Roger Blackwell , Ph.D., es un experto en marketing estadounidense , muy reconocido en su campo y un orador público internacional: ha dado conferencias a grupos ejecutivos en seis continentes. Fue descrito en el New York Times como uno de los principales oradores de Estados Unidos sobre negocios y marketing, junto con Daniel Burrus y Tom Peters . [1] Ha formado parte de la junta directiva de varias empresas públicas y privadas, entre las que destacan Max & Erma's Restaurant, Inc. , Abercrombie & Fitch y Worthington Foods . [2] Blackwell fue profesor de marketing durante mucho tiempo en la Universidad Estatal de Ohio ., y también ha enseñado en la Universidad de Stanford, la Universidad de Ciudad del Cabo en Sudáfrica y la Universidad de Guelph en Canadá. Antes de su retiro de Ohio State, Sales and Marketing Executives International lo nombró Profesor Destacado de Marketing en Estados Unidos. Es conocido por su modelo pionero del proceso de toma de decisiones del consumidor. [3]
Blackwell ha publicado más de veinticinco libros e informes de investigación. Sus publicaciones más destacadas incluyen Consumer Behavior , 10ª edición (es coautor), un libro de texto utilizado en varios idiomas a nivel internacional. También escribió Brands That Rock sobre la interacción del rock and roll y la estrategia de marca , From Mind to Market, que analiza la transformación de las cadenas de suministro en cadenas de demanda, Customers Rule!, que contiene sugerencias y soluciones para los negocios en línea, y From the Edge of the Mundoen estrategias de marketing global. Publicó un importante informe con el Dr. Tom Williams, Consumer Driven Health Care, que describe cómo usar las HSA para reducir los costos de atención médica, y ha publicado más de 100 artículos en múltiples revistas académicas y comerciales.
En 1999, Worthington Foods, en cuyo directorio sirvió Blackwell, discutió una posible fusión con Kellogg Company .. Durante el tiempo que se discutió la fusión, el precio de las acciones de Worthington cayó a la mitad de su precio de venta final y 6000 personas compraron acciones, incluidos cientos de asociados de los directores y empleados de Worthington. Dos incluían a una empleada de la firma consultora de Roger y su esposo, quienes compraron acciones adicionales en las cuentas IRA. Roger y ellos fueron condenados por tráfico de información privilegiada. Blackwell no ganó nada con las compras, pero recibió una sentencia de seis años de prisión y una multa de un millón de dólares. A lo largo de este proceso y hasta el día de hoy, Blackwell mantiene su inocencia, creyendo que su política de no comentar sobre las reuniones del directorio fue la respuesta adecuada a las personas que preguntaron por la empresa. Hoy, Blackwell es un orador frecuente en seminarios corporativos y clases universitarias sobre economía del comportamiento, marketing y ética.