Israel . [30] La compañía anunció previamente en una declaración de 2010 a la Bolsa de Valores de Tel Aviv que al recibir esta licencia, abriría una nueva subsidiaria, Rami Levy Hashikma Marketing Communications Ltd., y vendería servicios avanzados de telefonía móvil en sus supermercados. [31] En febrero de 2011, Rami Levy firmó un acuerdo con el proveedor de telefonía móvil israelí Pelephone , que permite a la cadena de supermercados utilizar la infraestructura de Pelephone para proporcionar servicios de telefonía móvil. [32] En diciembre de 2011, Rami Levy Communications se puso en marcha con la apertura de dos sucursales en Jerusalén. [33] Rami Levy Communications es el primer OMV que compra bloques de minutos de otras empresas de telefonía móvil y los revende a los consumidores por menos de lo que cobra la empresa proveedora. [1]
Personal
Levy emplea a 20 miembros de la familia en su negocio, [1] incluida su esposa, la directora financiera Adina Levy y el vicepresidente de operaciones Shmulik Levy, [34] y muchas de las tiendas son administradas por familiares. [5] Rami y Adina Levy tienen cuatro hijos y viven en el barrio de Gilo de Jerusalén. [4] Levy también fue miembro del Ayuntamiento de Jerusalén como parte de la facción Jerusalem Will Succeed del ex alcalde Nir Barkat . [35]
Ver también
- Hatzi Hinam
- Shufersal
- Economía de Israel
Referencias
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enlaces externos
- Página web oficial