Renato Zveteremich ( Trieste , Italia , 1893 - Milán , Italia , 1951) fue un director de publicidad y publicista italiano. Es conocido por encabezar el Departamento de Desarrollo de Ventas y Publicidad de la empresa Olivetti en la década de 1930. [1]
Se incorporó a Olivetti en 1931, en un momento crucial del plan de expansión concebido por Adriano Olivetti, y fue nombrado director de arte de los Servicios de Publicidad. Bajo su dirección, las oficinas de Milán adquirieron un estatus venerado. Uno de los primeros defensores del diseño moderno, Zveteremich adoptó un enfoque 'humanista' que tendrá una influencia duradera en el estilo de comunicación de Olivetti. Sus campañas se caracterizaron por un enfoque moderno y multidisciplinario. Influenciado por la arquitectura racionalista y el arte moderno, Zveteremich contrató a jóvenes diseñadores comerciales con un toque vanguardista: Bruno Munari , Riccardo Ricas , Xanti Schawinsky , Erberto Carboni , Luigi Veronesi , Giovanni Pintori ,Costantino Nivola , los arquitectos Luigi Figini y Gino Pollini ; y trabajó en estrecha colaboración con el tipógrafo y crítico de arte Guido Modiano . [2] Los diferentes estilos y contribuciones de cada diseñador se combinaron en una cultura visual 'colectiva', en oposición al enfoque de marketing fragmentado común en la publicidad en ese momento. [3]
Se consideraba un pionero de la arquitectura moderna , después de haber participado en el debate sobre el racionalismo italiano junto Persico y Pagano. [1] [4]
Después de dejar Olivetti en 1938, trabajó principalmente como consultor publicitario para empresas de los sectores químico y farmacéutico, como Farmitalia, Roche, Montecatini, colaborando con diseñadores como Bruno Munari y Remo Muratore .
Entre 1941 y 1943 desarrolla una importante actividad como publicista de la revista Domus y Casabella , donde expresa su punto de vista sobre el mundo de la publicidad, analizando sus vínculos con el arte y con la propaganda política. [5] Su personal visión de la comunicación corporativa en la que se fusionan las aspiraciones de promoción comercial y la responsabilidad social se adelantó a los tiempos y caracterizaría la publicidad italiana en los años del auge económico de la década de 1950: la publicidad [tendrá] escritores y poetas, pintores, diseñadores, artistas, fotógrafos, diseñadores gráficos a su servicio. . [5]
En 1938 Zveteremich fue sucedido en Olivetti por el poeta ingeniero Leonardo Sinisgalli . [6] Su paso por Olivetti tendrá una influencia duradera en el estilo gráfico de la compañía, que se extenderá hasta el período de la posguerra. [1] [2] Su muerte prematura en 1951 le impedirá ser reconocido como uno de los intelectuales más originales que operan dentro de la industria, como Sinisgalli , Giovanni Villani , Arrigo Castellani .