La retórica de la tecnología es a la vez objeto y campo de estudio. Se refiere a las formas en que los creadores y consumidores de tecnología hablan y toman decisiones sobre la tecnología y también la influencia que la tecnología tiene en el discurso. [1] [2] Los estudios de la retórica de la tecnología son interdisciplinarios. Los estudiosos de la comunicación, la ecología de los medios y los estudios científicos investigan la retórica de la tecnología. [2] A los estudiosos de la comunicación técnica también les preocupa la retórica de la tecnología. [3]
La frase "retórica de la tecnología" ganó prominencia entre los retóricos en la década de 1970, y el estudio se desarrolló junto con el interés por la retórica de la ciencia . [4] Sin embargo, los académicos han trabajado para mantener una distinción entre los dos campos. La retórica de la crítica tecnológica aborda varios temas relacionados con la tecnología y emplea muchos conceptos, incluidos varios del canon de la retórica clásica, por ejemplo , ethos , pero el campo también ha adoptado enfoques contemporáneos, como el nuevo materialismo.
Si bien se cuestiona la definición y el alcance de la retórica , los estudiosos de la disciplina, o retóricos, estudian la capacidad de los símbolos para crear perspectivas de cambio e influencia. [4] A menudo, los retóricos estudian el discurso y los textos, pero también estudian los objetos. [5] La tecnología es tanto técnicas como objetos que encarnan y promulgan técnicas. [2] Así, la retórica de los estudiosos de la tecnología puede mirar textos y discursos asociados con la tecnología o técnicas y objetos tecnológicos. Las preocupaciones de la retórica de la tecnología incluyen la influencia de la tecnología en la deliberación pública, las concepciones del yo y cómo se desarrollan y adoptan nuevas tecnologías. [6] [7] [2]
Los eruditos que estudian la retórica de la tecnología han argumentado que debería tratarse como distinta de la retórica de la ciencia . Charles Bazerman ofrece tres distinciones entre la retórica de la tecnología y la retórica de la ciencia. Primero, a diferencia de la ciencia, la tecnología siempre ha estado entrelazada con otros esfuerzos claramente retóricos, como el comercio y las finanzas. En segundo lugar, mientras que el discurso de la ciencia a menudo trabaja hacia la especialización, el discurso de la tecnología es omnipresente. Puede que no todos realicemos experimentos, pero todos interactuamos con la tecnología y la operamos. Por último, los productos de la tecnología son en su mayoría materiales, mientras que los productos de la ciencia son en su mayoría símbolos. [1]Carolyn Miller argumenta que la retórica de la ciencia debe ser tratada como distinta de la retórica de la tecnología porque la tecnología y la ciencia difieren en motivación, criterios de juicio y valores. [6]
Los académicos comenzaron a sugerir la importancia de estudiar la retórica de la tecnología en la década de 1970 junto con un creciente interés en la retórica de la ciencia. [4] Thomas W. Benson y Gerard A. Hauser se refirieron a la "retórica de la tecnología" en una reseña de un libro publicado en 1973 y señalaron la preocupación compartida de la retórica y la tecnología con la técnica. [8] En 1978, Carolyn Miller escribió "La tecnología como forma de conciencia: un estudio del ethos contemporáneo". Además de explicar por qué la retórica de la tecnología debe tratarse por separado de la ciencia, Miller argumenta que la tecnología da lugar a un ethos particular,o de carácter personal, porque genera acciones particulares y una conciencia particular. Ella concluye que la conciencia tecnológica asume una perspectiva objetiva que erosiona el ethos . Dentro de la conciencia tecnológica, las acciones son correctas o incorrectas independientemente de las posibilidades culturales porque se supone que las evaluaciones son objetivas. [6]
En una serie de historias orales recopiladas por la Asociación para la Retórica de la Ciencia, la Tecnología y la Medicina, los académicos familiarizados con ambos campos reconocieron que ha habido más investigaciones que abordan la retórica de la ciencia que trabajos comparables sobre tecnología. Carolyn Miller sugirió que una de las razones de la relativa falta de retórica de los estudios tecnológicos es que es más difícil encontrar textos relevantes para analizar. Miller señaló que muchos de los textos principales que tratan sobre tecnología son documentos de empresas privadas. [9]