Research International era una empresa de investigación de mercados internacional con sede en Gran Bretaña , creada en 1962 como una empresa filial de Unilever y originalmente conocida como Research Bureau Limited, RBL. [1] La empresa fue el resultado de la fusión del Departamento de Investigación de Mercado de Unilever central y la unidad de investigación de la agencia de publicidad interna de Unilever, Lintas . El propósito era ofrecer el conocimiento de Unilever en investigación de mercado de larga data como un servicio a otras empresas, convirtiendo así dos centros de costos internos en una filial rentable. [1]
Antes | Oficina de investigación limitada |
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Tipo | Privado |
Industria | Investigación de mercado |
Predecesor | Investigación de mercado de Unilever |
Fundado | Londres, Reino Unido (1962 ) |
Difunto | 2009 |
Destino | Absorbido por TNS |
Sede | Londres , Reino Unido |
Área de servicio | Europa Estados Unidos |
Propietarios | Unilever (1962-1986) Grupo Ogilvy (1986-1989) Grupo WPP (desde 1989) |
Padre | Grupo Kantar ( WPP ) |
En 1966, Eileen Cole, que había trabajado en Unilever desde 1948 y había sido una de las primeras líderes de grupo dentro del Departamento de Investigación de Mercado de Unilever, se convirtió en la directora general de RBL y comenzó a hacer crecer su negocio externo. [2]
En 1973, Unilever creó el European Market Research Group (EMRG), una organización paraguas donde RBL y sus seis subsidiarias en el extranjero (entre ellas SUMA en Bélgica, CER en Italia e IFH en Suecia), [1] así como la investigación de mercado más grande de Unilever empresas de Alemania Occidental (IVE), Francia (SECED) y Holanda (Socmar), comenzaron a coordinar sus actividades y ofrecer a clientes externos informes de investigación multinacionales. Eileen Cole fue nombrada presidenta y las empresas alemana, francesa y holandesa se acercaron mucho más a RBL. [1]
En 1986, el Grupo Ogilvy adquirió RBL y las otras empresas EMRG de Unilever, [3] y Philip Barnard, que había estado trabajando en RBL y varias otras empresas EMRG durante muchos años, se convirtió en el nuevo director general del grupo de empresas adquirido. [1]
El nombre Research International había comenzado como una marca general bajo la cual EMRG presentaba estudios en varios países. Con el tiempo, las empresas individuales comenzaron a llamarse Research International UK, Research International Nederland, etc. en presentaciones internacionales, aunque conservaron sus nombres legales a nivel local. En 1986, tras la adquisición por parte de Ogily, Research International se convirtió en el nombre oficial de todo el grupo. [1]
En 1989, Martin Sorrell 's WPP Group compró el Grupo Ogilvy, y en 1993 creó WPP Kantar como una compañía de paraguas para sus empresas de investigación de mercados. Philip Barnard de Research International se convirtió en el primer director ejecutivo y presidente de Kantar. Se retiró de su cargo en 1999. [1]
En 2008, WPP adquirió la empresa líder en investigación de mercados TNS para Kantar y, al año siguiente, todas las empresas de Research International se trasladaron a TNS.
Referencias
- ^ a b c d e f g Blog de Lex Oliver, 4 de enero de 2012: The Early Days of Research International Linked 2014-09-02
- ^ The Research Network Newsletter, verano de 2004, página 7: No olvidado: Eileen Cole CBE Linked 2014-09-02
- ^ Palgrave Macmillan 2009: Roman, Kenneth: El rey de Madison Avenue , página 183 Vinculado 2014-09-02
Otras lecturas
- "Las mejores agencias inseparables del Reino Unido" . Premios de Investigación de Mercado y Excelencia 2006 . 2006-11-07.
- De geschiedenis van Research International Nederland (solo en holandés)