Sandra Choi es una empresaria y diseñadora de moda británica. Es la directora creativa de J. Choo Limited . Ella es la sobrina de la esposa de Jimmy Choo , Rebecca.
Choi nació en la Isla de Wight y se educó en Hong Kong antes de regresar a Londres cuando era adolescente para terminar su educación secundaria. Durante este tiempo, Choi, quien ha sido descrita en los medios del Reino Unido como británica asiática , [1] fue a trabajar con su tío, Jimmy Choo., quien entonces era un zapatero de alta costura con sede en el East End de Londres. Apasionada por convertir su aprendizaje en una carrera como diseñadora, Choi asistió a la prestigiosa Escuela Central St Martins, donde estudió para obtener un título en Diseño de Moda mientras continuaba trabajando como protegida de Choo. A su lado, Choi perfecciona el arte de crear zapatos de alta costura: diseñando, cortando patrones, cosiendo, ajustando y construyendo hormas. Encantada por el negocio, Choi finalmente abandonó sus estudios para poder dedicarse a tiempo completo al diseño y la gestión del atelier.
Choi fue nombrado Director Creativo de J. Choo Limited en sus inicios en 1996, trabajando en conjunto con Tamara Mellon OBE . [2] La primera tienda J. Choo Limited de la compañía se abrió en 1996 en Motcomb Street en Londres, complementando la distribución en tiendas departamentales seleccionadas. [3] [4]
Con una estrategia para expandirse internacionalmente, la compañía estableció una presencia minorista en los Estados Unidos con su primera tienda en la ciudad de Nueva York en 1998, seguida de Los Ángeles en 1999. Utilizando el punto de apoyo de la tienda en Los Ángeles para atender a las celebridades de Hollywood, Choi trabajó con celebridades y sus estilistas de un taller de hotel que crean zapatos Jimmy Choo para vestirse en espectáculos de premios. La alfombra roja resultó ser la pasarela ideal para zapatos y luego bolsos, ya que actrices como Marion Cotillard , Kate Winslet , Halle Berry , Sandra Bullock , Cate Blanchett y Natalie Portman tomaron sus pasos vistiendo Jimmy Choo.
Los reconocimientos siguieron con el premio a J. Choo Limited 2008 como 'Marca de diseñador del año' del British Fashion Council, 'Marca ACE del año' de 2008 del Accessory Council y 'Marca del año 2008' de Footwear News en Nueva York. . J. Choo Limited fue comprada por el grupo de capital privado Equinox en 2001, quien inició un programa de apertura de tiendas de diez años que continuó bajo la propiedad de Lion Capital desde 2004 y TowerBrook Capital Partners LP desde 2007. En 2011, J. Choo Limited fue adquirida by Labelux, la división de carteras de moda de JAB Holdings, que pasó a llamarse JAB Luxury en julio de 2014.
En el transcurso de las diversas transacciones de capital privado, Jimmy Choo y Tamara Mellon OBE dejaron la empresa, y Sandra permaneció como directora creativa en todo momento. A medida que aumentaron sus responsabilidades, con la incorporación de bolsos, fragancias, gafas y el lanzamiento del negocio masculino, Sandra fue nombrada Directora Creativa Única en 2013.