Industria | Lencería |
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Fundado | 11 de mayo de 2018 |
Fundador | Robyn ' Rihanna ' Fenty |
Sede | El Segundo [ desambiguación necesaria ] , California |
Productos | Lencería , Marca , Sujetadores , Ropa interior , Ropa de dormir , Loungewear |
Padre | Lencería lavanda, LLC |
Sitio web | savagex.com |
Savage X Fenty es una marca de lencería fundada por Robyn Rihanna Fenty, que enfatiza la confianza y la inclusión, y está diseñada para todos los géneros, tamaños y orígenes. Junto con la lencería, la línea incluye sujetadores, ropa interior, ropa de dormir y ropa de dormir. [1] La marca tiene un programa de membresía opcional llamado Xtra VIP que ofrece descuentos exclusivos, acceso temprano a lanzamientos de productos y cajas de edición limitada seleccionadas por la propia Rihanna. [2]
Savage X Fenty es una empresa conjunta entre Rihanna y TechStyle Fashion Group . [3] Comenzando como una marca solo en línea, todo el marketing previo al lanzamiento se realizó en el Instagram de Rihanna y, sin publicar nada, la cuenta de Instagram de la marca @savagexfenty ganó 17.000 seguidores en 24 horas. [4] El sitio web se lanzó el 11 de mayo de 2018 junto con una tienda emergente en Brooklyn, Nueva York, que solo estuvo abierta los dos primeros días de lanzamiento de la marca. [2] Un mes después del lanzamiento, toda la colección de debut se agotó.
En 2018, Savage X Fenty lanzó una colección de ropa de dormir en beneficio de la Fundación Clara Lionel , una organización sin fines de lucro que también fue fundada por Rihanna. [5]
Savage X Fenty fue nombrada una de las “10 empresas de estilo más innovadoras de 2020” de Fast Company y, a partir de 2021, la marca está valorada en $ 1 mil millones [6] y tiene más de 3.7 millones de seguidores en las plataformas de redes sociales. [3]
El programa Savage X Ambassadors está formado por celebridades y otras personas influyentes, que representan todos los tamaños y orígenes, que promocionan los productos Savage X Fenty en sus plataformas de redes sociales. Entre las celebridades embajadoras destacadas se incluyen Gigi Hadid , Bella Hadid , Normani , Kehlani , Rico Nasty , Snitchery, Anna O'Brien, Leslie Quezada, Bri Martinez y más. Muchos de estos embajadores se han incluido en los desfiles de moda de la marca. [7] En febrero de 2021, Savage X Fenty contrató a su primera pequeña embajadora, Tamera McLaughlin. [8]
El primer desfile de moda de Savage X Fenty cerró la Semana de la Moda de Nueva York con una presentación en vivo en una pasarela. [9] El espectáculo se llevó a cabo en Brooklyn Navy Yard el 12 de septiembre de 2018. Rihanna contrató modelos y bailarines de todos los tamaños y orígenes, poniendo la diversidad a la vanguardia. [10] Las modelos, incluidas Slick Woods , Indira Scott , Joan Smalls , Raisa Flowers, Bella Hadid , Gigi Hadid y más, se hicieron exclusivamente con productos Fenty Beauty . [11]
El segundo desfile de la marca fue parte de la Semana de la Moda de Nueva York 2019 y se duplicó como un documental llamado Savage X Fenty Show Vol. 1 , que se emitió en Amazon Prime Video el 20 de septiembre. [12] El documental muestra el proceso creativo detrás de escena de la nueva línea, junto con las actuaciones en la pasarela. [13] Este desfile de modas contó con actuaciones musicales de Rihanna , Big Sean , Migos , Halsey , DJ Khaled , A $ AP Ferg y más, y la pasarela consistió en modelos como Gigi y Bella Hadid, Cara Delevigne , Joan Smalls y Slick. Woods y artistas como21 Savage y Normani . [12]
Savage X Fenty Show Vol. 2 se emitió el 2 de octubre de 2020 y aborda los desafíos de producir un programa durante una pandemia. Los artistas incluyen a Miguel , Rosalía , Bad Bunny , Mustard , Roddy Rich , Ella Mai y Travis Scott . Rihanna trajo muchos de los mismos modelos de años anteriores, pero también incluyó a Lizzo , Chika , Paris Hilton , Willow Smith y Rico Nasty en la pasarela. [14] El programa contó con sobrevivientes de cáncer de mama de raza negra como parte del mes de concientización sobre el cáncer de mama.ya beneficio de la Fundación Clara Lionel . [15]
Todos los desfiles de moda hasta ahora han sido coreografiados por Parris Goebel . La coreografía está diseñada para inspirar a las personas a ser ellas mismas y a amarse por lo que son. [dieciséis]
Rihanna creó Savage X Fenty con el objetivo de la diversidad en cuanto a tamaño y color. Al desplazarse por el sitio web o ver los desfiles de moda, está claro que cada tipo de cuerpo y raza está representado por igual. Antes de Savage X Fenty, Victoria's Secret era la compañía de lencería más grande del mercado, pero principalmente solo incluía modelos que eran altos, delgados y presentaban características centradas en el euro. [17] Los consumidores responden bien a la representación y, desde el lanzamiento de la marca, los minoristas de EE. UU. Y el Reino Unido han aumentado los estilos de tamaño inclusivo en un 34% y los competidores han intentado incluir más colores. [2]