R/GA es una agencia digital y consultora de innovación con sede en Nueva York , con oficinas globales que incluyen Los Ángeles , Portland , Londres , Berlín , São Paulo , Buenos Aires , Singapur , Shanghái , Sídney y Tokio . La empresa ha recibido una serie de distinciones de la industria por su trabajo creativo, incluida la Agencia digital de la década de Adweek en 2009 [2] y la Agencia de innovación digital de la década de Campaign Magazine en 2019. [3]R/GA es una subsidiaria de Interpublic Group of Companies . [4]
R/GA, anteriormente R/Greenberg Associates, fue fundada en 1977 por dos hermanos, Richard y Robert Greenberg, con un capital de $15,000. [5] Richard fue el diseñador, mientras que Robert fue el productor y camarógrafo. Ha reestructurado su modelo de negocio cada nueve años debido a la creencia del CEO en la numerología . [6] A lo largo de 40 años, la empresa ha pasado de ser un estudio de realización de películas asistido por ordenador a una empresa de consultoría y diseño digital, como parte de una importante red de publicidad. [7] [8] [9] [10]
R/GA se fundó como una empresa de diseño que se centraba en la producción de gráficos en movimiento, películas de acción en vivo y videos. Al incorporar computadoras en el proceso de realización de películas, R/GA creó el primer proceso integrado de producción asistido por computadora. La compañía se hizo conocida por crear la secuencia del título de apertura de Superman en 1978. [8] El trabajo comercial de R/GA también incluye avances, efectos especiales y promociones para largometrajes como Alien , [7] y Ghostbusters . [5]
R/GA creó un estudio digital que combinaba tres medios separados: impresos, comerciales de televisión y largometrajes. Durante el período en que R/GA estuvo haciendo esto, su cuerpo de trabajo abarcó aproximadamente 400 largometrajes [11] y 4000 comerciales de televisión. [12] En 1986, R/GA ganó un Premio de la Academia técnica , [13] y Richard Greenberg dejó la empresa para dedicarse a otros intereses. [7] En 1993, se fundó R/GA Interactive como parte de R/GA Digital Studios. [14] Su propósito era ampliar el alcance de R/GA para incluir contenido interactivo, como videojuegos. [14] [15] [16]
En su tercer ciclo de nueve años, R/GA se transformó en una agencia de publicidad interactiva y aseguró a IBM como cliente. En ese momento, IBM estaba consolidando agencias de publicidad y seleccionó a R/GA para rediseñar el sitio web de cinco millones de páginas de la empresa. [17] En 2001, R/GA se convirtió en la agencia interactiva de registro de Nike. [18]
R/GA cambió su modelo de agencia para dar cuenta de la creciente demanda de medios digitales por parte de los clientes. La agencia se expandió a nivel mundial y creó una oferta más diversa que incluye publicidad móvil, social y digital y desarrollo de marca. R/GA desarrolló la plataforma Nike+ . [19]