Una cadena de hoteles de referencia es un tipo de franquicia hotelera . Es un tipo de hotel que opera de forma independiente pero mantiene afiliación a una determinada cadena. Para permanecer dentro de la cadena, el hotel debe cumplir con ciertos criterios mínimos. [1]
Historia
La cadena de referencias en alojamiento comenzó a principios de la década de 1930, promoviendo las cabañas y los patios turísticos que fueron los predecesores de la arquitectura de motel estandarizada de la década de 1950.
A menudo, los propietarios de moteles organizaban "cadenas de referencias" en las que cada alojamiento miembro cumplía voluntariamente con un conjunto de normas y cada propiedad promovía a las demás. Cada propiedad mostraría el nombre del grupo junto al suyo; un directorio impreso de todas las ubicaciones de los miembros generalmente se distribuiría libremente en cada hotel o motel miembro.
United Motor Courts, fundada en 1933 por un grupo de propietarios de moteles en el suroeste de los Estados Unidos, publicó una guía hasta principios de la década de 1950; aquellos que cumplían con sus estándares anunciaban su nombre en sus carteles y postales de moteles. [2] Una escisión de este grupo estableció Quality Courts United (1939, cuarenta moteles en el este de los EE. UU.) Debido a las dificultades para eliminar las propiedades existentes de la gran e inclusiva red de United Motor Courts cuando no lograron actualizar y modernizar. Best Western Motels (1947) se fundó como una cadena de referencia similar de moteles independientes del oeste de EE. UU.
Otras cadenas de referencias incluyeron "Superior Courts United" (1950, rebautizado como "A Superior Motel" en 1964, últimas renovaciones de membresía en 1979) cuyo logotipo de trébol de cuatro hojas ("Travel Superior Courts United Inc. And Be Sure!") Adornó más de 500 moteles (principalmente en la costa atlántica) a mediados de la década de 1960.
Quality Courts se convirtió en una operación de franquicia en 1963, poniendo fin a una promoción cruzada de larga duración en la que Best Western (una cadena de referencias del oeste de EE. UU.) Y Quality Courts (originalmente una cadena de referencias del este de EE. UU.) Se comercializaban juntos en gran medida. La marca todavía existe como Quality Inn con franquicia , que es una división de marca de Choice Hotels.
Friendship Inns (fundada en 1961 Salt Lake City , se convirtió en una cadena de franquicias en 1985) una vez alistó muchas propiedades marginales más antiguas; su marca registrada finalmente se vendió como una marca de gama baja a Choice Hotels . Otras cadenas de referencias de las décadas de 1950 y 1960 incluyeron Emmons Walker, Congress Inns, Imperial 400 Motels, Master Hosts y Courtesy Courts. Budget Host (1976, 57 ubicaciones) e Independent Motels of America (1982) se encontraban entre los últimos de esta raza moribunda.
En 1987, las cadenas de franquicias controlaban el 64 por ciento del mercado y las cadenas de referencia independientes se estaban convirtiendo en franquicias o simplemente desaparecían. [3]
Estado actual
El único superviviente notable de las cadenas de referencias, Best Western, ofrece los sistemas centralizados de compra y reserva de un sistema de franquicia, pero nominalmente sigue siendo propiedad de los miembros.
Si bien la función de las cadenas de referencia puede haber disminuido en los EE. UU., No lo ha hecho en Europa. Best Western se ha expandido a Europa, donde compite con las cadenas de referencia europeas, más comúnmente comercializándose como "marcas", como la cadena en expansión Logis de hoteles de propiedad independiente (anteriormente Logis de France), y otras cadenas en Francia, Gran Bretaña, España y otras partes de Europa.
Los hoteles independientes tradicionalmente representaron más de la mitad de los hoteles en Europa, a diferencia de América del Norte, donde las cadenas han dominado el mercado durante mucho tiempo. Si bien la proporción de cadenas de hoteles en Europa aumenta constantemente, la supervivencia y, de hecho, la lucha del sector de los hoteles independientes depende del uso y desarrollo de cadenas o marcas de referencia.
Ver también
Referencias
- ^ Bardi, James A. (15 de junio de 2011). "1" . Gestión de Recepción del Hotel . pag. 22. ISBN 9781118135785.
- ^ William y Nancy Young (30 de marzo de 2007). La Gran Depresión en América: una enciclopedia cultural . Greenwood. págs. 315–318. ISBN 978-0313335204.
- ^ Jakle, John A .; Sculle, Keith A .; Rogers, Jefferson S. (1996). El Motel en América . Prensa de la Universidad Johns Hopkins. ISBN 0-8018-5383-4.