The Kellogg Company , que opera como Kellogg's , es una empresa multinacional estadounidense de fabricación de alimentos con sede en Battle Creek, Michigan , Estados Unidos. Kellogg's produce cereales y alimentos preparados, que incluyen galletas saladas y pasteles para tostar y comercializa sus productos con varias marcas conocidas, como Corn Flakes , Frosted Flakes , Pringles , Eggo y Cheez-It . La declaración de misión de Kellogg es "Nutrir a las familias para que puedan prosperar y prosperar". [2]
Nombre comercial | Kellogg's |
---|---|
Tipo | Público |
Negociado como |
|
Industria | Procesamiento de alimentos |
Fundado | 19 de febrero de 1906 Battle Creek , Michigan , EE. UU. | (como Battle Creek Toasted Corn Flake Company)
Fundador | Will Keith Kellogg |
Sede | Battle Creek, Michigan , nosotros |
Área de servicio | Mundial |
Gente clave | Steven Cahillane (presidente y director ejecutivo) |
Productos |
|
Marcas | |
Ingresos | US $ 13,547 mil millones [1] (2018) |
Ingresos de explotación | US $ 1.706 mil millones [1] (2018) |
Lngresos netos | US $ 1.344 millones [1] (2018) |
Los activos totales | US $ 17,780 mil millones [1] (2018) |
Equidad total | 3.159 millones de dólares estadounidenses [1] (2018) |
Número de empleados | 34.000 (2018) [1] |
Subsidiarias | Kashi Rxbar |
Sitio web |
Los productos de Kellogg's se fabrican y comercializan en más de 180 países. [3] La fábrica más grande de Kellogg se encuentra en Trafford Park en Trafford , Greater Manchester , Reino Unido, que también es la ubicación de su sede en el Reino Unido. [4] Otras ubicaciones de oficinas corporativas fuera de Battle Creek incluyen Chicago , Dublín (sede europea), Shanghai y la ciudad de Querétaro . [5] Kellogg's tiene una autorización real de la reina Isabel II y el Príncipe de Gales . [6]
Historia
En 1876, John Harvey Kellogg se convirtió en el superintendente del Sanatorio de Battle Creek (originalmente el Western Health Reform Institute fundado por Ellen White ) y su hermano, WK Kellogg , trabajaba como contable. Aquí es donde los copos de maíz se crearon accidentalmente y llevaron a la eventual formación de Kellogg Company.
Durante años, WK Kellogg ayudó a su hermano en una investigación destinada a mejorar la dieta vegetariana de los pacientes del Sanatorio de Battle Creek, especialmente en la búsqueda de granola a base de trigo. En 1894 en el Sanatorio de Battle Creek, una combinación de hospital y spa para la élite y los famosos, WK Kellogg y su hermano, el Dr. John Harvey Kellogg estaban en el proceso de cocinar un poco de trigo para obtener un tipo de granola cuando los llamaron. Cuando regresaron, el trigo se había vuelto rancio. Decidieron forzar el grano templado a través de los rodillos de todos modos y, sorprendentemente, el grano no salió en largas láminas de masa. En cambio, cada baya de trigo se aplanó y salió como una fina hojuela. [7]
WK Kellogg convenció a su hermano de que sirviera la comida en forma de hojuelas. Pronto, el trigo en copos se estaba empaquetando para satisfacer cientos de pedidos por correo de los invitados después de que salieran del sanatorio. Sin embargo, el Dr. John Harvey prohibió a su hermano Will distribuir cereal más allá de sus consumidores. Como resultado, los hermanos se pelearon y WK lanzó Battle Creek Toasted Corn Flake Company el 19 de febrero de 1906. [8] [9] Convenciendo a su hermano de que renunciara a los derechos del producto, la compañía de Will produjo y comercializó la exitosa Kellogg's. Copos de maíz tostados y pasó a llamarse Kellogg Toasted Corn Flake Company en 1909, asumiendo el nombre actual de Kellogg Company en 1922. [8]
En 1931, Kellogg Company anunció que la mayoría de sus fábricas cambiarían a semanas laborales de 30 horas, de las 40 habituales. WK Kellogg declaró que hizo esto para que se empleara un turno adicional de trabajadores en un esfuerzo por apoyar a las personas a través de la era de la depresión. Esta práctica se mantuvo hasta la Segunda Guerra Mundial , y continuó brevemente después de la guerra, aunque algunos departamentos y fábricas permanecieron encerrados en semanas laborales de 30 horas hasta 1980. [10]
De 1969 a 1970, el eslogan "Kellogg's pone más en su día" se utilizó en los programas de televisión de los domingos por la mañana. De 1969 a 1977, Kellogg's adquirió varias pequeñas empresas, incluidas Salada Foods, Fearn International, Mrs. Smith's Pies , Eggo y Pure Packed Foods; [11] sin embargo, más tarde fue criticado por no diversificarse más como lo fueron General Mills y Quaker Oats . Después de gastar menos de su competencia en marketing y desarrollo de productos, la participación de mercado de Kellogg en EE. UU. Alcanzó un bajo 36,7% en 1983. Un destacado analista de Wall Street la llamó "una buena empresa que ha pasado su mejor momento" y el mercado de cereales se consideraba "maduro". Tales comentarios estimularon al presidente de Kellogg, William E. LaMothe, a mejorar, lo que implicó principalmente acercarse al grupo demográfico de 80 millones de baby boomers en lugar de comercializar cereales orientados a los niños. Al enfatizar la conveniencia y el valor nutricional de los cereales, Kellogg's ayudó a persuadir a los consumidores estadounidenses de entre 25 y 49 años de que comieran un 26% más de cereales de lo que las personas de esa edad comían cinco años antes. El mercado estadounidense de cereales listos para comer, con un valor de $ 3.7 mil millones al por menor en 1983, totalizó $ 5.4 mil millones en 1988 y se había expandido tres veces más rápido que la categoría promedio de comestibles. Kellogg's también presentó nuevos productos, incluidos Crispix , Raisin Squares y Nutri-Grain Biscuits, y se acercó internacionalmente con Just Right dirigido a australianos y Genmai Flakes para Japón. Durante este tiempo, la empresa mantuvo el éxito sobre sus principales competidores: General Mills , que comercializaba principalmente cereales para niños, y Post , que tenía dificultades en el mercado de cereales para adultos. [12]
En 2001, Kellogg's adquirió Keebler Company por $ 3,87 mil millones. [13] A lo largo de los años, también adquirió las divisiones o subsidiarias de Morningstar Farms y Kashi . Kellogg's también es propietaria de las marcas Bear Naked , Natural Touch, Cheez-It , Murray, Austin, Famous Amos , Gardenburger (adquirida en 2007) y Plantation. Actualmente, Kellogg's es miembro de la World Cocoa Foundation . [ cita requerida ]
En 2012, Kellogg's se convirtió en la segunda compañía de bocadillos más grande del mundo (después de PepsiCo ) al adquirir la marca de papas fritas Pringles de Procter & Gamble por $ 2.7 mil millones en efectivo. [14]
En 2017, Kellogg's adquirió la empresa de alimentos Rxbar, con sede en Chicago, por 654 millones de dólares. [15] A principios de ese año, Kellogg's también abrió un nuevo espacio de oficinas corporativas en Merchandise Mart de Chicago para sus departamentos de TI y de crecimiento global. [16] En el Reino Unido, Kellogg's también lanzó la marca WK Kellogg de cereales orgánicos, veganos y de origen vegetal (como granolas, trigo integral orgánico y "supergrains") sin azúcares añadidos. [17]
En 2018, Kellogg's decidió cesar sus operaciones en Venezuela debido a la crisis económica que atraviesa el país. [18]
El 1 de abril de 2019, se anunció que Kellogg's estaba vendiendo Famous Amos , Murray's, Keebler , Mother's y Little Brownie Bakers (uno de los productores de galletas para Girl Scouts of the USA ) a Ferrero SpA por $ 1.4 mil millones. [19] [20] [21] El 29 de julio de 2019 se completó esa venta. [22] Kellogg's mantuvo la línea de galletas Keebler y reemplazó el nombre de Keebler en sus galletas con el nombre de Kellogg.
En junio de 2019, Kellogg's anunció su compromiso global Kellogg's® Better Days de próxima generación , centrado en el hambre, los niños y los agricultores, con objetivos específicos que alcanzar para 2030. [23]
En octubre de 2019, Kellogg's se asoció con GLAAD al "lanzar una nueva edición limitada" All Together Cereal "y donar $ 50,000 para apoyar los esfuerzos de defensa contra el acoso escolar y LGBTQ de GLAAD". El cereal All Together combinó seis mini cajas de cereal en un solo paquete para llamar la atención sobre la lucha contra el acoso. [24]
En enero de 2020, Kellogg's decidió trabajar con los proveedores para eliminar gradualmente el uso de glifosato para 2025, que se ha utilizado como agente de secado en sus productos. [25]
Finanzas
Para el año fiscal 2017, Kellogg's reportó ganancias de US $ 1.269 mil millones, con un ingreso anual de US $ 12.932 mil millones, una disminución del 0,7% con respecto al ciclo fiscal anterior. La capitalización de mercado de Kellogg's se valoró en más de 22.100 millones de dólares estadounidenses en noviembre de 2018. [26]
Año | Ingresos en mil. EL DÓLAR AMERICANO$ | Ingresos netos en mil. EL DÓLAR AMERICANO$ | Activos totales en mil. EL DÓLAR AMERICANO$ |
---|---|---|---|
2005 | 10.177 | 980 | 10,575 |
2006 | 10,907 | 1,004 | 10,714 |
2007 | 11,776 | 1,103 | 11,397 |
2008 | 12,822 | 1,148 | 10,946 |
2009 | 12,575 | 1.212 | 11.200 |
2010 | 12,397 | 1,287 | 11,847 |
2011 | 13.198 | 866 | 11,943 |
2012 | 14.197 | 961 | 15,169 |
2013 | 14,792 | 1.807 | 15,474 |
2014 | 14,580 | 632 | 15,153 |
2015 | 13,525 | 614 | 15,251 |
2016 | 13,014 | 694 | 15,111 |
2017 | 12,923 | 1,269 | 16,350 |
Productos
- Oso desnudo, inc.
- Galletas Cheez-It
- Eggo
- Enrolladores de frutas
- Snacks afrutados
- Kashi (empresa)
- Krave
- Granjas Morningstar
- Galletas Club
- Nutri-Grain
- Pop-Tarts
- Pringles
- Rxbar
- Galletas Sunshine
- Casa de pueblo
- Galletas Zesta
Cereal
Una lista de productos de cereales producidos por Kellogg's, con variedades disponibles:
- All-Bran : All-Bran Original, All-Bran Bran Buds, All-Bran Bran Flakes (Reino Unido), All-Bran Extra Fiber, All-Bran Guardian (Canadá)
- Tomas de manzana
- Apple Jacks Apple vs Cinnamon Edición limitada
- Apple Jacks 72 Flavor Blast (Alemania)
- Bran Buds (Nueva Zelanda)
- Hojuelas de salvado
- Chocos (India, Europa)
- Corn Flakes de chocolate: una versión de chocolate de Corn Flakes. Se vendió por primera vez en el Reino Unido en 1998 (como Choco Corn Flakes o Choco Flakes), pero se suspendió unos años más tarde. Relanzado en 2011.
- Cinnabon
- Mini bollos de canela
- Coco Pops Coco Rocks
- Nave espacial Challenger de edición especial Coco Pops
- Crunchers de Coco Pops
- Coco Pops Mega Munchers
- Coco Pops Lunas y Estrellas
- Cocoa Krispies o Coco Pops (también llamado Choco Pops en Francia, Choco Krispies en Portugal, España, Alemania, Austria y Suiza, Choco Krispis en América Latina)
- Copos de cacao
- Copos de maíz
- Copos de salvado de trigo / copos de salvado completos
- Palomitas de maíz
- Tienda de campo
- Salvado de avena crujiente
- Cereal Crayola Jazzberry: en 2021, Kellogg y Crayola se unieron para crear un cereal con sabor a frutas con un libro para colorear en la caja. [27]
- Crispix
- Crujido: Crujiente de caramelo y nueces, Crujiente de cran-vainilla, Crujiente de miel tostada
- Nuez crujiente (antes copos de maíz de nuez crujiente)
- Salvado de nuez crujiente
- Cruncheroos
- Cereales Disney : Disney Hunny B's Honey-Graham , Disney Mickey's Magix , Disney Mud & Bugs, Piratas del Caribe , Disney Princess
- Tienda de donas
- Eggo
- Extra (Muesli): Fruta y nueces, Magia de frutas, Delicia de nueces
- Froot Loops : Froot Loops, Froot Loops 1 ⁄ 3 menos azúcar, Froot Loops de malvavisco, Froot Bloopers
- Frosted Flakes ( Frosted fuera de EE. UU. / Canadá): Kellogg's Frosted Flakes, Kellogg's Frosted Flakes 1 ⁄ 3 de Kellogg's Banana Frosted Flakes, Kellogg's Birthday Confetti Frosted Flakes, Kellogg's Cocoa Frosted Flakes, Less Sugar, Tony's Cinnamon Krunchers, Honey Nut
- Frosted Mini-Wheats (conocido en el Reino Unido como Toppas hasta principios de la década de 1990, cuando el nombre se cambió a Frosted Wheats. El nombre Toppas todavía se aplica a este producto en otras partes de Europa, como en Alemania y Austria)
- Cosecha de frutas: Cosecha de frutas Manzana Canela, Cosecha de frutas Melocotón Fresa, Cosecha de frutas Fresa Arándano
- Fruit 'n Fiber (no relacionado con el cereal Post del mismo nombre vendido en los EE. UU.)
- Fruit Winders (Reino Unido)
- Genmai Flakes (Japón)
- Guardian (Australia, Nueva Zelanda, Canadá)
- Interior feliz: arándano atrevido, simplemente fresa, coco crujiente
- Honey Loops (anteriormente Honey Nut Loops)
- Copos de maíz con miel y nueces
- Honey Smacks (EE. UU.) / Smacks (otros mercados)
- Cereal de mantequilla de maní Jif (solo EE. UU.)
- Just Right : Just Right Original, Just Right Fruit & Nut, Just Right Just Grains, Just Right Tropical, Just Right Berry & Apple, Just Right Crunchy Blends - Arándano, Almendra y Sultana (Australia / NZ), Just Right Crunchy Blends - Manzana , Date & Sultana (Australia / NZ)
- Khampa Tsampa- Cebada tostada ( Tíbet ) [28]
- Kombos
- Krave : cereal de chocolate introducido en el Reino Unido en 2010, luego lanzado en Europa como Tresor o Trésor en 2011, y en América del Norte en 2012.
- Komplete (Australia)
- Granola baja en grasa: granola baja en grasa, granola baja en grasa con pasas
- Mini Max
- Mini Swirlz
- Mini-Wheats: Mini-Wheats Frosted Original, Mini-Wheats Frosted Tamaño de bocado, Mini-Wheats Frosted Maple & Brown Sugar, Mini-Wheats Pasas, Mini-Wheats Fresa, Mini-Wheats Crema de vainilla, Mini-Wheats Strawberry Delight, Mini-Wheats Trigos Grosella Negra
- Mueslix: Mueslix con pasas, dátiles y almendras
- Nutri-Grain
- Fiesta de frutos secos
- Salvado de avena: salvado de avena crujiente
- Optivita
- Bocaditos de pop-tarts : fresa glaseada, azúcar moreno glaseado y canela
- Raisin Bran / Sultana Bran: Raisin Bran, Raisin Bran Crunch, Sultana Bran (Australia / NZ), Sultana Bran Crunch (Australia / NZ)
- Trigos pasas
- Rice Krispies / Rice Bubbles: Rice Krispies, Frosted Rice Krispies ( Ricicles en el Reino Unido), Rice Krispies sin gluten, Rice Bubbles, LCMs, Rice Krispies Cocoa (solo Canadá), Rice Crispies Multi-Grain Shapes, Rice Krispies Treats Cereal [29 ]
- Cereal de almendras chocolatadas Rocky Mountain Chocolate Factory
- Cereal Scooby-Doo : Cinnamon Marshmallow Scooby-Doo! Cereal
- Smart Start: Smart Start, cereal de proteína de soja Smart Start
- Smorz
- Special K : Special K, Special K estilo de vida bajo en carbohidratos, Special K Red Berries, Special K Vanilla Almond, Special K Honey & Almond (Australia), Special K Forest Berries (Australia), Special K Purple Berries (Reino Unido), Special K Light Muesli Mixed Berries & Apple (Australia / NZ), Special K Light Muesli Sabor a melocotón y mango (Australia / NZ), Special K Dark Chocolate (Bélgica), Special K Chocolate con leche (Bélgica), Special K Sustain (Reino Unido)
- Cereal de Spider-Man : Spider-Man Spidey-Berry
- Cereal de Bob Esponja
- Strawberry Pops (Sudáfrica)
- Cereal de Super Mario
- Sostener: Sostener, Sostener selección
- Tresor (Europa)
- Variedad
- Vector (solo Canadá)
- Mordeduras de levadura con miel
- Kringelz (¡antes conocido como ZimZ!): Mini espirales con sabor a canela. Solo se vende en Alemania y Austria [30] [31]
Cereales y alimentos descontinuados
- Burbujas de plátano
- Variación de Rice Krispies con sabor a plátano. Apareció por primera vez en el Reino Unido en 1995, pero se interrumpió poco después.
- Hojuelas de plátano helado
- Bart Simpson 's No Problem-O's y Bart Simpson 's Eat My Shorts
- Se vende en el Reino Unido por un período limitado.
- Cereal crujiente de chocolate con mantequilla de maní Bart Simpson [32]
- Cereal Bigg Mixx [32]
- Alforfón y arce [33]
- Buzz Blasts (basado en Buzz Lightyear de las películas de Toy Story ) [32]
- Cereal de C-3PO : introducido en 1984 e inspirado en el droide multilingüe de Star Wars , el cereal se llamaba a sí mismo "una nueva (crujiente) fuerza en el desayuno" y estaba compuesto por "anillos gemelos en fase juntos para dos crujidos en cada doble O ". En otras palabras, tenían la forma del dígito 8. Después de cortar los vínculos del cereal con Star Wars , la compañía lo renombró como Pro-Grain y lo promovió con comerciales orientados a los deportes.
- Bichos y barro de chocolate [32]
- Crispix crujiente de canela
- Mini bollos de canela
- Cocoa Hoots: Fabricado brevemente a principios de la década de 1970, este cereal se parecía a Cheerios pero tenía sabor a chocolate. La mascota era un personaje de dibujos animados llamado Newton the Owl, y uno de sus comerciales presentaba a una joven Jodie Foster .
- Pajitas Coco Pops
- Copos completos de salvado de avena
- Concentrado [34]
- Copos de maíz con plátanos instantáneos
- Cereal de maíz de soja
- Troncos crujientes [32]
- Crujido de doble inmersión [29]
- Eggo Waf-Fulls
- Krispies helado
- Frosted Rice: esta fue una combinación de Frosted Flakes y Rice Krispies, usando Rice Krispies con glaseado. Tony Jr. era la mascota de la marca.
- Frutas Twistables
- Krispies de malvavisco afrutado
- Crepitantes dorados
- Golden Oatmeal Crunch (luego revisado a Golden Crunch)
- Comida y galletas para perros Gro-Pup
- Heartwise (que contenía psyllium , un grano cultivado en la India utilizado como laxante y reductor del colesterol) [35]
- Cereal Cinnamon Donut de Homer (basado en la caricatura de televisión de Los Simpson ) [32]
- Cereal de salvado de arroz Kenmei [36]
- KOMBO (sabores de naranja, fresa y chocolate) [32] [37]
- Kream Krunch
- Cereal Krumbles: [38] Fabricado aproximadamente desde la década de 1920 hasta mediados de la de 1960; basado en jirones de trigo pero diferente en textura al trigo triturado. A diferencia de este último, tendía a permanecer crujiente en la leche. En el área de Chicago, Krumbles estuvo disponible hasta finales de la década de 1960. También tenía un alto contenido de fibra, aunque ese atributo no estaba de moda en ese momento.
- Marshmallow Krispies (posteriormente revisado a Fruity Marshmallow Krispies) [29]
- La mayoría
- Crunch muscular del Sr. T (1983-1985)
- Crujiente de nueces y miel [32]
- OJ's ("Toda la vitamina C de un vaso de jugo de naranja de 4 onzas") [39]
- Cereal OK (principios de la década de 1960): cereal a base de avena que se asemeja físicamente a la marca de la competencia Cheerios, con la mitad de los OK en forma de letra O y la otra mitad en forma de K, pero no sabe a Cheerios. OK originalmente incluía a Big Otis, un escocés gigante y corpulento, en la caja; esto fue reemplazado por el oso yogui más familiar.
- Pep : Mejor recordado como el patrocinador de la serie de radio de Superman .
- Cereal Pokémon : un cereal de edición limitada que contenía formas de malvavisco en las formas de Pokémon Gen I Pikachu, Oddish, Poliwhirl y Ditto. Más tarde regresaron con malvaviscos formados como Cleffa, Wobbuffet y Pichu por un corto tiempo.
- Crujido de pop-tarts [29]
- Cereal De Las Chicas Superpoderosas
- Producto 19 : descontinuado en 2016
- Puffa Puffa Rice (finales de los sesenta y principios de los setenta)
- Cuadrados de pasas [40]
- Pasas de arroz y centeno [41]
- Razzle Dazzle Rice Krispies
- Cereales Sugar Stars / Stars / All-Stars
- Krispies de arroz con fresa
- Splitz de fresa
- Paletas de 3 puntos [42]
- Canela Krunchers de Tony [32]
- Turboz de Tony
- Merienda triple [37]
- Yogos: descontinuado en 2011
- Yogos (Berry, Mango, Strawberry, 72 Flavor Blast (Alemania), Cookies and Cream, Tacos (México))
- Yogos Rollers : descontinuado en 2009
- Zimz: cereal de canela descontinuado
- Inicio (Reino Unido)
Márketing
Se han utilizado varios métodos en la historia de la empresa para promover la empresa y sus marcas. El más importante de ellos es el diseño del logotipo de Kellogg por Ferris Crane bajo la dirección de arte del famoso gurú de la tipografía Y. Ames. Otro fue el muy recordado jingle "KE doble-L, ¡Oh doble-bueno, Kellogg's lo mejor para ti!" [ donde? ] [ cuando? ]
Con la creciente popularidad de la medicina patentada en la publicidad de principios del siglo XX, The Kellogg Company of Canada publicó un libro llamado A New Way of Living que mostraba a los lectores "cómo lograr una nueva forma de vida; cómo preservar la vitalidad; cómo mantener el entusiasmo y energía; cómo sacarle el máximo partido a la vida gracias a la capacidad física para disfrutarla ". Promocionaba el cereal All-Bran como el secreto para llevar una vida "normal" sin estreñimiento. [43]
Kellogg's fue uno de los principales patrocinadores durante la ejecución del exitoso panel de CBS What's My Line? [44] Este y sus productos asociados Frosted Flakes y Rice Krispies también fueron patrocinadores importantes de la serie animada infantil Dragon Tales de PBS Kids . [45]
Kellogg's es patrocinador de USA Gymnastics y produce el Kellogg's Tour of Gymnastics, una gira por 36 ciudades que se realiza después de los Juegos Olímpicos y presenta actuaciones de gimnastas estadounidenses recientemente ganadoras de medallas. [46]
En 2019, se anunció que Kellog's se convertiría en el nuevo patrocinador principal del juego Sun Bowl , y el juego se denominaría " Tony the Tiger Sun Bowl". [47]
Primas y premios
WK Kellogg fue el primero en introducir premios en cajas de cereal. La estrategia de marketing que estableció ha producido miles de premios de cajas de cereales diferentes que se han distribuido por decenas de miles de millones. [48]
Corn Flakes de Kellogg tuvo el primer cereal premium con The Funny Jungleland Moving Pictures Book. El libro estaba disponible originalmente como un premio que se entregaba al cliente en la tienda con la compra de dos paquetes del cereal. [49] Pero en 1909, Kellogg's cambió el obsequio del libro a una oferta premium por correo por el costo de un centavo . Se distribuyeron más de 2,5 millones de copias del libro en diferentes ediciones durante un período de 23 años. [50]
Premios caja de cereales
En 1945, Kellogg's insertó un premio en forma de botones en cada caja de cereal Pep. Los pines de Pep han incluido escuadrones del ejército de los EE. UU. Así como personajes de cómics de periódicos y estuvieron disponibles hasta 1947. Había cinco series de personajes de cómic y 18 botones diferentes en cada conjunto, con un total de 90 en la colección. [48] Otros fabricantes de las principales marcas de cereales, como General Mills , Malt-O-Meal , Nestlé , Post Foods y Quaker Oats , siguieron su ejemplo e insertaron premios en cajas de cereales para promover las ventas y la fidelidad a la marca.
Mascotas
Las marcas con licencia se han omitido ya que las mascotas correspondientes serían obvias (por ejemplo, Spider-Man es la mascota de Spider-Man Spidey-Berry).
- Cereal Cocoa Hoots: Newton el búho
- Cereal Cocoa Krispies (conocido como Choco Krispis en América Latina, Choco Krispies en Alemania, Austria, España y Suiza, Chocos en India y Coco Pops en Australia, Reino Unido y Europa): José (mono), Coco (mono) , Melvin (elefante), Snagglepuss ( personaje de Hanna-Barbera ), Ogg (hombre de las cavernas), Tusk (elefante) y Snap, Crackle y Pop (que también eran, y siguen siendo a partir de febrero de 2014, las mascotas de Rice Krispies; ver más abajo)
- Cereal Corn Flakes : Cornelius (gallo)
- Frosted Flakes (conocido como Frosties fuera de EE. UU. / Canadá, Zucaritas en América Latina y Sucrilhos en Brasil ) cereal: Tony the Tiger
- Cereal Froot Loops : Toucan Sam
- Cereal Honey Smacks (EE. UU.) / Smacks (otros mercados): Dig 'Em Frog
- Cereal de salvado de pasas : Sunny the Sun
- Cereal Rice Krispies (conocido como Rice Bubbles en Australia): Snap, Crackle y Pop
- Cereal Ricicles (solo Reino Unido): Capitán Rik
- Cereal Apple Jacks : CinnaMon y Bad Apple
- Cereal Honey Loops : Loopy (abejorro), Pops (abeja melífera)
- Keebler cookies and crackers: Ernie and the Elves
Deportes de motor
Kellogg's hizo su primera incursión en las carreras de autos entre 1991 y 1992 cuando la compañía patrocinó los Chevrolet # 41 presentados por Larry Hedrick Motorsports en la NASCAR Winston Cup Series y conducidos por Phil Parsons , Dave Marcis , Greg Sacks , Hut Stricklin y Richard Petty . pero ganaron mayor prominencia por su patrocinio del dos veces campeón de la Copa Winston Terry Labonte de 1993 a 2006, los últimos 12 años como patrocinador del auto número 5 de Hendrick Motorsports . Kellogg's patrocinó el auto número 5 para Labonte, Kyle Busch , Casey Mears y Mark Martin hasta 2010, y luego sirvió como patrocinador asociado del auto número 99 de Carl Edwards para Roush Fenway Racing .
Kellogg's colocó a Dale Earnhardt en las casillas de Kellogg's Corn Flakes para el seis veces campeón de la Winston Cup en 1993 y siete veces campeón de la Winston Cup en 1994, así como a Jeff Gordon en la casilla Mini Wheats para la carrera inaugural de 1993 del Novato del Año, 1995 Brickyard 400 Campeón de 1997 y tres veces campeón de 1998, y una caja especial de carreras de tres paquetes con Dale Earnhardt , Jeff Gordon , Terry Labonte y Dale Jarrett en 1996.
Comercialización
Kellogg's ha utilizado algo de merchandising para sus productos. Kellogg's lanzó una vez Mission Nutrition , un juego de PC que venía gratis con paquetes especiales de cereal. Jugó de manera similar a Donkey Kong Country ; los usuarios pueden jugar como Tony the Tiger, Coco the Monkey o Snap, Crackle y Pop. Kellogg's también ha lanzado juegos "Talking". Las dos versiones actuales son Talking Tony y Talking Sam. En estos juegos, se usa un micrófono para jugar y crear comandos de voz para sus computadoras. En Talking Tony, Tony the Tiger, una de las mascotas más famosas de Kellogg, sería el único y principal personaje del juego. En Talking Sam, Toucan Sam, otra mascota famosa, estaría en el juego. Algunos [coches de juguete] tienen el logo de Kellogg's y, ocasionalmente, sus mascotas.
También había un software Talking Snap Crackle and Pop.
Juegos olímpicos
Kellogg's se asocia frecuentemente con los Juegos Olímpicos para presentar a los atletas estadounidenses de los Juegos Olímpicos en los paquetes de sus marcas de cereales. [51] En 2017, la compañía anunció su campaña de marketing para los Juegos Olímpicos de Invierno de 2018 con los atletas estadounidenses Nathan Chen , Kelly Clark , Meghan Duggan y Mike Schultz. [52]
Controversias
Valor nutricional cuestionable
Parte del marketing de Kellogg's ha sido cuestionado en la prensa, impulsado por un aumento en la conciencia de los consumidores sobre la falta de correspondencia entre los mensajes de marketing y los productos en sí. [53]
Los blogueros de alimentos también están cuestionando los métodos de marketing utilizados por las empresas de fabricación de cereales como Kellogg's, debido a su alto contenido de azúcar y al uso de ingredientes como el jarabe de maíz con alto contenido de fructosa . [54]
Retiro de cereales de 2010
El 25 de junio, la compañía comenzó a retirar voluntariamente alrededor de 28 millones de cajas de Apple Jacks , Corn Pops , Froot Loops y Honey Smacks debido a un olor y sabor inusual en los revestimientos de los paquetes que podrían enfermar a las personas. Kellogg's dijo que unas 20 personas se quejaron de los cereales, incluidas cinco que informaron náuseas y vómitos. Los consumidores informaron que el cereal olía o sabía a cera o a metal o jabón. La portavoz de la compañía, J. Adaire Putnam, dijo que algunos lo describieron como rancio. Sin embargo, no se han informado problemas de salud graves. [55]
El químico sospechoso que causó las enfermedades fue el 2-metilnaftaleno , utilizado en el proceso de envasado de cereales. Se sabe poco sobre el impacto de la 2-metilnaftalina en la salud humana, ya que la Administración de Alimentos y Medicamentos no tiene datos científicos sobre su impacto en los seres humanos, y la Agencia de Protección Ambiental de los Estados Unidos (EPA) tampoco tiene datos de salud y seguridad. Esto es a pesar de que la EPA ha buscado información al respecto de la industria química durante 16 años. El 2-metilnaftaleno es un componente del petróleo crudo y está "estructuralmente relacionado con el naftaleno , un ingrediente de las bolas de naftalina y los bloques de desodorante de tocador" que la EPA considera un posible carcinógeno humano. [56] [57]
Mientras tanto, Kellogg's ofreció reembolsos a los consumidores. [ cita requerida ] Sólo los productos con las letras "KN" después de la fecha de caducidad se incluyeron en el retiro. Los productos se distribuyeron en todo Estados Unidos y comenzaron a llegar a las tiendas a fines de marzo de 2010. Los productos en Canadá no se vieron afectados. [ cita requerida ]
Retiro de cereales de 2012
Kellogg's emitió un retiro voluntario de algunos de sus productos "Frosted Mini-Wheats Bite Size Original" y "Mini-Wheats Unfrosted Bite Size" debido a la posibilidad de fragmentos de malla metálica flexible en la comida. Los productos afectados variaron en tamaño, desde tazones de una sola porción hasta cajas grandes de 70 onzas. Las fechas de caducidad impresas en los paquetes retirados del mercado iban desde el 1 de abril de 2013 hasta el 21 de septiembre de 2013, y estaban acompañadas de las letras KB, AP o FK. [58]
Reclamos publicitarios
—Jon Leibowitz, presidente de la FTC [59]
El 3 de junio de 2010, se descubrió que Kellogg's estaba haciendo afirmaciones engañosas y sin fundamento al anunciar sus productos de cereales por parte de la Comisión Federal de Comercio (FTC). [59] [60] [61]
Kellogg's respondió afirmando: "Respaldamos la validez de las afirmaciones e investigaciones de nuestros productos, por lo que acordamos un pedido que cubre esas afirmaciones. Creemos que las revisiones del acuerdo de consentimiento existente satisfacen cualquier inquietud restante". [61]
La FTC había fallado previamente en las afirmaciones de Kellogg de que el cereal Frosted Mini-Wheats mejoraba la atención de los niños en casi un 20%. [62]
La Unidad de Revisión de Publicidad para Niños del Council of Better Business Bureaus también sugirió que el lenguaje en los paquetes de Kellogg Pop-Tarts que dice que los pasteles son "Hechos con Fruta Real" debe eliminarse de los productos. [63] En julio de 2012, el Reino Unido prohibió un anuncio de "Special K" debido a que citaba valores calóricos que no tenían en cuenta el valor calórico de la leche consumida con el cereal. [64] En 2016, se prohibió un anuncio que decía a los consumidores del Reino Unido que Special K está "lleno de bondad" y "nutritivo". [sesenta y cinco]
Violaciones de los derechos humanos del aceite de palma en 2016
Según Amnistía Internacional en 2016, el proveedor de aceite de palma de Kellogg, Wilmar International, se benefició del trabajo infantil y el trabajo forzoso de 8 a 14 años . Algunos trabajadores fueron extorsionados, amenazados o no se les pagó por el trabajo. Algunos trabajadores sufrieron lesiones graves a causa de productos químicos como el paraquat. [66] [67] Kellogg's alegó no tener conocimiento de los abusos de menores debido a la rastreabilidad; El director de derechos humanos de Amnistía Internacional respondió que "Usar excusas tontas sobre la 'rastreabilidad' es una excusa total". [68]
Expropiación de la marca en Venezuela
En 2018 Kellogg's cesó sus operaciones en Venezuela . Sus fábricas fueron tomadas por el estado venezolano bajo la administración de Nicolás Maduro . A mediados de 2019, las cajas de cereales venezolanas de Kellogg's comenzaron a retratar la bandera venezolana y un lema de Maduro: "Juntos, todo es posible" ( español : Juntos todo es posible ) junto con el logo de Kellogg y se vendieron mascotas en todo el país. The Kellogg's Company lo considera un uso ilícito y la empresa declaró que emprendería acciones legales. [69]
Participación política
Kellogg's donó alrededor de US $ 2 millones en oposición a la Propuesta 37 de California , una iniciativa de votación de 2012 que, de ser promulgada, habría requerido el etiquetado obligatorio de productos alimenticios transgénicos . [70] En marzo de 2016, sin embargo, prometieron etiquetar todos sus productos con organismos genéticamente modificados como tales para 2020. [71] En enero de 2012, Kellogg's otorgó a la Escuela Calhoun una subvención de $ 250,000 para una proyecto sobre cuestiones de privilegio blanco y racismo institucionalizado ". [72] En agosto de 2014, Kellogg's pidió al presidente que apoyara el Acuerdo de París sobre el cambio climático. [73] En 2016, Kellogg Company instó al presidente electo Donald Trump a "continuar el Acuerdo Climático de París ". [74] Kellogg's ha donado a grupos notables que se oponen a las leyes de identificación de votantes , como el Applied Research Center (ahora RaceForward ). [75] La empresa también decidió eliminar sus anuncios del sitio web Breitbart News . [76] Breitbart News a su vez pidió un boicot de los productos de Kellogg. [77]
Operaciones
- Australia:
- Pagewood [79]
- Charmhaven (planta de cereales y aperitivos cerrada en 2014) [80]
- Bélgica: planta de Zaventem y Mechelen
- Brasil: São Paulo
- Colombia: Bogotá
- Ecuador: Guayaquil
- Canadá:
- Mississauga , Ontario - Oficina central canadiense
- Anjou, Quebec - Oficina de ventas del este de Canadá
- Calgary , Alberta - Oficina de ventas del oeste de Canadá
- London, Ontario : fabrica y distribuye cereales (incluido Corn Flakes) en Canadá. Cerrado a finales de 2014, [81]
- Belleville, Ontario : la planta de producción de cereales abrió en 2009 y se actualizó en 2011; se hizo cargo de algunas operaciones de Londres después de 2014
- China: Shanghai - Empresa conjunta con la empresa agroalimentaria Yihai Kerry
- Francia: Noisy-le-Grand , París [82]
- Alemania: Bremen [83]
- India: Bombay
- República de Irlanda: Oficina central europea - Kellogg Europe Trading, Swords, Dublín [83]
- Italia: Milán
- Japón: Shinjuku, Tokio [84]
- Malasia: Bandar Enstek , Negeri Sembilan [85] [86]
- México: Querétaro
- Oriente Medio [87]
- Israel: Lod
- Arabia Saudita: Jeddah
- Emiratos Árabes Unidos: Dubai
- Kuwait: Ciudad de Kuwait
- Baréin: Manama
- Omán: Azaiba, Mascate
- Líbano: Beirut
- Jordania: Ammán
- Qatar: Doha
- Siria: Damasco
- Egipto: Giza
- Libia: Trípoli
- Irán: Teherán
- Países Bajos: Den Bosch [88] [89]
- Filipinas: Alaska Milk Corporation [90]
- Polonia: Kutno [91]
- Portugal: Lisboa
- Rusia: Kellogg Rus LLC [83]
- Sudáfrica: Springs [92]
- Corea del Sur: Seúl
- España: Valls (planta de producción de cereales) y Alcobendas (sede en España) [83]
- Sri Lanka: Colombo ; Sri Jayawardenapura Kotte
- Tailandia: Bangkok , Rayong (snacks y cereales)
- Reino Unido:
- Inglaterra: Manchester [83]
- Escocia: fabricación de alimentos portátiles Livingston [83]
- Gales: Wrexham, incluida la fabricación portátil de alimentos [83]
- Estados Unidos: Battle Creek, Michigan
- Marruecos
Ver también
- Fundación WK Kellogg
- Kellogg's Cereal City USA : una antigua atracción turística en Battle Creek, Michigan, centrada en la historia de la empresa.
- Lista de cereales para el desayuno
- Toucan Sam # Maya Archaeology Initiative para una disputa de marca registrada en 2011 sobre el logotipo de tucán de otra organización
- AD David Mackay
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Se les suministró una versión especial de su dieta básica de cebada ( tsampa ) enriquecida con vitaminas y suplementos nutricionales. Este cereal había sido desarrollado con la ayuda de Kellogg Company por el médico del equipo de la Fuerza de Tarea Tibetana de la CIA, Edward 'Manny' Gunn, quien había asumido el problema de encontrar una ración que proporcionara la energía que las guerrillas necesitaban para operar en estos extremos. de altitud y temperatura. En 1963, se estaban enviando cargas de 'Khampa tsampa ' al Techo del Mundo.
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enlaces externos
- Kellogg Company Corporate
- Datos comerciales de Kellogg's:
- Finanzas de Google
- Yahoo! Finanzas
- Presentaciones ante la SEC
- Informe de responsabilidad corporativa
- Sitio de nutrición
- Directorio de sitios para consumidores
- Sitio para consumidores de Kellogg's en EE. UU.
- Sitio para consumidores australiano de Kellogg
- Sitio para consumidores de Kellogg en el Reino Unido
- El sitio para consumidores griego de Kellogg
- Sitio web de mercancía de Kellogg
- Anuncios de Old Kellogg (solo en el Reino Unido)
- Sitio web oficial de Kellogg's India
- Colección de publicidad de mediados del siglo XX con productos Kellogg de la Galería de Diseño Gráfico de TJS Labs.